Trabajo final de_bonlac__corregido_por_maryoly[1]

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  MINISTERIO DE EDUCACIÓN UNIVERSIDAD AMERICANA SEDE DE PANAMÁ OESTE FACULTAD DE NEGOCIOS LICENCIATURA EN MERCADEO Y RELACIONES PÚBLICAS IV CUATRIMESTRE ASIGNATURA: MERCADEO INTERNACIONAL TEMA: LA EMPRESA BONLAC. SA PRESENTADO A: PREPARADO POR: CONCEPCIÓN CARLOS 8-862-941 ESCALA MARYOLY 8-854-648 LÓPEZ DANIEL 8-842-2347 RAMEA NIKOL FECHA DE ENTREGA:
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  LOCALIZACIÓN DE LAEMPRESA
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  CAPITULO 1 ASPECTOSGENERALES 1.1 HISTORIA DE LA EMPRESA UNA TRADICIÓN FAMILIAR En los años 30 inicia la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por la visión de Don Pedro Ameglio Tibaldero, quien durante varias décadas se desempeño con éxitos y reconocido prestigio al procesamiento de productos lácteos (leche, Helados) de primera calidad. Luego en 1986, la tradición lechera de la familia Ameglio, encabezada por el ingenio empresarial de las siguientes generaciones, liderando la fundación de Bonlac Don Juan Gabriel Ameglio Pederzoli, Presidente de la empresa quien unido al juvenil entusiasmo y respaldo de su hijo Marco Ameglio Samudio, dan impulso a la creación de una empresa procesadora de leche con una visión moderna, creativa, innovadora y filosóficamente orientada a la producción de productos lácteos de primera calidad, la cual llaman BONLAC. Inicialmente la meta fue procesar un yogurt sabroso y nutritivo. Así se crea el yogurt semidescremado estilo Suizo. Siguiendo la tradición de calidad, Bonlac lanza la primera Leche De Primera Grado A, mas tarde sigue una variada introducción de lanzamientos que van agregando productos lácteos bajo la marca Bonlac. Unos años mas tarde la empresa también introduce la línea de jugos y bebidas de frutas, que se convierten rápidamente en los preferidos de los panameños. Sr.Marco Ameglio Samudio, Don Juan Gabriel Ameglio Pederzoli, Don Pedro José Ameglio Tibaldero
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  Nuestro Liderazgo Además detener una clara visión agresiva y ambiciosa de su potencial, Bonlac debe su éxito a su otra materia prima: su gente. La empresa cuenta con profesionales altamente capacitados, que trabajan con gran dedicación, especialización y esmero. Para mantenerse a la vanguardia, Bonlac implementa sistemas de tecnología de punta y las más modernas herramientas en la industria, que le permiten ofrecer un servicio incomparable. Uno de los más importantes lanzamientos al final de los 90 fue el de su ya famosa línea de helados premium, helados tipo clásico. La empresa sigue su meta inicial de mantener su liderazgo en el principal producto con el que se inició yogurt, producto altamente saludable y nutritivo, con cuyo procesamiento, en marzo de 1986 inician operaciones en la misma planta donde medio siglo antes operó la antigua fábrica de helados y leche Suavel, en la calle Juan B. Sosa, en Santa Ana, entre calle 17 y Avenida Ancón, junto a la Hielería Ameglio. Instalaciones de Bonlac, donde funciona desde 1923 la Hieleria Ameglio y donde funcionaba la empresa, fundada por Don Pedro José Ameglio Tibaldero 1.2 PRODUCTO DE LA EMPRESA Productos de Primera Luego del prometedor éxito del Yogurt Semidescremado estilo Suizo, Bonlac lanzó al mercado la Leche Entera Bonlac, la primera leche comercial Grado A envasada en botellas de plástico. Luego de observar el gran potencial que había en la introducción y creación de nuevos productos, Bonlac decidió ingresar en nichos de mercado más sofisticados. Así es como nace el Queso Crema, la línea de leches saborizadas Vainilac, Fresalac y Chocolac, la Crema Cultivada, el Ponche de Huevo (egg nog), la leche Non-Fat y la línea de yogurt Non-Fat.
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  Desde sus inicios,la empresa no ha parado de crecer. Hoy ofrece un surtido de 175 productos y presentaciones (175 sku’s) diferentes Los Jugos Golden Line El jugo 100% de naranja Golden Line Bonlac con vitaminas C y E es fuente de salud y energía. El Jugo De Naranja El jugo de Naranja le suministra importantes nutrientes a su organismo, como la vitamina C y el calcio. Además, es una buena fuente de folato, y de potasio. Las últimas investigaciones muestran, además, que el jugo de naranja contiene importantes flavonoides que, como agentes antioxidantes, ayudan a mantener saludables al sistema inmunológico y cardiovascular. 1.3 LOGO/SLOGAN
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  Nuestra Misión Lograr lasatisfacción plena de nuestros clientes, consumidores, accionistas y del recurso humano, a través del mejoramiento continuo de la calidad de nuestros productos y servicios. Nuestra Visión Hacer de Bonlac una empresa líder en la fabricación, distribución y venta de productos alimenticios de calidad utilizando tecnología de punta, orientada hacia la satisfacción del consumidor y que le permita mejorar y hacer más eficientes sus procesos de negocios, logrando ventajas competitivas sostenibles.
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  CAPITULO 2 INVESTIGACIÓNDE MERCADEO Y COMPETENCIA 2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA  Para mejorar el rendimiento del producto en la página web.  Ser más competitivos en diferentes puntos del país en base nacional e internacional  Tener más asociaciones que nos promuevan fuera del país.  Tener una programación en donde el usuario pueda opinar sobre nuestros productos.  Ampliar el concepto del producto en el cual el cliente pueda estar más asociado el producto que desea adquirir.  Lograr un negocio eficaz internacional para ser aun mejor en la producción de productos naturales. 2.2 JUSTIFICACION Para lograr ser mas mejores debemos tener en cuenta que para ser más eficaz al mercado global lo esencial es tener una página web bien detallada para que el usuario o cliente puede tener conciencia del producto que desea consumir sin tener dudas de lo que consume por lo cual como empresa debe ser precavido y motivar que ser una empresa mejor puede competir aun mas con la competencia sin tener miedo de tener una baja en sus productos los cual las empresas no deben quedarse en un solo punto sino logar exportar e importar sus productos dentro del país y fuera del país lo cual daría aun mercadeo internacional y ser uno más de la competencia global de productos sea naturales o artifíciales como tenemos a la compañía COCA COLA, DOS PINOS y la PEPSI que producen productos naturales y artificiales, también tomamos en cuenta que se lograr más rendimiento teniendo asociaciones fuera del país para que promocionen nuestros productos aun mejor y ampliar nuestros puntos de ventas y tener más crecimiento y credibilidad. No debemos olvidar que una programación en la web es el punto más fuerte de la compañía para competir las empresas que están el mercado. Los productos naturales que nuestra empresa ofrece son 100% saludable, que se lleva a tener procesos importantes para que el consumidor sienta la diferencia de nuestros productos con nuestros competidores. También ampliar nuestras fábricas en diferentes sectores del país y aun mas promover a la creación de fábricas fueras del país y así tener una súper competencia difícil pero no complicada de lograr éxito sin tener una disminución de dividendos que afecte a la producción de nuestros productos naturales a nivel nacional.
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  2.3 Objetivos 2.3.1 Objetivogeneral: Promover a nivel internacional los jugos de naranja Bonlac en sus diferentes presentaciones. dando a conocer sus beneficios y alta calidad nutricional. buscando una rápida aceptación y reconocimiento internacional de la marca Bonlac. 2.3.2 Objetivos Específicos 1). Dar a conocer el website de la empresa Bonlac a nivel internacional. 2). Dar a conocer en la población la importancia del consumo de jugos naturales. 3). Resaltar en todo momento los puntos de distribución de los jugos naturales Bonlac en los países donde se vaya a exportar. 4). Crear un blog como un link al website para realzar mas la promoción del producto. 2.4 COMPETENCIA DIRECTA. JUGO DE NARANJA 100% NATURAL Descripción: La naturaleza trajo un gran regalo, el jugo 100% natural que Dos Pinos ofrece a toda la familia, hecho a base de pulpa de naranjas recién exprimidas, con el sabor único a naranja natural. Presentaciones: 1.8 litros en botellón. Almacenamiento: 2°C a 6°C Duración: 30 días Embalaje: 12 unidades por canasta, 35 canastas por pallet, 420 unidades por pallet. Sabor: naranja y manzana Característica Funcional
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  Capitulo 3. PROPUESTADE MARKETING INTERNACIONAL  ESTRATEGIAS PARA PROMOVER WEBSITE COMERCIAL La estrategia que nuestra empresa se ha basado en el website los detallaremos a continuación:  Facebook  Google  You Tube  Twiter  Banner  Correo electrónico (E-mail)  MATERIAL PUBLICITARIO PUNTO DE VENTA  PRESUPUESTO PUBLICITARIO 3.4.1- TABLA DE PORCENTAJES PUBLICITARIOS 3.4.2- PRESUPUESTO