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Subido porSocial Media Day Argentina
Municipalidad de Paraná Social Media Day
El documento resume los primeros pasos de la Municipalidad de Paraná para establecer su presencia en redes sociales y medios digitales. Tenían una página web tercerizada y un canal de YouTube, pero buscaban crear cuentas oficiales y trabajar de forma integrada entre el área de prensa y funcionarios. Realizaron transmisiones en vivo en Facebook que tuvieron gran alcance orgánico y analizaron las métricas para mejorar su estrategia digital con contenido oportuno y videos cortos.
Municipalidad de Paraná Social Media Day
- 2. El arranque ¿Que había? ¿Teníamosacceso? ¿Era oficial? ¿Que se hacía?
- 3. ¿Que había? Una Web:www.parana1.com.ar Un canal de YouTube: VEOPARANA Área de prensa
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- 5. ¿Teníamos acceso? Municipalidad deParaná ¿Era oficial?
- 6. Municipalidad de Paraná ¿Quése hacía? Prensa: ● YouTube Municipalidad ● Medios Tradicionales ● Web Municipal tercerizada Funcionario ● Medios y redes propios.
- 7. Planeamiento estratégico yNormas de uso. Creación de cuentas oficiales de la Municipalidad. Integración y trabajo en conjunto - Funcionario/Municipalidad. Respaldo y legitimidad - Verificación y unificación. PRIMEROS PASOS
- 8. MANOS A LAOBRA Ecosistema de medios digitales
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- 10. Apostar a loorgánico
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- 15. Facebook Live - Logramos el9 de julio el posteo con mayor alcance en toda la página del intendente hasta ese momento. - + de 34.729 personas alcanzadas (y sin un $ peso). - Además es el posteo con más participación. +4.800 (interacciones, veces que se lo compartió y reacciones) - 100% orgánico: En todos los resultados superamos videos que habían sido pautados.
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- 19. RESULTADOS ¡En menos deuna semana! 150 Me gusta nuevos. + de 90.000 personas alcanzadas + 31.000 interacciones con el contenido. + 1400 visitas a la página. + 29.000 reproducciones de video
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- 21. LLEGAR AL VECINO 6Spots explicando los cambios Paraná y Zona de influencia 50 mil visitas en pocas horas en la web de la ciudad 44 MIL REPRODUCCIONES DE VIDEO FACEBOOK E INSTAGRAM 15 MIL REPRODUCCIONES COMPLETAS EN YOU TUBE Énfasis donde los vecinos buscaban más información (carriles exclusivos)
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- 28. NUESTRO NORTE EL CONTENIDOES EL REY - TEXTO + VISUAL OPORTUNO - TIEMPO REAL MÉTRICAS - LIKES VS. ALCANCE PROFUNDIDAD - CONTAR - EDITAR - INTERACTUAR - DISCREPAR. VIDEO NATIVO FACEBOOK
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Notas del editor
- #4 La web de Paraná. Venía de las gestiones anteriores. Información desactualizada. No responsive. Canal de YouTube con información y material “Tipo Canal de Tv” también de la gestión anterior. Area de prensa encargada de comunicación ciudadana, producción de extensas notas para la web de la muni y medios tradicionales como Radio TV y diarios.
- #5 En las redes sociales existían una enormidad de cuentas y perfiles creados por vecinos, empleados, amigos de.. (algunas aún existen)
- #6 El área de prensa contaba con acceso al canal de YouTube. Era oficial pero no estaba verificado ni asociado a la página oficial.
- #8 Planeamiento estratégico: ¿Que canales vamos a usar?. Que vamos a trabajar en cada lugar. Creación de las cuentas. En base a lo analizado se creó Twitter @muniparana y MuniParaná en instagram.
- #10 Planeamiento estratégico: ¿Que canales vamos a usar?. Que vamos a trabajar en cada lugar. Creación de las cuentas. En base a lo analizado se creó Twitter @muniparana y MuniParaná en instagram.
- #13 PUBLICACIONES TIPO DE PUBLICACIONES: Vemos el rendimiento de las distintas categorías. Se puede excluir a las publicaciones PAGAS y Mostrar solo lo orgánico. Cuando Están Conectados. (Filmina Siguiente) Publicaciones destacadas de tus páginas en observación
- #22 En Facebook e Instagram los resultados indicaron más de 44 mil reproducciones de videos informativos, un alcance total de 80 mil personas e impresiones a más de 195 mil personas. A través de los análisis de resultados, fue posible poner énfasis en los lugares con mayor nivel de búsqueda de información de los vecinos. Los videos informativos de calle España y 25 de mayo y los carriles exclusivos lograron mayor cantidad de visitas e interacción por lo que es posible canalizar recursos humanos, y personal de tránsito a esa área para evitar incidentes al momento de producirse el cambio.
- #24 Durante la visita del la Fanfarria Alto Perú a la ciudad de Paraná ocurrió un hecho particular que logró lo que cualquier cuenta de redes sociales desea: Viralizar el contenido. A las 16.29 del Sábado 13 y a pocas horas de haber ocurrido, desde la cuenta de Facebook del Presidente Municipal de la ciudad de Paraná, Sergio Varisco, se posteó un video donde se puede observar un gesto espontaneo que tuvieron los Granaderos en el recorrido por las calles céntricas de la ciudad. Los granaderos se enteraron que, a metros de donde estaban, había un hogar de personas mayores. Sin dudarlo dirigieron la marcha hacia aquel lugar. El paranaense y director de la Fanfarria Alto Perú, Aníbal Ramírez, se acercó y les prometió un tema dedicado a ellos al momento de su pasada. Una vez publicado, la gente empezó a interactuar y el video se convirtió en el de mayor alcance y mayor numero de reproducciones en la página de Facebook de Sergio Varisco. Al momento de cierre de esta nota llevaba 45 mil reproducciones, fue compartido más de 900 veces y más de 147 mil personas alcanzadas. Todo en 72 hs. Además logró comentarios de personas de distintos puntos de la Argentina.
- #28 VIDEO MOTION GRAPHICS