Le boom de la publicité programmatique !

Depuis plusieurs années, la publicité programmatique prend une place de plus en plus importante dans l'univers de la publicité digitale. Son impact est si grand qu'en 2019, le programmatique est venu égaler le non programmatique.

Pour rappel, dans le domaine de la publicité digitale, le programmatique est l'achat et la vente algorithmique d'espace publicitaire en temps réel. Pour faire simple, l'annonceur et l'éditeur sont mis en relation à l'aide d'une plateforme AdExchange. Pour faire ce lien, l'annonceur doit s'inscrire sur une DSP ( Demand-Side Platform) et l'éditeur sur une SSP (Supply-Side Platform). Ensuite, lorsqu'un utilisateur arrive sur un site web possédant un emplacement de publicité disponible, un signal est envoyé à l'AdExchange qui interroge la DSP afin de savoir si l'annonceur dispose d'annonces qu'il voudrait afficher. De l'autre côté, les éditeurs ont configuré leur SSP pour mettre en vente leurs espaces publicitaires.

Comme je vous le disais précédemment, en 2019 le programmatique est venu égaler le non programmatique comme nous le montre cette comparaison des recettes Display entre 2018 et 2019. L'écart était déjà très serré en 2018 mais le programmatique a su rattraper son léger retard pour venir égaler le non programmatique.

De plus, il est important de noter qu'en 2020 la part des achats en non programmatique a chuté de 1% alors qu'elle a augmenté de 4% pour les achats en programmatique. Cela montre un réel tournant pour la publicité digitale étant donné que l'automatisation devient plus courante que la publicité traditionnelle pour le display.

Les entreprises ont compris les avantages de cette technologie qui permet de toucher sa cible précisément grâce à des publicités personnalisées en temps réel sur tous les supports et sur tous les sites. Il sera intéressant de suivre l'évolution de la publicité programmatique sur l'année 2021 ainsi que sur les années suivantes afin de voir si cette technologie poursuit son ascension.