VICERRECTORIA DE ESTUDIOS DE
POSGRADO
GRUPO NO. 3
Integrante Matrículas:
s:
Sarah Pineda Melo A00119588
Favielis Adames Sosa A00090944
Karen Katiusca Encarnación A00120032
Aracelis García Alcántara A00114235
Carlos Núñez Martínez A00120033
CASOS
EMPRESARIALES
“LA DECISIÓN DE
LOCALIZACIÓN EN ROLLS
ROYCE”
ROLLS ROYCE
La historia de Rolls-Royce se remonta a
1904, cuando los empresarios británicos
Charles Rolls y Henry Royce fundaron la
marca en Manchester.
Su principal objetivo era crear
Henry Royce
automóviles de lujo, rendimiento y
comodidad.
Charles Rolls
ROLLS ROYCE
La marca Rolls Royce es un mito en el sector automovilístico como representante de
los automóviles de lujo. Sin embargo, en los últimos años de la década de los 90 ha
vivido un período de inestabilidad, siendo objeto de deseo de diversos grupos
empresariales.
Hasta 1998 fue la Rolls Royce Cars (grupo Vickers) la empresa propietaria de la marca,
la cual comercializaba junto a otra marca de lujo, Bentley. Pero, ese año, tras casi un
año de negociaciones, los presidentes del Grupo Volswagen y de BMW llegaron a
complicado y curioso acuerdo para la adquisición conjunta de Rolls Royce Cars.
El pacto fijaba lo siguiente, que Volkswagen controlaría hasta el 31 de diciembre de
2002 Rolls Royce y Bentley, pero en 2003 la primera de ellas pasaría a ser propiedad
de BMW. Pero la Volkswagen se quedaría entonces con la propiedad de la marca
Bentley y con la fábrica en la ciudad de Crewe.
Debido a la pérdida de la fábrica, los directivos
de BMW tuvieron que adoptar la decisión
sobre la creación y localización de una nueva
fábrica que produjera los nuevos modelos de
Rolls Royce. Finalmente, el fabricante alemán
optó por construir una nueva fábrica en
Goodwood (al sur de Inglaterra), para producir
entre 1.000 y 1.200 vehículos anuales. Esta
capacidad se corresponde con las ventas
medias de la marca, aunque en los últimos
años habían caído a apenas 250 unidades. La
inversión total fue de 102 millones de euros.
En esta nueva planta trabajan cerca de 300
operarios, muchos de ellos con una alta
cualificación como artesanos, para que el coche
siga teniendo las particularidades que lo han
caracterizado en el pasado.
Estos operarios montan el vehículo a partir de
chasis suministrados desde Alemania, en donde
se construyen junto con la empresa danesa
HydroAluminium. También llegan desde la planta
de Múnich los motores. La producción de cada
uno de estos coches necesita de 30 días de
trabajo y suele darse a los clientes un plazo de
entrega de 10 meses.
La decisión sobre la ubicación tuvo que adoptarse
con especial cuidado, puesto que no bastaba con
que se levantara en suelo británico. Había que
ajustarse aún más a la tradición de la marca, es
decir, localizarse en un sitio relacionado con su
pasado.
Al final se encontró el lugar idóneo en la localidad
de Goodwood, el pueblo en el que vivió y trabajó
Sir Henry Royce, uno de los fundadores de la
compañía. Además, tiene un especial significado
para los amantes del automovilismo, ya que en
ella se encuentra uno de los circuitos más
famosos de Reino Unido.
En marzo de 2003 fue presentado definitivamente el primer Rolls Royce diseñado,
desarrollado y producido bajo control de BMW. Denominado Phantom, un nombre de
larga tradición en la marca, tendrá un precio de unos 315.000 euros y un motor V12 de
6,75 litros, con una potencia que alcanza los 460 caballos de fuerza.
De momento, la idea de BMW es centrarse en un sólo modelo que podría tener varias
carrocerías.
ROLLS ROYCE EN LA ACTUALIDAD
•La sede de Rolls-Royce en Goodwood emplea a más de 2.500 personas.
•En 2024, la empresa obtuvo la aprobación para ampliar sus instalaciones de
fabricación.
•La inversión de más de 300 millones de libras es la mayor inyección de capital desde
que se inauguró la planta en 2003.
•En 2024, Rolls-Royce entregó un total de 5.712 coches, lo que representa su tercer
mejor año en ventas.
1. ¿QUÉ DIFERENCIAS ENCUENTRAS ENTRE
ROLLS ROYCE Y EL RESTO DE EMPRESAS DE
AUTOMÓVILES?
La empresa Rolls Royce es una empresa que ha estado siempre preocupada por
mantener su tradición y por conservar siempre la calidad en sus productos, por ello es
un mito dentro del sector en el que opera.
La diferencia fundamental de Rolls Royce y el resto, es la cartera de productos que
posee y el alto estándar de calidad y lujo de estos. Catalogada como la marca más
exclusiva de autos, Roll Rayces se ha ganado a pulso su reputación, por su
impresionante atención a los detalles.
Todos los Roll Rayces incluyen una placa en el montante inferior de la puerta que dice
“Hecho a mano el Goodwood’’. Rolls Rayces no realiza producciones en masas,
defiende la exclusividad.
2. ¿EN QUÉ OTROS SECTORES EL "FACTOR
TRADICIÓN" INFLUYE DE FORMA DECISIVA EN LA
DECISIÓN DE LOCALIZACIÓN DE LAS
INSTALACIONES?
El factor tradición influye en cualquier sector, ya que el conocimiento, la capacidad de
gestión, la operatividad del recurso humano y la experiencia, hace que una empresa
con la misma actividad, tenga atributos que la pueden hacer más competitiva frente a
otras, por ejemplo el sector exportador, el sector productor, el minero, el tecnológico,
etc.
CONCLUSIÓN
En conclusión Rolls Royce Motor Cars es una empresa
automovilística inglesa filial del grupo alemán BMW, siendo una
de las más respetadas del mundo. La marca, sinónimo de calidad
y alto estándar de confort, también se ha hecho famosa por
fabricar automóviles de alto costo, generalmente destinados a la
realeza y jefes de estado de todo el mundo.
CASOS
EMPRESARIALES
“LA DECISIÓN DE
LOCALIZACIÓN EN
ROLLS ROYCE”
GRUPO NO.
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