El capítulo analiza el concepto de objeto y el proceso de diseño. Examina la diferencia entre diseño postmoderno, centrado en la imagen, y diseño funcionalista, centrado en solucionar problemas. También compara el trabajo individual frente al grupal y las metodologías subjetivas versus racionales. Finalmente, plantea los desafíos que enfrenta el diseño como la legislación y el rápido avance tecnológico.