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Entreprises & Média sociaux : Quels enjeux ? Quelles stratégies ?
Le document explore les enjeux et stratégies des entreprises sur les médias sociaux, soulignant que ces plateformes transforment les marques et les individus. Il met en évidence l'importance de construire une e-réputation positive et de développer un contenu engageant pour capter l'attention des utilisateurs. Enfin, il propose des étapes clés et meilleures pratiques pour réussir sa communication sur ces plateformes.
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- 1. ENTREPRISES & MÉDIASOCIAUX : QUELS ENJEUX ? QUELLES STRATÉGIES ? 5 décembre 2013 – Chambéry 001 I
- 2. @SWiTCHAgency Agence marketing et communicationdigitale pour les destinations touristiques en montagne et les marques de sports outdoor en Europe et Amérique du Nord 2 002 I
- 3. UNE PETITE HISTOIREDE MARQUE… Page non officielle Octobre 2012 Page officielle 003 I
- 4. UNE PETITE HISTOIREDE PERSONNE… Janvier 2013 – CV de Philippe Dubost - Buzz pendant 1 semaine - Nombreuses propositions + 1 job décroché en quelques jours ! 004 I
- 5. MORALITÉ… « Les marques deviennentdes personnes et les personnes deviennent des marques » Pierre Bellanger (PDG de Skyrock et Skyblog)! 005 I
- 6. UN NOUVEAU PARADIGME… Créditillustration : http://blog.kinoa.com – Copyright © 2009! 006 I
- 7. PANORAMA DES MEDIASOCIAUX EN 2012 « Ensemble de services permettant de développer des conversations et des interactions sociales sur Internet ou en situation de mobilité. Ces conversations utilisent des outils spécifiques tels que les blogs, vlogs, flux RSS, forums, Bookmarking social et votes des consommateurs. » Crédit illustration : Fred Cavazza! 007 I
- 8. POURQUOI LES MEDIASOCIAUX SONT-ILS ADDICTIFS ? 8 008 I
- 9. ÊTRE OU NEPAS ÊTRE… SUR LES MÉDIA SOCIAUX 009 I
- 10. POURQUOI ÊTRE SURLES MÉDIA SOCIAUX ? 80% de ce qui se dit sur votre marque n’est pas émis par votre marque ! « Si vous rendez vos clients mécontents dans le monde réel, il sont susceptibles d’en parler chacun à 11 personnes. Sur Internet vos clients mécontents peuvent en parler chacun à plus de 6 000 personnes » Jeff Bezos (PDG d’Amazon.com) 0010 I
- 11. LE RISQUE ENÉTANT SUR LES MÉDIA SOCIAUX Social media doesn’t fix anything. It just amplifies things. If your restaurant sucks, it just sucks harder in social media. It doesn’t make your chicken fingers taste better or your beer taste bolder. Social media is not a good place to go if you’re terrible at what you do. ! Scott Stratten @unmarketing! ! 0011 I
- 12. LE RISQUE ÀNE PAS ÊTRE SUR LES MÉDIA SOCIAUX 2010 : - 1 page officielle - 1 page non officielle, qui est la 167ème page la plus suivie sur Facebook, et dont les contenus sont majoritairement à caractère pornographique. 0012 I
- 13. ALORS, ON YVA OU PAS ? « La question n’est plus de savoir s’il faut y aller, mais COMMENT y aller. » Erik Qualman (Auteur de Socialnomics, Professeur spécialisé sur les média sociaux)! ! ! ! 0013 I
- 14. « WE HAVE ASTRATEGIC PLAN. IT’S CALLED DOING THINGS. » ! Herb Kellerher (Co-fondateur & CEO de Southwest Airlines)! 0014 I
- 15. LA E-RÉPUTATION :LES QUESTIONS À SE POSER Source : http://www.1fludigital.com/! 0015 I
- 16. CONSTRUIRE SA STRATÉGIEDIGITALE Source : Creative Commons by Luc Legay inspired & adapted by Chris Wilson – http://www.flickr.com/photos/freshpeel/4119488617! 0016 I
- 17. Comment être entendudans un monde si bruyant ? 0017 I
- 18. Brand Content! Ceci n’estpas une publicité.! 0018 I
- 19. ARRETEZ DE PARLERDE VOUS ! « Le brand content commence là où les marques arrêtent de parler d’elles ou de leurs produits ». Jean-Noël Kapferer 0019 I
- 20. ETUDE DE CAS Grasshoper:« Entrepreneurs can change the world » Grasshoper: Un système de téléphonie virtuelle qui aide les entrepreneurs à rester connecter partout. But: Faire parler les gens ! Campagne: _Production d’une vidéo sur YouTube video pour inspirer les entrepreneurs. _Identifier 5 000 influenceurs _Recouvrir 25 000 sauterelles de chocolat _Envoyer des paquets par FedEx avec 5 sauterelles au chocolat et une carte de visite _Démarer un mouvement ! Resultats (Mai-Juil. 2009): _183 000+ YouTube views _25 209 références sur StumbleUppon _2 959 références sur Twitter _51 709 pages vues sur Grasshopper.com/idea _1 664 références sur Facebook _170 références sur des blogs/articles dans les journaux 20 0020 I
- 21. LE PARTAGE DEBRAND CONTENT 79% des internautes adhérent au Brand Content. 59% ont plaisir à partager une information avec leurs proches lorsque elle est intéressante. . Study Source: “La perception des contenus de marques par les consommateurs, by Panel exclusif Yahoo! France Février 2012! Photo credit : Red Bull ! 0021 I
- 22. LES INGRÉDIENTS DUBRAND CONTENT _Un message qui “adhére” _Un bon storytelling _Une exécution brilliante 0022 I
- 23. QU’EST-CE QUI RENDUN MESSAGE ADHÉRANT ? _Simple _inattendu _Concret _Crédible _Avec de l’émotion & personnel _Diffusé dans une histoire Source: Chip Heath & Dan Heath, Made to stick! 0023 I
- 24. QU’EST-CE QUI FAITUN BON STORYTELLING ? « People don’t buy what you do, they buy WHY you do it. » Simon Sinek 0024 I
- 25. LES INGREDIENTS D’UNBON STORYTELLING 1. Beauté 2. Rareté 3. Suspense 4. Surprise 5. Humour 6. L’ingredient secret Source : J’adooore – The 6 ingredients that creates fans, Patricia Gallot-Lavallée, 2012! 0025 I
- 26. COMMENT RÉALISER UNEEXÉCUTION BRILLANTE ? “ People may not remember exactly what you did or what you said, but they will always remember how you made them feel.” “ Les gens ne se souviendront peut-être pas exactement de ce que vous avez fait ou dit, mais ils se souviendront toujours des émotions qu’ils auront éprouvé à votre contact.” TONY HSIEH, CEO – Zappos - Tony Hsieh, CEO – Zappos 0026 I
- 27. MIXER VIE RÉELLEET ONLINE “Dis-moi et j’oublierai (86%), Montre moi et peut-être que je le souviendrais(19%), Implique-moi et je comprendrai (63%)” - “Understand people, technology!” by BannerBlog – Feb. 09 0027 I
- 28. ETUDE DE CAS _25août 2010 – Tipp-Ex : « Shoot the bear » (20,2 miilions+ de vues sur YouTube) _11 avril 2012 – Tipp-Ex : « Shoot the bear » (9,4 miilions+ de vues sur YouTube) è Plus un contenu sera interactif/engageant, plus il sera viral ! 0028 I
- 29. LES 5 ÉTAPESDE LA PRISE DE PAROLE SUR LES MÉDIA SOCIAUX 1. Etablir sa ligne éditoriale pour coller à sa stratégie globale 2. Préparer son conducteur éditorial pour s’assurer d’une bonne répartition des contenus en fonction de leur typologie, de leur tonalité et de leur fréquence, en veillant à alterner les visuels d’illustration et les vidéos, les CTA, etc. 3. Recruter sa communauté 4. Animer sa communauté en faisant ni trop, ni pas assez de posts 5. Modérer et surveiller sa communauté 29 0029 I
- 30. TOP 10 DESBONNES PRATIQUES À ADOPTER 1. CONVERSEZ ! 2. PARTAGEZ DES CONTENUS A FORTE VALEUR AJOUTEE 3. PERSONNALISEZ VOTRE PRISE DE PAROLE 4. SOYEZ HONNETE 5. IMPLIQUEZ-VOUS ! 6. RETENEZ-VOUS ! 7. RESPECTER LE CADRE 8. RESTEZ POLIS 9. SOYEZ PATIENT 10. FAITES LES COMPTES 0030 I
- 31.
- 32. CONCLUSION « Ce qui rendles marques influentes n’est pas la taille de leur budget mais la taille de leur communauté. » Chuck Brymer (Dirigeant de DDB Worldwide) 0032 I
- 33. CONCLUSION LE SUCCÈS Ce àquoi les gens pensent que cela ressemble Oui… Cela va prendre du temps. Ce à quoi cela ressemble vraiment Oui… C’est normal de commencer « petit ». 0033 I
- 34. EUROPE Parc desGlaisins 13 Rue du Pré Paillard 74940 Annecy-le-Vieux France USA CANADA 1060 Tiger Tail Dr Riverside, CA 92506 USA 1029 Rue Longpré Mascouche, QC J7K 2X6 Canada Tel. + 33 (0) 450 275 349 Cell. + 33 (0) 675 705 859 [email protected] www.switchconsulting.fr Suivez-nous sur 0034 I