Comment le PMU s’est-il préparé à la fin des cookies 3rd ?

🍪 🍪 🍪 Au milieu de l’année 2024, le passage tant attendu et redouté par certains au 𝗰𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝗹𝗲𝘀𝘀 sur Chrome sera réalité. Certains annonceurs y sont déjà prêts, c’est le cas de PMU que nous avons accompagné pour aborder ce changement de paradigme dans les meilleures conditions tout en s’assurant du respect de la réglementation imposée par l’ANJ. Thibault Finas vous explique comment.

💡 Pour ce faire, 79 a réalisé en premier lieu un 𝗮𝘂𝗱𝗶𝘁 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗱𝗲́𝗽𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗰𝗲 au cookie tiers en se concentrant sur les quatre leviers les plus activés (SEA, Affiliation, Display et Social) en identifiant le poids des activations App ou Web sur chacun d’entre eux. Nous avons pu identifier par levier la proportion d’invests réalisés sur la partie web directement impactés par la fin du cookie tiers. Et nous avons cartographié les risques pour les cas d’usage suivants : ciblage, la mesure, l’optimisation et la personnalisation.

🔎 Sur la partie 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗲𝘁 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹, nous avons pu rapidement valider le sujet et s’assurer de notre efficience le jour J. En effet, ces leviers reposent par nature sur :

-          des environnements fermés garantissant la continuité des possibilités de ciblages

-          des tags implémentés en first party et une logique de Click ID assurant un maintien de la mesure et de l’optimisation Post clic sans cookie tiers.

-          des possibilités de pousser la donnée 1st party directement dans le tag de conversion (Enhanced conversion) et en server Side (CAPI) pour maintenir la mesure et l’optimisation Post view

🎯 Sur l’ 𝗮𝗳𝗳𝗶𝗹𝗶𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗗𝗶𝘀𝗽𝗹𝗮𝘆, nous avons identifié dans un premier temps les stratégies de ciblage reposant sur de la data 1st et 3rd. Capitaliser sur la donnée 1st party est essentiel, mais le point crucial est de s’assurer d’être en mesure de la transmettre aux plateformes. 3 tests sont prévus à cet effet :

-          Customer Match via une réconciliation e-mail

-          ID First Party Cross Domain

-          ID Universel

📏 Sur la partie 𝗺𝗲𝘀𝘂𝗿𝗲 𝗲𝘁 𝗼𝗽𝘁𝗶𝗺𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 le suivi site centric nous affranchit de la plupart des contraintes liées aux cookies tiers, mais la vision sera bientôt limitée aux évènements de clics. Un switch sur une solution MTA (Multi-Touch Attribution) récupérant les données d’impression agrégées des plateformes, pour les corréler aux évolutions des volumes de conversion nous permettra de pallier cette déperdition. Nous avons ainsi pu monter un framework de mesure couvrant l’ensemble des besoins métiers agence et annonceur.

Ces éléments couvrant les Use cases de 𝗖𝗶𝗯𝗹𝗮𝗴𝗲 𝗲𝘁 𝗠𝗲𝘀𝘂𝗿𝗲 ne constituent qu’une partie de l’audit et de la timeline de tests du client PMU.

Vincent Yaouanc , 𝙍𝙚𝙨𝙥𝙤𝙣𝙨𝙖𝙗𝙡𝙚 𝘼𝙘𝙦𝙪𝙞𝙨𝙞𝙩𝙞𝙤𝙣 𝙋𝙈𝙐: « 𝑁𝑜𝑢𝑠 𝑠𝑜𝑚𝑚𝑒𝑠 𝑟𝑎𝑣𝑖𝑠 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑙𝑙𝑎𝑏𝑜𝑟𝑒𝑟 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑛𝑜𝑡𝑟𝑒 𝑝𝑎𝑟𝑡𝑒𝑛𝑎𝑖𝑟𝑒 𝐴𝑔𝑒𝑛𝑐𝑒79 𝑠𝑢𝑟 𝑙𝑎 𝑡𝑟𝑎𝑛𝑠𝑖𝑡𝑖𝑜𝑛 𝐶𝑜𝑜𝑘𝑖𝑒𝑙𝑒𝑠𝑠. 𝐺𝑟𝑎̂𝑐𝑒 𝑎̀ 𝑙𝑒𝑢𝑟 𝑒𝑥𝑝𝑒𝑟𝑡𝑖𝑠𝑒, 𝑛𝑜𝑢𝑠 𝑏𝑒́𝑛𝑒́𝑓𝑖𝑐𝑖𝑜𝑛𝑠 𝑑’𝑢𝑛 𝑎𝑐𝑐𝑜𝑚𝑝𝑎𝑔𝑛𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑑𝑒́𝑑𝑖𝑒́ 𝑞𝑢𝑖 𝑛𝑜𝑢𝑠 𝑝𝑒𝑟𝑚𝑒𝑡 𝑑’𝑎𝑣𝑜𝑖𝑟 𝑢𝑛𝑒 𝑣𝑖𝑠𝑖𝑜𝑛 𝑐𝑙𝑎𝑖𝑟𝑒 𝑑𝑒 𝑛𝑜𝑡𝑟𝑒 𝑑𝑒́𝑝𝑒𝑛𝑑𝑎𝑛𝑐𝑒 𝑎𝑢 𝑐𝑜𝑜𝑘𝑖𝑒 3𝑟𝑑. 𝐴𝑖𝑛𝑠𝑖, 𝑛𝑜𝑢𝑠 𝑎𝑣𝑜𝑛𝑠 𝑝𝑢 𝑙𝑒𝑣𝑒𝑟 𝑐𝑒𝑟𝑡𝑎𝑖𝑛𝑒𝑠 𝑝𝑟𝑒́𝑜𝑐𝑐𝑢𝑝𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛𝑠 𝑒𝑡 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟𝑟𝑜𝑔𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛𝑠 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑐𝑜𝑛𝑓𝑖𝑟𝑚𝑒𝑟 𝑛𝑜𝑡𝑟𝑒 𝑐𝑎𝑝𝑎𝑐𝑖𝑡𝑒́ 𝑎̀ 𝑝𝑜𝑢𝑣𝑜𝑖𝑟 𝑡𝑜𝑢𝑗𝑜𝑢𝑟𝑠 𝑝𝑖𝑙𝑜𝑡𝑒𝑟 𝑠𝑒𝑟𝑒𝑖𝑛𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑛𝑜𝑠 𝑒𝑛𝑗𝑒𝑢𝑥 𝑏𝑢𝑠𝑖𝑛𝑒𝑠𝑠 𝑑𝑎𝑛𝑠 𝑐𝑒 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑒𝑥𝑡𝑒 𝑑𝑒 𝑐ℎ𝑎𝑛𝑔𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡. 𝑃𝑎𝑟 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑒́𝑞𝑢𝑒𝑛𝑡, 𝑛𝑜𝑢𝑠 𝑠𝑜𝑚𝑚𝑒𝑠 𝑝𝑟𝑒̂𝑡𝑠 𝑎̀ 𝑓𝑟𝑎𝑛𝑐ℎ𝑖𝑟 𝑐𝑒𝑡𝑡𝑒 𝑒́𝑡𝑎𝑝𝑒 𝑖𝑛𝑐𝑜𝑛𝑡𝑜𝑢𝑟𝑛𝑎𝑏𝑙𝑒 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑢𝑛𝑒 𝑐𝑒𝑟𝑡𝑎𝑖𝑛𝑒 𝑐𝑜𝑛𝑡𝑖𝑛𝑢𝑖𝑡𝑒́ 𝑑𝑎𝑛𝑠 𝑙𝑒 𝑚𝑎𝑖𝑛𝑡𝑖𝑒𝑛 𝑑𝑒 𝑛𝑜𝑠 𝑢𝑠𝑒𝑠 𝑐𝑎𝑠𝑒𝑠 𝑠𝑡𝑟𝑎𝑡𝑒́𝑔𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠 𝑎𝑝𝑟𝑒̀𝑠 𝑄3 2024 𝑒𝑡 𝑠𝑜𝑚𝑚𝑒𝑠 𝑑𝑜𝑛𝑐 𝑐𝑜𝑛𝑓𝑖𝑎𝑛𝑡𝑠 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑙𝑎 𝑠𝑢𝑖𝑡𝑒 » 

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