Bridging Cultures "Entenderse es más que hablar"

Bridging Cultures "Entenderse es más que hablar"

• 2.
  Mercado Exámenes  internacionales,  empresarios y  viajeros.
• 3.
  Competencia
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  Consumidores Trabajan  en  el sector   público  y  NO  ocupan   los  cargos  más  altos. Trabajan  en  el  sector   privado  y  ocupan  los   puestos  jerárquicos   más  altos. 30-­‐‑45  AÑOS 22-­‐‑28  AÑOS 8-­‐‑12  AÑOS Viven  en  Capital   Federal  y  GBA.  NSE   B,C1,C2.  Por  algún   motivo  necesitan   aprender  inglés
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  Servicio •  Sede  Belgrano • Sede  Tribunales •  Clases  particulares  (domicilios  y  empresas)
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  Fortalezas •  Clases  individuales y  grupales •  Enseñanza  de  idiomas  universales •  Estrecho  vínculo  docente-­‐‑alumno •  Gran  variedad  de  materiales •  Exámenes  gratuitos  para  empresas •  Cultura  española,  china  e  inglesa •  Sedes  en  Tribunales  y  Belgrano Oportunidades •  Se  basa  en  la  cultura  de  cada  territorio •  Ofrece  varios  estilos  de  enseñanza •  Se  hizo  conocido  por  el  boca  en  boca •  El  servicio  también  se  brinda  a  domicilio Debilidades •  No  posee  gran  oferta  de  horarios •  Puede  considerarse  “poco  serio”  ya  que  realiza   otras  actividades  además  de  la  enseñanza  de   idiomas Amenazas •  A  muchas  personas  no  les  gusta  o  no  quieren   aprender  otro  idioma •  Que  otros  institutos  más  conocidos  imiten  su   forma  de  enseñar •  El  inglés  puede  dejar  de  ser  el  idioma  universal
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  Objetivo de marketing • Aumentar  un  3%  el  market  share  en  un  plazo  de  3  meses Objetivos de comunicación •  Que  el  70%  del  target  conozca  el  instituto  en  un  plazo  de  3  meses •  Que  el  70%  del  target  conozca  el  diferencial  del  instituto  en  3  meses Presupuesto: $10.000
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  Target NSE  B,C1,C2
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  Promesa: Brindar  las  herramientas necesarias  para  manejar  con   confianza  el  idioma  y  conocer  la  cultura. Reason Why: •  Materiales  originales •  Vínculo  alumno-­‐‑profesor •  Enfoque  social,  literario,  geográfico,  etc.
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  Plan de comunicación Concepto:“Puente  entre  culturas” Eje de campaña: El  instituto  te  hace  experimentar  la  cultura  del  país Estrategia: Hablarle  a  gente  joven  y  abierta  a  nuevas  experiencias,  con   ganas  de  viajar  y  conocer  otras  culturas.  Les  propondremos   aprender  el  idioma  mientras  conocen  la  cultura  de  los  países.
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  Propuestas
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  Concepto “Entenderse  es  más que  hablar” Queremos  comunicar  que  el  aprendizaje  de  un  idioma  no  solo  se   limita  a  aprender  a  hablarlo,  leerlo  o  escribirlo,  sino  que  también   conlleva   otros   conocimientos   como   pueden   ser   costumbres,   comidas  típicas  y  la  cultura  de  cada  país  en  general.
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  Instituto,  idiomas,  cultura, inglés,  chino  mandarín,   español,  intercambio,  costumbres. Pago  por  resultados. Sólo  se  pagará  cuando  alguien  haga  clic  en   nuestro  anuncio,  no  cada  vez  que  éste  aparezca. Un  clic  puede  costar  desde  10  centavos.
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  Viral Un  pasajero  de origen  chino  se  sube  a  un  taxi  en  plena  Avenida  9  de   Julio   e   intenta   explicarle   con   señas   al   conductor   hacia   dónde   se   dirige.  El  viaje  se  torna  tenso  y  tedioso  para  el  argentino,  pero  con  su   conocimiento  sobre  las  calles  de  Buenos  Aires  y  la  buena  voluntad   del   chino   llegan   a   destino.   Luego   de   volverlo   loco   durante   40   cuadras,   el   pasajero   se   baja   del   auto   y   exclama:   “¿Viste   flaco?   Llegamos  sin  hablar  una  sola  palabra  en  el  mismo  idioma”.
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  Muchas Gracias Alvarez  Baracaldo, Alvarez  Kelly,  García  Binaghi,   Herrera  Capriz,  Lampacrescia,  Paniceres,  Ramella