Quel avenir pour la publicité sponsorisée dans le monde de demain ?

Cher réseau,

La publicité digitale a dépassé la télévision en termes d’investissements et est désormais le format le plus plébiscité par les annonceurs pour faire de la performance. 

Ainsi, dans le cadre de mon Master 2 “Manager opérationnel d’activités parcours marketing communication” effectué au sein de l’école de commerce Ascencia Business School Paris La Défense, j’ai effectué mon alternance en tant que consultante en SEA (ou search engine advertising) au sein de l’entreprise 3qtz | Biggie Group spécialisée en conseils et en opérations digitales. 

N’ayant à l’origine aucune compétence technique concrète dans le milieu de la publicité digitale, je me suis formée grâce à mon tuteur Simon L'Huillier aux grands concepts et outils de la publicité digitale pour comprendre et appréhender les enjeux de ce milieu complexe et muable. Ainsi, j’ai appris à maîtriser les principales régies publicitaires telles que Google Ads ou Microsoft Ads pour le search mais également les plateformes de SMA (social Media Ads) telles que Meta Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads et les outils d’analyses inhérents aux plateformes. 

Les différentes problématiques et les différents objectifs des clients de l’agence, qu’ils soient acteurs de Lead Gen ou encore retailers, m’ont appris à appréhender les principaux KPIs de la publicité digitale mais également à devenir force de proposition pour répondre opérationnellement aux problématiques desdits clients tout en optimisant leur ROI (return on Investment). 

Puisque la publicité digitale est à un tournant avec les nombreux changements techniques et légaux tels que la suppression des cookies tiers sur Google Chrome, la cessation de GA3 ou bien encore les réformes de la CNIL au travers du règlement RGPD, la question relative à l’avenir de la publicité digitale semble plus que jamais légitime et cruciale. 

Les réformes de la CNIL, poussées par la montée en puissance grandissante de la crainte des internautes concernant leurs données personnelles, pouvant au premier abord sembler dramatiques pour les géants de la Tech à cause des pertes de données, précieux sésame des régies qui leur ont permis d’asseoir leur hégémonie internationale, tendent en réalité à accentuer les disparités entre les annonceurs et à renforcer le pouvoir desdits acteurs en cassant la standardisation historique de la mesure. 

La rupture de paradigme induit par ces changements poussent de facto les acteurs dont les GAFAM à se renouveler et à développer des solutions complémentaires pour aider les annonceurs à continuer à suivre leurs performances dans un environnement qui tend à redonner le pouvoir aux utilisateurs vis-à -vis de l’usage de leurs données personnelles. 

D’un environnement ultra permissif vis-à-vis de l’usage des données personnelles par les annonceurs et les agences à un environnement plus “CNIL Compliant” prônant désormais le raisonnement en cohortes d’utilisateurs pour rompre avec la vision “user centric”, des acteurs tels que le géant Google développent des solutions comme Enhanced Conversions ou Consent Mode qui tentent d’allier performances et Intelligence Artificielle pour pérenniser l’efficience et la performance des marques. 

Ces nouveaux outils, et l’impact de ces derniers dans l’avenir de la publicité digitale ont été longuement étudiés dans le cadre de mon mémoire professionnel portant sur l’avenir de la publicité sponsorisée dont le travail de recherche a été étayé par des sources multiples telles que des revues spécialisées dans le digital (ex : BDM , La Revue du Digital ), des communications officielles de Google , des ouvrages portant sur l’IA etc. 

Ce travail de recherche m’a permis d’appréhender l’avenir de la publicité digitale poussé par l’IA et l’automatisation. Combiné à mon expertise acquise lors de mon expérience professionnelle, je suis désormais en mesure de : 

1. Gérer des campagnes d’acquisition sur les différentes plateformes digitales

2. Être force de proposition pour les clients de l’entreprise 3qtz | Biggie Group et les accompagner au mieux dans ce changement de paradigme pour continuer à faire de la performance dans un environnement muable poussé par l’IA.

Je tenais à remercier toute l’équipe pédagogique de l’école Ascencia Business School ainsi que tous mes collègues de l’entreprise 3qtz | Biggie Group et en particulier Matthieu BELLOI , Erwan Lohezic , Vincent CEZARD pour leur soutien, leurs conseils avisés et leur écoute.