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Atlvsbtl 121127202019-phpapp01
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- 8. ATL Anuncios enradio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
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- 10. ATL Anuncios enprensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.
- 12. BTL Product placement: Esla presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
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- 15. BTL Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
- 16. BTL Anuncios en puntode venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc.
- 18. BTL Anuncios en línea:Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas.
- 20. BTL La web 2.0incluye redes sociales (twitter, facebook, myspace...) y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No sólo para hacer publicidad a través de banners.
- 23. BTL Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación tradicionales, denominadas sobre la línea (traducción literal de above the line, conocido por sus siglas ATL).
- 24. Diferencia o complemento Enlos modelos de comunicación personal, el feedback o retroalimentación es instantáneo; en cambio con la comunicación masiva, ésta no es tan inmediata; los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más mensurable la efectividad de la publicidad.
- 25. Diferencias • ATL posicionaun mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada.
- 26. Diferencias ATL comunicasin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor.
- 27. Diferencias ATL vaa la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.
- 28. La distancia cadavez se acorta ante los nuevos hábitos de los consumidores. • los datos y las tendencias proyectan que las estrategias Above The Line-ATL- de las empresas tienen el 59% frente a un crecimiento muy dinámico en los últimos años de las estrategias Below The Line – BTL- que ya agrupa el 41%.
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- 68. Resumen ATL posicionaun mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada. ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor. ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.
- 69. Bibliografia BTL –Comunicación de 360 grados Jaime Alberto Orozco Toro Colombia http://www.slideshare.net/guest5cd5a6/btl-comunicacin-de- 360-grados Wikipedia ATL vs. BTL: ¿El fin de la publicidad? http://segmentosresearch.blogspot.com/2009/10/atl-vs-btl- el-fin-de-la-publicidad.html Concepto BTL http://www.conceptobtl.com/btl
- 70. www.facebook.com/hmaida www.twitter.com/hmaida http://sv.linkedin.com/in/hmaida www.tecnotips.com Ing. Héctor Maida @hmaida Gerente General Creativos de Internet, SA de CV www.ci.com.sv