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Cómo sacarle el jugo a cada centavo en Google Adwords.
El documento presenta un webinar sobre Google AdWords, que detalla cómo optimizar anuncios mediante la compra de palabras clave y la redacción efectiva de textos. Se abordan estrategias como la utilización de extensiones de anuncios, la automatización de campañas y la importancia del Quality Score para mejorar la relevancia y la tasa de clics. También se discute la efectividad del remarketing y la necesidad de una landing page de calidad para convertir las visitas en acciones deseadas.
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- 2. #FormaciónEBusiness ESTE WEBINARES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET.
- 3. COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT #FormaciónEBusiness
- 4. CUENTA DEL DOCENTE @CARMONAJM #FormaciónEBusiness
- 5. #FormaciónEBusiness ¿Qué esAdWords? Es la plataforma de publicidad de Google, que nos permite anunciar tanto en el buscador de Google, como en sitios de terceros.
- 6. #FormaciónEBusiness Tipos deanuncios
- 7. 1. SEARCH •Anuncios de Texto. • Los usuarios buscan proactivamente los anuncios. • CTR (Click Through Rate) más elevados. • “Compra” de Keywords. 2. DISPLAY • Anuncios de Texto y Banners. • Las marcas buscan los usuarios correctos. • CTR más bajos. • Selección de Keywords, ubicaciones o intereses. #FormaciónEBusiness
- 8. #FormaciónEBusiness ¿Cómo esla redacción de los anuncios? + TITULO • Utilizar en el título la/s Keword/s que se están comprando para la campaña. • Relevancia respecto a las búsqueda del usuario. + TEXTO • Volver a utilizar las Keywords que se compraron en la campaña. • Se recomienda utilizar 2 oraciones separadas entre un rengón y otro. • Utilizar un “Call to Action” • Unique Sellin Proposition. + URL VISIBLE • Luego del dominio uno puede colocar texto que no tiene que ser la real. De esta forma podemos colocar texto similar a la búsqueda.
- 9. ¿Puedo adaptar misanuncios a la búsqueda? + KEYWORD INSERTION A través de esta técnica, AdWords me permite adaptar el texto del anuncios a la búsqueda que realizó el usuario. De esta forma aumenta la efectividad del anuncios. #FormaciónEBusiness ¡¡¡UTILIZARLO CON CUIDADO!!!
- 10. ¿Puedo adaptar misanuncios a la búsqueda? + KEYWORD INSERTION Es recomendable revisar que con esta herramienta afectemos la lectura de los anuncios. Revisar antes de publicar que no pueda tener alguna inconsistencia. #FormaciónEBusiness Query: Direct tv cavle
- 11. #FormaciónEBusiness ¿Por quéestar en la primer posición? + EXTENSIONES DE ANUNCIOS Si estamos en la primera posición podremos mostrar los Site Links que tengamos programados en la playaforma. • Solo se logra teniendo un historial de primera posición. • Podemos mostrar varias ofertas al mismo tiempo para que el usuario decida. • La visibilidad del anuncios es mayor. • Se paga por click en cualquiera de los links que haya en todo el anuncios.
- 12. #FormaciónEBusiness ¿Por quéestar en la primer posición? + EXTENSIONES DE ANUNCIOS ¿Qué tipos de extensiones existen? • Enlace de sitio • Ubicación • Llamada • Aplicación • Reseña • Leyenda
- 13. #FormaciónEBusiness ¿Alguna ventaja más? Los anuncios que están en primera posición logran que el primer renglón de texto se coloque al mismo nivel que el título, siendo más vistoso. De esta forma aumenta la efectividad del anuncios, ya que el título es lo primero que ve el usuario. Para lograrlo hay que colocar un punto al final de la oración del primer renglón del anuncio.
- 14. ¿Y qué hayde las KEYWORDS? #FormaciónEBusiness
- 15. + FUNNEL DEKEYWORDS • Awareness: Relacionadas al contenido que se #FormaciónEBusiness quiere ofrecer. • Research: Keywords que hacen referencia al producto sin mencionar marca o a la competencia. • Buying – Intent: Cuando el usuario menciona el producto y marca de lo que está buscando. Trabajando con KEYWORDS...
- 16. + FUNNEL DEKEYWORDS: DIRECTV • Awareness: Liga Española; Game of Thrones; #FormaciónEBusiness futbol internacional. • Research: Televisión satelital; contratar servicio cable; Movistar cable. • Buying – Intent: Directv; Directv Colombia; contratar cable directv. SIEMPRE AGRUPAR ESTAS KEYWORDS EN CAMPAÑAS SEPARADAS. Trabajando con KEYWORDS...
- 17. + PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVES A través de esta herramienta podemos ampliar la cantidad de Palabras Claves a partir de las sugerencias que realiza. De esta forma prodremos generar un volumen de impresiones más grande y realizar optimizaciones más precisas, e incluso encontrar alguna novedad. #FormaciónEBusiness Trabajando con KEYWORDS...
- 18. #FormaciónEBusiness + PLANIFICADORDE PALABRAS CLAVES No solamente podemos ver sugerencias de nuevas Palabras Claves. También podemos conocer de ellas: • Promedio de búsquedas mensuales • Competencia de las Keywords • Puja sujerida • Agregar al plan
- 19. ¿Cómo puedo AUTOMATIZAR mis campañas? #FormaciónEBusiness
- 20. #FormaciónEBusiness + REGLAS Las reglas nos permite automatizar la campaña para que la plataforma cumpla funciones de optimización según lo que indiquemos, así también nos avise por correo cuando suceden eventos como llegar a una inversión, se supera el CPC, aumente el costo por conversión, entre muchas otras funciones. Se puede utilizar en: • Campañas • Grupo de anuncios • Keywords Nunca podemos controlar al 100% las campañas, apóyate con las reglas!
- 21.
- 22. #FormaciónEBusiness + ESTRATEGIASDE PUJA La plataforma optimiza según la objetivo que estamos buscando con la campaña: Se puede pujar por: • CPC • Ubicación • CPA • Clics • Retorno de la inversión No realices cambios mientras utilices estás estrategias atomáticas.
- 23. #FormaciónEBusiness ¿Cuáles sonlos principales KPI?
- 24. #FormaciónEBusiness KPI Losque ya usamos... + KPI • CTR • CPC • Posición Media • Conversiones • Porcentaje de conversiones
- 25. #FormaciónEBusiness + Porcentajesde Impresiones de búsqueda / Impression Share Es el porcentaje de veces que se mostró el anuncio sobre el total de búsuqedas que hubo en la Palabra Clave, Grupo de Anuncio o Campaña. Impresiones de la Keyword Búsqueda totales de la Keyword IS ¿Por qué puedo estar perdiendo impresiones? • Falta de presupuesto • Bajo Quality Score • Bajo CPC
- 26. #FormaciónEBusiness Impression Share ¿Tengo que tener 100% de IS? Depende de las Keywords que estemos utilizando y de la estrategia que estemos aplicando. Mientras más nos acercamos a las Keywords marcarias dentro del Funnel, más Impression Share tienen, debido a que el nivel de relevancia es mayor. < 10% 40% - 60% 90% - 99%
- 27. #FormaciónEBusiness + Datosde Subasta / Auction Insight A través de este reporte podremos ver 5 métricas que nos ayudarán a enteder mejor como nos estamos poscionando ante otros anunciantes en las mismas Keywords. ¿Qué KPI podemos ver? • Porcentaje de Impresiones • Posición Media • Porcentaje de Superposición • Porcentaje de posición superior • Porcentaje de parte superior de la página
- 28. #FormaciónEBusiness + Nivelde Calidad / Quality Score El nivel de calidad de las Keywords es como Google evalúa que tan relevante es la Keyword respecto a las búsquedas que se realizan. ¿Cómo se compone el Quality Score? • Calidad Landing Page • Historial de la cuenta • Historial de CTR • Relevancia de la Keyword con el anuncios • Relevancia de la Keyword y anuncio con la búsqueda del usuario.
- 29. #FormaciónEBusiness + Nivelde Calidad / Quality Score
- 30. #FormaciónEBusiness GOOGLE ANALYTICS Más información... + Enlazar Google AdWords con Google Analytics A través de este enlace de cuentas podremos analizar en las plataformas KPI comparidos. Desde Analytcis podremos ver métricas sobre como actuan los usuarios que llegan desde las campañas que generamos en AdWords.
- 31. #FormaciónEBusiness Debo teneracceso a ambas herramientas con el mismo usuario!
- 32. #FormaciónEBusiness ¿Y quéhay del Remarketing? + REMARKETING • También se conoce como Re-Targeting. • Planeación de Listas de Remarketing • Creación de Código de Seguimiento. • Pegado del Código en el sitio. • Reglas de Seguimiento. • ¿Qué mensaje le mostraré a estos usuarios? • Diseño banners. • Diseño nuevo sitio.
- 33. #FormaciónEBusiness ¿Y enSearch? + REMARKETING para SEARCH • Se utiliza las mismas listas que en Display. • Cuando un usuario realiza una busqueda de una Keyword, y este esté en una lista, se le mostrará un anuncios de texto específico para él. • De esta forma podemos realizar comunicaciones inteligentes con promociones especiales. NO SI
- 34. #FormaciónEBusiness ¿Cómo armaruna Lista de Remarketing?
- 35. #FormaciónEBusiness ¿Puedo teneruna excelente campaña de AdWords y fracasar igual?
- 36. #FormaciónEBusiness Una buenacamapaña tiene que tener una buena: LANDING PAGE En una campaña de performance, así como el CTR nos indica el nivel de calidad de los anuncios, la tasa de conversión nos indica la calidad de la Landing Page. Tener muchas visitas a un sitio no sirve de nada si no logro terminar de converserlos una vez allí. • Lo que se comunica en el anuncios tiene que estar en la Landing Page. • La acción que buscamos que realice tiene que ser clara. Si queremos que completen un formulario este tiene que ser visible y no muy extenso.
- 37. #FormaciónEBusiness GRACIAS. JUANM. CARMONA @CARMONAJM
- 38. #FormaciónEBusiness SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES…