Livre blanc #G9plus : Big Data - l'accélérateur d'innovation

B I G D A T a ,
l ’ a c c é l é r ate u r
d ’ i n n o v atio n
L i v r e b l a n c d e l ’ i n s t i t u t
G 9 +
E n p a r t e n a r i a t a v e c

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Introduction
Partie I : Le Big Data : pourquoi parler de
révolution ?
A- Big Data : d’une définition classique à un procédé
I. La typologie des 3 V
II. Big Data : un concept large
III. Le Big Data : la définition par le procédé
B- Big Data : en quoi est-il révolutionnaire ?
I. La révolution par la technique
II. La mise en donnée du monde
III. Le principal défi technique : l’interopérabilité
Partie II : L’algorithme, chef d’orchestre de la
révolution Big Data
A- Comment construit-on un algorithme ?
I. Qu’est-ce qu’un algorithme ?
II. Comment élabore-t-on un algorithme ?
III. L’algorithme autonome grâce au machine-learning ?
B- Vers « l’algorithmisation » du monde ?
I. L’algorithme : une construction humaine et politique
II. Connaître et prédire l’algorithme
III. Notre futur réduite à une formule mathématique ?
C- Penser la gouvernance des algorithmes
I. L’algorithme : « humain, trop humain » ?
II. Trois scénarios pour réguler le Big Data
Partie III : La révolution industrielle du Big Data :
un levier de croissance dans de nombreux secteurs
A- Le Big Data, moteur de croissance et de mutations
I. Premier marqueur - L’hybridation des métiers
II. Deuxième marqueur - Evolution des industries traditionnelles vers des business-model
sous forme de service
iii. Troisième marqueur - Des business-model qui se rapprochent de ceux des startups
iv. Quatrième marqueur - Le modèle « Full-stack startup »
B- Le Big Data : Une révolution qui transforme tous les secteurs de notre économie
C- Futurs usages des objets connectés et big data ?
D- Quels sont les enjeux juridiques de cette révolution ?
Partie IV : La France à l’heure du Big Data
A - L’État, utilisateur exemplaire des technologies Big Data
B - L’écosystème français : de vrais atouts pour devenir leader européen du Big Data
C - Être en tête de la réflexion sur la nouvelle régulation à l’ère de la donnée
© Copyright Date de parution: décembre 2014
Conclusion

Vice-Président
de l’Institut G9+
Administrateur
de Renaissance Numérique

Nous avons choisi en 2013 d’analyser le
potentiel du marché des objets connectés et
ses dynamiques internationales en publiant,
sur la base d’entretiens avec les meilleurs
spécialistes, notre livre blanc «les nouveaux
eldorados de l’économie connectée» et en
lui dédiant avec succès notre rencontre an-nuelle.
2014 est donc
naturellement l’année
du Big Data prédictif
pour l’Institut G9+ qui vient d’orga-niser
au premier semestre la prin-cipale
conférence sur le sujet en
France sous le titre « ils font parler
les données pour accélérer l’inno-vation
».
Nous voyons en effet, dans l’explosion
des données générées par les objets
connectés et les activités humaines,
l’émergence ultra rapide d’un nou-veau
paradigme, celui de la « mise en
donnée » de nos vies et des potentiels
d’analyse de corrélations relatives.
Plus précisément, la multiplication
des objets connectés va accélé-rer
l’émergence de gisements de
données personnelles pour de nom-breux
acteurs économiques dans
tous les secteurs (opérateurs télé-com,
banques, assurances, indus-triels,
distributeurs, transporteurs...).
La rencontre des données issues
de ces objets connectés, qu’elles
proviennent de grands groupes ou
d’autres acteurs, peut permettre de
constituer des collections inédites
de type Big Data, dont le volume,
la précision, la richesse et la portée
seront à la source d’énormément
d’analyses poussées, d’opportunités
de croisement et de corrélations par
l’intermédiaire de services et d’ap-plications
qui sauront « révéler » des
informations de plus haut niveau.
Dans le même temps, les données
générées par les particuliers et les
entreprises sont désormais quasi ex-clusivement
numériques et en crois-sance
volumique exponentielle.
Souvenons-nous qu’en 2007, déjà,
seulement 7 % des données res-taient
au format analogique,
or les données numériques font
Luc Bretones
05

plus que doubler tous les 14 mois.
Axelle Lemaire, secrétaire d’Etat au
numérique, n’y voit-elle pas le pé-trole
du XXIème siècle ? Certains
préconisent même de les intégrer
systématiquement au bilan des
entreprises. Et pour cause, la va-leur
de l’économie globale, après
s’être développée et concentrée
massivement dans le logiciel, qui,
comme le décrit si justement Marc
Andreessen1 , « dévore le monde »,
tend à prendre un nouveau virage
et une forme encore plus élaborée,
celle de l’analyse mais surtout de la
possession des données du monde.
Ce mouvement vers les acteurs qui
contrôlent les données, au-delà
des experts capables de les analy-ser,
prépare des bouleversements
majeurs dans la chaîne de valeur
économique mondiale et dans les
business modèles des entreprises.
Sommes-nous à l’orée d’une émer-gence
oligopolistique de géants mon-diaux
de la donnée, ou au contraire
de nouvelles sociétés agiles, ultra ex-pertes
de ce domaine et bénéficiant
de la « taille sans la masse »² ? Dans
un monde ainsi mis en données, les
mathématiques, les statistiques et la
programmation deviendront-elles
les nouvelles langues vivantes, aus-si
incontournables que fondamen-tales
? Que devons-nous attendre
des Etats en matière d’orientation de
l’éducation d’une part et d’investis-sement
en infrastructure de l’autre ?
Et au-delà des opportunités, quels
sont les risques engendrés par ce
nouveau paradigme, sur notre
vie privée bien sûr, mais égale-ment
sur notre libre arbitre, notre
choix individuel, face à une dic-tature
potentielle de la prévision.
Il semble que le principe de pré-caution
appliqué au Big Data por-terait
un coup d’arrêt au potentiel
important de ce nouveau marché.
Pour autant, il conviendra de défi-nir
rapidement les conditions d’utili-sations
secondaires innovantes des
données collectées ou accédées.
De même, l’anonymisation parfaite
des données étant impossible à par-tir
d’un certain volume³, et la mise à
jour de tout ou partie des graphes
sociaux à portée d’algorithme, ces
conditions devront assurer aux indivi-dus
et organisations un strict respect
et les moyens de leur protection.
Comme l’humanité a su le faire avec
les précédentes révolutions tech-nologiques,
je suis convaincu que
l’usage du Big Data sera régulé ; ce
n’est qu’une question de temps et
d’apprentissage .Quant au détermi-nisme
potentiellement extrême induit
par la mise en données du monde,
gardons à l’esprit que le génie hu-main
ne dépend pas du Big Data,
pas plus que l’invention de la voi-ture
n’a fait l’objet d’une demande
prévisible des cavaliers, ou ceux de
l’Ipad d’un besoin exprimé par les
utilisateurs d’ordinateurs personnels.
Dans ce monde de données mises
à nu en temps réel, je pense que
les dimensions humaines de dis-cernement,
d’expérience et de
06
(1) Entre 2006 et 2014, le classement Financial Times 500 par secteur économique mentionne une progression de
+116% des services logiciels et informatiques à 1 744 928,4 millions de dollars contre une progression de seulement
+7% pour le secteur télécom fixe et mobile.
(2) Selon l’expression du professeur Brynjolfsson (MIT – Digital Business)
(3) Paul Ohm, professeur, Université du Colorado à Boulder

créativité, seront encore plus cru-ciales,
encore plus différenciantes.
Et comme le note Kenneth Cukier
dans son ouvrage Big data, la révo-lution
des données est en marche, le
monde présent du Big Data nous pa-raîtra
sous peu aussi dépassé que les
quatre kilo octets de mémoire vive
de l’ordinateur de bord d’Apollo 11.
07

Fondateur
de 1000mercis-numberly
Administrateur
08

09
Si le Big Data représente une avancée
technologique généralement peu contes-tée,
ses possibilités d’utilisation cristal-lisent
trop souvent les doutes et les peurs
d’une large partie de la population.
Thibaut Munier
Big Data : une triple
opportunité à ne pas
laisser passer
Si le Big Data représente une avan-cée
technologique généralement
peu contestée, ses possibilités d’uti-lisation
cristallisent trop souvent les
doutes et les peurs d’une large par-tie
de la population. La complexité
du sujet et la variété des domaines
impactés conduisent parfois à faire
des amalgames hâtifs et dange-reux,
ainsi qu’on a pu le voir après
les révélations de Snowden sur les
systèmes de surveillance massive.
A l’instar de nombreuses innovations
technologiques, le Big Data peut
certes donner lieu à des dérives li-berticides
qui doivent évidemment
être identifiées, régulées et si possible
éradiquées. Mais il paraît tout aussi
fondamental de ne pas se contenter
de cette vision restrictive et de consi-dérer
avec au moins autant d’atten-tion
les immenses opportunités que
cette révolution contient en germe.
Le Big Data doit avant toute chose
être considéré comme une révo-lution
technologique dans la ca-pacité
de collecte, de stockage et
d’exploitation des données. Apparu
sur la côte Ouest des Etats Unis à la
suite du développement massif des
usages digitaux4, le Big Data consti-tue
aujourd’hui une triple opportuni-té
pour les consommateurs, les entre-prises
et la croissance de notre pays.
Une opportunité pour les internautes
et les consommateurs
Grâce à ces nouvelles capacités
de stockage et de traitement des
données, les consommateurs ont
progressivement pu découvrir des
services nouveaux, qu’ils ont par-
(4) En février 2001 Doug Laney, analyste au Meta Group, publie une note de recherche intitulée “3D Data Manage-ment:
Controlling Data Volume, Velocity, and Variety.” 10 ans plus tard les 3 Vs sont les 3 dimensions généralement
utilisées pour définir le Big Data bien que le concept n’apparaisse pas dans l’article de Laney.

fois plébiscités, entraînant des be-soins
plus grands encore et souvent
une nouvelle grappe d’innovations.
À titre d’exemple de ces nouveaux
usages directement issus de l’es-sor
du Big Data, on pourrait citer les
moteurs de comparaison de prix qui
nécessitent bien sûr d’immenses ca-pacités
de traitement de données
en temps réel et qui permettent
chaque mois à des millions d’inter-nautes
d’acheter mieux et moins
cher dans de multiples secteurs.
Une autre demande forte des
consommateurs qui a pu com-mencer
à être adressée grâce
aux technologies du Big Data
concerne la communication directe
Marques-Consommateurs.
Devant l’afflux de messages sou-vent
non ciblés et sans intérêt pour
leurs destinataires, les internautes
ont joué de leurs « contre-pouvoirs
digitaux » : plaintes, désinscriptions,
non réactions, réclamant avec
force une communication plus per-tinente
de la part des marques
dont ils sont par ailleurs des clients
exigeants et souvent fidèles.
Grâce aux possibilités offertes notam-ment
par les bannières publicitaires
achetées aux enchères en temps
réel (Real Time Bidding) il devient au-jourd’hui
possible pour les marques
de reconnaître leurs clients sur les dif-férents
terminaux de connexion qu’ils
utilisent, et ainsi de les solliciter beau-coup
moins fréquemment mais à
bon escient, d’être globalement plus
intelligentes et moins envahissantes.
C’est par le développement d’al-gorithmes
sophistiqués que chaque
marque peut espérer donner du sens
aux données collectées et simplifier la
vie de ses clients en limitant le nombre
de messages et en recréant de la va-leur
lors de chaque interaction. Par
une communication et des services
beaucoup plus pertinents, il s’agit
en quelque sorte pour les entreprises
de rendre à chaque consomma-teur
la valeur des données confiées.
Une opportunité pour les entreprises
Grâce au Big Data les entreprises
ont également devant elles des
opportunités formidables pour
revoir leur chaîne de valeur et
transformer leurs points de vente.
Avec les produits connectés, il de-vient
en effet envisageable pour une
marque de capter de façon auto-matique
et anonyme une quantité
importante d’informations sur l’utilisa-tion
de chaque produit pour en amé-liorer
la qualité, la durée de vie et en
cas de panne (par exemple pour
une voiture) pour établir le diagnos-tic
et définir la réparation nécessaire.
Le Big Data permet enfin à beau-coup
d’entreprises d’envisager une
transformation de leurs points de
vente et du rôle de leurs vendeurs.
Equipé d’une tablette un vendeur
pourra par exemple accéder à
l’historique d’activités de ses clients
ou à des recommandations per-sonnalisées
et ainsi compléter son
propre jugement en face à face
sur un point de vente afin d’ap-
10 © Copyright Date de parution: décembre 2014

porter un meilleur conseil dans le
cadre d’une relation enrichie et
d’un métier totalement réinventé.
Connaître et comprendre un
consommateur n’empêche d’ail-leurs
pas la surprise et l’inattendu :
à tout algorithme de recommanda-tion
peut être intégré une dimen-sion
de sérendipité, d’exploration
ou de hasard pour éviter un systé-matisme
rapidement inefficace.
Une opportunité pour la croissance
et l’emploi dans notre pays
Du fait de la qualité de ses structures
d’enseignement et de recherche en
mathématiques appliquées, notre
pays possède tous les atouts pour
être aux premiers rangs dans la for-mation
des « Data Scientists » et
dans la création d’entreprises et de
nouveaux usages qui en découle-ront.
C’est dans l’environnement ac-tuel
une opportunité rare en termes
d’emploi et de croissance et il ne se-rait
pas concevable de la négliger.
En conclusion, le Big Data offre au-jourd’hui
un vaste champ d’ap-plications
possible, et demeurent
aux prémices de leur développe-ment5.
Ces technologies et leurs
applications méritent bien qu’on
les observe sans naïveté ni a prio-ri,
d’un oeil critique et avec discer-nement,
mais de façon d’abord
positive et entrepreneuriale avec
ambition et l’envie de construire.
Après tout, le Big Data ne sera que
ce que nous en ferons. Il consti-tue
aujourd’hui un champ unique
d’opportunités et elles méritent une
grande attention si nous voulons
peser dans ce débat global qui est
déjà ouvert. De nombreuses ques-tions
relatives aux données, à leur
collecte et leur utilisation notam-ment
par la robotique vont en effet
se poser dans des domaines aussi
variés que la protection des don-nées
personnelles, la santé ou la
place de l’homme dans la société.
Etudiants, entrepreneurs, décideurs,
ou chercheurs doivent tous ensemble
participer à cette construction et à
ce débat qui ne peuvent qu’avan-cer
de pair. Avec une double exi-gence
: être rapide car la concur-rence
est mondiale et pragmatique
car c’est en faisant qu’on comprend
les enjeux.
(5) L’Association française des éditeurs de logiciels (Afdel) a ainsi estimé que la création de valeur liée au Big Data
pourrait atteindre en France 2.8 milliards d’euro et 10 000 emplois directs d’ici cinq ans. Le cabinet américain
Gartner estime de son côté que le secteur Big Data créera 4,4 millions d’emplois dans le monde d’ici à 2015, dont
1,9 million aux États- Unis.
11

Présidente
Institut G9+
AdministratRICE
Ingénieurs et Scientifiques de France
DIRIGEANTE IT
TRANSITION
08

13
La gestion des données était jusque là réser-vée
chacun de son métier.
Valentine Ferréol
Big Data : un levier
supplémentaire pour
imaginer, construire,
s’inspirer
Dimension industrielle
La gestion des données était jusque
là réservée à des domaines d’exper-tise,
spécialistes chacun de son mé-tier.
Qu’ils soient techniques : stoc-kage,
sauvegarde, archivage au sein
de datawarehouse ; ou fonctionnels
: mathématiciens, traders, exploi-tants
de centrale électrique, contrô-leurs
aériens ou encore les services
publics, la santé, la culture etc…
La performance - performance de la
chaine de valeur de nos entreprises
et de l’économie de demain - réside
dans le bon fonctionnement des ré-seaux
qui coopèrent à l’élaboration
des produits ou services. Le Big Data
est un gisement colossal de gain en
à des domaines d’expertise, spécialistes
productivité si les données utilisées
correspondent à une facette de la
réalité que nous cherchons à étudier.
En faisant parler les données, en
leur donnant du relief chaque ac-teur
a potentiellement accès à
une meilleure compréhension du
contexte de sa filière, son entreprise,
de son métier, peut en percevoir
les évolutions (service ou produit).
Cette mise en perspective gé-nère
également une sorte d’Em-pathie
avec tous les acteurs de
la chaine de valeur qu’ils soient
collaborateurs, fournisseurs, par-tenaires,
clients. Cette coopéra-tion
« enrichie » est le facteur-clé
de succès de notre économie.
Dimension sociétale
Les traces que nous laissons volontai-rement
ou involontairement, direc-tement
ou indirectement, de part
nos comportements, nos actions, les

objets que nous utilisons, nos propos,
notre appartenances à telle ou telle
communauté sont autant de data
utilisées pour des études sociodémo-graphiques,
socioéconomiques, so-ciologiques.
Ces data sont elles aussi
utilisées grâce à des algorithmes très
sophistiqués qui ont pour objectif de
prédire nos comportements aussi
bien individuellement que par « ca-tégorie
» ou groupe d’individus.
Et qu’en est-il donc lorsque la signi-fication,
la portée, le contenu as-sociés
à ces traces changent de
sens ? Car tous les codes évoluent,
se cassent et se reconstruisent à
une vitesse folle : langues, lan-gages,
codes informatiques, codes
culturels, les stéréotypes, le fonc-tionnement
« en tribu » de com-munautés
qui se font et se défont.
Quelle valeur et quelle validité dans
le temps peuvent avoir les prédic-tions
ainsi constituées ? A chaque
modélisation et chaque algorithme
sont associées des hypothèses qu’il
convient de (re)préciser, des para-mètres
intrinsèquement évolutifs qu’il
convient de réajuster, qui mettent
en scène des données collectées
dans un contexte très spécifique.
Il convient donc aussi de mettre à
l’épreuve de manière continue les
comportements ainsi modélisés. Cela
revient à modéliser de manière dy-namique
l’évolution des algorithmes
pour tendre à les rendre intelligents.
Pour autant…nous vivons dans un
monde réel. Augmenté ? Souvent.
Connecté ? De plus en plus. Mais
dans un monde qui est toujours bel et
bien réel. Nous sommes des hommes
et des femmes bel et bien vivants,
avec notre quotidien, nos émotions,
nos valeurs et nos rêves.
Que portent donc ces fameuses
Data, devenues Big ? Imaginer,
concevoir, modéliser, implémenter…
et aussi observer. Observer pour (re)
trouver le sens et s’ouvrir vers de nou-velles
inspirations. Prendre en compte
l’ampleur de cette période que nous
traversons, certes une période de
crise permanente mais aussi fabu-leuse
car porteuse de tant d’avenirs
potentiels. L’ampleur de cette révo-lution
que nous sommes en train de
vivre et dans laquelle aujourd’hui
nous avons la possibilité et l’ambition
de redevenir partie prenante.
Alors, je dis « oui » aux big data !
Hackons ensemble, et que ce soit
pour le meilleur !

PARTIE I
LE BIG DATA :
POURQUOI PARLER
DE RÉVOLUTION ?

17
Depuis des années, les mathémati-ciens
élaborent des modèles mathé-matiques
pour faire parler des jeux
de données. Cela commence par
un simple modèle statistique, basé
sur un jeu de quelques informations,
à un modèle prédictif élaboré, basé
sur des milliards de données, permet-tant
de prévoir demain quelle région
du monde sera la plus touchée par
une maladie ou comment réguler le
trafic pour éviter les pics de pollution.
Si le traitement de données mas-sives
existe depuis déjà des dizaines
d’années, notamment dans les pra-tiques
de marketing ciblé utilisées
par toutes les grandes entreprises
depuis leur fichier clients, pourquoi
le terme de révolution est-il alors
tant employé aujourd’hui ? Le Big
Data représente-t-il un vrai tournant,
et pour quels acteurs ? S’agirait-il
d’une révolution mathématique,
technologique, politique et sociale ?
Pour Henri Verdier, Administrateur
général des Données en France, la
révolution de la donnée que nous
traversons est le troisième acte de
la révolution numérique6. Cette der-nière
a débuté dans les années 1980
avec la révolution informatique et
l’augmentation fantastique de la
puissance de calcul des ordinateurs,
puis, à partir des années 1990, la ré-volution
Internet qui mit en réseau les
ordinateurs et, avec l’avènement du
web 2.0, les humains du monde entier.
La révolution de la donnée s’est
faite jour avec l’intensification de
nos pratiques en ligne et la massi-fication
des capteurs, à commen-cer
par nos téléphones mobiles.
Outre la technologie mise en place,
l’aspect révolutionnaire du Big Data
repose dans la multitude d’ap-plications
possibles, qui touche
tous les pans de notre société. Les
océans de données disponibles
sont au centre des choix straté-giques
des organisations, alimentent
le débat public (vie privée notam-ment)
et modifient les comporte-ments
des individus (santé/bien-être,
goûts culturels, vie sociale...).
Cette première partie a pour ambi-tion
de définir les facteurs qui font
que le Big Data peut être considéré
comme une révolution aujourd’hui.
Poser le postulat de cette révolution
par la donnée et son traitement exige
un travail de définition et de compré-hension
du concept de Big Data, sou-vent
négligé par des discours marke-ting
peu enclins à s’attarder sur cette
question. Quelle définition pour le Big
Data ? Quelles sont ses implications
tangibles ? Qui en sont les acteurs ?
C’est ce changement de para-digme
qui nous permet de parler
de révolution dans son sens le plus
strict : un bouleversement violent
dans notre perception du monde.
« La valeur de l’informatique était de
créer des outils pour manipuler les
données puis dans la création des
process qui manipulent ces outils.
Maintenant, on se rend compte que
la valeur se trouve dans la donnée
elle-même ».
Gaëlle Recourcé, Directrice
Scientifique, Evercontact.

Big Data : d’une définition
statique à un procédé
Demandez à n’importe quel chief data officer de définir Big Data et il va se
mettre à regarder ses chaussures. En réalité, il y a de forte chance pour que
vous obteniez autant de définitions différentes que le nombre de personnes
auxquelles vous poserez la question
MIT Review 7
Au cours des dernières années, définir le terme "Big Data" s’est révélé être
un exercice périlleux. Quel est le critère de définition premier : le volume
de données traitées ? Le logiciel de traitement de la donnée ? La nature
des traitements qui leurs sont appliqués ?
i. La typologie des 3 V
Dans le maquis des définitions, les 3V
se distinguent comme le plus petit
dénominateur commun. Apparue
en 2001, elle est le fruit des ana-lyses
de Doug Laney, employé de
Gartner, dans son rapport « 3D Data
Management: Controlling Data Vo-lume,
Velocity, and Variety » 8. Om-niprésente
dans la littérature sur le
Big Data, elle identifie trois critères
définitionnels : le volume, la vitesse
et la variété des jeux de données.
A
(7) Big Data Gets Persona, MIT Review, Octobre 2013
(8) Cabinet Gartner, Janvier 2012, http://blogues.gartner.com/doug-laney/files/2012/01ad949-3D-Data-Mana-gement-
Controlling-Data-Volume-Velocity-and-Variety.pdf

Volume
Le volume de données traité est
considéré comme le premier cri-tère
pour qu’un ensemble de don-nées
relève du Big Data. Pourtant,
ce premier V est le moins opérant et
le plus variable en fonction du sec-teur
et de l’organisation concernés
: où faut-il placer le curseur ? Peut-on
parler de seuil au dessus duquel
on entrerait dans le monde du Big
Data ? Pour Florian Douetteau, fon-dateur
de Dataiku, ce critère confine
au non-sens : « Jongler entre péta et
téra octet, après tout, il n’y a qu’un
facteur mille entre les deux ... ! ».
Vitesse (Velocity)
Ce critère de vitesse renvoie à la fa-culté
de traiter les jeux de données
en un temps record, voire, le plus
souvent, en temps réel. Cela permet
de créer des services directement
fondés sur les interactions présentes.
Pourtant, parmi les organisations qui
traitent du Big Data, toutes n’offrent
pas cette instantanéité ou n’en ont
tout simplement pas besoin : « Nous
disposons d’une plate-forme de mi-ning
propriétaire qui nous permet
de manipuler de larges volumes
de données («Volume»), possible-ment
disparates («Variété»), néces-sitant
ou non d’être manipulées en
temps réel («Vélocité»). Selon le be-soin,
on va privilégier tel ou tel mo-dule
de notre plate-forme, pour op-timiser
le traitement des données.
Ainsi, la vélocité est cruciale quand
il s’agit de scorer un visiteur lors de
son parcours sur site, pour nourrir
les plate-formes de ciblage publi-citaires
; a contrario, on privilégie-ra
la capacité à traiter en fort vo-lume
des données variées, quand
il s’agit d’analyser à froid la valeur
«lifetime» d’un client, ou de croiser
les parcours digitaux avec la base
CRM d’un client pour affiner le risque
d’attrition de sa base client ».9 De
plus, la problématique du seuil se
pose aussi pour ce deuxième critère.
Variété
La variété des données traitées est
un enjeu singulier au Big Data et in-carne
par là un critère important
de leur définition. La diversité des
sources et des formats des jeux de
données représente un véritable défi
technologique. À titre d’exemple, le
CRM – customer relationship mana-gement,
gestion de la relation client
– d’une entreprise peut contenir des
données issues des réseaux sociaux,
des cartes de fidélité physiques ain-
19
(9) Entretien avec Arnaud Massonnie, Co-fondateur et Directeur Général de l’agence fifty-five

si que de l’interaction en magasin.
Agréger ces données pour les trai-ter
ensemble est la première diffi-culté
que rencontrent entreprises
et organisations et souligne l’enjeu
primordial de l’interopérabilité des
données. La suggestion du cabinet
NewVantage Partners de rempla-cer
le terme Big Data par Mashup
Data est à cet égard très significatif10.
Valeur et Véracité ?
En outre, il est fréquent de voir la défi-nition
des 3 V complétée par un 4ème
voire un 5ème V, pour véracité, qui
recouvre la précision et l’exactitude
des données, et valeur, portant son
attention sur la capacité intrinsèque
de la donnée de créer de la valeur.
ii. Big Data : un concept
large aux différentes
acceptions
« La terminologie et les frontières du
Big Data sont floues parce que ce
concept connaît des champs d’ap-plications
très différente » - Romain La-combe,
Chargé de l’innovation et du
développement de la mission Etalab
Santé, sport, ressources humaines,
transports urbains : comme mode
opératoire, le Big Data recouvre une
multitude de réalités - ce qui, pour
certains acteurs, rend leur définition
complexe. Dans son rapport en mai
2011, McKinsey écrivait : « Il est impor-tant
de noter que la définition peut
varier par secteur, en fonction de
quels types de logiciels sont dispo-nibles
et de la taille des jeux de don-nées
dans telle ou telle industrie ».
Cette difficulté à définir ce qu’est
le Big Data provient de la diversité
des acteurs qui se sont emparés de
cette expression. Chaque définition
est ainsi colorée différemment en
fonction d’objectifs et d’intérêts11.
Ainsi, il n’est pas surprenant de
constater que la définition d’Oracle
met l’accent sur l’infrastructure
qui constitue le coeur de son ac-tivité
: « Le Big Data est le résultat
de l’exploitation d’une base de
données traditionnelle, enrichie
par des données non structurées. »
De la même manière, Intel fonde la
sienne sur son expérience avec ses
clients : « Les opportunités offertes par
le Big Data sont issues des organisa-tions
générant environ 300 terabytes
de données par semaine. Le type
le plus répandu de données ana-lysées
de cette façon sont les tran-sactions
commerciales, suivies des
documents, emails, données cap-teur,
blogues et medias sociaux. »
Microsoft, quant à lui, insiste sur le
besoin en puissance de calcul : “Big
Data est le terme de plus en plus em-ployé
pour décrire le processus qui
applique la puissance informatique
: machine learning et intelligence
artificielle à un jeu massif et sou-vent
très complexe d’informations ».
(10) Big Data Executive Survey, 2013, Cabinet NVP, http://newvantage.com/wp-content/uploads/2012/12/NVP-Big-
Data-Survey-Themes-Trends.pdf
(11) Définitions collectées dans Undefined By Data: A Survey of Big Data Definitions, Jonathan Stuart Ward and Adam
Barker, School of Computer Science at University of St Andrews, UK, Octobre 2013, p.1

(12) Institut de l’Entreprise, Faire entrer la France dans la 3ème Révolution Industrielle, Mai 2014, p.19
21
iii. Le Big Data : la définition
par le procédé
Les deux points précédents illustrent
la difficulté à définir le Big Data
comme un fait statique. Pour mieux
appréhender la notion, il convien-drait
de distinguer ce qui est nou-veau
– nombre de données et nou-velles
opportunités technologiques
– de ce qui ne l’est pas : son principe
de fonctionnement.
Un fonctionnement traditionnel en
trois temps
On peut définir le Big Data comme
un processus de traitement de
la donnée qui comporterait trois
étapes : collection, agrégation et
analyse. Ce n’est qu’à travers ces
trois actions que des ensembles de
données, si vastes et véloces soient-ils,
deviennent du Big Data.
La collection des données
Construire une base de données
nécessite de récolter une multi-tudes
d’informations générées tant
par la navigation en ligne (du clic
au surlignage d’un texte), les objets
connectés de notre quotidien, les or-ganisations
publiques ou privées qui
libèrent des jeux de données (Open
Data), etc.
Agrégation
L’objectif est de préparer une base
de données opérationnelles à par-tir
de données initialement hété-rogènes
et non exploitables telles
quelles. Cette étape est essen-tielle
car elle conditionne le tra-vail
d’analyse : seules des données
nettoyées et cohérentes peuvent
délivrer du sens. L’agrégation de
données provenant de sources dif-férentes
constitue le défi majeur.
Analyse
À ce stade, les données sont intero-pérables
entre elles et prêtes à être
analysées. Les applications Big Data
varient naturellement d’un secteur
et d’un acteur à l’autre. On peut
distinguer trois utilisations majeures12 :
Détecter et optimiser : L’afflux et le
croisement de données en temps
réel permettent une compréhension
fine de l’environnement. La prise de
décision est facilitée et les activités
peuvent être pilotées plus efficace-ment.
Tracer et cibler : La granularité des
données analysées autorise la dé-couverte
et le suivi à un niveau très
fin, par exemple l’individu dans le
cadre d’une population d’un pays.
Prévoir et prédire : Les vastes don-nées
disponibles sur un phénomène
ou une population permettent de
construire des modèles prédictifs.
Leurs capacités sont puissantes mais
présentent des limites dans l’antici-pation
de phénomènes nouveaux.
Ce fonctionnement s’inscrit dans les
pas du datawarehousing – une tech-nique
vieille de plus de trente ans (cf
encadré).

Nouvelles données,
anciennes techniques ?
Qu’est ce que le datawarehouse ?
Un datawarehouse (ou entrepôt de données) est un serveur
informatique dans lequel est centralisé un volume important
de données consolidées à partir des différentes sources de
renseignements d'une entreprise. L'organisation des don-nées
est conçue pour que les personnes intéressées aient
accès rapidement et sous forme synthétique à l'information
stratégique dont elles ont besoin pour la prise de décision.
Le datawarehouse s’est développé tout au long des années
1980 simultanément à l’essor de l’informatique dans le monde
de l’entreprise. La principale différence entre le datawar-ehouse
et les Big Data ne reside pas dans le fonctionnement
mais plutôt dans le volume et la complexité des données trai-tées.
Le Big Data renvoie ainsi aux jeux de données dont le vo-lume
dépasse les capacités de collecte du datawarehousing.
On peut même remonter l’origine du Big Data encore plus
en arrière. En effet, si les progrès technologiques dans le
stockage et le traitement des données ont permis l’émer-gence
du Big Data, les analyses qui en sont déduites
restent en partie fondées sur des techniques statistiques an-ciennes.
Pour Christophe Benavent, chercheur en marke-ting
à Paris-10 et membre de notre panel, « une partie Big
Data n’est qu’une industrialisation du théorème de Bayes »
(ndlr: théorème fondateur de la statistique formulé en 1761).
Il y a confusion entre les différentes étapes du traitement des
ensembles Big Data : « Les pratiques corrélatives et prédictives
sur les bases de données sont employées depuis plusieurs dé-cennies
voire plusieurs siècles. Ce qui change réellement, c’est
le volume de données traitées et comment elles sont agrégées.
», Samuel Goëta, doctorant à Télécom ParisTech - Sociologie
de la production et de la libération de données publiques.

23
Big Data = big bang ou big bluff?
« Le Big Data, c’est avant tout le marketing qui nous dit : il
y a de la valeur à exploiter les données disponibles ».
Arnaud Massonnie, Co-fondateur et Directeur Général de
l’agence fifty-five
L’innovation du Big Data est difficile à cerner. Son fonctionne-ment
s’inscrit dans celui de techniques plus anciennes. Il est
également difficile de délimiter une définition précise du Big
Data. On peut alors se demander si cette révolution ne serait
qu’en réalité un phénomène marketing qui comme une bulle
retomberait dans peu de temps. Les entreprises sont de plus en
plus nombreuses à saisir l’intérêt d’analyser les données clients.
Mais cette prise de conscience consiste-elle en soi à une révo-lution
inédite ? Il semblerait plutôt que cet actuel état d’esprit
des départements marketing dérive de la nécessité des en-treprises
de créer de l’attraction autour de projets nouveaux
comme le souligne Arnaud Massonnie, « Le marketing s’est
emparé du sujet de l’exploitation des données et a réinventé
des choses existantes pour « vendre » l’innovation, « la rupture
». In fine, derrière le terme Big Data, il s’agit essentiellement
de savoir valoriser et explorer son patrimoine data, au service
de l’expérience client ou de la performance opérationnelle. ».
Pour un certain nombre de penseurs du numérique, le pouvoir
transformateur du Big Data est une idéologie ou un phéno-mène
de mode. Sans nier la réalité des chiffres, ils adoptent
une posture critique qui fournit une base théorique à l’em-ballement
médiatique autour du Big Data, et un contre-point
intéressant dans la littérature foisonnante sur le sujet
Clyde Thompson de Wired, décrit son ouvrage Smarter Than You
Think l’influence du «biais de la nouveauté» dans l’appréhen-sion
des technologies innovantes. Il explique que les contem-porains
de l’apparition d’une technologie tendent toujours à
perdre le recul nécessaire pour juger le potentiel d’une tech-nologie.
Rien de surprenant donc à ce que les analystes riva-lisent
de milliards de dollars pour estimer le poids du Big Data.
Où se cache la révolution du Big Data ? Sceptiques ou non, le
constat de l’entrée dans l’ère de la donnée massive est una-nime.
Il convient alors d’identifier et de comprendre les leviers
de cette transition vers une société où de plus en plus de faits de-viennent
des informations à valoriser dans des bases de données .
Deux facteurs convergent : d’une part, nos comportements
et notre environnement produisent plus de données que ja-mais,
et d’autre part, nous disposons de la technologie né-cessaire
pour stocker et analyser ces océans de données.

24
Big Data :
en quoi est-il révolutionnaire ?
Les progrès technologiques ont réduit le coût de créer, capturer, analyser
et stocker de l’information au sixième de ce qu’il était.
Rapport Podesta 14
i. La révolution par la technique
Les progrès techniques et la baisse des prix associée dans la gestion de la
donnée sont les premiers facteurs d’émergence du Big Data. Ces pro-grès
concernent à la fois les logiciels de traitement de données et l’ar-chitecture
informatique nécessaire à son transit et à son stockage.
« Le tera data existe déjà depuis très longtemps car nous avons toujours
stocké les données. Ce qui fait un projet «Big Data», c’est la technologie
que l’on utilise. Avec ces technologies, ce qui change, c’est la puissance
et la rapidité du calcul qui nous permet d’être davantage « time to market
» et de capter de façon plus automatique les comportements clients. »
Ekbel Bouzgarrou, Chief Technologie Officier, Air France KLM
B
(14) Rapport Big Data: seizing opportunities, preserving values, Executive Office of the President, Mai 2014 -
http://www.whitehouse.gov/sites/default/files/docs/big_data_privacy_report_may_1_2014.pdf

Une architecture agile : le « cloud
computing »
Avant la popularisation de l’informa-tique
dans les nuages, les données
étaient rattachées à l’entrepôt de
données (datawarehouse) dans le-quel
elles étaient stockées. Ainsi, au
sein d’une entreprise ou d’une orga-nisation,
chaque département pos-sédait
son propre silo de données et
il était nécessaire de relier physique-ment
les entrepôts de données pour
les mutualiser. Aujourd’hui, le « cloud
computing » stocke les données en
ligne et les rend ainsi accessibles
sans contrainte de lieu ni de temps.
Cette dématérialisation du stockage
de données constitue la première
couche technologique indispen-sable
pour le traitement Big Data.
Un tiers des données seront stoc-kées
dans le cloud d’ici à 202015, se-lon
Stéphane Grumbach de l’INRIA.
Pour que les données donnent lieu à
des opportunités innovantes, il est né-cessaire
de disposer d’importantes
capacités de calcul. Or, ces moyens
sont principalement disponibles dans
de grands data centers. Le cloud
computing permet de dépasser
cette difficulté en « louant » puissance
de calcul et espace de stockage. En
effet, peu d’entreprises et d’orga-nisations
possèdent l’infrastructure
nécessaire pour traiter du Big Data.
Le cloud computing permet deux
grandes innovations. Tout d’abord,
une démocratisation du Big Data.
Cette innovation devient acces-sible
à des PME ou aux acteurs peu
familiers du traitement de données.
Mais surtout, le cloud permet l’ana-lyse
de ces données en temps réel.
L’écosystème Hadoop : clef d’en-trée
dans le monde du Big Data
Pour Samuel Goëta, doctorant à Té-lécom
ParisTech, « Avec le NoSQL,
Hadoop est le point de départ tech-nologique
Big Data ». Hadoop a
été créé en 2004 par Doug Cutting
qui voulait agrandir la taille de l’in-dex
de son moteur Open Source
Nutch. Le terme ne désigne pas un
logiciel particulier mais un environ-nement
technologique dont le but
est de réaliser des traitements sur
des volumes massifs de données.
Son fonctionnement se base sur le
principe des grilles de calcul : répar-tir
l’exécution d’un traitement sur
des grappes de serveurs c’est-à-dire
plusieurs ordinateurs indépendants.
La grande innovation de Hadoop
réside dans cette distribution de l’in-formation.
Les architectures plus tra-ditionnelles
adossent le traitement
de données à une grappe unique.
L’étude de l’institut IDC16 souligne
que l’écrasante majorité (98 %) des
entreprises portant des projets Big
Data ont recourt à Hadoop. Néan-moins,
le prix pour la migration de
ses bases de données sur Hadoop
reste un frein : 45 % des entreprises
interrogées ont dû dépenser entre
$100.000 et $500.000 et 30 % d’entre
elles, plus de $500.000. Troquer une
architecture basée sur un entrepôt
de données pour un projet Hadoop
25
(15) Stéphane Grumbach, Big Data, the global imbalance, octobre 2012 ; www.fr.slideshare.net/slidesharefing/
lift12fr-stephane-grumbach
(16) http://www.redhat.com/rhecm/rest-rhecm/jcr/repository/collaboration/sites%20content/live/redhat/web-ca-binet/
static-files/library-assets/Trends%20in%20enterprise%20Hadoop%20deployments

26
représente donc un coût elevé.
Néanmoins, cette dernière tech-nologie
est en moyenne cinq fois
moins chère qu’un datawarehouse
classique. Ce chiffre comprenant
le matériel, le logiciel et le déploie-ment
de l’infrastructure. Sans comp-ter
qu’une plateforme Big Data
stocke environ cinq fois plus d’infor-mations
qu’un datawarehouse tra-ditionnel.
Aux données de ventes,
sont en effet associées toutes les
informations relatives aux compor-tements
des clients en magasin, sur
le web ou les réseaux sociaux, etc.
Chiffre clé :
15 minutes : c’est le temps
que met désormais Sura-venir
Assurances, du Cré-dit
Mutuel, pour simuler
les sommes à provision-ner
sur trente ans pour
ses quelques deux millions
d’emprunteurs, grâce aux
technologies Hadoop.
Hier, il fallait 24 heures pour
ce même calcul.
Map reduce :
l’architecture analytique
Hadoop est composé d’une archi-tecture
de développement dédiée
aux calculs parallèles et distribués,
nommée MapReduce. Modèle
de programmation, elle permet la
manipulation des données en très
grande quantité, distribuées sur le
cluster de noeuds de serveurs qui
composent l’architecture de la so-lution
Big Data déployée. C’est ain-si
que des données non structurées
peuvent faire l’objet d’un traitement
analytique et que cette découpe
en blocs accélère le traitement,
jusqu’à se rapprocher du temps réel.
En fin de processus de l’analyse du
Big Data, grâce à Map Reduce,
l’analyse des résultats prend la forme
de tableaux de bord, de reporting
ou de graphiques qui reflètent les
interactions ou les corrélations entre
les données. L’interprétation de
ces sorties passe alors par l’adop-tion
d’un raisonnement prédictif :
c’est là le changement majeur opé-ré
par les technologies Big Data.
Une structuration spécifique des
bases de données : le NoSQL
Le NoSQL (Not only SQL) est un type
de systèmes de gestion de base
de données (SGBD). Leur fonction
est de manier un grand volume
de données et une plus grande
échelle (habilité d’un produit à ré-pondre
à une mutation d’ordre
de grandeur de la demande).
Leur grande innovation est de
pouvoir contenir des données hé-térogènes.
En effet, le NoSQL se
distingue des SGBD relationnelles
(SGBDR) qui sont construits pour
stocker des données normalisées :
(17) http://www.zdnet.fr/actualites/quelle-est-l-activite-sur-internet-en-1-minute-39763269.htm
(18) http://www.liberation.fr/economie/2013/11/03/15-milliards-d-objets-connectes-et-moi- emoi_944254
(19) http://www.lesnumeriques.com/video-poids-lourd-reseau-n9201.html

27
les champs et les relations entre les
tables respectent le même modèle.
Le NoSQL est majoritairement utilisé
par les sites à grand trafic ou par des
réseaux sociaux comme Facebook
ou Twitter. Apparu à la fin des an-nées
2000 aux Etats-Unis, le NoSQL a
perfectionné les analyses en temps
réel, les statistiques et les capacités
de stockage. Ce type de base de
données permet de soutenir la volu-métrie
très importante du Big Data.
ii. La mise en donnée du monde
« Le Big Data est né de l’explosion
de l’information disponible »
Gaëlle Recourcé,
Directrice scientifique, Evercontact
Au delà d’un volume gigantesque,
c’est la diversité des sources de don-nées
qui donne au Big Data toute
son ampleur. Deux leviers principaux
soutiennent cette croissance de la
production de données : l’efface-ment
de la frontière entre compor-tements
online et offline et la mise à
disposition des données publiques.
On identifie aujourd’hui quatre
grands facteurs responsables de l’ex-plosion
de la production de données
par nos comportements connectés.
1) Les réseaux sociaux
A chaque minute écoulée, on
compte sur internet au niveau mon-dial
: 98 000 tweets, 695 000 mises
à jour de statuts et onze millions de
messages instantanés sur Facebook.
Ce dernier s’occupe également de
la gestion de 50 milliards de photos17.
2) Les objets connectés
Selon la Commission euro-péenne,
un Européen dispose en
moyenne de deux objets connec-tés
en 2012. En 2015, il en dispose-ra
sept. En 2020, il y aurait entre 30
et 80 milliards de nouveaux ob-jets
connectés dans le monde18.
3) Les technologies mobiles
On considère qu’un smartphone gé-nère
environ 60 gigabytes chaque
année. Si on multiplie ce chiffre par
le nombre de smartphones dans le
monde soit environ un milliard, on
obtient une production de données
par an de 56 exabytes soit la totali-té
de la bande passante consom-mée
en 2013, dans le monde19.
Le terme Big Data prend alors tout
son sens. En 2018, les prévisions es-timent
qu’il y aura 3,3 milliards de
smartphones dans le monde20.
4) Les comportements numériques
scrutés, analysés et stockés
A chaque minute écoulée, on
compte sur Internet 700 000 re-cherches
Google, 12 000 annonces
sur Craigslist, 600 nouvelles vidéos
Youtube et 1 500 articles de blogues
21. Selon IDC, on comptera en 2016
dans le monde plus de deux milliards
d’ordinateurs connectés à Internet22.
(20) http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2013/03/08/97002-20130308FILWWW00351-33-milliards-de-smart-phones-
en-2018.php
(21) ibid référence 17
(22) http://pro.01net.com/editorial/562702/pres-de-deux-milliards-dordinateurs-connectes-dici-2016/

Pdg
d’image & dialogue group

29
Une des application du Big Data
consiste à recueillir et analyser en temps
réel des milliers de données diffusée sur
Internet
Olivier Guérin
Les outils Big Data
marquent-ils la fin des
sondages d’opinion
classiques ?
Pour comprendre l’opinion, pour-quoi
aller interroger des personnes,
effectuer des enquêtes longues et
coûteuses, parfois biaisées par la
forme de l’enquête alors qu’il suffit
de simplement récolter et analyser
les milliers d’avis publiés spontané-ment
et gratuitement sur le web 2.0 ?
Cette analyse de l’opinion sur Inter-net
offre de nombreuses opportunités
tant pour la communication d’une
organisation ou d’une marque, que
pour la sphère civile ou journalistique.
Aujourd’hui, il y a deux manières de
procéder pour recueillir et analyser
les opinions.
- D’un côté les analyses quantitatives
et qualitatives des contenus publiés
sur le web à partir du « Text Mining
» qui va permettre d’analyser la vo-lumétrie,
les thématiques, la tonalité
et les sentiments exprimés au sujet
d’une organisation, d’une marque,
d’une personnalité ou d’un produit.
- De l’autre côté, la technique, sou-vent
très pertinente dans la mise en
oeuvre de stratégies d’influence,
celle du « Link-Mining » qui va per-mettre
d’identifier (ou non) une
communauté d’intérêt sur un sujet,
de cartographier cette commu-nauté
pour mieux comprendre les
différentes opinions exprimées, les
« suiveurs », « contributeurs » et « in-fluenceurs
» de cette communauté.
Attention, de très nombreux logiciels
dits « d’e-réputation » se vantent
d’opérer de telles analyses, mais
souvent aux travers de méthodolo-gies
ou d’algorithmes peu fiables.

30
Avec l’analyse de cette masse de données à haute valeur
ajoutée, nous pouvons aller plus loin, dans la mesure où ces
données sont traitées en temps réel. En effet, il est possible,
au sein de l’énorme bruit généré par les milliers de conver-sations,
de détecter les signaux faibles, c’est-à-dire, l’infor-mation
qui va prendre de l’importance rapidement voire
même générer du buzz et parfois, des crises. C’est, bien
entendu, un moyen de mesurer la notoriété ou l’influence
d’une entité sur internet mais surtout au sein d’un environne-ment,
d’une communauté et auprès d’influenceurs.
Ce lien permanent hyper personnalisé et en temps réel
avec l’opinion est en train de bouleverser les straté-gies
et l’organisation des organisations en les obligeant
à revoir leurs modèles, leurs produits et leurs services.
Enfin, un cran plus loin, nous pouvons entreprendre d’ex-trapoler
voire de faire du « prédictif » basé sur ces millions
de données. Avec le think tank Renaissance Numérique,
image & dialogue group a mené de telles analyses lors
des dernières élections européennes et municipales. En
avril-mai 2014, en recueillant les propos de 145 candidats
aux Européennes, il apparaissait déjà que le Front Na-tional
remportait un écho très important. Le découpage
géographique de nos données permettait également
de prédire, plusieurs semaines avant les élections, le très
fort impact rencontré par ce parti dans certaines régions.

31
L’effacement de la frontière entre
comportements online et offline
Tout d’abord, parce que les indi-vidus
connectent de plus en plus
leur quotidien et génèrent par là
même de plus en plus de données
facilement exploitables. Ainsi, cha-cune
de nos actions en ligne, du
clic au temps parcouru sur une
page, des images ou commen-taires
postés sur les réseaux sociaux,
produit une multitude de données.
De plus, les objets connectés et les
capteurs intelligents font exploser les
compteurs en transmettant un flux
permanent de données. Les voitures,
l’électroménager domestique, les
vêtements et le mobilier urbain de-viendront
des sources inextinguibles
de données. Pour Jean-Luc Errant,
directeur de CityzenSciences, « d’ici
à 2020, les objets connectées seront
le principal adjuvant du Big Data »
En 2013, dans son rapport annuel23,
la société Ericsson annonçait que
« le nombre d’abonnements avec
un smartphone était de 1,1 milliard
fin 2012 et […] qu’il atteindra 3,3
milliards d’ici à la fin 2018 ». Que
ce soit l’envoi d’un message, l’uti-lisation
d’une application, une re-cherche
sur Internet, un coup de fil,
un email, une photo ou une vidéo
partagée ou téléchargée… le smart-phone
génère et stocke une masse
de données très importante qui peut
avoir un intérêt pour une quantité
infinie de services : gestion des flux
automobiles, offres commerciales
spécialisées… Une utilisation béné-fique
est son usage par les autorités
médicales en cas de pandémie. En
Afrique, des scientifiques utilisent ces
données pour déterminer l’origine
des foyers du paludisme et la locali-sation
des individus malades. La fina-lité
est alors d’optimiser la logistique
et la distribution des traitements24.
(23) Ericsson, rapport annuel 2012 : « Bringing the networked society to life »
(24) http://m.technologyreview.com/featuredstory/513721/big-data-from-cheap-phones/

32
Le traitement informatique
de la langue et de l’image
La structuration de l’information vise à transformer
le texte en langage informatique. Les linguistes-in-formaticiens
développent une grammaire de dé-tection
qui structure l’information textuelle pour la
rendre compréhensible par une machine. L’entre-prise
Evercontact, par exemple, analyse les signa-tures
des mails pour en extraire automatiquement
des fiches de contact. De la même manière, d’un
mail, d’un tweet mais aussi d’une image ou photo
postée sur un réseau social, il est possible d’extraire
une donnée quantifiable traduisant une émotion,
un sentiment ou une satisfaction.
« Il faut créer de l’intelligence à partir
des octets qui circulent »
Gaëlle Recourcé,
directrice scientifique de Evercontact
Cette discipline, où la France possède une filière
d’excellence, participe à la croissance exponen-tielle
de la production de données. Elle permet
l’élaboration d’une couche de services intelligents
où la donnée créée est mise au service de l’utili-sateur.
Le web sémantique (ou langage naturel ou en-core
le web de données) apparaît aujourd’hui
comme la nouvelle quête du Saint Graal des cher-cheurs
en informatique. Il s’oppose au web actuel
dit syntaxique.
Cette évolution consiste à rendre le web intelligent
c’est-à-dire que les informations ne seront plus seu-lement
stockées mais également comprises par les
ordinateurs. Le web sémantique permettrait ainsi

33
d’agréger différentes données par exemple pour
une image : la localisation, la date, l’identité des
personnes y figurant, son auteur…
Les possibilités de recherches seraient bien plus
nombreuses. Le web de données transformerait
également d’autres aspects : recherche intelli-gente,
classement documentaire, e-commerce…
Dans son article « The Prose of the Machines » 25 Will
Oremus s’intéresse à l’émergence des robots jour-nalistes
– le terme de systèmes-journalistes est plus
adéquat. Yahoo ou le site de vente en ligne de
voiture Edmunds utilisent ces logiciels pour écrire
respectivement des articles sur les résultats de
football américain et pour des descriptions d’au-tomobiles.
Ces systèmes ne remplaceront pas les journalistes
de sitôt. Le cerveau humain semble – pour l’ins-tant
– irremplaçable pour l’écriture d’articles de
fond. Ces systèmes ne parviennent pas non plus
à adopter un ton humoristique. Ce qui sépare ces
systèmes des journalistes n’est pas la qualité d’écri-ture
des machines, c’est la qualité des données.
Plus les données sont riches et diversifiées, plus les
systèmes seront capables de fournir une analyse
fine.
Ils présentent de nombreux intérêts : ils peuvent
rédiger de courts articles sur des brèves pour un
coût proche de zéro, une fois le système acheté
et installé. Le principal logiciel d’écriture automa-tique
Automated Insights a rédigé plus de 300 mil-lions
textes en 2013 à un rythme de 9.5 textes par
seconde. L’objectif du groupe pour 2014 est de
tripler ce chiffre.
(25) Publié le 14 juillet 2014 sur Slate.com - http://www.slate.com/ar-ticles/
technology/technology/2014/07/automated_insights_to_write_ap_
earnings_reports_why_robots_can_t_take_journalists.html

34
La libération des données
L’Open Data constitue une autre
source de gisement de données.
Cette dynamique de libération des
données publiques est portée par
de nombreuses administrations.
Malgré de nombreux freins tech-niques
et politiques, ce mouvement
représente une opportunité pour
obtenir de nouvelles données. Ce-pendant,
le volume de ces jeux de
données publiques reste faible re-lativement
aux autres sources de
données décrites précédemment.
Pour Samuel Goëta, doctorant à Té-lécom
ParisTech, « ce n’est pas son
volume que l’Open data apporte au
Big Data mais la fiabilité : les don-nées
publiques deviennent des don-nées
de référence ».
Guillaume, fondateur de LMP, star-tup
en stratégie électorale qui dé-veloppe
des modèles prédictifs, sou-ligne
que les données fournies par
l’INSEE sont un carburant indispen-sable
à son activité : « ÉtaLab a fait
un travail remarquable pour rendre
accessibles à tous des milliers de
jeux de données ».
La libération des données est un le-vier
de croissance. En rendant ac-cessibles
certaines informations, des
entrepreneurs peuvent y identifier
une offre pas encore présente sur
le marché. Edouard Schlumberger
après un échec à l’examen du per-mis
de conduire, décide de se réins-crire
dans une nouvelle auto-école.
Il contacte alors les préfectures de
police pour accéder aux taux de
réussite des différentes agences. Il
essuie de nombreux refus alors que
ces données doivent être publiques.
Il saisit alors la Commission d’ac-cès
aux documents administratifs
(CADA) pour obtenir enfin les infor-mations
qu’il recherchait. E.Schlum-berger
décide alors en 2013 de créer
vroomvroom.fr, un site qui recense
le taux de réussite de l’ensemble
des auto-écoles françaises et qui –
contre rémunération – développe
la visibilité de certaines d’entre elles
sur le web. L’entrepreneur déclare:
« L’Open Data, c’est un produit d’ap-pel
pour donner envie aux gens de
venir nous voir. Monétiser la data
seule, ça me parait compliqué. Ce
qu’il faut c’est monétiser la résolu-tion
d’une problématique. La data,
c’est un levier parmi d’autres » 26.
Les débouchés de la libération des
données ne sont pas uniquement
économiques. Elles peuvent éga-lement
être politiques. La victoire
d’Obama en 2008 s’explique – en
partie – par le choix innovant de
son équipe de campagne de re-cruter
de jeunes talents spécialisés
dans la collecte et l’analyse de don-nées.
L’équipe démocrate utilisait
la technique du data-crunching, en
français le « croqué de données ».
En s’appuyant sur des systèmes spé-cialisés
dans le calcul (algorithmes)
de haute vitesse capables d’ana-lyser
un grand volume de données,
le bureau de campagne d’Obama
parvenait à identifier précisément les
attentes de l’électorat. En effet, le
croisement d’informations diverses
comme l’âge de l’électeur, son ori-gine
ethnique, sa structure fami-
(26) http://lentreprise.lexpress.fr/open-data-liberer-les-donnees-mais-pour-quoi-faire_1534854.html#DdYzEouT-CiE7Arm8.99

(27) Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work & Think, Viktor Mayer-Schönberger et Kenneth
Cukier, mars 2013
35
liale, sa catégorie sociale… permet
de dresser le modèle de l’électeur
moyen du secteur étudié. Obama
pouvait ainsi moduler et person-naliser
son discours et répondre au
mieux aux attentes des électeurs.
Cette technique a également per-mis
un meilleur ciblage dans l’organi-sation
de la récolte de fonds ou dans
l’identification des électeurs indécis.
Par ailleurs, dans sa politique même,
en tant que Président des Etats-Unis,
Barack Obama a cherché à don-ner
une vraie impulsion au mouve-ment
de la libération des données
par les administrations. En 2009, il a
demandé aux organismes fédéraux
de publier un maximum de don-nées
possibles et créé data.gov.
« Ce site est passé de 47 ensembles
de données en 2009 à près de 450
000 provenant de 172 organismes au
moment de son 3ème anniversaire
en juillet 2012. »
expliquent Viktor Mayer-Schön-berger
et Kenneth Cukier27. Deux
startups américaines illustrent les
dynamiques de marché et de ser-vice
qu’engendre l’Open data : «
OPower », qui utilise des données
énergétiques et climatiques pour ai-der
des familles à réduire leur facture
d’électricité et de gaz, et « iTriage »
qui aide les Américains à choisir des
professionnels de santé correspon-dant
à leurs besoins près de chez eux.
iii. Le principal défi
technique : l’interopérabilité
Les données sont là. Néanmoins, elles
n’ont pas été stockées de la même
manière. Depuis les années 1980, il
existe de nombreux outils de stoc-kage
de données dont les infrastruc-tures
ne sont pas identiques. Elles ne
s’articulent pas entre elles : on parle
alors d’absence d’interopérabilité.
Un des intérêts du Big Data est le
croisement de données. Il serait par
exemple intéressant de regarder la
relation entre le nombre d’accidents
de la route et l’usage des trans-ports
publics dans un secteur donné
pour observer s’il existe un lien de
causalité entre les deux éléments.
Si ces deux jeux de données dis-posent
d’infrastructures différentes,
il est impossible d’étudier cette re-lation
en temps réel. Le grand défi
à relever pour que la révolution du
Big Data réponde à ses promesses
est de trouver une architecture in-teropérable
à travers notamment
l’adoption de normes communes.
L’Organisation internationale de
la normalisation (ISO) et plus parti-culièrement
le Comité Technique
Commun sur les technologies de
l’information (JTC1) est en train de
dresser un état des lieux afin d’avan-cer
des solutions sur cette ques-tion.
La publication de leurs travaux
n’a pas encore de date prévue.
L’enjeu de l’interopérabilité ne dé-pend
pas uniquement d’une ques-tion
de normes. Une des innovations
du Big Data est de pouvoir croiser
un très grand nombre de jeux de
données provenant de bases écla-tées.
Le problème de l’agrégation
et de l’indexation se pose alors.

PARTIE II
L’algorithme :
chef
d’orchestre
de la révolution
Big Data

37
Un des aspects de la révolution Big Data, on l’a
vu, repose sur des technologies plus puissantes
et accessibles et de l’explosion du nombre de
données disponibles. Mais un autre moteur in-dispensable
à cette nouvelle donne est la puis-sance
de formules mathématiques permettant
de faire parler les données : les algorithmes.
Au départ une simple formule statistique, les al-gorithmes
permettent aujourd’hui, à partir d’un
traitement de données conséquent, d’établir des
modèles corrélatifs qui prévoient et préviennent
des éléments futurs.
Ainsi, au coeur du Big Data se trouve les algo-rithmes
: tels des chefs d’orchestre, ils mettent
en musique des jeux de données massifs. Ils or-donnent,
trient, hiérarchisent les gigantesques
bases de données, et les rendent intelligibles
via un modèle de corrélation ou de prédiction.
Pour l’utilisateur, ce sont eux qui transforment des
océans de données en des services personnalisés
en temps réel.

38
Comment construit-on
un algorithme ?
De gigantesques ramifications dans lesquelles se succèdent des décisions
binaires suivant une suite de règles pré-établies.
Christophe Steiner
i. Qu’est ce qu’un algorithme ?
Formule mathématique, un algorithme désigne initialement la suite de calculs
nécessaires pour effectuer une opération complexe. Aujourd’hui l’omnipré-sence
du calcul informatique dans nos vies quotidiennes a élargi cette défini-tion
à “une suite d’instructions et de processus requis pour réaliser une tâche”,
explique Dominique Cardon, sociologue au sein du département SENSE des
Orange Labs, et professeur associé à l’Université de Marne la Vallée-Paris Est.
Christophe Steiner, auteur de Automate This: How Algorithms Came to Rule
Our World (non traduit en français) définit les algorithmes comme “des gi-gantesques
ramifications dans lesquelles se succèdent des décisions bi-naires
suivant une suite de règles pré-établies.”
A

39
Aujourd’hui, les algorithmes de re-cherche,
de recommandation ou
de suggestion structurent notre ma-nière
de naviguer sur Internet et
la nature même du réseau. Appli-qués
à une autre échelle, comme
celle de la ville, les algorithmes
permettent de réguler la circula-tion
des transports en commun.
ii. Comment élabore-t-on un
algorithme ?
Un algorithme trouve donc sa défini-tion
et sa formule dans sa finalité. Se-lon
qu’il recommande, ordonne ou
déduit, il sera construit différemment.
Construire un algorithme de
recommandation
Pour Thibaut Munier, fondateur de
1000mercis-numberly, Administrateur
de Renaissance Numérique, un algo-rithme
de recommandation comme
celui d’Amazon, qui conseille sur
le choix d’un livre en fonction des
choix précédents du consomma-teur,
est composé de trois types de
calcul distincts qui correspondent à
trois questions différentes. Il est éton-nant
de constater à quel point ces
questions relèvent du bon sens hu-main
plus que du savoir scientifique :
Similarité
Quels sont les ouvrages qui abordent
une thématique ou un genre similaire
à l’ouvrage choisi ?
Complémentarité
Quels sont les ouvrages qui com-plètent
l’ouvrage choisi ?
Diversité
Au sein de cette thématique, quels
sont les ouvrages les plus éloignés
de l’ouvrage choisi ? Pour fournir la
liste de recommandations finales,
ces trois questions fondamentales
sont pondérées par les informations
disponibles sur l’utilisateur (âge, loca-lisation,
habitude de lecture, nota-tions
d’autres ouvrages).
Algorithme de prédiction
« La puissance et la qualité d’un al-gorithme
dérivent directement de
la qualité et de la quantité de don-nées
que nous pouvons collecter »
Rand Hindi, fondateur de Snips.
Guillaume Liegey, fondateur du ca-binet
LMP, souligne que l’élaboration
de modèles prédictifs se fait en deux
étapes :
Identifier les variables et rassem-bler
les données pertinentes.
Celles-ci sont de natures différentes :
données publiques fournies par l’IN-SE
sur les chiffres du chômage, les
données électorales passées four-nies
par le ministère de l’Intérieur et
les données politiques publiques ou
récoltées sur le terrain (popularité du
gouvernement et notoriété du can-didat).
Il est ensuite nécessaire de
nettoyer ces données : colmater les
trous, corriger les erreurs et assurer
leur interopérabilité.

Affecter les pondérations.
Selon les analyses escomptées,
toutes les données croisées dans une
même base ne recouvrent pas le
même intérêt, d’où la nécessité de
les pondérer. À ce stade, l’équipe
du cabinet LMP utilise des modèles
de régression pour estimer les pon-dérations
de chaque variable à
l’aide de logiciels comme Stata ou
MathLab. Les données de l’élection
précédente sont rentrées dans ce
nouvel algorithme et comparées aux
résultats connus : les pondérations
sont ensuite modifiées jusqu’à ce
que les prédictions de l’algorithme
correspondent aux résultats réels.
iii. L’algorithme autonome
grâce au machine
-learning ?
“ Aujourd’hui, pour produire un algo-rithme
intéressant, les technologies
de machine-leaning doivent être au
coeur de son fonctionnement ”
Rand Hindi, fondateur de Snips.
Le machine learning est l’innovation
mathématique qui permet, une fois
encore, de parler d’une véritable ré-volution
par le Big Data. L’apprentis-sage
automatique, ou machine-lear-ning,
est la discipline de l’intelligence
artificielle qui vise à développer la
capacité des machines et des logi-ciels
à apprendre de leurs résultats.
Les algorithmes utilisés pour déve-lopper
ces systèmes permettent à
un système d’adapter ses compor-tements
et réponses de façon au-tonome,
en fonction d’une base de
données empiriques.
Pour reprendre l’exemple précédent
des campagnes électorales, on parle
de machine-learning dans le cas où
l’algorithme rectifie tout seul les pon-dérations
des données en fonction
du résultat obtenu à l’élection précé-dente,
et rectifie sa formule pour ne
pas répéter les inexactitudes repérées
dans l’élection suivante. En d’autres
termes, l’algorithme apprend et
se corrige de façon autonome.
L’apprentissage automatique entre
donc pleinement dans les stratégies
d’analyse prédictives, puisqu’il consi-dère
que les corrélations entre les
jeux de données suffisent pour prévoir
les nouveaux modèles à appliquer.
40

Senior Data Scientist
chez Parkeon

43
En école d’ingénieur, on apprend
aux étudiants les fondements de
la théorie de l’information. Rapi-dement,
Mehdi Chouiten
l’élève connaît les trois
niveaux (données, information et
connaissance) ainsi que la transi-tion
entre ces concepts.
Machine Learning
et valorisation
des données
De manière très basique, une infor-mation
peut être vue comme l’in-terprétation
d’une ou plusieurs don-nées.
La connaissance peut être vue
comme l’interprétation d’une ou
plusieurs informations. Par exemple :
Pierre et Paul ont obtenu 9 et 8 res-pectivement
à l’examen de Machine
Learning = données 9 > 8 = informa-tion
Pierre est meilleur que Paul en
Machine Learning = connaissance.
Par ce petit exemple, on com-prend
aisément que les données
en elles-mêmes sont d’une utilité
très limitée. Leur intérêt réside es-sentiellement
dans l’exploitation
que l’on en fait. Le parallèle peut
être fait avec la matière première
utilisée pour la fabrication d’un ob-jet
à forte valeur ajoutée technolo-gique.
La valeur d’un smartphone
par exemple représente plusieurs mil-liers
de fois celle du plastique et des
métaux utilisés pour sa fabrication.
En dehors du stockage et de l’ac-cessibilité
des données, la forte
valeur créée par le Big Data ré-side
dans l’interprétation et l’ex-ploitation
de ces données.
Une exploitation statistique de ces
données est souvent faite pour
analyser des situations, des com-portements
d’utilisateurs, des pa-ramètres
qui impactent les don-nées
et, le cas échéant, essayer
d’en déduire des “règles business”.
Outre l’exploitation classique offline
de ces données, les algorithmes de
Machine Learning permettent d’in-corporer
l’exploitation des données
de manière dynamique au système
qui permettra d’une part de prédire
des situations futures. Et, dans un
second temps adaptera automati-quement
son fonctionnement à ce
qu’il “apprend” non seulement des
données à disposition ainsi que des
“règles business” établies manuel-lement
par des experts du métier.
Le fonctionnement typique d’un sys-tème
d’apprentissage se déroule
en plusieurs étapes. L’objectif est de

44
construire en premier lieu un modèle basé sur des données connues
et validées. Ce modèle sert à comprendre quel est l’impact des
différentes données sur un objectif déterminé (Etape 1 de la figure
ci-dessous). Par exemple : pour un client de site de e-commerce,
comment l’âge, le genre, le nombre d’amis inscrits sur le site, et le
pays de résidence affectent son panier d’achat moyen. Une fois le
modèle constitué, il peut être exploité pour prédire le panier d’achat
moyen d’un nouveau client (Etape 2 de la figure ci-dessous).
Enfin, en fonction d’objectifs à atteindre et connaissant la manière
dont les données influent sur ces objectifs (règles business), nous
pouvons décider des actions à mener.
Dans l’exemple précédent, nous pouvons par exemple décider
de créer un système de parrainage si nous remarquons que le
nombre d’amis inscrits sur le site affecte le panier d’achat moyen.
Selon le cas, certaines de ces décisions peuvent être semi-automa-tisées
en mettant à disposition d’un algorithme, un jeu d’opérations
possibles associées à des objectifs / contraintes (règles business).
A titre d’exemple, pour un géant du commerce en ligne, des
exemples de règles business peuvent être :
- Maximiser le revenu par client dans les pays où la part de marché
est supérieure ou égale à 10 %
- Maximiser les parrainages pour les pays où la part de marché est
inférieure à 10 %
- Quand les surfaces de stockage sont remplies à 80%, minimiser
pour chaque produit la variable (temps de stockage * surface oc-cupée)
Figure 1. Processus typique d’apprentissage,
d’exploitation des données et création de valeur
Dans un système disposant de suffisamment de données, il est ima-ginable
de se projeter dans une solution ne contenant que l’objec-tif
à atteindre et où les règles métier sont elles-mêmes déduites par
le système. Aujourd’hui, ce sont ces règles qui nécessitent le plus de
temps et de ressources humaines (data analysts notamment). Les
algorithmes et concepts mathématiques utilisés pour la prédiction
sont très similaires d’une tâche à l’autre. C’est notamment la dé-finition
des objectifs et des contraintes qui s’avère être la tâche la
plus complexe.

45
Données passées
connues
Mach. Learn
Apprentissage Modèles
Données
incomplètes
Mach. Learn
Prédiction
Données
prévisionnelles
Règles
métier
Jeu
d’opérations
Mach. Learn
Décision
/Action
Actions
à mener
Nouvelles
prévisions
optimisées
1
2
3
valeur
crée
Pour les chercheurs en Machine Learning, le Saint Graal serait de
disposer - à la manière des tissus cérébraux humains - d’algorithmes
génériques qui s’adaptent à chaque tâche et démontrent une ca-pacité
à identifier d’elles-mêmes les features les plus pertinentes
pour la réussite d’un objectif.
En effet, un cerveau humain est capable d’apprendre en
utilisant les mêmes tissus, à distinguer une moto d’un vélo
(tâche et features visuelles) aussi bien qu’il peut distin-guer
une voix d’un bruit tiers (tâche et features sonores).
Les chercheurs poursuivant cet objectif appellent cela le
“Deep Learning”. Au-delà du Buzzword, les applications sont
infinies. Bien que le deep learning n’en soit qu’à ses balbu-tiements,
il est déjà appliqué par Google (notamment dans
la classification d’images par le contenu et non plus unique-ment
en se basant sur les mots clés présents sur la page).

46
Vers « L’algorithmisation »
du monde ?
Si vous étudiez un système d’informations sans tenir compte de sa structure,
ses réseaux et ses composantes, vous passez à côté de dimensions essen-tielles
: qui relèvent de l’esthétique, la justice et l’innovation
L’agencement de notre fil Facebook, les recommandations d’achats Amazon
ou bien le Page Rank Google sont autant d’exemples quotidiens qui mettent
en lumière la place des algorithmes pour sélectionner l’information à laquelle
nous avons accès (dans un modèle corrélatif) et ordonner l’ordre des choses
à venir (dans un modèle prédictif).
La puissance de ces formules mathématiques invite à s’interroger sur le péri-mètre
à leur accorder dans l’agencement du monde par l’humain. Si un al-gorithme
peut gérer mathématiquement les flux des transports urbains, faire
baisser la criminalité et la pollution, alors quelle est la place du maire dans la
ville intelligente ?
Susan Leighn
B
(28) http://peerproduction.net/issues/issue-1/peer-reviewed-papers/caring-about-the-plumbing/
(29) Bruno Latour, La Vie de laboratoire : la Production des faits scientifiques), 1988
(30) http://www.framablogue.org/index.php/post/2010/05/22/code-is-law-lessig
(31) Dominique Cardon, revue Réseaux, Politiques des algorithmes, numéro 177, http://www.cairn.info/revue-re-seaux-
2013-1-page-9.htm#no2

47
i. L’algorithme : une
construction humaine
et politique
« Si vous étudiez un système d’in-formations
sans tenir compte de sa
structure, ses réseaux et ses com-posantes,
vous passez à côté de
dimensions essentielles : qui re-lèvent
de l’esthétique, la justice
et l’innovation » 28 - Susan Leigh
Avant même la naissance d’Internet,
Bruno Latour affirmait que la structu-ration
d’un système d’information
était «de la politique par d’autres
moyens» 29. En 2001, Lawrence Les-sing,
dans son célèbre article de «
Code is Law », insistait sur la puissance
régulatrice du code « dans la manière
dont nous vivons le cyberespace » 30.
Aujourd’hui, cette question de la
construction humaine et politique
de l’algorithme se pose avec plus
d’intensité parce que les algorithmes
ont pénétré de nombreux domaines
de notre vie quotidienne et struc-turent
notre accès à l’information.
D’un côté, l’approche algorithmique
est une nécessité pour rendre intelli-gible
la masse d’informations dispo-nibles,
de l’autre, utilisée à mauvais
escient, elle peut orienter complè-tement
la connaissance et donc la
décision d’un individu. En effet, les
algorithmes décident de ce qui est
pertinent ou non pour l’utilisateur. De
fait, ils déterminent dans le cas d’un
moteur de recherche par exemple,
ce qui doit être vu et ce qui doit res-ter
caché, ou dans le cas d’un algo-rithme
prédictif, ce qui doit advenir
ou non. Pour Dominique Cardon, ce
pouvoir est éminemment politique :
« En décidant de ce qui doit être vu,
ils encouragent ou découragent la
confrontation et la discussion, parti-cipent
à la construction de l’agenda
public et sélectionnent les bons inter-locuteurs
» 31.
Pour Ted Striphas, auteur The Late
Age of Print, la personnalisation
des contenus proposés sur Internet
grâce aux algorithmes de recom-mandation,
représente un change-ment
décisif dans la culture occi-dentale.
Pour lui, la massification des
algorithmes dans la programmation
culturelle tend à créer une « culture
algorithmique ». C’est bien l’essence
même des activités culturelles qui
est remise en question : « le choix
et la hiérarchisation des hommes,
des oeuvres et des idées » 33.
Sur ce point, l’expérience de Net-flix
est éclairante : la plateforme de
diffusion a segmenté son public en
76 897 micro-genres cinématogra-phiques,
tels que « films d’action et
d’aventure violents et à suspens des
années 1980 » ou encore « comédies
romantiques à propos de mariages
ayant remportées des Oscars » 34.
Plus encore, sa série à succès, House
of Cards, a été produite en fonction
des données des expériences cultu-relles
de ses utilisateurs35. Le scénario
et le casting d’House of Cards sont
une compilation des préférences de
ses utilisateurs analysée sous le crible
du Big Data : la série est une reprise
d’une série britannique à succès des
années 1990 produite par la BBC. Les
données de Netflix ont pu lier les goûts
de ses utilisateurs pour ce drame poli-tique
avec un intérêt pour les films ré-alisés
par David Fincher ou ceux dans
lesquels joue l’acteur Kevin Spacey.
(32) https://medium.com/futurists-views/algorithmic-culture-culture-now-has-two-audiences-people-and-machines-
2bdaa404f643
(33) Ibid
(34) http://www.theatlantic.com/technology/archive/2014/01/how-netflix-reverse-engineered-hol-lywood/
282679/
(35) http://rebellionlab.com/is-big-data-the-future-starting-point-of-creation/

49
Éthique de la décision à l'ère de l'al-gorithme
: un robot a-t-il le droit de
vie ou de mort ?
Dans son ouvrage Théorie du Drone36, Grégoire Cha-mayou
donne un exemple extrême du pouvoir des al-gorithmes.
Ce sont des algorithmes qui ont déterminé
les cibles des drones américains à la frontière du Pakis-tan
et de l’Afghanistan en scannant les communica-tions
des habitants et en évaluant ainsi leur inclinaison
à perpétrer des actions terroristes. La liste de ces cibles
est in fine ratifiée par la Maison-Blanche.
Dans la zone démilitarisée qui sépare la Corée du Sud
de sa voisine du Nord, des robots sur roues de la société
Samsung Techwin sont capables de détecter par infra-rouges
la présence d’êtres humains. Ils sont pour le mo-ment
actionnés par des soldats mais disposent d’une
technique de tir automatique s’activant à la détection
de la chaleur.
Ainsi, si les drones-tueurs ne sont pas encore des armes
de guerre effectives, il convient de s'interroger sur la li-mite
d'autonomie décisionnelle à donner à un robot,
surtout quand il peut décider de la vie ou de la mort
d'un être humain. C'est la question qu'a soulevé l'ONU
en avril 2014 dans le cadre de la Convention sur cer-taines
armes classiques (CCA). D'un côté l'on avance
les arguments de réduction des budgets de défense ou
de sécurité des soldats, de l'autre on affirme qu'un ro-bot
dénué de compassion et d'empathie ne peut avoir
droit de vie sur quelqu'un.
« On peut définir comme robot-tueur tout système qui a
l’autonomie d’interprétation d’une situation, d’analyse
du risque et de prise de décision. Entre son capteur de
danger et l’action réalisée, il existe tout une chaîne qui
repose sur une sorte d’intelligence artificielle "
Emmanuel Remy
Spécialiste des questions de défense37
Les robots-tueurs présentent un cas pratique qui inter-roge
les limites juridiques, philosophiques et éthiques
que posent les algorithmes gérés de façon autonome.
(36) Grégoire Chamayou,Théorie du Drone, La Fabrique, 2013
(37 http://www.france24.com/fr/20140514-robots-tueurs-sont-plus-a-craindre-le-
cyberespace-ailleurs-armee-drone-ethique/

50
ii. Connaître et prédire par
l’algorithme
Adossés au Big Data, les algorithmes
représentent une avancée extraor-dinaire
pour la recherche. Ils per-mettent
d’établir des corrélations qui
seraient restées invisibles avec une
base de données plus réduite. Ces
corrélations peuvent être la base de
mise en place de modèles prédictifs.
Ce saut quantitatif a bouleversé par
exemple la recherche génétique. La
détection d’un des gènes respon-sables
de la schizophrénie était im-possible
en analysant seulement 3 500
malades mais quand les chercheurs
ont pu faire fonctionner les algo-rithmes
avec 35 000 cas, la détection
a été très rapide : « il y a un point d’in-flexion
à partir duquel tout change »38.
Derrière cette réflexion, se trouve
l’idée que le quantitatif, à un certain
niveau, modifie le qualitatif. Ce bond
est similaire au passage de la physio-logie
à la biochimie : en changeant
d’échelle, de nouveaux phénomènes
se font jour et des nouvelles tech-niques
d’interventions apparaissent.
« Avec le Big Data, il s’agit du quoi, et
non du pourquoi. Il n’est pas toujours
nécessaire de connaître la cause
d’un phénomène ; laissons plutôt les
données parler elles-mêmes ! » 39
Ainsi, quand la recherche de la cau-salité
est un échec, il peut être perti-nent
de se fier au modèle corrélatif.
La médecine bénéficie, par exemple,
d’une compréhension très fine des
mécanismes causaux derrière le dia-bète,
pourtant, elle est incapable
de prédire avec précisions les hy-perglycémies
ou hypoglycémies.
iii. Notre futur réduit à une
formule mathématique ?
« Le futur n’est pas une déclaration
du passé » Benjamin Sarda, Directeur
Marketing chez Orange Healthcare
Toutefois, il convient de se deman-der
si toute corrélation peut servir
de base à une vérité scientifique.
Dans le sens où le modèle déductif
de la corrélation répond à la règle
de la falsifiabilité de Popper, certai-nement
: mais peut-on baser sur ces
corrélations nos hypothèses futures ?
« La donnée brute est un mythe, elle
est toujours construite, elle ne vient
pas de la nature mais de l’instrument
qui la mesure »
Christophe Benavent, chercheur en
marketing à Paris-10
Pour la recherche, le Big Data repré-sente
un gisement fantastique d’in-formations.
Néanmoins, celles-ci ne
peuvent se convertir directement et
automatiquement en connaissance.
L’utilisation massive de ces données
est plus complexe qu’il n’y paraît. En
effet, toute donnée comporte une
part d’arbitraire, qu’elle provienne
de l’instrument de mesure ou de
l’organisation qui la collecte ; selon
(38) Manolis Kellis, “Importance of Access to Large Populations,” Big Data Privacy Workshop: Advancing the State
of the Art in Technology and Practice, Cambridge, MA, March 3, 2014,
Cukier, mars 2013

51
le mot de Bruno Latour, « il n’y a pas
de données, il y a des obtenus ».
Pour Thomas Lefèvre, médecin de
santé publique, ingénieur Mines-Té-lécom,
docteur en sciences, cher-cheur
associé à l’IRIS (CNRS/INSERM/
EHESS/Paris 13), deux théories statis-tiques
remettent en question la puis-sance
prédictive des algorithmes.
Les attracteurs étranges :
Dans les années 1960, le météoro-logue
E. Lorenz démontre en trois
équations simples l’existence d’at-tracteurs
dit «étranges». Autrement
dit, que « certains systèmes sont in-trinsèquement
sujets à des variations
imprédictibles à moyen terme au ni-veau
individuel, c’est-à-dire que deux
sujets initialement infiniment proches
et semblables peuvent évoluer com-plètement
différemment bien que
pris globalement, le système auquel
ils appartiennent présente un com-portement
bien délimité dans l’es-pace
». Si les algorithmes prédictifs
sont performants pour un ensemble
d’individus, ils sont incapables de
prédire avec certitude ou précision
les évolutions individuelles. Cela a
des implications très fortes, dans le
domaine de la santé notamment.
La malédiction de la dimension :
Richard Bellman, mathématicien
américain a mis au point ce concept
relativement jeune et encore peu
diffusé dans le monde universitaire.
Cette théorie démontre que pour
des systèmes présentant de nom-breuses
variables (possiblement,
dès une vingtaine de variables),
les analyses classiques vont inexo-rablement
tendre vers un résultat
moyen et deviendront aveugles
aux spécificités de chaque objet.
L’outil statistique ne sera plus ca-pable
de différencier deux individus
: pour une population d’individus
définis par de nombreux traits (leurs
gènes, leur taille, âge, sexe, etc.),
même si beaucoup présenteront
des caractéristiques très différentes,
l’outil statistique va les assimiler...
En plus de ces limites statistiques, les al-gorithmes
prédictifs, parce qu’ils sont
uniquement basés sur des données
antérieures à ce qu’ils essayent de
prédire, ne sont pas capables d’an-ticiper
des variations dans le futur.
Un algorithme prédictif est extrê-mement
puissant pour prolonger
la courbe mais est aveugle pour
anticiper l’innovation. C’est tout le
sens du trait d’humour de C&WS, «
Si Henry Ford avait demandé à des
algorithmes Big Data ce que les
clients désiraient, ils lui auraient ré-pondu
‘des chevaux plus rapides’ »
« La question de fond est celle de la
finalité : est-ce que vous voulez com-prendre
ou est-ce que vous voulez
prédire ? »
Thomas Lefèvre, médecin de santé
publique, ingénieur Mines-Télécom,
docteur en scienceshercheur asso-cié
à l’IRIS (CNRS/INSERM/EHES/Paris
13)

Penser la gouvernance
des algorithmes
Les progrès de l’ingénierie algorithmique, les possibilités d’automatisation
qu’elle ouvre (…) nous obligent à construire dès maintenant un corpus
d’analyse et de réflexion qui pourra seul nous laisser en situation de
comprendre les enjeux de cette deuxième vague d’externalisation :
l’externalisation de nos stratégies décisionnelles, émotionnelles, affectives.
Olivier Ertzscheid
Olivier Ertzscheid40 : maître de conférences en Sciences de l’information
et de la Communication à l’Université de Nantes
i. l’algorithme : « humain, trop humain » ?
Parce qu’ils constituent un prisme de lecture et de compréhension du réel
de plus en plus présents, les algorithmes et les données doivent faire l’objet
de règles de gouvernance réfléchies. Plusieurs exemples mettent en lumière
comment une utilisation malintentionnée ou malencontreuse des technolo-gies
Big Data peut transformer un algorithme en une machine à discriminer,
systémique et silencieuse.
C
(40) http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2014/05/12/bienvenue-dans-le-world-wide-orwell_1015427 (41)
http://europepmc.org/articles/PMC2545288/pdf/bmj00275-0003.pdf
(41) http://europepmc.org/articles/PMC2545288/pdf/bmj00275-0003.pdf
(42) http://knowledge.wharton.upenn.edu/article/the-social-credit-score-separating-the-data-from-the-noise/

53
Le risque de l’erreur humaine
Afin d’éliminer le biais humain et de
limiter le poids administratif dans son
processus d’admission, l’université de
médecine St Georges en Angleterre
a mis en place en 1988 un modèle
algorithmique de sélection des étu-diants41.
Durant les années qui sui-virent,
le nombre d’étudiants féminins
et d’origines étrangères chuta sévè-rement,
jusqu’à ce que deux pro-fesseurs
de l’université découvrent
la présence de biais discriminants
dans la composition de l’algorithme.
En réalité, l’algorithme se basait sur
les anciennes données d’admissions
de l’université, à une époque où les
femmes et les étudiants issus de com-munautés
étrangères étaient minori-taires.
L’algorithme a transposé cette
inégalité passée et refusait des candi-datures.
L’université fut condamnée
par la justice britannique et coopéra
activement pour réparer sa faute.
Il est intéressant alors de consta-ter,
d’une part que l’algorithme est
bien le fruit d’un cerveau humain,
puisqu’il vient même à en reproduire
les failles et les limites ; et d’autre
part que les formules ne peuvent
exister en pleine autonomie, mais
nécessitent toujours un contrôle
et une gouvernance humaine.
Les algorithmes rendent invisibles
des pratiques discriminantes
En avril 2014, le Wall-Street Journal42
a révélé que des compagnies de
crédits américaines utilisaient des
données issues des réseaux sociaux
pour construire les algorithmes qui
déterminent l’accès au crédit et
les taux pratiqués. Ces algorithmes
complètent le credit score officiel
de leurs clients43. Deux exemples :
• La startup Neo Finance qui analyse
la qualité des connections Linkedin
d’un individu pour estimer les reve-nus
futurs et la stabilité de l’emploi
de son client ;
• Lenddo, basée à Honk Kong, puise
dans les données Facebook et Twit-ter
pour dresser un profil social de
chaque client.
Les pondérations affectées à chaque
variable restent inconnues et ne per-mettent
pas de préjuger de l’utilisation
qui est faite de ces données. Cepen-dant,
l’utilisation de tels algorithmes
ouvre la porte à des pratiques discri-minantes
et intensifie les inégalités.
En effet, ces pratiques permettent
aux individus qui disposent des res-sources
d’améliorer leur accès au
crédit en dynamisant artificielle-ment
leurs profils en ligne. N’ou-blions
pas qu’il suffit de quelques
dollars pour acheter des followers
sur Twitter. Ainsi, des algorithmes
discriminants se superposent et am-plifient
les inégalités existantes44.
« Quand on réduit une personne à
une somme de statistiques et de
probabilités, on la transforme en
une caricature culturelle qui en dit
plus sur les maux de notre socié-té
que sur les valeurs et comporte-ment
réels de cette personne. » 45
explique Cécilia Rabess dans un
article de The Bold Italic.
(43) Aux Etats-Unis, un credit score est affecté chaque titulaire d’un compte bancaire en fonction de ses revenus et
ses mouvements financiers. Il est standardisé et est partagé par toutes les institutions financières. Cette pratique est
strictement encadrée par le Equal Credit Opportunity Act.
(44) Gandy, Oscar (2010). “Engaging Rational Discrimination: Exploring Reasons for Placing Regulatory Constraints
on Decision Support Systems,” Ethics and Information Technology 12, no. 1, 29–42.
(45) http://www.thebolditalic.com/articles/4502-can-big-data-be-racist

La nouvelle fracture
numérique : celle de la donnée ?
Aujourd’hui, beaucoup des outils Big Data sont
calibrés pour un habitant de Manhattan – qui
va générer de larges quantités d’informations.
Mais parmi les individus connectés et dont les
données sont collectées, nombre d’entre eux
génèrent une quantité trop faible de données
pour entrer dans le périmètre d’analyse des
entreprises qui utilisent les techniques Big Data
pour formuler leurs offres et leurs produits. C’est
ainsi qu’après l’accessibilité et le haut débit,
une nouvelle facette de la fracture numérique
se construit : celle du Big Data.
Pour Jonas Lerman, membre du Minister of State
américain, il ne s’agit pas simplement de passer
à côté de promotions, mais bel et bien d’être
pénalisé économiquement et exclu de la vie
politique :
« Les magasins n’ouvriront peut être pas dans
leurs quartiers, jugés moins attractifs pour les
entreprises, tuant dans l’oeuf des possibilités
d’emploi (…) et ne seront plus dans le périmètre
d’intérêt des partis politiques, qui est une condi-tion
d’une citoyenneté pleine”.
Jonas Lerman suggère que les acteurs publics
fournissent des garanties à ces « Big Data’s mar-ginalized
groups » afin qu’ils ne soient pas exclus
de la vie démocratique. C’est paradoxalement
aux Etats-Unis, où la protection de la vie privée
en ligne est plus faible qu’en Europe, que le dé-bat
sur cette nouvelle forme de fracture numé-rique
est le plus vif 46.
55
(46) Pour aller plus loin dans ce débat : Jonas Lerman, «Big Data and
Its Exclusions», Stanford Law Review, septembre 2013, http://www.
stanfordlawreview.org/online/privacy-and-big-data/big-data-and-its-exclusions

En se gardant de généraliser les
deux exemples précédents, les
risques inhérents à « l’algorithmisa-tion
du monde » rendent néces-saire
l’élaboration de mécanisme
de contrôle. Ceux-ci renforceraient
la confiance des individus dans le
Big Data et serait, à terme, béné-fiques
pour l’ensemble des acteurs.
ii. Trois scénarios pour régu-ler
le Big Data
« Notre incapacité à décrire et com-prendre
l’infrastructure technolo-gique
réduit notre portée critique,
nous laissant à la fois impuissants et as-sez
souvent vulnérables. L’infrastruc-ture
ne doit pas être fantôme. » 47
- Julian Oliver, membre du collec-tif
artistique berlinois Weise 7 qui a
imaginé des Hommes en gris : des
hommes qui captent et récoltent
les données qu’échangent nos or-dinateurs
avec les routeurs des
hotspots Wi-Fi que nous utilisons, ré-compensé
en 2010 à Ars Electronica.
Une évolution vers davantage de
transparence est la condition pré-alable
à la mise en place d’une
régulation. Se pose ensuite la ques-tion
de l’instance de contrôle.
Une exigence : la transparence
L’application du principe de trans-parence
par une ou plusieurs entités
de contrôle et régulation aux algo-rithmes
impliquerait que les données
utilisées et les calculs effectués soient
accessibles afin de voir si les pratiques
mises en place sont respectueuses
des enjeux de vie privée et d’éthique.
Le premier frein à cette démarche
réside dans la complexité tech-nique
: la composition d’un algo-rithme
requiert des compétences
très élevées en mathématiques et
en statistiques pour être décryp-tée.
De plus, l’immense majorité
des algorithmes est la propriété
des entreprises qui les utilisent ; elle
est donc de fait protégée par les
lois nationales et internationales
de propriété intellectuelle, ce qui
complexifie la tâche du régulateur.
« Les algorithmes sont des secrets
bien gardés et rendre publiques leurs
recettes poserait des problèmes de
concurrence et de manipulation »
- Governing Algorithms : a provoca-tion
piece48
Quel régulateur ? Trois scenarios
« Quand un déluge d’informations
financières a dû être géré au début
du XXème siècle, sont apparus les
comptables et les auditeurs. »
Viktor Mayer-Schönberger
et Kenneth Cukier 49
Le contrôle des algorithmes à l’aune
de la législation en vigueur demande
une expertise technique semblable à
celle d’un Data Scientist et implique
(47) http://www.internetactu.net/2014/02/26/les-algorithmes-sont-ils-notre-nouvelle-culture/
(48) http://governingalgorithms.org/resources/provocation-piece/
Cukier, p.219

57
la création d’une nouvelle catégo-rie
d’experts. Celle-ci serait stricte-ment
encadrée et pourrait agir en
interne et en externe des entreprises.
Ces algorithmists50 répondraient à
une demande du marché pour an-ticiper
et éviter les problèmes évo-qués
plus haut et répondre au besoin
de plus de transparence et de sécu-rité
des utilisateurs. Comme dans des
domaines aussi variés que la méde-cine
et le droit, les pratiques seraient
encadrées par une règlementation
et un code déontologique stricts.
a) L’hypothèse d’une régulation par
le haut, où les experts-contrôleurs se-raient
employés par une institution
publique, est pertinente pour l’audit
des algorithmes à l’oeuvre dans les
organisations publiques. Ils pourraient
s’appliquer de la même manière que
des contrôles administratifs ou de sé-curité.
Cette instance conseillerait les
agences de l’État sur les meilleures
utilisations possibles des algorithmes.
b) Ces missions de contrôles pour-raient
également être effectuées
par des entreprises agrémentées,
à la manière des cabinets de
comptabilité ou d’audit. Ces or-ganisations
seraient certifiées par
une institution de référence, qui
pourrait être la CNIL ou une autre
institution publique ou ministère.
c) Les entreprises utilisatrices des al-gorithmes
pourraient elles-mêmes as-surer
le contrôle en interne. À la ma-nière
des médiateurs en place dans
des grands médias, elles assuraient
aux utilisateurs une utilisation juste
de leurs données et préserveraient
la confiance avec les utilisateurs.
Ces régulateurs posent alors à la
puissance publique un nouveau
défi : celle d’identifier les compé-tences
nécessaires et de les re-cruter
au juste prix du marché.
L’intensification et complexification
du trajet de l’information doivent
faire l’objet d’une régulation adap-tée.
Celle-ci doit prendre en compte
le rôle clef que jouent les algorithmes
et l’élaboration d’une forme de ré-gulation
centrée sur la vérification
par des tiers certifiés semble pouvoir
permettre de fluidifier le marché tout
en préservant la confiance des utili-sateurs.
Cukier, p.219

PARTIE III
LA RÉVOLUTION
INDUSTRIELLE DU
BIG DATA :
UN LEVIER DE
CROISANCE DANS
DE NOMBREUX SECTEURS

59

60
LE BIG DATA,
MOTEUR DE CROISANCE
ET DE MUTATIONS
Le Big Data est la révolution technologique qui est le nerf de la guerre d’une
révolution industrielle en cours
François Bourdoncle
A$
François Bourdoncle, fondateur et CEO de FB & Cie, rapporteur du plan Big
Data pour le Ministère du Redressement productif
Le Big Data est l’écho d’une dynamique transversale à tous les secteurs de
l’économie qui fait de la donnée la source de valeur principale. Dans ce nou-veau
paradigme où la donnée devient matière première, les économies tra-ditionnelles
doivent questionner leur modèle économique.
À l’instar de l’électricité au tournant XIXème siècle, le Big Data est le déclen-cheur
d’une nouvelle révolution industrielle. François Bourdoncle identifie
quatre marqueurs de cette révolution :

61
i. Premier marqueur -
L’hybridation des métiers
Issus des deux premières révolutions
numériques, les géants de l’indus-trie
numérique possèdent d’impor-tantes
réserves de liquidités et une
flexibilité organisationnelle qui leur
permettent de conquérir de nou-veaux
marchés bien au-delà de leur
activité traditionnelle. Parce que le
numérique a pénétré toutes les fa-cettes
de notre quotidien, le cloison-nement
entre les marchés devient
de plus en plus labile. Les entreprises
capables de donner du sens à une
chaîne de données éparses sont
avantagées. C’est par exemple la
stratégie de Google qui investit au-tant
dans la domotique que dans la
santé ou l’automobile afin de relier
toutes ces activités dans un même
ensemble et chaîne de valeur.
ii. Deuxième marqueur - Évo-lution
des industries tra-ditionnelles
vers des bu-siness-
model sous forme de
service
Conséquence de ces nouveaux en-trants
sur les marchés traditionnels,
les entreprises vont devoir recen-trer
leur modèle économique au-tour
de l’exploitation de la donnée
et sur le service personnalisé qui en
découle, plutôt que sur un produit
uniforme. Autolib’ est l’exemple
phare de cette « servicisation » de
l’industrie automobile. C’est donc la
connexion numérique directe avec
le client qui est essentielle pour com-prendre
les usages et in-fine vendre
le service. La connaissance précise
des comportements permet de mi-nimiser
la prise de risque et devient
un avantage compétitif décisif.
iii. Troisième marqueur - Des
business-model qui se rap-prochent
de ceux des star-tups
Les modèles économiques classiques
des startups, qui consistent à déga-ger
un très grand volume de liquidi-tés
pour l’investir très rapidement sur
un nouveau marché, migrent vers
l’industrie lourde. La levée de fonds
d’un milliard de dollars d’Uber pour
s’emparer du marché de la logis-tique
urbaine est significative. Cela
est rendu possible par les capitaux
auxquels ont accès les fonds d’inves-tissement
américains après la crois-sance
phénoménale de l’économie
numérique à partir des années 1990.
iv. Quatrième marqueur - Le
modèle « Full-stack startup »
Ce dernier marqueur correspond à
l’évolution des entreprises vers une
maîtrise totale de la production. Le
meilleur exemple est la décision de
Netflix, originellement distributeur de
contenu, de produire ses propres séries
pour ne plus dépendre d’Hollywood.
Là encore, cette évolution implique
une compréhension fine des usages
et un rapport direct avec le client.
Sous l’influence de ces quatre mar-queurs,
tous les pans de notre écono-mie,
toutes les strates de notre société
seront contraints d’opérer une muta-tion
profonde pour mettre la donnée
au centre de leur organisation. Cette
partie identifie la transition numérique
par le Big Data de plusieurs secteurs
de notre économie traditionnelle.

62
LE BIG DATA, UNE RÉVOLUTION QUI
TRANSFORME TOUS LES SECTEURS
DE NOTRE ÉCONOMIE
Le Big Data peut en particulier aider à réduire les pertes et le gaspillage
au niveau du transport et de la distribution des produits agricoles.
Le Big Data et l’agriculture
B
Chiffres clés :
20 milliards de dollars : ce sont les bénéfices supplémentaires
obtenus par Monsanto grâce à ses technologies Big Data en 2013
10 000 : c’est le nombre d’exploitants français qui utilisent les
techniques de l’agriculture de précision

63
La technologie Big Data intéresse de
plus en plus les industries agricoles
comme en témoigne le rachat de
Climate Corp, entreprise d’analyse
des données, par Monsanto. Alors
que la population mondiale va dé-passer
les 9 milliards d’individus d’ici
2050 et que les besoins alimentaires
grandissent, le Big Data esquisse une
des solutions pour améliorer et opti-miser
la production agricole mon-diale.
Diminuer les risques inhérents à la
culture du sol
Avec la baisse des coûts des cap-teurs
connectés, il devient de plus
en plus attrayant pour les exploi-tants
agricoles de se procurer des
systèmes d’analyse et de prévision
des aléas climatiques. Données mé-téorologiques,
pollinisation, qualités
des sols ou de l’air (température,
humidité…), les analyses agricoles
gagnent en précision ce qui im-pacte
directement les rendements
agricoles. Monsanto estime ainsi à
20 milliards de dollars les bénéfices
supplémentaires obtenus grâce à
cette « agriculture de précision ».
La société américaine Farm Intelli-gence
travaille par exemple dans le
Minnesota avec les producteurs de
maïs et de soja pour aider à identifier
les signes avant-coureurs de puce-rons
ou de maladies des plantations.
Par ailleurs, des images aériennes
des exploitations prises depuis des
satellites ou des drones donnent
des informations cruciales sur la
croissance des plantes et peuvent,
couplées avec des données mé-téorologiques,
établir des modèles
prédictifs analysant les qualités des
cultures, les besoins en eau et en-grais,
et ce jusqu’à 48 heures à
l’avance. En France, déjà 10 000 ex-ploitants
utiliseraient les techniques
de l’agriculture de précision se-lon
l’Institut national de Recherche
en Informatique et Automatique.
Pour ce qui est de l’élevage, les
applications du Big Data peuvent
aller du suivi des animaux, à la
détection anticipée d’infections
(par exemple des infections mam-maires
à la couleur du lait) jusqu’à
l’adaptation de l’alimentation.
Encourager une agriculture plus
respectueuse de l’environnement
La transition vers une agriculture
connectée permet de gérer des
systèmes d’irrigation intelligents, ca-pables
de s’activer automatique-ment
en fonction des données de pré-cipitations
ou de sécheresse du sol.
La société Libellium fournit des cap-teurs
connectés à des vignerons es-pagnols
qui grâce à eux ont amélio-ré
significativement la productivité
de leurs exploitations : la productivité
des vignobles a augmenté de 15 % et
les pesticides ont été réduits de 20 %.
Le Big Data peut en particulier ai-der
à réduire les pertes et les gas-pillages
au niveau du transport et
de la distribution des produits agri-coles.
Au Brésil par exemple, de
nombreuses routes vétustes peuvent
être rapidement impraticables pour
les camions de transport à la suite
de fortes pluies. Les données mé-téorologiques
et les cartes des ré-seaux
routiers permettent alors en
temps réel de changer les itinéraires
et d’améliorer les réseaux de dis-tribution,
en minimisant les pertes.

64
Le Big Data et l’assurance
L’assurance, dont le modèle éco-nomique
est basé sur la gestion du
risque et donc la connaissance des
individus et les analyses statistiques,
est logiquement un des secteurs les
plus impactés par l’essor du Big Data.
En effet, l’hyperconnectivité des indi-vidus
et ainsi la récolte de données
massives permettent une connais-sance
très précise des modes de
vie de chacun : l’hygiène de vie de
l’individu peut être calculée grâce
aux applications quantified self, la
qualité de sa conduite est limpide
si la voiture est connectée ou géo-localisée,
ou encore, la gestion du
foyer est transparente si l’accès est
donné aux compteurs intelligents
d’eau ou d’électricité. Avec cette
nouvelle volumétrie de données,
c’est la matière première de l’as-sureur
qui évolue en profondeur.
Si l’assurance accède à ces don-nées,
il lui sera alors facile de faire
évoluer ses produits, ses garan-ties
et ses méthodes de gestion
de risques pour envisager une
offre extrêmement personnalisée
en fonction du profil de l’assuré.
Cette motivation explique pour-quoi
les assurances réfléchissent
toutes aujourd’hui aux moyens de
mettre en place une collecte d’in-formations
massives sur le mode de
vie de leurs assurés. Avec les objets
connectés et les applications santé,
fini les longues fiches de renseigne-ments
et les questionnaires à rem-plir
par l’assuré ! On peut alors ima-giner
de nouvelles offres, aux tarifs
presque personnalisés, pour assurer
nos risques quotidiens, amenées à
évoluer en temps réel, en fonction
de la vie quotidienne de chacun.
Au-delà de la tarification au plus
proche des risques, le Big Data offre
la possibilité d’effectuer une lutte
contre la fraude à l’assurance re-doutablement
efficace en iden-tifiant
de manière automatique
les comportements anormaux.
Les assureurs auto ont été les premiers
à explorer les opportunités Big Data
avec des formules « Pay as you drive ».
Les assureurs américains Progressive
et Allstate viennent ainsi de lancer
des offres où le calcul de la prime
prend en compte non seulement
le nombre de kilomètres parcourus
mais aussi une évaluation du com-portement
de l’assuré à travers des
données comme l’heure à laquelle
il prend la route, le nombre de freins
Chiffres clés :
800 millions d’euros : C’est la
somme investie par Axa en
2014, sur trois ans, dans des
projets digitaux au niveau
mondial
67% : c’est le nombre
d’acheteurs d’assurance qui,
aux Etats-Unis, ont obtenu
leur tarif en ligne

65
brusques, le nombre d’accélérations
rapides et la vitesse. Restituées sur
un espace privé en ligne, ces don-nées
une fois analysées donnent
lieu à des tarifs minorés ou majorés.
Les défis à relever pour faire entrer
l’assurance dans l’ère Big Data
La collecte de la donnée
Puisque celle-ci constitue la matière
première du marché de l’assurance,
cette dernière doit s’atteler à nouer
des partenariats avec des entrepre-neurs
des objets connectés ou ap-plications
mobiles pour collecter les
données à la source : à l’instar du par-tenariat
Withings / Axa noué en 2014
qui propose d’équiper gratuitement
leur client de bracelets connectés.
Certification de la donnée
Si les sources de données sont multi-ples
à l’ère du Big Data, établir leur
traçabilité est de plus en plus com-plexe.
Aussi, le cheminement de la
donnée, son changement de statut,
peut se révéler être un vrai casse-tête
pour l’actuaire chargé de véri-fier
et certifier la donnée. Pour Omp-timind
Winter51, l’actuaire de demain
«pourrait devenir le correspondant
du régulateur sur les questions de
conformité dans le recueil et l’usage
du Big Data ».
Protection de la vie privée
Dans ce secteur particulièrement, le
déploiement du Big Data doit être
encadré par le régulateur à l’instar
de la CNIL qui aujourd’hui regarde
d’un oeil attentif les pratiques des ap-plications
Quantified self ou des boî-tiers
connectés aux voitures donnant
lieu à des offres Pay-as-you-Drive.
On peut très vite imaginer, par
exemple, les dérives inégalitaires
d’un système de santé où les as-surances
se fondent sur l’analyse
des données personnelles pour fi-naliser
les tarifs de prise en charge.
L’assurance nouvel acteur pour la
prévention
Ce pouvoir de collecte et d’ana-lyse
des données, et les opportunités
qu’il fait naître, invite naturellement
les assureurs, à même de mieux
comprendre les risques encourus à
partir d’un comportement type, à
devenir des acteurs de la préven-tion.
Ainsi, l’ère du Big Data pour
l’assureur rime-t-elle avec l’émer-gence
de nouvelles responsabilités ?
« L’assurance doit prendre
conscience d’elle-même comme
d’un agrégateur et d’un gestion-naire
de données. L’assurance
transforme des données en services
de protection. Le service de l’assu-rance
consiste en effet à isoler dans
la masse des données disponibles
celles qui ont un caractère prédic-tif
et peuvent servir à organiser des
services de protection contre les
conséquences patrimoniales d’évé-nements
futurs. »
François Ewald, Professeur hono-raire
au CNAM et International Re-search
Fellow de la Law School
de l’Université du Connecticut52
(51) Optimind Winter, Dossier technique d’information «Big Data», Octobre 2013, http://www.optimindwinter.com/
wp-content/themes/optimind/upload_dbem/2013/10/201310_Dossier_technique_Optimind_Winter_Big_Data.pdf
(52) Entretien avec François Ewald, « Big Data et assurance », Institut Montparnasse, http://www.institut-montpar-nasse.
fr/big-data-et-assurance/

66
Le Big Data et la culture
La culture comprend deux dimen-sions.
La première relève de l’intime
; nos pratiques culturelles dévoilent
nos goûts, nos hobbies, nos aspira-tions…
notre identité, en somme.
La culture renvoie également à des
pratiques sociales et communau-taires.
La donnée personnelle cultu-relle
possède ainsi une valeur par-ticulière
: « La donnée personnelle
culturelle renferme des informations
contextuelles fortes et permet de
qualifier de façon assez précise le
pouvoir d’achat de l’être numérique
mais aussi de prévoir son comporte-ment
» 55.
Aux Etats-Unis, des chercheurs de
l’université Stony Brook (New York)
ont développé un algorithme ca-pable
de prédire avec 84 % le
succès d’un livre. Le principe ? Le
programme se base sur l’analyse
d’autres romans qui ont été choisis
pour leur succès littéraires (récom-penses/
critiques). A l’instar des logi-ciels
anti-plagiat, le système étudie
le degré de similarité entre la base
d’étude et l’oeuvre en question.
Selon le programme, les éléments qui
font d’un livre un succès sont le choix
des prépositions, noms, pronoms, dé-terminants
et adjectifs (à l’inverse,
les mauvais livres utiliseraient plus de
verbes et d’adverbes qui renvoient
à des mots d’actualités, des clichés,
des lieux communs). Les bons livres
aborderaient plus le vocabulaire de
la réflexion que celui de l’action…56
Le Big Data au service d’une meil-leure
diffusion pour une grande inte-raction
avec le public
Les acteurs de l’industrie culturelle
ont un double-défi à résoudre : ins-taurer
et assurer une relation privilé-giée
avec ses clients. Le Big Data leur
permet d’atteindre cet objectif. En
scrutant et en analysant les réseaux
sociaux – principalement – l’indus-trie
culturelle est en mesure d’ob-server
quelles sont les attentes du
moment, mais aussi de les anticiper.
Les données personnelles culturelles
permettent également de prolon-ger
l’expérience culturelle et la rela-tion
entre acteurs et usagers cultu-
Chiffres clés :
Le magazine Forbes a estimé à
0,03 dollar la valeur d’un goût
individuel exprimé sur un lien
culturel 53
Aujourd’hui, 52 % des com-mentaires
sur Facebook
portent sur les programmes
diffusés à la télévision 54
Sur Netflix, 75 % des pro-grammes
consommés le sont
grâce au système de recom-mandation.
Près de 800 ingé-nieurs
travaillent, au sein de
l’entreprise, à l’élaboration et
l’amélioration de ces algo-rithmes
de recommandation.
(53) http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/224438W/le-big-data-au-service-de-la-culture.html
(54) Comportements culturels et données personnelles au coeur du Big data – EY & Forum d’Avignon, 2013 : p.12
(55) Ibid
(56) http://substance.etsmtl.ca/un-algorithme-pour-predire-le-succes-litteraire-la-maniere-de-triz/

67
rels. Après une expérience culturelle
que ce soit un spectacle ou la visite
d’une exposition, la collecte et le
traitement des informations rela-tives
à l’évènement donnent lieu à
la création de communautés web
ou de services complémentaires.
L’utilisation du Big Data dans le tou-risme
: l’exemple à suivre.
En 2012, le Comité Régional de Tou-risme
Côte d’Azur et Orange ont
quantifié et modélisé les déplace-ments
des touristes dans la région.
En utilisant les données de ses clients
notamment et en les croisant avec
les informations géographiques de
l’I.G.N, Orange est parvenu à pro-duire
des analyses quant aux dé-placements
des touristes, le temps
passé, les lieux les plus visités, nombre
de nuitées… La finalité de l’opéra-tion
était d’optimiser l’expérience
touristique : emplacement des struc-tures
d’hébergement, de restau-ration
mais aussi de s’adapter aux
coutumes nationales des visiteurs57.
Cette initiative peut être reprise pour
d’autres zones touristiques en France.
Son principe peut également être
appliqué à une échelle plus mo-deste.
Un musée pourrait analyser
de la sorte les données émises par
ses visiteurs afin d’améliorer sa logis-tique
d’organisation (estimation en
temps réel de l’attente pour l’achat
des tickets) d’optimiser le parcours
de l’exposition (rendre plus acces-sibles
les oeuvres qui plaisent le plus)
ou l’emplacement de ses services
annexes (boutiques, restaurants).
Le Big Data : nouveaux gains pour
l’industrie ?
L’écosystème de la culture voit ses
sources de financement tarir à cause
du contexte économique difficile.
Largement dépendante des deniers
publics par le passé, la culture doit
trouver de nouvelles sources de fi-nancement.
Le rapport EY & Forum
d’Avignon 2013 présente une nou-velle
piste de réflexion intéressante :
« Un projet culturel pourrait demain
valoriser, au moment de son finance-ment,
sa capacité à générer des don-nées
pour le distributeur, au même
titre qu’il peut générer des ventes.
Les plans de financement de projets
cinématographiques ou discogra-phiques
pourraient, par exemple,
intégrer la valorisation des données
nouvelles collectées : un producteur
exécutif céderait à un coproducteur
le droit d’administrer la communauté
de l’oeuvre créée, et les revenus pu-blicitaires
éventuellement générés. »
(57) http://reseauculture21.fr/wp-content/uploads/2014/07/EtudeATELIER_FA_2013.pdf

Université Paris Dauphine
Vice Président

69
Le commerce électronique, qu’il soit
mobile, desktop ou sur tablette, génère
quantité de données qui sont la base des
web analytics que tout e-commerçant se
doit de suivre avec attention.
Henri Isaac
Le commerce électronique,
qu’il soit mobile, desktop ou
sur tablette, génère quanti-té
de données
qui sont la base des web analytics
que tout e-commerçant se doit de
suivre avec attention. Si les volumé-tries
conséquentes de données ont
longtemps été l’apanage des prin-cipaux
sites d’e-commerce, le déve-loppement
constant de ce secteur
amène de nombreux sites à gérer
des volumes croissants de données
liées au trafic, à la navigation, à
l’achat, à la relation client.
L’arrivée des technologies Big Data
change radicalement la donne dans
ce secteur et ce sur plusieurs pro-blématiques
propres au commerce
électronique : la conception des
interfaces marchandes, la recom-mandation
et la personnalisation,
le pricing, la gestion du catalogue.
Le Big Data pour optimiser les
interfaces marchandes
Afin d’améliorer les interfaces de
sites marchands, de très nombreuses
sociétés proposent d’utiliser des tests
A/B qui visent à exposer deux groupes
de clients à deux pages différentes
afin de déterminer la plus efficace
en terme de souscription ou de vente
ou de tout autre problématique d’er-gonomie.
Si cette méthodologie pré-sente
un intérêt avéré, elle présente
en revanche des limites dès lors que
l’on introduit simultanément plu-sieurs
changements sur une page.
Si les méthodes du Big Data sont
depuis longtemps utilisées dans la
recommandation de produits et
d’offres (cf. § suivant), elles inves-tissent
désormais le champ de la
conception d’interfaces en analy-sant
simultanément en temps réel des
milliers - voir des millions- de parcours
de navigation en y appliquant des
analyses statistiques afin de détermi-

70
ner l’interface la plus performante.
La société Content-Square58 est très
illustrative des méthodes du Big Data
appliquées à la conception d’inter-face.
Un des principaux apports des
méthodes Big Data est leur capaci-té
à fournir des éléments de réponse
dans des délais fortement réduits
(quelques jours versus plusieurs mois).
L’adaptation de l’offre d’un site et
les algorithmes de recommandation
Un des enjeux du e-merchandising
est de fournir une assistance à la
vente sans vendeur. Une méthode
pour y parvenir consiste à détec-ter
un client et à adapter l’offre
de produits au profil, à la naviga-tion.
Longtemps apanage de sites
marchands aux ressources impor-tantes,
les algorithmes de person-nalisation
et de recommandation
deviennent accessibles avec des
offres SaaS nombreuses (Sparkow,
Tynyclues, Nosto, Ezako, NuuKik,
Target2Sell, PlanetWorld, etc.).
Les moteurs de recommandation
s’appuient tous sur de l’apprentis-sage
artificiel (machine learning)
afin d’apprendre des comporte-ments
des internautes. La disponi-bilité
d’Apache Mahout (https://
mahout.apache.org), logiciel open-source
de machine learning issu du
projet Hadoop, va encore accé-lérer
le déploiement du Big Data
sur de nombreux sites marchands.
La gestion dynamique des prix
(Dynamic Pricing)
Boomerang Commerce59 permet
aux e-commerçants d'ajuster leurs
prix en temps réel en fonction de
ceux d'Amazon et d'autres e-com-merçants.
sites de la concurrence et analyse
les prix d'un produit donné. Il peut
ensuite ajuster le prix automatique-ment,
Il peut aussi faire des suggestions au
lieu d'un ajustement automatique,
et par exemple proposer d'augmen-ter
un prix par rapport à la concur-rence,
dans une catégorie de produits.
Ainsi, les e-commerçants ont la possi-bilité
d'automatiser leurs prix en fonc-tion
de nombreux facteurs, comme
leur stock, les changements de prix de
la concurrence, l'heure du jour ou la
météo. Boomerang Commerce offre
aussi de tester différentes stratégies
de prix via un indice de perception
des prix pour un produit donné. Il per-met
aussi d'optimiser les prix en fonc-tion
des canaux de distribution utilisés.
Le Big Data est utilisé pour évaluer
l’impact d’un changement de prix
sur le chiffre d’affaires, et ainsi aider
chaque entreprise à établir la meil-leure
stratégie de prix en fonction de
ses objectifs. Les volumes des catalo-gues
(SKUs) et le nombre de concur-rents
à surveiller en temps réel néces-sitent
de recourir à des technologies
de Big Data pour le stockage des
données et des algorithmes d’ap-prentissage
reposent ici sur la théorie des jeux60.
(58) http://www.content-square.fr/
(59) http://www.boomerangcommerce.com
(60) http://www.ecommercebytes.com/cab/abn/y14/m07/i18/s02
Le logiciel parcours les
à la hausse ou à la baisse.
afin d'accroître des marges
(machine learning) qui

71
Performance des catalogues
e-commerce
Les catalogues des e-commerçants
peuvent comporter de très nom-breuses
références de produits gé-nérant
des bases de données de
plusieurs milliers, centaines de mil-liers,
voire plusieurs millions de pro-duits
dans le cas des marketplaces61.
Les bases de données des progiciels
e-commerce doivent donc stocker
des fiches-produits avec des don-nées
très hétérogènes – un livre ne
se représente pas avec les mêmes
attributs qu'un aspirateur. En outre
les caractéristiques des produits
peuvent évoluer dans le temps.
L'une des techniques classiques em-ployée
pour répondre à cette pro-blématique
dans une base de don-nées
relationnelle est de proposer un
modèle dit Entity-Attribute-Value62.
Le principe de cette modélisation est
de séparer les données fixes du pro-duit
de ses attributs qui sont stockés
dans des tables spécifiques (5 tables
au total dans le progiciel E-com-merce
Magento, par exemple).
Ce modèle présente un avantage
important par rapport au stockage
à plat des données lorsqu'il s'agit
d'opérer la mise à jour du modèle
de stockage des produits puisqu'il
n'est pas nécessaire de modifier la
structure des tables de stockage.
Cette opération est en effet très dif-ficile
à opérer dès lors que le volume
contenu dans une table devient im-portant.
Cela rend très clairement le
passage à un modèle à plat difficile
à envisager. En contrepartie, le mo-dèle
EAV présente un coût important
pour certaines opérations basiques.
Ainsi pour obtenir un produit ou une
liste de produits, il est nécessaire de
procéder à des opérations de join-ture
assez lourdes pour récupérer l'en-semble
des attributs du produit. Sur un
petit catalogue, c'est tout à fait ac-ceptable.
Mais dès lors qu'il s'agit de
manipuler une base de plusieurs mil-lions
de produits, le coût de ces opé-rations
devient vite prohibitif. Sur une
base de 5 millions de produits avec une
moyenne de 20 attributs produits, on
effectuerait des opérations de jointure
sur une centaine de millions de lignes.
Dès lors, le recours à une base NoSQL
documentaire comme MongoDB
est une solution idéale pour amélio-rer
les performances. La SSL Smile
a ainsi réalisé une adaptation du
progiciel e-commerce Magento en
y intégrant MongoDB63. Cette solu-tion
de base de donnée NoSQL per-met
de gérer des catalogues de très
grande envergure avec des perfor-mances
d’affichage (temps de ré-ponse)
et de recherche optimisées64 .
(61) A titre d’exemple, un site come Pêcheur.com gère un catalogue de plus de 154 000 produits, Amazon.fr pos-sède
à l’été 2014 plus de 119 millions de références et Amazon.com 253 millions. Source : Export.com
(62) voir une présentation pédagogique de ce modèle : http://www.magentix.fr/divers/modele-eav-magento-da-tabase.
html
(63) disponible sur GitHub https://github.com/Smile-SA/mongogento
(64) http://www.ecommerce-performances.com/

72
Le Big Data et la finance
Chiffres clés :
98 % : c’est le pourcentage
de baisse du coût du stoc-kage
pour un gigabit de
data financière. Ainsi, une
entreprise opérant plus de 20
millions d’opérations quoti-diennes
fait passer le coût de
stockage de 17$ à 21 cents
par gigabit avec une archi-tecture
Hadoop 65 .
Sur les marchés européens et amé-ricains,
sept transactions financières
sur dix sont automatisées : le Big
Data, par le truchement du Tra-ding
à Haute Fréquence, sont au
coeur des organismes financiers.
« Les entreprises financières sont par-mi
les premières à avoir compris que
la donnée était la nouvelle source de
valeur » - Stéphane Buttigieg, Directeur
général adjoint Institut Louis Bachelier
Dès les premiers pas de l’informa-tique
dans les années 1980, le monde
de la finance a tenté de maîtriser les
nouveaux flux d’informations numé-riques.
Ce qu’on appelait alors le
Business Intelligence répondait aux
mêmes problématiques que le Big
Data. La différence fondamentale
réside dans le volume alors traité.
Les banques, les sociétés d’as-surances
et les entreprises finan-cières
sont les premières à avoir
embauché en masse des profils
type Data-Scientists, notamment à
travers la formation d’excellence
Polytechnique – ENSAE qui est de-venue
la référence mondiale.
Aujourd’hui, le secteur bancaire
est le premier client des entreprises
informatiques qui fournissent l’in-frastructure
de gestion du Big Data.
La vente ou l’achat automatisés
d’actifs boursiers en l’espace de
quelques nanosecondes est une pra-tique
en place à travers les places
boursières du monde entier. Pour
certains, elle favorise la spéculation
à outrance et est le reflet d’une fi-nance
déconnectée des enjeux de
l’économie réelle, alors que pour
d’autres, le Trading Haute Fréquence
est un moyen efficace de dégager
les liquidités nécessaires au marché.
Un algorithme ne peut pas fonction-ner
seul : il doit être régulièrement
contrôlé, corrigé et réorienté ! Pour
autant, le rôle de l’humain reste pri-mordial
et la machine ne sera jamais
que l’écho de ses choix, comme le
souligne Stéphane Buttigieg « Auto-matisées
ou pas, les décisions prises
par la machine sont toujours le re-flet
d’une intelligence humaine ».
Les spéculations sur les matières pre-mières
au début des années 1990
ou encore la crise des SubPrimes
de 2008 sont le fruit de décisions
humaines et leurs mécanismes
ne sont pas liés à la généralisa-tion
du Trading à haute fréquence.
En 2011, le piratage du compte
Twitter de l’Associated Press par
(65) http://inside-bigdata.com/2014/10/13/adopting-big-data-finance/

73
des hackers syriens et la diffusion
d’un prétendu attentat contre la
Maison-Blanche a berné les algo-rithmes
de Wall Street : en l’espace
de quelques instants, le marché s’est
effondré et a nécessité l’intervention
humaine pour revenir à la normale.
Le Big Data et la gestion des
ressources humaines
Chiffres clés :
22 % : augmentation de la
performance des centres
d’appels Xerox qui ont « au-tomatisé
» leur recrutement
4 millions : le nombre de pro-fils
de développeurs analysés
et classés par l’algorithme de
Gild
Après l’Organisation Scientifique du
Travail de Taylor, le Big Data est la
nouvelle révolution des techniques
de travail et d’optimisation de la
chaîne de production.
Plus de productivité grâce aux don-nées
« Nous assistons à une Révolution
de la mesure, et cette révolution va
transformer l’économie de l’organi-sation
et l’économie personnelle » -
Erik Brynjolfsson, directeur du Centre
des affaires numériques à la Sloan
School of Management du MIT.
Le Big Data provoque un change-ment
d’échelle dans les études du
comportement des travailleurs : de
la fréquence des emails envoyés
au moindre clic de souris, l’intégrali-té
de l’activité de milliers de travail-leurs
peut être analysée et mise au
service de l’efficacité de l’entre-prise.
Ces données nouvelles éta-blissent
des modèles corrélatifs qui
identifient les variables explicatives
de la performance des employés.
Bank of America a équipé 900 de
ses employés de badges déve-loppés
pour étudier leurs mouve-ments
et interactions afin de com-prendre
la façon dont ils travaillent.
Résultat : une productivi-té
augmentée de 10 %66.
La société Citizen invite ses em-ployés
à renseigner leur régime ali-mentaire,
leurs activités sportives
et leur temps de sommeil afin de
déterminer comment augmen-ter
leur productivité au travail.
L’utilisation de nouvelles technolo-gies
peut toutefois se heurter à des
barrières juridiques en France. Léga-lement,
la surveillance des salariés
répond à un cadre légal strict. Si elles
peuvent être placées dans un couloir,
les caméras de vidéosurveillance par
exemple ne peuvent servir à espion-ner
un employé. Un dispositif tel que
mis en place par Bank of America se-rait
sanctionné par la CNIL en France.
L’automatisation du recrutement :
une nouvelle méritocratie ?
(66) http://internetactu.blogue.lemonde.fr/2013/05/03/le-recrutement-et-la-productivite-a-lheure-des-big-data/

74
« Nous allons bientôt assister à la proli-fération
des systèmes de recrutement
automatique qui feront automati-quement
correspondre les candidats
aux emplois. Imaginez qu’au lieu
de recevoir des recommandations
de films de Netflix vous receviez des
propositions d’emploi de Monster ou
LinkedIn - et que ces emplois soient
effectivement bons pour vous. » –
Tomas Chamaro-Premuzic, contri-buteur
à l’Harvard Business Review
“I no longer look at somebody’s CV
to determine if we will interview them
or not,” - Teri Morse, responsable des
ressources humaines à Xerox Services
Xerox, leader du marché des impri-mantes,
a confié aux algorithmes de
la startup spécialisée Evolv le rem-placement
de 22 000 opérateurs
pour ses centrales d’appels67. Afin de
prédire quels seront les employés les
plus fidèles et les plus performants,
Evolv a croisé les résultats de tests de
personnalités avec les données four-nies
par Xerox sur les comportements
de ses employés en central d’appel.
Xerox bénéficie alors d’un portrait de
l’employé idéal et peut automatiser
sa décision en fonction de l’écart
du candidat par rapport à cet idéal
type. Les résultats contredisent les
idées reçues : par exemple, une ex-périence
préalable dans un centre
d’appel ne conditionne par nécessai-rement
une performance plus haute.
Cependant, l’automatisation du re-crutement
exclut les candidats qui
ne se trouvent pas dans le périmètre
des outils scannés par le recruteur :
un candidat qui ne dispose pas de
profil Linkedin est-il une moins bonne
recrue que celui qui l’alimente ?
Le Big Data et l’écosystème
sportif
Chiffres clés :
25 par seconde : c’est le
nombre d’informations
qu’émettaient les joueurs de
la Mannschaft équipés de
matériel connecté pendant
la Coupe du monde 2014
L’émergence du Big Data dans le
monde du sport constitue une étape
clef dans le dépassement des limites
et des exploits sportifs. Le Big Data
permet d’affiner avec précision les
mouvements, les tactiques et les
prouesses des joueurs sur le terrain,
confortant la tendance contempo-raine
à un « culte de la performance
» comme l’observe le sociologue
Alain Erhenberg. Les sportifs, médias
et publics cherchent toujours plus à
quantifier, chiffrer et objectiver les
performances sportives, les analyser
sous le crible de la puissance des al-gorithmes
et in fine tirer de nouvelles
stratégies permettant de poursuivre
l’effort vers le dépassement de soi.
Les joueurs, générateurs de données
Selon Philippe Gargov, le Big Data
représente les troisième et qua-trième
générations de statistiques
utilisées dans le monde du sport :
La géolocalisation : ces vastes
(67) http://www.ft.com/intl/cms/s/2/e3561cd0-dd11-11e3-8546-00144feabdc0.html#ixzz374JVEd7M

plages de données servent alors à
analyser en détails les mouvements
des joueurs sur le terrain et affiner
les tactiques de déplacements.
Dès 2012, le club du Paris Saint-Ger-main
s’est ainsi doté de brassards
GPS équipés sur ses joueurs lors
des entraînements pour capter
leurs déplacements et leurs efforts.
Les données physiologiques : une
quatrième génération de statistiques
fournies par le Big Data s’intéresse
aux données de santé des joueurs à
travers des capteurs physiologiques.
L’équipe nationale d’Allemagne a
largement eu recourt au Big Data
pour la préparation de la Coupe
du monde 2014 grâce aux logiciels
de traitement de données de la so-ciété
allemande SAP capable de
récolter plus de 25 informations à la
seconde. D’un côté, des capteurs
biométriques posés sur les joueurs
permettent de collecter des don-nées
physiques telles que le rythme
cardiaque, les accélérations et dé-célérations
ou les distances parcou-rues,
de l’autre des caméras four-nissent
des données vidéo capturées
sous plusieurs angles détaillant les
trajectoires des joueurs sur le terrain.
L’Internet des objets s’empare du
sport
En plus de connecter les joueurs,
ce sont tous les objets sportifs que
l’on connecte : du ballon de bas-ket-
ball augmentés 94fifty pour Nike
au ballon de football Smart Ball
pour Adidas, afin de transmettre en
instantané à des supports connec-tés
des données sur la précision, la
puissance ou l’angle des tirs d’une
frappe et d’accumuler leurs histo-riques.
À l’avenir, l’ensemble de ces
dispositifs high-tech pourrait être utili-sé
en temps réel pour permettre aux
entraiîeurs de changer de tactiques
en cours de match, ainsi qu’être
élargi à de nombreux autres sports.
Quantifier, chiffrer, rationnaliser les
prouesses sportives : quelle place
pour l’humain ?
« Il y a vingt ans, on ne pesait ni les
chevaux ni les cavaliers avant une
course hippique. Désormais, on pèse
les chevaux, on regarde leur poids,
on les mesure, on collecte un certain
nombre d’informations qui ont un rôle
crucial sur les paris sportifs. Le Big Data
permet de démultiplier les sources
d’informations, ce qui permet d’affi-ner
le suivi de performances des uns
et des autres et in fine les paris spor-tifs.
Le Big Data, c’est le perfection-nement
de l’information. » Jean-Luc
Errant, Directeur de Cityzen Sciences
Néanmoins, « le Big Data ne rempla-cera
pas l’humain » selon Jean-Luc
Errant. Les analyses algorithmiques
ne permettent pas tant de prédire
avec exactitude les résultats spor-tifs
- car malgré l’immensité des
données la part d’incertitude reste
grande - que d’améliorer la compré-hension
des performances sportives
et surtout de prévenir des situations
à risque dans une démarche orien-tée
vers le bien-être des joueurs.
75

DirecteuR
affaires juridiques
et affaires publiques
Microsoft

77
Dans un monde de plus en plus
interconnecté, à l’heure où les flux
de données s’accroissent de façon
exponentielle
Marc Mossé
LE big data et la ville Dans un monde de plus en plus in-terconnecté,
à l’heure où les flux de
données s’accroissent de façon ex-ponentielle
et où les capacités ana-lytiques
des machines s’enrichissent
continuellement, le Big data repré-sente
la prochaine vague techno-logique
qui impactera durablement
et positivement les services rendus
par les collectivités et renforcera le
potentiel des agents publics et des
citoyens. Adossée à la puissance du
Cloud computing liée à la diffusion
des objets connectés et aux réseaux
sociaux, la révolution du Big data -
que prolongent les potentialités du
Machine Learning - constitue une op-portunité
afin de changer les choses.
Les données sont une ressource
précieuse, un véritable actif.
Toutes les villes du monde sont
submergées de données, mais
ne savent pas toujours comment
les utiliser de façon pertinente.
Chiffres clés :
Près de 50 % de la popu-lation
mondiale vit au-jourd’hui
dans une zone ur-baine
25 % : c’est le pourcentage
de réduction de la consom-mation
électrique de la ville
de Seattle grâce à l’ana-lyse
prédictive et l’optimi-sation
des équipements
électriques contrôlés par
des logiciels
Le marché des villes intelli-gentes
devrait atteindre 39
milliards de dollars en 2016,
contre 10 milliards en 2010
selon ABI Research.

78
Les villes ont besoin de solutions qui
permettent aux données de circuler au
sein d’une infrastructure, intégrant des
capteurs, des compteurs, des canaux
de médias sociaux et des marchés
de données publiques collectant des
informations cruciales, mais aussi des
systèmes de back-end où les données
peuvent être transformées en informa-tions
et en ressources que la popula-tion
et les machines savent exploiter.
Pour y parvenir durablement, il im-porte
que la confiance, la sécurité et
la protection soient au coeur de la col-lecte
et du traitement des données.
Aujourd’hui, nous sommes à la fois des
témoins et des acteurs privilégiés de
ces grandes évolutions qui aident les
métropoles à répondre aux attentes
de leurs citoyens et de leurs agents. En
mettant l’humain et ses droits fonda-mentaux
au centre de leurs priorités et
en s’appuyant sur des partenaires stra-tégiques,
les villes renforcent leur rôle de
moteurs de l’innovation et du progrès.
La ville intelligente passe par la
connexion des agents municipaux
La modernisation numérique des
villes doit s’appuyer sur l’innovation
en privilégiant l’individu et les usages
et en laissant le soin au secteur pu-blic,
aux entreprises et aux citoyens
de bâtir l’avenir de leurs villes. Privilé-gier
l’individu signifie mobiliser toutes
les idées, toutes les énergies et toute
l’expertise des habitants de la ville
pour créer une cité plus démocra-tique,
plus durable et plus efficace.
C’est aussi confier aux agents munici-paux
des appareils et des applications
de qualité professionnelle en leur don-nant
la possibilité de rester connectés
via un appareil mobile avec leur bureau
et leurs collègues, quel que soit l’endroit
où ils se trouvent, afin que le service ap-porté
aux citoyens ne soit pas interrom-pu
dès qu’ils quittent leur lieu de travail.
Prenant en compte les usages des
agents, le projet CityNext a mis au
point des offres sur mesure qui auto-risent
et facilitent le paramétrage et
l’utilisation de divers types d’appareils,
qu’ils fonctionnent sous des systèmes
d’exploitation Windows, Android,
ou Apple. Les agents ont des idées
bien précises quant aux appareils
qu’ils souhaitent utiliser et nous pen-sons
que l’interopérabilité offre plus
de flexibilité et de confort de travail.
L’Autorité portuaire de Hambourg
(HPA) gère le plus grand port d’Alle-magne.
Elle souhaitait tirer parti des
appareils nomades de ses agents pour
accroître la mobilité de ses collabora-teurs.
La HPA a collaboré avec Micro-soft
et son partenaire, Blue Communi-cations
Software, pour adopter une
solution Office 365 ProPlus, basée sur
le Cloud, afin de permettre à ses col-laborateurs
d’être productifs quelque
soit l’appareil utilisé ou l’endroit où ils se
trouvent dans le port. Les problèmes de
compatibilité ont ainsi été résolus et le
risque d’interruption limité conduisant à
une réduction de 75 % du temps consa-cré
par les administrateurs à la gestion
du déploiement. Autant de temps
disponible pour un meilleur service.

79
Les Big Data pour valoriser le potentiel
humain de la ville
De nombreux projets d’innovation
urbaine de grande ampleur ont
pour principal objet de rendre les in-frastructures
« intelligentes » en y in-tégrant
des capteurs et en accrois-sant
les capacités des réseaux. Bien
que cet élément soit essentiel, se li-miter
aux infrastructures engendre le
risque de passer à côté de l’énorme
potentiel humain qu’offre la ville. Les
villes de la prochaine génération
comptent sur les personnes au sein
de l’Etat et des collectivités, dans les
entreprises et les citoyens pour bâtir
– via l’innovation – une cité durable
dans toutes ses sphères : écono-mique,
environnementale et sociale.
Les technologies Big Data peuvent ai-der
les villes à relever des défis de plus
en plus pressants. Après des années
de collaboration avec des maires du
monde entier, Microsoft a identifié plus
de 40 domaines d’applications répar-tis
dans huit secteurs critiques : éner-gie
et eau ; bâtiments, infrastructures
et planification ; transports ; sécurité
publique et justice ; tourisme, loisir et
culture ; éducation ; santé et services
sociaux ; administration publique.
L’une des applications concrètes
du Big data s’illustre en matière de
consommation d’énergie avec les
réseaux intelligents (Smart grids) et
l’analyse prédictive. La ville de Seattle
s’est associée à Microsoft, Accenture,
un fournisseur d’électricité local et
une structure à but non lucratif, pour
créer un programme de bâtiment in-telligent
qui rend possible une réduc-tion
de la consommation électrique
de 25% grâce à l’analyse prédictive
et l’optimisation des équipements
électriques contrôlés par des logiciels.
Pas de ville intelligente sans Open
Data
La ville intelligente se déploie égale-ment
grâce à l’ouverture des don-nées
publiques et la création d’un
écosystème de développeurs imagi-natifs
et créateurs d’applications mo-biles.
L’exemple de l’entreprise gérant
les transports du Grand Manchester
(Transport for Greater Manchester)
en témoigne : Transport for Grea-ter
Manchester utilise la plateforme
Windows Azure, pour héberger des
données publiques recueillies. Il est
maintenant possible de connaître en
temps réel la localisation des trans-ports
en communs mais également
le nombre de places disponibles
sur les itinéraires les plus utilisées68.
(68) http://www.microsoft.com/casestudies/Case_Study_Detail.aspx?casestudyid=710000003034

Le marketing fait d’ores et déjà l’ob-jet
d’une révolution profonde grâce à la
donnée. L’arrivée des données en volume
et en temps réel conduit à d’importantes
transformations des outils, des méthodes
et des compétences nécessaires pour ana-lyser
et comprendre les comportements
d’un prospect, d’un client.
Henri Isaac
Le Big Data et le marketing
De nombreuses méthodologies, au
coeur du marketing sont question-nées
: les études, la notion même
de campagne. Au-delà de la fonc-tion
marketing elle-même, c’est
un nouveau paradigme de pilo-tage
de l’entreprise qui est en jeu.
Le consommateur de plus en plus
décrypté
D’abord, l’omniprésence des cap-teurs
générateurs de données, la
« Révolution des capteurs » 69 se-lon
les termes de Christophe Be-navent,
démultiplie les possibilités de
connaissance du consommateur.
• L’opinion et l’attitude sont identi-fiées
au travers de l’analyse auto-matique
des sentiments et de l’ana-lyse
usages d’un service (temps,
intensité, fréquences d’utilisation :
les variables à étudier sont infinies).
• La micro-localisation : des capteurs
type iBeacon localisent un client au
sein d’un centre commercial pour lui
proposer les promotions les plus adap-tées
à son parcours, au mètre près.
• Les dispositifs de reconnaissance
faciale disposés dans les affiches pu-blicitaires
présentes dans le métro
parisien.
Ciblage comportemental et re-ciblage
(retargeting)
Le ciblage comportemental (Beha-vioral
Targeting), désigne l'ensemble
des technologies et des outils qui
permettent d'afficher des publicités,
des contenus éditoriaux en adéqua-tion
avec le comportement d'un
internaute. Cette technique publi-citaire
consiste à employer des élé-
(69) http://www.butter-cake.com/big-data-christophe-benavent-de-letude-a-laction-en-marketing/

82
ments comportementaux, comme
l'historique des pages visitées, les re-cherches
effectuées sur les sites, les
produits mis en panier et/ou ache-tés
en ligne, le clic sur bannière pu-blicitaire,
pour déterminer avec
précision les centres d'intérêt d'un
internaute ou d'un mobinaute. La
construction de ces profils, leur ana-lyse
et leur commercialisation né-cessitent
des technologies Big Data.
Le ciblage comportemental est dé-sormais
très largement utilisé par les
annonceurs. Il est désormais mieux
compris avec le développement du
retargeting, dont l’entreprise fran-çaise
Critéo est le leader mondial.
Du Real Time Biding (RTB) à l’achat
programmatique
L’explosion des inventaires publici-taires
en ligne a conduit à des vo-lumes
d’espaces invendus consé-quents
qui ont finalement été vendus
aux enchères par les éditeurs. Pro-gressivement,
les techniques de
d’achat-vente d’espace ont évolué.
Les éditeurs ont construits des plate-formes
de ventes (Sell-Side Platform,
SSP) où les agences peuvent ache-ter
des audiences en temps réel.
Les annonceurs ont, quant à eux,
construit des plateformes d’achat
(Demand-Side Platform, DSP). Les
espaces sont commercialisés aux
enchères (plusieurs annonceurs
peuvent s’affronter pour acheter un
profil d’internaute) et tout se déroule
dans un temps qui est inférieur à la
seconde et de l’ordre de la millise-conde.
De chaque côté, les acteurs
(70) voir IAB Europe, AppNexus and WARC, (2014), « Why and How Programmatic is Emerging as key to Real-
Time Marketing Success », June
(71) Observatoire de l’e-Pub SRI et PwC
(72) http://www.orange-business.com/fr/big-data-analytics
(73) http://www.visitprovence.org/agence_flux_vision_tourisme.asp
(74) Voir par exemple les données de Google sur le sujet : http://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-jour-ney-
to-online-purchase.html
ajoutent des données à des Data
Management Platform (DMP) afin,
d’augmenter la valeur de ces inven-taires
pour les éditeurs en qualifiant
leurs audiences, et de cibler plus
précisément les internautes du côté
des annonceurs. Ces techniques
d’achat en temps réel sont appe-lées
Real Time Biding (RTB). Cet éco-système
publicitaire en ligne repose
fondamentalement sur des techno-logies
Big Data par les volumes de
données traitées, les algorithmes
mobilisés et les compétences néces-saires
pour bâtir de telles méthodes.
Alors que les techniques du RTB ont
historiquement été utilisées pour
acheter/vendre des inventaires pu-blicitaires
excédentaires, l’achat pro-grammatique
est une généralisation
et automatisation des achats médias
à tous les inventaires publicitaires (y
compris les Private MarketPlaces,
PMP)70. La croissance de l’achat pro-grammatique
est forte en France
(hausse de 125 % en glissement an-nuel
2012/13) et 22 % au premier se-mestre
de 2014 71. La conception des
campagnes et l’achat d’espace re-posent
donc désormais de plus en plus
sur des compétences Big Data, tant
pour les éditeurs et les annonceurs.
CRM, DMP et gestion de campagnes
Le développement de l’achat pro-grammatique
et des technologies de
reciblage (re-marketing) fait évoluer
les frontières traditionnelles entre les
métiers du marketing. La capacité
d’identifier les profils des internautes
permet également, lorsque l’on lie la

83
base de données client enrichie (par
exemple par les données des réseaux
sociaux), à la plateforme DMP (Data
Management Platform) nécessaire
aux campagnes digitales, de per-sonnaliser
les messages, leur conte-nu,
leur nature. Outre l’efficacité
accrue des campagnes et l’optimi-sation
des budgets, ces transforma-tions
liées à l’utilisation des technolo-gies
Big Data modifient les métiers de
la relation client qui se rapprochent
des métiers du media planning.
Le Big Data au service de la concep-tion
et de l’innovation produit
La possibilité d’accéder à de nou-velles
données massives en temps réel
constitue une rupture forte dans la fa-çon
d’aborder les études, la concep-tion
et l’adaptation des offres et ser-vices.
A cet égard, l’offre Flux Vision72
d’Orange Business Service constitue
un exemple intéressant de ces trans-formations
dans la conception des
offres. Cette offre permet à toute so-ciété
d’accéder en temps réel aux
données de déplacement des uti-lisateurs
du réseau mobile Orange.
L’Office du Tourisme des Bouches-du-
Rhône utilise ces outils pour ana-lyser
en temps réel les flux touristiques
dans le département73. Il obtient ain-si
en temps réel des données sur les
événements, les lieux, les flux de dé-placement,
la durée des séjours, les
lieux visités. Les données anonymi-sées
identifient plusieurs catégories
de touristes : les locaux, les excursion-nistes,
les étrangers (grâce aux don-nées
de roaming). On perçoit bien au
travers de cet exemple le boulever-sement
(75) voir les données de Google par pays et secteurs disponibles sur le processus de décision d’achat en ligne :
http://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html.
(76) Voir par exemple le cas dans l’automobile http://www.largus.fr/actualite-automobile/le-marketing-est-mort-vive-
le-pre-marketing-5132379.html
(77) http://www.thinkwithgoogle.com/products/remarketing.html
(78) http://continuouscommerce.ogilvydo.com
potentiel que le Big Data ap-porte
dans le champ du marketing.
Continuous commerce
Ce que le Big Data contribue certai-nement
le plus à transformer c’est
la notion même de campagne et
donc la façon d’exécuter une stra-tégie
marketing. Les processus de
décisions d’achat des clients se
sont complexifiés74 (réseaux sociaux,
App mobile, magasin, TV, tablette,
ordinateur, catalogue, affichage,
radio, presse, etc.) du fait d’une in-formation
disponible abondante et
accessible pour le consommateur75.
De nouveau vocable apparus dans
le champ du marketing illustrent
bien cette complexité croissante :
pre-marketing76 et re-marketing77 ne
sont que les phases plus complexes
et denses d’un processus continu
et temps réel que l’entreprise doit
analyser, suivre et sur lequel agir.
Certains, comme Ogilvy parlent de
continuous commerce78. La néces-saire
maîtrise de cette complexité
et du temps réel ne font que renfor-cer
l’utilisation des outils Big Data.
De nouvelles organisations et com-pétences
nécessaires
L’arrivée des méthodologies Big Data
bouscule quelque peu les métiers
historiques du marketing. L’outillage
croissant des décisions marketing,
le pilotage des actions et de leur
budget nécessitent de nombreuses

84
nouvelles compétences79. Au côté
du Directeur Marketing (Chief Mar-keting
Officer, CMO), on voit ap-paraître
des Chief Data Officer, voir
des Chief Digital Officer. Si l’enjeu
du digital pour les entreprises n’est
pas fonctionnel, il n’en demeure pas
moins que la fonction marketing est
en première ligne dans cette phase
rapide de transformation. Si de nou-veaux
métiers au sein de la fonction
marketing émergent (data scientist,
data analyst, data visualizer), ce sont
la plupart des métiers historiques qui
évoluent profondément avec le digi-tal
(études, media planning, RP, etc.)
Ce qui est en jeu, c’est la maîtrise
des outils digitaux, des méthodo-logies
et de la culture de cet en-vironnement
mouvant. Nombreux
sont ceux qui appellent à une nou-velle
relation entre la Direction Mar-keting
et la Direction des Systèmes
d’information (DSI)80. D’autres ap-pellent
à un directeur technique au
sein de la direction marketing81. Ce
débat concerne d’ailleurs tout au-tant
les agences qui conseillent ou
exécutent les décisions marketing.
Elles font face à des enjeux tout
aussi complexes : comment attirer
des data scientists ? Comment faire
évoluer et préserver la culture créa-tive
à l’ère de la mathématisation
des décisions et des campagnes ?
Au-delà de l’organisation de la di-rection
marketing ou des agences,
c’est le renouvellement constant de
ces compétences qui est le véritable
enjeu.
Le Big Data et la sécurité
publique
Chiffres clés :
20 % : c’est le nombre de
crimes qui aurait été commis
en moins à Santa Cruz grâce
à l’équipement des équipes
de police de technologies
prédictives fondées sur le
Big Data
Une surveillance à grande échelle,
rempart contre le terrorisme ?
La protection et la défense des
citoyens sont des missions réga-liennes
pour lesquelles le Big Data
permet une efficacité accrue.
Toutefois, c’est dans ce domaine
que la tentation Orwelienne est la
plus présente, à l’image du scan-dale
mondial déclenché par les
révélations d’Edward Snowden.
Les documents fournis par cet an-cien
consultant informatique tra-vaillant
pour la National Security
Agency (NSA) ont levé le voile sur
certaines de ses pratiques contraires
au respect de la vie privée. Dans
un contexte de risque terroriste
accru, l’utilisation du Big Data ne
peut se réduire à une caricature
où les données deviendraient l’ins-trument
d’une police politique.
(79) http://www.journaldunet.com/solutions/analytics/metier-big-data-data-scientist.shtml
(80) http://www.accenture.com/us-en/Pages/insight-cmo-cio-alignment-digital-summary.aspx
(81) Brinker, Scott, McLellan, Laura (2014), « The Rise of the Chief Marketing Technologist », Harvard Business
Review. Jul/Aug, Vol. 92, Issue 7/8, pp. 82-85

85
Surveiller pour ne plus punir ?
La capacité du Big Data à tracer,
cibler et suivre un individu permet
de renforcer le contrôle des popu-lations,
notamment dans le cadre
de menace terroriste. La coopé-ration
avec des entreprises géné-ratrices
de données, comme des
fournisseurs d’accès internet ou des
opérateurs téléphoniques, autorise
un niveau de profilage très élevé.
Par ailleurs, les capacités prédic-tives
du Big Data ouvrent la porte
à une lutte contre le crime a priori,
à l’instar du monde décrit par Philip
K. Dick dans Minority Report. La col-lecte
et le traitement des données
permettraient de cartographier de
façon très fine les zones les plus à
risque et, grâce aux technologies
de Machine Learning, de prévoir,
peut-être, le prochain crime ou délit.
Un groupe de chercheurs de l’UCLA,
mené par le professeur Jeff Bran-tingham,
a analysé 13 millions de
crimes. Avec l’aide du mathémati-cien
George Mohler de l’université
de Santa Clara, ils ont appliqué sur
ce corpus les algorithmes prédictifs
dérivés de ceux annonçant les ré-pliques
d’un tremblement de terre.
Le logiciel, exploité par la police de
Los Angeles, est maintenant capable
de définir une zone de quelques
centaines de m2 où un crime de-vrait
se produire dans les 12 heures.
À long terme, le risque éthique est de
glisser vers « une pénalisation des in-tentions
».
Gestion des risques et sécurité
publique
La sécurité publique, c’est aussi la
gestion des risques quotidiens des
citoyens : accidents de la route,
scandales sanitaires, etc. Dans ces
domaines là également, les ana-lyses
prédictives permises par les
technologies Big Data peuvent être
des leviers d’efficacité redoutables.
Ellis-Car est une startup qui, grâce à
une solution permettant de connec-ter
les flottes automobiles, souhaite
prédire les accidents de la route. Un
module embarqué sous le volant du
véhicule permet de récupérer un
certain nombre de données sur l’état
de la voiture mais aussi sur le com-portement
du conducteur (vitesse,
accéléromètre, données GPS etc).
Toutes ces informations sont ensuite
stockées par les serveurs de la startup
qui les conjugue à toutes les données
ouvertes liées à la météo et à la cir-culation
par exemple. À partir de là,
un nouvel algorithme permettrait de
réaliser des prédictions sur les risques
d’accident. Le créateur de cette
startup, Rand Hindi, auditionné pour
ce présent livre blanc, a été désigné
jeune innovateur français de l’année
lors du concours organisé par la MIT
Technology Review en avril dernier.

Bureau de l’Institut G9+
et Associée Télécoms
Digital et Médias chez Sia Partners

L’immortalité serait-elle à portée de main ? C’est
ce que la croissance fulgurante des technolo-gies
NBIC (Nanotechnologies, Biotechnologies,
Intelligence Artificielle et Sciences Cognitives)
dans le secteur de la santé laisserait imaginer
à terme.
87
Isabelle Denervaud
En effet, la recherche
dans ce secteur pourrait
à terme faire des miracles
grâce à la croissance exponen-tielle
des données issues des objets
connectés, de la génomique ou de
la biologie moléculaire. L’annonce
récente par Google d’un projet de
recherche de diagnostic de ma-ladies
comme le cancer basé sur
l’utilisation de nanoparticules artifi-cielles
en constitue un exemple frap-pant.
L’assaut pour dépasser la mort
est donc officiellement lancé mais
jusqu’où ira-t-on pour prolonger la
vie ? LE Big data et la quête de l’im-mortalité
Un champ des possibles inspiration-nel...
Dans la santé, le séquencement du
génome dont le coût devrait pas-ser
de 1000$ à 100$ d’ici à 2020 1 ,
permet déjà de détecter certaines
maladies génétiques ou prédispo-sitions
à des maladies. Cet examen
interdit en France permet également
de fournir un traitement personnalisé
aux patients selon leur patrimoine gé-nétique.
Sergei Brin, co-fondateur de
Google, a publié en 2008 l’analyse
de son ADN et sa sa forte probabilité
de développer la maladie de Parkin-son…
Il a changé ses habitudes de
vie pour minorer cette éventualité.
Demain, la constitution et l’exploi-tation
de bases de données sur le
génome pourraient ouvrir à la voie
à une recherche à grande échelle
sur les maladies génétiques, la ré-génération
des organes grâce aux
cellules souches ou encore la greffe
d’organes artificiels. L’immortalité
ne serait donc plus qu’à quelques
pas si on imagine remplacer les or-ganes
défaillants par de nouveaux
artificiels et chaque jour plus endu-
1 Le Monde, 2014

88
rants. En France, Carmat a déjà ré-alisé
deux greffes de coeur artificiel
depuis le début de 2014, et a dé-montré
que malgré le décès du pre-mier
patient deux mois après l’opé-ration
en mars, le concept d’une
telle prothèse est bien validé. Ainsi,
un deuxième patient a bénéficié
de cette greffe de coeur artificiel et
d’autres laboratoires et chercheurs
s’intéressent d’ores et déjà au dé-veloppement
d’autres organes ar-tificiels,
comme le foie, les reins ou
encore les poumons, qui pourraient
un jour remplacer le don d’organe.
…et sans limites éthiques ?
Si les perspectives d’allongement
de l’espérance de vie se profilent
déjà, de nombreux points éthiques
demeurent en suspens, comme
celui de l’eugénisme induit par les
technologies NBIC et le Big Data.
La détection prénatale de mala-dies
génétiques, telles que la triso-mie
21, est déjà possible aujourd’hui
grâce au séquençage de l’ADN
présent dans le sang de la mère.
Pour les spécialistes du domaine
comme Alexandre Laurent, ce n’est
que la première étape du tri des em-bryons
2 : demain, ira-t-on jusqu’à
choisir les “bons” embryons selon les
gènes qu’ils comportent ? Cette pos-sibilité
est déjà à l’étude en Chine
où le Beijing Genomics Institute étu-die
le patrimoine génétique de 2200
personnes avec un QI supérieur à
160 pour identifier les gènes de l’in-telligence.
La sélection et la modifi-cation
des gènes d’ici quelques an-nées
2 Usbek & Rica, 2014
ne semblent plus une utopie. La
protection et la commercialisation
des données de santé, dont le pa-trimoine
génétique, restent égale-ment
sans réponse aujourd’hui. Les
données de bien-être sont quant
à elles déjà utilisées pour ajuster au
mieux les prix des contrats d’assu-rance
selon le comportement des
clients, comme chez Axa où des ré-ductions
sont activées en fonction
du nombre de pas réalisés par jour.
La prédictibilité personnalisée des
risques pour affiner les tarifs peut être
à double tranchant pour le finance-ment
de la santé, notamment pour
les mutuelles, où les cotisations varia-bilisées
des membres pourraient pro-voquer
un dangereux déséquilibre...
Vers un meilleur des mondes ?
Le débat autour du progrès tech-nique
et scientifique apparaît au-jourd’hui
encore plus qu’hier un
incontournable. Il a été récurrent
dans l’histoire, comme l’a illustrée la
longue période de transition précé-dant
la diffusion des idées humanistes
au XVIIIe siècle. Un nouvel équilibre
est à rechercher entre idéal, valeurs,
science et progrès, dans un monde
en accélération continue : une trans-parence
sur la collecte, l’utilisation
et la commercialisation des données
personnelles est attendue. Avec le
vieillissement de la population mon-diale
et son impact sur les dépenses
de santé, en particulier dans les
pays développés, les Etats ont tout
intérêt à initier le débat et mobiliser
les citoyens et entreprises pour non
seulement traiter la question écono-

mique, mais aussi délimiter les terrains
de jeux des expérimentations pour
garantir un niveau de confiance.
En une décennie à peine, les NBIC et
le Big Data se sont imposés dans le
domaine de la santé comme poten-tiel
ultime remède aux maux médi-caux
de l’humanité. En l’absence de
cadre légal et éthique défini, géants
du web, acteurs de la pharmaceu-tique
et start-up spécialisées n’ont
pas attendu pour investir dans la re-cherche
et l’expérimentation de so-lutions
pour allonger l’espérance de
vie humaine. Cependant, un nouvel
équilibre reste encore à construire au
vu des interrogations économiques,
politiques et philosophiques soule-vées,
entre liberté et déterminisme in-dividuel,
afin de dessiner ensemble les
esquisses d’un « meilleur des mondes
possibles », différent de celui décrit
par Aldous Huxley dans son roman en
1930, ou de celui de Candide dans
le conte philosophique de Voltaire.

90
Futurs Usages des
Objets Connectés et Big Data ?
L’offre d’objets connectés est très en avance sur les usages. Le flot de données
grandissant d’objets connectés soutient la croissance du Big Data qui, à son tour,
facilite l’explosion des usages.
Yannick Lacoste,
CEO - beConect.com
Jean-François Vermont
Chaiman - beConect.com
C$
Pour sa croissance, le Big Data attend beaucoup de l’internet des objets,
que l’on nomme – et c’est peu dire – le web 4.0. Prévoir l’évolution du Big
Data passe donc, en partie du moins, par la connaissance de ce que sera
cet internet des objets que l’on voit comme la prochaine grande révolution
du web.
Quelle projection, quelle anticipation, quelle esquisse peut-on faire de l’évo-lution
de ce secteur « prometteur » ? Nous avons choisi d’analyser ce mar-ché
par la dynamique d’évolution des usages, qui est, selon nous, le meil-leur
moyen d’y parvenir.
Aujourd’hui, le marché et les usages des objets connectés peuvent se ranger
en plusieurs catégories distinctes.

91
Grand public
L’usage auprès du grand public se
propage en cercles concentriques
à partir de besoins initiaux simples
pour la maison connectée, le fitness
(et les fameux wearables) et les loi-sirs,
pensons notamment aux drones.
Au sein de la maison, le monitoring
(et plus largement la sécurité) ainsi
que la gestion intelligente de l’éclai-rage
sont les deux principaux points
d’entrée en terme d’usage. Atten-tion
! On ne dira plus « domotique
» pour ces nouveaux usages – terme
renvoyant à un contrôle plutôt dé-centré
de l’usager – mais bien « mai-son
connectée » ou « intelligente ».
Les deux logiques de Big Data sont
d’ailleurs très différentes : on passe
d’un contrôle unique, le plus sou-vent
par le biais d’un spécialiste, à
un contrôle multiple directement
par les usagers et les systèmes de
traitement intelligent nodaux. On
touche ensuite aux besoins plus évo-lués
qui nécessitent des transfor-mations
parfois plus coûteuses
des objets traditionnels : chauffage,
climatisation, électroménagers.
La santé est un autre usage majeur
qui, en raison de sa forte réglemen-tation,
se développe d’abord par
des usages simples : tensiomètre,
pèse-personne, brosse à dents… Ce
qui ne l’empêche pas d’entrer, len-tement
mais sûrement, dans les hôpi-taux
et dans les pratiques médicales
en général. En 2012 déjà, plus d’un
médecin sur deux ayant un smart-phone
utilisait une application santé.*
Finalement, un ensemble d’usages
divers apparaît, allant de la locali-sation
d’objets, perdus ou volés, au
microscope connecté. À ce titre,
il est intéressant de noter toute la
richesse créative en cours qui, par-fois
et contre toute attente, amène
à un usage massif et quasi instan-tané
de l’objet à peine créé, alors
qu’ils était inconnu auparavant.
Par exemple, une valise connectée
vient tout juste de récolter 1,2 M$
via un financement participatif.
Professionnels
Il s’agit ici traditionnellement de l’in-ternet
industriel, ou du « machine to
machine », qui repose sur des pro-cessus
de production qui s’appuient
sur des composants communiquant
entre eux et avec les acteurs de
l’écosysteme de l’entreprise : four-nisseurs,
clients pour la personnali-sation
des commandes, ressources
humaines dédiées à l’exécution
de la production, logisticiens pour
l’évacuation de la production, etc.
Cet usage est en profonde mutation.
L’écosystème, jadis centré sur les
professionnels, devient désormais
multicentrique. Le client en est un
épicentre évident, par exemple
dans l’automobile, mais aussi diffé-rentes
communautés jadis indépen-dantes
le deviennent. Pensons à
une communauté d’utilisateurs de
voitures qui partageraient des infor-mations
entre eux, ou encore une
(82) http://www.euractiv.fr/sections/innovation-entreprises/la-commission-europeenne-met-la-protection-des-donnees-
en-haut-de
*http://vidalfrance.com/presse/premier-barometre-sur-les-medecins-utilisateurs-dun-smartphone/

interaction entre le conces-sionnaire
et son client, entre
un utilisateur et des stations-es-sence
ou centres de services. Glo-balement,
on considérera les fonc-tionnalités
des objets connectés
comme une résultante de la jux-taposition
de plusieurs couches :
- les possibilités et caractéris-tiques
des capteurs aptes à col-lecter
des données mesurables
: vitesse, accélération, compo-sition
chimique, température… ;
- les modalités de transmission des
informations collectées : RFID, Blue-
Too- th, WiFi, 4G, satellite data… ;
- les méthodes de captation,
de stockage et d’analyse des
données, cette dernière étant
particulièrement importante ;
- les fonctionnalités support
aux services rendus à l’utili-sateur,
qui peuvent être par
exemple un retour d’information.
Chaque couche de cette pile consti-tutive
des objets connectés fait l’ob-jet
d’intenses efforts de recherche, de
développement et d’amélioration.
Les capteurs notamment se mnia-turisent
et se diversifient de façon
ingénieuse dans leur aptitude à
collecter des données. Aussi, les
convertisseurs des variations de va-leurs
physiques des capteurs en
data se perfectionnent et sont de
plus en plus économes en énergie.
Une illustration impressionnante de
cette nouvelle génération de cap-teurs
est leur implantation dans une
lentille oculaire souple afin de corri-ger
la vue. Un véritable exploit, fruit
de quinze années de recherche.
Les méthodes de captation des
données échangées se diversi-fient
également et se miniatu-risent
(bornes relais de capta-tion),
ou s’appuient, lorsqu’elles le
peuvent, sur des appareils existants,
comme les téléphones mobiles.
Un grand nombre d’acteurs agissent
pour transformer les objets privés et
publics en véritable bornes de col-lecte.
Dans le domaine du mobi-lier
urbain, Citelium transforme par
exemple ses réverbères en antenne
4G, en borne Wifi, en support de
caméra ou en borne de recharge.
Parallèlement, les outils de traitement
du flux de données, de stockage et
d’analyse développent chaque jour
leur puissance (Cloud, Big Data).
Les fonctionnalités ouvertes aux uti-lisateurs
se développent sans limite,
et dépassent le plus souvent l’ima-ginaire
dles utilisateurs potentiels.
À quoi peut servir une brosse à dents
connectée ? La réponse donnée par

93
certains concepteurs : à créer une
animation familiale parents-enfants
par un concours de celui qui se lave
le mieux les dents avec des points à
gagner, des goodies, des paris, et la
possibilité de partager les résultats
avec le dentiste. Nous laissons le lec-teur
apprécier la puissance de l’ima-ginaire
des créateurs de ces objets.
Le nombre d’entrepreneurs, d’in-venteurs,
de découvreurs, de dé-veloppeurs
et de chercheurs mobi-lisés
croît de façon exponentielle.
L’offre prend certes beaucoup
d’avance par rapport aux usages,
mais cet usage elle le crée !
Doit-on s’attendre à un effet souf-flé,
à une bulle qui va se dégonfler
et décevoir les prévisions optimistes
de développement du Big Data ?
Comme l’exprimait Jacques Attali
le 25 novembre 2014 lors de la confé-rence
du G9+ sur le thème « In-ternet
va-t-il tuer le capitalisme
? », les révolutions à venir seraient
plu- tôt du côté des biotechnologies
et des nanotechnologies que de l’in-ternet
des objets et du Big Data.
Une réponse est à chercher dans la
dynamique de création de ce mar-ché,
qui en est d’ailleurs déjà un.
Aujourd’hui se met en place un mé-canisme
de création d’usage fon-dé
sur un web 4.0, web symbiotique
pour reprendre l’expression de Joël
de Rosnay dans lequel le réel et le
virtuel se rejoignent dans un conti-nuum
de perception et d’action.
Il ne s’agit pas d’une mécanique
d’open innovation, ni de création
collaborative dans laquelle créa-teurs
et consommateurs exercent
une coresponsabilité de création. Il
s’agit d’une mécanique « commu-nautaire
» dans laquelle des initia-teurs
s’investissent dans la création
tous azimuts d’objets connectés
aux fonctions les plus rares, les plus
innovantes, en apparence futiles
pour certaines d’entre elles, dans
lesquelles l’initiateur recherche un
vote, un assentiment des utilisateurs
à venir par tout type de mécanisme
social, comme par exemple la pos-sibilité
de précommander des pro-duits
en cours de développement.
Le ressort de la création de la de-mande
repose sur l’appel aux be-soins,
aux désirs et aux fantasmes
des premiers utilisateurs à vouloir
non seulement un objet, mais un
objet et une communauté d’appar-tenance,
Dans un premier temps,
la communauté des utilisateurs de
ces nouveaux objets complètement
hybrides relient nolens volens les uti-lisateurs
entre eux, avec les orga-nisations
qui les mettent en place.
Pour maximiser leur chance de suc-cès,
les initiateurs sont prêts à faire
« pivoter » leur modèle et prendre en
compte les remarques des utilisateurs
et le résultat des observations, dans
une approche web 4.0 entièrement
en ligne avec l’aspect « social » des
objets et la numérisation des activités
en mode réalité augmentée. Si l’on
résume, l’alchimie qui se met en
place est fondée sur une hypersti-mulation
des initiateurs, l’envie,

ou la nécessité, de servir une com-munauté
aux quatre étages de la
pile constitutive des objets connec-tés.
Cette alchimie repose égale-ment
sur un gisement de latences et
d’attentes de consommateurs, les-quels
souhaitent vivre une existence
« augmentée » et une forte intégra-tion
sociale dans leur communauté.
Ce modèle est extrêmement dy-namique,
générateur d’inventions,
d’usages et de marchés. En se limi-tant
à ce niveau d’observation, nous
pourrions en conclure que le Big Data
sera fortement propulsé par tous les
flux de données à capter, à stocker,
à analyser, à rediriger et à sécuriser.
Toutefois, des freins puissants
peuvent venir casser la croissance
du marché des objets connectés.
Ces freins viennent du fait que les
objets connectés touchent à l’intime
et au personnel. Les données col-lectées
peuvent être utilisées pour
enfermer l’utilisateur dans une rela-tion
conditionnée et « obligée », au
sens ancien du terme qui évoque
une nouvelle allégeance à venir.
Il est probable que certains ac-teurs
économiques et institution-nels
collecteront des données
dans le but premier de dévelop-per
des stratégies d’influence et de
contrôle, et ce en marge des at-tentes
des futurs consommateurs.
Pour le comprendre, prenons une
analogie avec le reciblage publici-taire
sur internet (le retargeting). Lors-qu’un
internaute navigue sur un site,
plusieurs acteurs suivent sa naviga-tion
et ses cookies, principalement le
responsable du site et le publicitaire
avec lequel il a passé un accord.
En temps réel, la navigation est dé-cortiquée
et les cookies de tous les
sites consultés sont pris en compte,
dégageant ainsi son historique d’uti-lisation.
Les données clients des sites
consultés sont rapprochés à des mo-dèles
d’influence qui déterminent,
grâce au traitement que permet
le Big Data, des corrélations que
l’on n’imaginait pas il y a quelques
années et qui déterminent les mes-sages
et les publicités que vous al-lez
recevoir pendant et après votre
consultation, soit par email, soit
lors d’une navigation ultérieure.
Les résultats sont là, le modèle
d’influence est établi, et cela
fonctionne : les internautes sont in-fluencés
et opèrent des transac-tions
en conformité avec les mo-dèles
d’influences mis en oeuvre.
Maintenant, projetons-nous dans
le domaine des objets connectés.
Sans régulation, ni autolimitation,
ni moyen de résistance, des infor-mations
bien plus personnelles et
intimes qu’une navigation internet
seront collectées, disséquées et mis
dans des modèles d’influence, voire
de contrôle. Pensons simplement
à la mesure du rythme cardiaque :
que diriez-vous de recevoir une pu-blicité
pour l’achat d’un défibrilla-teur
alors qu’un stress récent vous
aurait conduit à avoir une mesure
anormale ?... Ou encore plus près de
nous, les failles de sécurité actuelles
sur l’espoir d’un eldorado et sur
des caméras de surveillance révélées

95
par des sites comme insecam.com.
Avec la forte probabilité que cer-tains
acteurs économiques et ins-titutionnels
soient malveillants et
cherchent à considérer les consom-mateurs
comme une ressource à
exploiter et à contrôler à leur profit,
et non pas au profit de leurs clients
et usagers, un écart grandissant
risque de se former entre les at-tentes
des consommateurs et les
fournisseurs d’objets connectés.
De fortes tensions sont à attendre
dans ce scénario, et il est tout à
fait imaginable que se produisent
quelques scandales médiatique-ment
mis en scène dans les pays dé-mocratiques
dénonçant des acteurs
exploitant sans scrupule des données
intimes et créant un rapport d’in-fluence
ressemblant à de l’abus de
faiblesse. Il est alors aussi imaginable
que le marché des objets connectés
passe de l’enthousiasme le plus dé-bridé
à une plus grande méfiance.
L’avenir du marché des objets
connectés reposera donc sur le dé-veloppement
de mécanismes
de confiance, à titre d’exemples :
- la propriété des données accordée
à l’utilisateur et l’interdiction faite aux
acteurs d’exploiter ces données sans
un consentement explicite, dont la
forme reste d’ailleurs à imaginer ;
- la possibilité de se mettre en mode
« maison », par analogie au mode
« avion » des téléphones mobiles,
afin de se déconnecter à tout mo-ment
des remontées vers les acteurs
économiques et institutionnels, ou
de fonctionner dans un mode « dé-gradé
» pour certains objets connec-tés
que l’utilisateur jugerait pertinent.
Une conclusion provisoire est que le
Big Data est promis à un bel avenir
pour les dix prochaines années, et ce
à travers l’explosion des usages des
objets connectés qui seraient conçus
et exploités dans une logique de res-pect
et de bienveillance envers leurs
utilisateurs, ce qui – il faut le dire – est
encore loin d’être une évidence.
Avec les objets connectés, les four-nisseurs
de solution touchent à l’in-time,
et donc à une matière sensible,
voire potentiellement explosive.
Les acteurs économiques, institu-tionnels
et étatiques, devront re-connaître
que les données person-nelles
ne leur appartiennent pas, et
que des mécanismes de contrôle
par des autorités techniques, par
des lois et des juges, sont indis-pensables
à leur propre réussite.
Nous recommandons au lecteur in-téressé
par le futur du Big Data et
des objets connectés de se faire
son avis tout simplement en ache-tant
des objets connectés, en les
utilisant, en les observant et en
s’intéressant au débat sur la vie
privée en lien avec le Big Data.
Pour ceux qui souhaiteraient pro-longer
le débat, vous pouvez
joindre les auteurs dans la rubrique
contact de beconect.com. Ils se-ront
ravis d’échanger sur les thèmes
abordés, dont les enjeux socié-taux
sont extrêmement puissants.

96
QUELS SONT LES ENJEUX JURIDIQUES
DE CETTE RÉVOLUTION ?
Un État transparent sur son fonctionnement et protecteur des libertés
personnelles : voilà les deux conditions d’une démocratie à l’ère du Big Data
Romain Lacombe,
Chargé de l’innovation et du développement de la mission Etalab
D$
D’une part, la présentation des différentes applications du Big Data pré-sentent
un potentiel économique, social et politique énorme. Ces pro-grès
technologiques viennent questionner de nouveaux enjeux éthiques.
Ils concernent la vie privée des individus, la rationalisation des choix et la
place de l’humain dans les processus de décisions, la confiance accordée
à la technologie, la capacité de réguler des formules mathématiques, etc.
« La demande pour plus de transparence est une modification structurelle
face à laquelle les instances de régulations et les entreprises n’ont d’autres
choix que de s’adapter »
Yves-Alexandre de Montjoye, chercheur associé au MIT

97
Pour la puissance publique, la révo-lution
des données provoquée par
le Big Data bouleverse le cadre lé-gislatif
et réglementaire en place,
structuré en France autour la loi
Informatique et Libertés de 1978.
Le législateur est confronté à une
double problématique : comment
continuer à assurer la protection
des données privées à l’ère du Big
Data sans bloquer l’immense po-tentiel
d’innovation qu’il propose ?
En phase de concertation, le ré-gulateur
réfléchit à de nouveaux
modèles de régulation, constatant
un certain essoufflement de la loi
actuelle basée sur le principe de la
notification et du consentement. Le
régulateur est en attente du Gene-ral
Data Regulation Plan européen
à l’ordre du jour de l’actuelle man-dature
européenne qui a jusqu’en
2015 pour achever ce texte82. Cette
réflexion est partagée par l’admi-nistration
américaine qui jusqu’ici
a adopté, comme de coutume,
une approche de self-regulation.
« Le problème majeur est que la loi de
1978 est structurée autour de la col-lecte
des données et de la finalité de
cette collecte : si vous ne collectez
des données que pour X motif, vous
ne pourrez pas les utiliser pour un mo-tif
Y, Y étant jugée incompatible avec
X. » François Bourdoncle, Président
de FB&Cie, co-fondateur d’Exalead,
et co-rapporteur du plan Big Data
pour le Ministère de l’Economie
Big Data : l’enjeu de la rgulation est
l’utilisation de la donnée, non sa col-lecte
La régulation actuelle des données,
centrée sur la modalité de sa col-lecte
et non sur sa finalité, interdit
les croisements de jeux de données
de différentes natures et leurs utili-sations
par les entreprises. Pourtant,
la donnée est l’adjuvant essentiel
de la révolution industrielle en cours
et les conditions de son utilisation
font maintenant partie des condi-tions
de croissance des entreprises.
« Le discours alarmiste sur les données
personnelles nourrit une défiance qui
est un frein pour le développement de
l’économie numérique de la France »
Thibaut Munier, Fondateur de
1000mercis-numberly, Administra-teur
de Renaissance Numérique.
Écrite en 1978 en réaction au pro-jet
SAFARI qui visait à croiser les fi-chiers
nominatifs de l’administration,
la Loi Informatique et Libertés doit
opérer un changement de fond si
l’on veut permettre aux entreprises
d’exploiter le potentiel économique
de leur base de données. À l’heure
actuelle, les autorisations de croi-sement
des données sont délivrées
par la CNIL au cas par cas, en fonc-tion
de chaque entreprise. Ce pro-cessus
ralentit la pénétration du Big
Data dans les entreprises françaises.
(82) http://www.euractiv.fr/sections/innovation-entreprises/la-commission-europeenne-met-la-protection-des-donnees-
en-haut-de

98
La fin de l'anonymisation des
données = la fin de la vie privée ?
Avec la multitude de données collectées sur une
personne et ses différentes activités, il sera toujours
possible aujourd'hui de retrouver l’origine et donc
l'identité d'une donnée, en la croisant avec les
autres informations contenues dans d'autres jeux
de données. Des études récentes montrent les li-mites
techniques de l'anonymisation comme pro-tection
efficace de la vie privée.
- En 2006, AOL avait ouvert les données de re-cherche
de ses utilisateurs pour qu’elles puissent
faire l’objet de recherches : les historiques de re-cherche
sur trois mois de 658 000 utilisateurs ont
été publiques. En théorie, les données avaient été
anonymisées et les utilisateurs n’étaient identifiés
que par un numéro. Pourtant, l’ensemble des re-quêtes
d’un internaute peut s’avérer suffisant pour
identifier un individu. Ainsi, le New York Times est
parvenu à identifier une utilisatrice du New Jersey
sur la base des ses recherches pour acquérir une
nouvelle maison.
- Dans son étude « Unique dans la foule », l’équipe
du MIT du professeur Sandy Pentland83 a démon-tré
que dans la base de données anonymisées
d’un opérateur de téléphone d’un million et demi
de personnes, il suffisait de quatre éléments spa-tio-
temporels pour identifier 95 % des participants
de l’expérience. Ces éléments peuvent être par
exemple un statut sur Facebook avec la men-tion
d’un lieu, mais aussi l’usage d’une borne libre
d’accès Wifi. En d’autres termes, la prévisibilité de
nos déplacements quotidiens nous rend identi-fiables
malgré l’anonymisation des métadonnées
(date et heure de l’appel, récepteur et émetteur
de l’appel).
Bien que la puissance de calcul déjoue les méca-nismes
d’anonymisation, cela ne veut pas dire que
toute vie privée est impossible à l'ère de la collecte
des données et que l'on peut lire dans un jeu de
données comme dans un livre. C'est donc sur cet
aspect, l’individu derrière une donnée que s’est
concentré le régulateur jusqu’ici.

99
La CNIL donne accès aux données
de soins des assurés Axa dans un
cadre expérimental
Remis en 2003, le rapport Barbusiaux préconisait
d’autoriser, sous conditions, les complémentaires
santé d’avoir accès aux données de santé de leurs
assurés. Ainsi, la CNIL a permis à Axa, en 2010, dans
un cadre expérimental, d’obtenir les données de
soins en pharmacie de ses assurés santé en pré-servant
le secret médical. L’expérimentation a été
menée auprès d’un panel de 41 000 assurés dans
dix départements de France.
« Le but final est de proposer aux assurés des ga-ranties
pouvant mieux correspondre à leurs be-soins
(remboursement optique en fonction du dé-faut
visuel, remboursement des médicaments non
pris en charge par la Sécurité sociale, etc) »,
explique Axa dans un communiqué.
Ici, par la multiplication, le croisement et l’analyse
de données, la voie vers une médecine plus per-sonnalisée,
plus performante et moins coûteuse a
été ouverte.
(83) Yves-Alexandre de Montjoye, César A. Hidalgo, Michel Verleysen &
Vincent D. Blondel, Unique in the Crowd: The privacy bounds of human
mobility, Scientific Reports 3, Article number: 1376, Mars 2013 - http://
www.nature.com/srep/2013/130325/srep01376/full/srep01376.html

Quelques pistes actuellement
en cours d’examen en Europe
et dans le monde pour faire
évoluer le cadre juridique
qui encadre les données per-sonnelles
Privacy by Default
« We live in a Track-Me world, one
from which opting out is, as a prac-tical
matter, often not possible. »
Lauren E.Willis, Université de Berkeley
La Privacy by Default consiste à para-métrer
par défaut les plus hautes op-tions
de protection des données per-sonnelles
dans les produits et services
numériques. Elle est fondée sur trois
constats : (1) le paramétrage initial
proposé n’est pas modifié par l’uti-lisateur,
(2) l’utilisateur est favorable
à une meilleure protection de ses
données personnelles, (3) les entre-prises
devront être plus transparentes
pour convaincre l’utilisateur d’ou-vrir
ses options de confidentialité.
En somme, le concept de Privacy
by Default considère que l’utilisa-teur
n’est pas suffisamment informé
et compétent pour être le seul res-ponsable
de la protection de sa vie
privée. En effet, en 2013, 63 % des
utilisateurs Facebook aux États-Unis
n’ont jamais essayé de régler leurs
options de confidentialité. Celles-ci
doivent donc être garanties dans
le paramétrage même des plate-formes
en ligne. L’avantage de la
Privacy by Default réside dans le fait
que ce modèle de régulation systé-mique
ne souffre pas du volume ou
de la variété des données collectées
La Privacy by Default est au coeur de
la politique européenne de régula-tion
des données personnelles. L’an-cienne
vice-présidente de la Com-mission
Européenne, Viviane Reding,
en a fait le 3ème pilier du General
Data Regulation Plan, aux côtés de
la transparence et du droit à l’oubli.
Privacy by Design
Né durant les années 90 aux États-
Unis, le concept de Privacy by De-sign
consiste à mettre la protection
des données privées au coeur de
la conception même du produit :
celles-ci sont protégées a priori par
le design du produit ou service et
non plus par un contrôle a posterio-ri.
Son implantation dans l’architec-ture
même du produit ou service
permet d’apporter une réponse
globale à la protection des don-nées
personnelles, adaptée au Big
Data. C’est le modèle en place,
par exemple, dans la gestion des
données traitées par les camé-ras
de surveillance aux États-Unis.
Présente dans les textes euro-péens,
au coeur des réflexions
de la CNIL, la Privacy by Design
implique de lourds investisse-ments
et manque d’applications
concrètes de la part des entreprises.

101
Le modèle émergent de protection
par certifications
« C’est le processus qui détermine
la finalité des données qui importe:
pourquoi les croise-t-on ? Comment
? Aussi, ce que l’on doit réguler et
juger c’est la légitimité des traite-ments
qui sont faits par le croise-ment
des données en fonction de
la finalité du processus lui-même
et non la finalité de la collecte»
François Bourdoncle, Président de
FB&Cie, co-fondateur d’Exalead,
et co-rapporteur du plan Big Data
pour le Ministère de l’Economie.
La réflexion autour de ce nouveau
modèle de régulation est encore
jeune. Il été mis en avant par John
Podesta dans son rapport pour la
Maison Blanche et par le rapport Big
Data remis par François Bourdoncle
et Paul Hermelin, PDG de Cap Ge-mini
France, au Ministère du Redres-sement
productif en 2014. Il fait écho
à l’inadéquation entre le cadre «
Notice & Consent» et le contexte Big
Data où la collection apparaît in-contrôlable.
L’idée sous-jacente est de ne pas
«couper le robinet» des données à
la base mais bien de contrôler leur
usage responsable a posteriori. Cette
régulation sectorielle s’oppose à une
tradition européenne de législation
avançant par grands textes fon-dateurs,
comme c’est le cas en ce
moment avec le General Data Pro-tection
Regulation actuellement en
cours de rédaction par la Commission.
La restitution de leurs données aux
individus : les projets VRM dans le
monde
Le principe d’un projet VRM, pour
Vendor Relationship Management,
est de restituer aux individus toutes les
informations qu’ils délivrent par leur
comportement. Le VRM ne suffit pas
à constituer un cadre juridique struc-turant
pour le Big Data mais cela peut
être un levier vers plus d’autonomie
et de liberté pour les citoyens. Les
initiatives de « Self Data » tentent de
mettre à mal l’ambiguïté autour de
la notion de données personnelles, à
la fois perçues comme une manne
par les entreprises et comme un
danger pour les opinions publiques.
Renaud Francou, porteur du projet
MesInfos pour La FING, indique ain-si
que 78 % des consommateurs ne
font pas confiance aux entreprises
pour l’exploitation de leurs données
personnelles : l’asymétrie entre entre-prises
et consommateurs dans le do-maine
de la récolte et de la gestion
des données personnelles engendre
un délitement de la confiance de
ces derniers et la montée d’un dé-sir
de plus en plus fort de contrôle
et de maîtrise de ses données.
En France, c’est La FING qui, de-puis
novembre 2013, mène ce type
d’expérience avec le projet Mes
Infos. L’expérimentation a ainsi ré-uni
pendant six mois 300 individus
volontaires clients d’au moins deux
des huit entreprises partenaires qui
ont accepté de participer à ce re-tour
de data, parmi lesquelles Axa,

le Crédit coopératif, la Banque pos-tale,
les Mousquetaires, Orange,
la Société générale, Google et So-local.
Une plateforme sécurisée
de cloud personnel a été mise en
ligne sur laquelle les quelques 300
testeurs pouvaient avoir accès à
l’ensemble de leurs données telles
que leurs relevés de comptes ban-caires,
leurs historiques d’achats,
leurs données de géolocalisation
ou encore de communications.
Dans le même temps la FING a lan-cé
en partenariat avec des déve-loppeurs
et des écoles un concours
de création d’applications et de ser-vices
capables de réutiliser de façon
innovante les données mises en jeu.
Facilitation du quotidien, classe-ments,
alertes, self-coaching, mise
en relation, bons de réduction, la
cérémonie a ainsi été l’occasion
de présenter les quelques trente
concepts et la dizaine de prototypes
élaborés pour l’occasion, à l’image
de l’application « Moi » qui propose
de fournir chaque mois dans une
démarche de « quantitative self » un
relevé de l’ensemble des activités
de l’utilisateur, comme le nombre
de kilomètres parcourus ou l’évo-lution
des achats au supermarché.
Une équipe de sociologues a ac-compagné
l’expérience et mené
une série d’enquêtes quantitatives
et qualitatives pour rendre compte
du ressenti des 300 testeurs. Les ré-sultats
ont montré la confirmation
du phénomène du « privacy para-dox
» : un niveau de préoccupation
élevé pour les questions de protec-tion
de la vie privée dans le panel
des expérimentateurs mais qui ne
se concrétise pas directement par
une utilisation plus précautionneuse
des services en ligne proposés.
L’initiative de la FING et la mou-vance
de « Self Data » repose
sur des projets similaires menés :
• aux Etats-Unis, avec le pro-jet
Blue Button qui permet, en un
clic, de télécharger ses données
dans les secteurs de l’énergie,
de la santé ou de la formation ;
• au Royaume-Uni qui a mis en
place avec le soutien des pouvoirs
publics le projet MiData : les entre-prises
participantes s’engagent à
rendre aux individus les données
personnelles et transactionnelles les
concernant, dans un format lisible.

PARTIE IV
LA FRANCE À
L’HEURE DU BIG DATA

105
Les enjeux et dynamiques qui traversent la
révolution du Big Data exigent des décideurs
politiques et économiques qu’ils saisissent le
phénomène et s’attèlent à favoriser son avè-nement
en France.
Depuis plusieurs années, les gouvernements
successifs montrent leur intérêt pour le Big Data
et le levier économique qu’il représente. Les
politiques publiques concernant le Big Data se
trouvent à la confluence de deux probléma-tiques
:
- L’équation entre vie privée et compétitivité.
La France ne doit pas laisser échapper de po-tentiels
leviers de croissance, tout en agissant
dans un cadre légal protecteur des libertés in-dividuelles.
- Adapter l’économie traditionnelle aux mo-dèles
économiques basés sur l’analyse de
la donnée. De nombreux pans de l’écono-mie
française peuvent être bouleversés par
les acteurs qui maîtrisent la donnée et qui ne
craignent pas de remettre en cause les équi-libres
économiques traditionnels. Les grandes
entreprises nationales voient déjà naître un
nouveau type de concurrence face auquel
elles peinent à innover.

L’État, utilisateur exemplaire
des technologies Big Data
À titre d’exemple, pour faire tomber les peurs et parce que ces outils sont
redoutablement efficaces, la puissance publique pourrait être le premier
acteur à adopter en masse les technologies Big Data pour l’élaboration et
l’évaluation de ses politiques publiques.
La révolution de la donnée constitue pour l’État une opportunité de dynamiser
les services publics, la lutte contre le chômage ou la gestion des hôpitaux. Une
bonne maîtrise du Big Data permet une meilleure connaissance et un meilleur
suivi des citoyens et offre également, dans un contexte de réduction budgé-taire,
la possibilité d’optimiser l’allocation des ressources.
Différents exemples illustrent la puissance du Big Data au service de l’intérêt
général :
• La prédiction dans le domaine de la santé.
En 2009, une université canadienne a développé une plateforme d’analyse
en temps réel des flux de l’Hôpital des Enfants Malades de Toronto. L’établis-sement
est parvenu à prévoir ainsi l’apparition d’infections nosocomiales 24h
avant les premiers symptômes84.
A
(84) IHTT, Transforming Health Care Through Big Data, 2013, p.8

107
Le ciblage dans la lutte contre la
fraude.
Avec cent millions d’euros de
fraudes détectées en 2009, Pôle Em-ploi
compte sur un meilleur traçage
des utilisateurs pour limiter la fraude.
La Cour des Comptes85 préconise le
croisement des données avec la Sé-curité
Sociale mais également des
acteurs privés comme les banques
et les opérateurs téléphoniques. Il
serait par exemple possible de dé-tecter
si un bénéficiaire réside à
l’étranger alors que cela est interdit.
Des systèmes similaires ont été mis
en place pour lutter contre la fraude
et l’évasion fiscale dans plusieurs
pays. (cf encadré page suivante)
Une meilleure gestion des villes.
La population mondiale réside main-tenant
en majorité dans des zones
urbaines. La part des urbains au
sein de la population mondiale at-teindra
70 % en 2050, soit 6 milliards
d’individus. Le Big Data apporte de
nombreuses réponses aux défis en-gendrés
par cette urbanisation en
pleine explosion. Les agents munici-paux
doivent en effet assurer la qua-lité
des services publics tout en veil-lant
à une bonne gestion financière
: le contexte actuel valorisant le pré-cepte
du “faire plus avec moins”.
A Issy-les-Moulineaux, la municipalité
a décidé de travailler avec dix en-treprises
pour développer IssyGrid, le
premier réseau de quartier intelligent
en France. Parmi différentes innova-tions,
ce réseau a permis d’optimiser
la gestion de l’eau et le traitement
des eaux usées grâce à des sys-tèmes
d’analyse de consommation,
réduisant de 10 à 20 % la consom-mation
et la facture énergétique.
La prédiction en matière de crimes
et délits.
Dans sa nouvelle Minority Report,
Philip K.Dick dépeint un monde où
les crimes sont devenus impossibles
grâce à trois mutants qui ont le pou-voir
de prédire l’avenir. La réalité
dépasse la fiction. Le logiciel Pre-dPol
– predictive policing – fonc-tionne
sur un algorithme dessiné par
un mathématicien, un anthropo-logue
et un criminologue. En agré-geant
des données aussi diverses
que la composition démographique
d’un quartier ou l’historique des in-fractions
passées par exemple, les
autorités policières peuvent distin-guer
les zones où les prochaines in-fractions
sont les plus probables.
De cette manière, les forces de
l’ordre peuvent dépêcher des
hommes sur des zones à risques et
empêcher une infraction de se pro-duire.
Les premiers tests du logiciel
PredPol ont été réalisés dès 2011 par
la police de Santa Cruz, en Califor-nie.
Différentes villes ont répété l’ex-périence
: New York, Los Angeles…
Dans la mégalopole californienne,
PredPol a été utilisé entre novembre
2011 et mai 2012. Les crimes et in-fractions
ont diminué de 13 % alors
que dans le reste de l’Etat – qui n’a
pas déployé cette technologie –
ce chiffre a augmenté de 0,4 %.
(85) www.ccomptes.fr/content/download/.../2_6_Pole_emploi_tome_II.pdf

108
Le Big Data : nouvel arme contre
la fraude à l’assurance maladie.
L’exemple américain du Fraud
Prevention System
En moyenne le montant de la fraude à l’assu-rance
santé équivaut à presque 7 % de la tota-lité
des dépenses de santé d’un pays soit pour
2014 un coût mondial équivalant à 376 milliard
d’euros.
La situation est particulièrement inquiétante
aux Etats-Unis. La fraude à l’assurance santé re-présente
entre 3 et 10 % du total des dépenses
de santé soit entre 75 et 250 milliards de dollars
par an. Alors que le vieillissement de la popula-tion
s’accélère et que le nombre de maladies
chroniques augmente, les autorités ont décidé
d’agir en conséquence.
En juin 2011, le Ministère de la santé américain
a déployé le Fraud Prevention System (FPS).
Cette technologie fonctionne selon des tech-nologies
du Big Data. Il collecte et agrège des
données. Puis un protocole d’analyse fondé sur
des algorithmes examine au fur et à mesure les
demandes de remboursement présentées. Ces
demandes sont notées en fonction du risque
de fraude. Si une demande semble présen-ter
de forts risques de fraude, les autorités sont
alertées avant de procéder au remboursement
afin de vérifier l’authenticité du document.
Le contrôle de données fonctionne sur quatre
types d’algorithmes :
- Rules-based models : filtrent les demandes de
remboursement. Ils identifient par exemple les
factures qui portent un numéro d’identification
Medicare volé ou utilisé de manière anormale.

109
- Anomaly models : détectent les comporte-ments
anormaux en les comparant à des com-portements
de référence. Par exemple, un
fournisseur de soins de santé facturant bien plus
de services de soins que 99 % des fournisseurs
analogues en une seule journée sera identifié.
- Predictive models : évaluent des comporte-ments
à l’aune de cas précédemment identi-fiés
comme frauduleux.
- Network models : analysent des liens asso-ciés
entre différents acteurs. Par exemple, les
services d’un fournisseur lié ayant un comporte-ment
frauduleux seront identifiés comme frau-duleux
grâce à l’analyse de localisation.
Un retour sur investissement avantageux
L’investissement pour construire et mettre en
place le FPS fût relativement lourd : environ 41
millions de dollars. Mais le retour sur investisse-ment
est très intéressant. En effet, le système
préventif a permis à Medicare d’économiser
210 millions de dollars. Ainsi pour un dollar dé-pensé,
cinq dollars ont été économisés.
Informations et chiffres issus du livre blanc « D’un
système de santé curatif à un modèle préventif
grâce aux outils numériques », Renaissance Nu-mérique,
Septembre 2014
L’État pourrait ainsi, en utilisant les technologies
Big Data, être valeur d’exemple pour encoura-ger
d’une part le marché français du Big Data
à se développer, et d’autre part encourager
les grandes entreprises traditionnelles à s’enga-ger
dans le secteur du Big Data.

110
L’écosystème français :
de vrais atouts pour devenir
leader européen du Big Data
De nombreuses startups et agences spécialisées sont nées de cette
nécessité de maîtriser la donnée pour les entreprises et organisations.
Un écosystème en trois strates
De nombreuses startups et agences spécialisées sont nées de cette nécessité
de maîtriser la donnée pour les entreprises et organisations. Cet écosystème
florissant se compose de trois couches distinctes :
La production de la donnée.
Il s’agit des startups qui participent à la production et collecte des données
en fabriquant des capteurs, à l’instar du tee-shirt connecté produit par City-zenSciences,
ou en rendant accessibles des données publiques, comme, par
exemple, Kel Quartier qui dessine le portrait-robot d’une zone urbaine : re-venu
moyen des habitants, taux d’insécurité ou densité du tissu commercial.
B

111
Les outils de traitement et d’analyse
de la donnée.
Ce sont les entreprises qui proposent
aux grands groupes des solutions
technologiques et des conseils pour
mieux maîtriser la donnée. À cheval
entre l’organisation d’une agence
et d’une startup, elles développent
des outils en interne qu’elles asso-cient
à ceux existants comme Ha-doop.
En France, 1000mercis-nu-mberly
et Fifty-Five font figure de
leader du marché qui connaît un
taux de croissance formidable.
Fondées plus récemment, des en-treprises
comme Dataiku, Captain
Dash et Squids Solution font éga-lement
parties déjà des acteurs
de ce marché dit de « l’analytics ».
Les applications qui exploitent la
donnée pour proposer de nouveaux
services.
Cette dernière strate d’entreprises
met en action les données disponibles
pour concevoir des applications in-novantes.
Ces données peuvent
être publiques, comme l’application
Transilien développé par l’entreprise
Snips et qui exploitent les données
fournies par le STIF, ou bien privées.
C’est par exemple le cas de Cri-téo
qui utilise les données fournies
par ses clients pour fournir une so-lution
de re-ciblage publicitaire
à travers un puissant algorithme.
Si IDC estime que le poids des tech-nologies
et services liés à l’analyse
et à l’exploitation des données en
grande quantité en temps réel at-teindra
16,9 milliards au niveau mon-dial
en 2015, en France, il est estimé
à seulement 387 millions d’euros en
2013. Notons toutefois, que la hausse
du secteur est estimée à 40 %. Si la
hausse prévue est donc détermi-nante,
reste que le marché français,
qui dispose pourtant de tout un éco-système
français prêt à développer
des projets Big Data, reste frileux.

112
Les Etats-Unis :
Passage obligatoire pour les
entreprises françaises de Big
Data ?
« Le savoir-faire technique, la taille et la ma-turité
du marché américain restent supérieurs
au marché français » Thibaut Munier, Fondateur
de 1000mercis-numberly, Administrateur de
Renaissance Numérique.
Selon Transparency Market Research86 qui éva-lue
les chiffres du marché du Big Data dans le
monde, l’Amérique du Nord capte aujourd’hui,
à elle seule, près de 55 % du marché mondial.
Sur ce marché, les entreprises américaines que
sont HP, Teradata, Opera Solution, Mu Sigma
and Splunk Inc détenaient, en 2012, 60 % du
marché.
Ainsi, pour les startups spécialisées dans la mise
en place de projets Big Data, démarcher en
France n’est pas aisé.
« Nous avons de belles réussites ici, mais en règle
générale les grands groupes français restent
trop frileux pour confier leurs jeux de données
à une startup. Au-delà du risque, ils n’identi-fient
pas encore clairement le retour sur inves-tissement
direct du passage à une approche
data-driven. Aux Etats-Unis, le marché est plus
mature et nous ne rencontrons pas ce type de
barrière » explique Marine Romezin, Communi-cations
Manager chez Squid Solutions, qui vient
d’ouvrir un bureau à San Francisco.
(86) Transparency Market Research, Big Data Market - Global Scenario,
Trends, Industry Analysis, Size, Share and Forecast, 2012 - 2018,
http://www.transparencymarketresearch.com/big-data-market.html
(87) On peut noter les rapprochements autour de cursus spécialisés
Big Data entre Grenoble Ecole de Management et l’EMSI, entre l’EPSI et
l’IDRAC, HEC et Télecom Paris Tech.

Valoriser le savoir-faire
français pour maîtriser le
Big Data
L’éducation supérieure française
et la recherche sont les deux le-viers
pour la maîtrise technique des
flots de données ; condition sine
qua non à l’activation du Big Data.
Elles sont traversées par une problé-matique
commune : approfondir
l’interdisciplinarité pour répondre
aux défis techniques du Big Data
Le nouveau besoin en experts opé-rationnels
s’accroît fortement et les
formations proposées par les universi-tés
scientifiques et les écoles d’ingé-nieurs
sont fortement valorisées. Sans
qu’aucun chiffre ne fasse autorité
sur le sujet, on peut raisonnablement
estimer que vingt-mille à trente-mille
nouveaux professionnels seront né-cessaires
chaque année pour ré-pondre
aux besoins des entreprises
et des organisations françaises,
structurer et valoriser leurs don-nées
et automatiser leurs services.
La conduite de projets Big Data de-mande
plusieurs compétences ré-pondant
à des formations distinctes :
• bagage technique, fourni en
France par les écoles d’ingénieurs ou
les facultés de mathématiques et de
statistiques ;
• une compréhension des enjeux
commerciaux, financiers et mana-gériaux
;
• la gestion de projets Big Data qui
va de la phase de collecte auprès
des différents acteurs pertinents, à
la visualisation et la compréhension
des analyses fournies par les techno-logies
Big Data.
Cette hybridation des profils de-mande
aux instituts d’éducation su-périeure
de se recomposer, à l’image
de l’inflation des doubles formations
écoles d’ingénieurs – écoles de com-merces
87. Étant donnée la diversité
des métiers du Big Data et des com-pétences
requises, tous les degrés
de l’université sont concernés, des
formations technologiques et spé-cialisées
aux masters et doctorats.
« Le leader de demain ne sera ni
ingénieur, ni manager : ce dont
nous avons besoin aujourd’hui,
c’est de caractères hybrides, ca-pables
de manier les données
mais également d’aller chercher,
de trouver les bases de données
intéressantes à compiler, etc. »
Nicolas Glady, Professeur Associé,
Titulaire de la Chaire Accenture
Strategic Business Analytics, ESEC
On peut noter les rapprochements autour de cursus spécialisés Big Data entre Grenoble Ecole de Management et
l’EMSI, entre l’EPSI et l’IDRAC, HEC et Télecom Paris Tech.
113

114
Qu’est ce qu’un Data Scientist ?
“ Un Data Scientist c’est plus qu’un statisticien avec un Mac ! ”
Ce trait d’humour de Florian Douetteau – fondateur de Dataiku –
révèle toute l’ambiguïté du métier de Data Scientist, à la fois sta-tisticien,
ingénieur et chef de projet.
• Une solide formation en statistiques et en mathématiques est né-cessaire
pour pouvoir décrypter les données, formuler des intuitions et
in fine transformer la masse d’informations en intelligence au service
d’une organisation.
• L’efficacité d’un Data Scientist provient également de sa capa-cité
à se plonger dans des bases de données pour les nettoyer, les
rendre opérationnelles et construire des modèles prédictifs. Rand
Hindi, fondateur de Snips, déplore le manque d’expérience pratique
des étudiants français dans l’élaboration de ce genre de modèle :
« la majorité des étudiants en mathématiques anglais ont été ame-né
à construire des modèles durant leurs études, notamment dans le
cadre de cours de finance quantitative : c’est un vrai manque des
étudiants français ».
• Transformer les méthodes de travail et de prise de décisions à l’aune
des connaissances obtenues grâce au Big Data est la dernière fa-cette
du métier de Data-Scientist. Elle requiert des compétences en
management et en business pour parvenir à mettre le Big Data aux
services des équipes de l’entreprise.
En octobre 2012, la Harvard Bu-siness
Review affirmait que Data
Scientist était le métier «le plus sexy
du XXIème siècle» et, face à la pé-nurie
d’individus qualifiés, prévoyait
une future guerre des talents. Le
cabinet Gartner prévoit la création
de quatre millions et demi d’emploi
pour répondre aux besoins du Big
Data dans le monde d’ici à 2015.
Les métiers de la donnée requièrent
des compétences spécifiques, à la
croisée des mathématiques, de la
statistique, de l’informatique et du
management. Face à cette hybri-dation
des compétences, les écoles
d’ingénieurs et les universités88 ont
adapté leurs cursus pour proposer
des formations spécialement dé-diées
au Big Data. Les entreprises
s’arrachent ces étudiants extrême-ment
qualifiés et les salaires à la sor-tie
d’écoles grimpent rapidement89.
Parallèlement, on assiste à une mi-
(88) L’École Polytechnique, ENSAE, les Écoles Centrales, ParisTech et les facultés d’Orsay et de Jussieu on régulière-ment
été cité par notre panel
(89) Étude de l’entreprise américainde Kforce et accessible sur http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-les-
salaires-des-8-competences-les-plus-recherchees-en-big-data-56610.html
(90) https://www.gov.uk/government/news/73-million-to-improve-access-to-data-and-drive-innovation

115
gration des employés de la finance
quantitative, notamment des étu-diant
issus du cursus X – ENSAE, vers
les sociétés technologiques. Cela est
dû d’une part, à la baisse d’attrac-tivité
de la finance et, d’autre part,
à l’imaginaire positif du monde de la
startup qui, par ricochet, valorise les
métiers de l’informatique. De plus, les
salaires des sociétés technologiques
tendent à s’aligner avec ceux de
l’industrie financière et constituent
une incitation supplémentaire.
« L’excellence des écoles d’ingé-nieurs
françaises et des formations
universitaires en mathématiques et
statistiques forment chaque année
des milliers d’étudiants très compé-tents
» Florian Douetteau, fondateur
de Daïtaku .
Cependant, le recrutement à l’étran-ger,
notamment dans les Ivy League
américaines et en Angleterre, reste
une option pour beaucoup d’em-ployeurs
français. Pour Rand Hindi,
fondateur de Snips, « un étudiant sor-tant
de Stanford sera bien plus com-pétent
opérationnellement qu’un
étudiant de l’ENS ou de l’X ».
Soutenir la création d’un centre de
recherche interdisciplinaire sur la
donnée
En parallèle de la formation, la re-cherche
académique autour du Big
Data doit être un levier d’innovation
pour les organisations. L’exemple des
centres de recherche américains,
comme le MIT cité à de nombreuses
reprises dans ce livre blanc, souligne
qu’ils jouent aussi bien un rôle clef
dans l’innovation technologique
que dans les débats sur la régula-tion.
Ils forment et attirent les talents,
nouent des partenariats avec des
entreprises nationales et conseillent
l’État sur les politiques publiques.
Les exemples anglo-saxons montrent
la marche à suivre :
• En février 2014, l’Angleterre a in-vesti
98 millions d’euros dans quatre
centres de recherche qui interrogent
le rôle de la donnée dans les problé-matiques
santé, urbanisme, énergie
et culture 90.
• La Maison-Blanche a lancé, en
Novembre 2013, un plan d’investis-sement
de 200 millions d’euros pour
la recherche en Big Data pour les
grandes entreprises et les universités,
notamment dans le domaine de la
santé 91.
Pour canaliser l’expertise française,
la création d’un centre français,
voire européen, de recherche sur
la donnée permettrait d’allier re-cherche
fondamentale en statis-tiques
et en mathématiques et tra-vaillerait
à des applications dans tous
les domaines de l’action publique.
Par exemple, à l’instar de l’OpenPDS
développé par une équipe du MIT,
des solutions techniques pour proté-ger
la vie privée de manière struc-turelle
(Privacy by Design) pour-raient
émerger d’un tel institut.
(91) http://www.whitehouse.gov/sites/default/files/microsites/ostp/Data2Action%20Press%20Release.pdf

116
Être en tête de la réflexion
sur la nouvelle régulation
à l’ère de la donnée
De nombreuses startups et agences spécialisées sont nées de cette
nécessité de maîtriser la donnée pour les entreprises et organisations.
Parce qu’il n’appartient ni à la technique, ni aux intérêts économiques des
entreprises de décider de l’avenir de la société, le législateur français et
européen doit permettre à nos économies de tirer pleinement profit des
promesses du numérique, sans avoir à abandonner un haut niveau de pro-tection
de la vie privée.
Penser la règlementation des risques algorithmiques
L’appareil législatif peut s’avérer trop lourd comparé à une régulation par cas
ou par secteurs, dans le souci toujours de préserver les opportunités écono-miques
du Big Data. Les algorithmes à l’oeuvre dans le Big Data ont une in-fluence
politique, culturelle et scientifique de plus en plus importante. Ils sont
décisifs pour la personnalisation des contenus et services proposés à l’utilisateur
mais peuvent recéler des biais discriminants. L’opacité qui entoure leur com-position
interdit une prise en compte des risques inhérents à leur massification.
C

119
Six propositions du G9+ pour faire de la France un acteur
moteur de la révolution Big Data
PROPOSITION 1 : Déployer sur 3 ans
des programmes test d’utilisation de
technologies Big Data dans certains
secteurs des politiques publiques
pour dégager des économies di-rectes
: par exemple dans le cadre
de la lutte contre la fraude à l’assu-rance
maladie, ou dans la gestion
de certaines politiques publiques de
santé. Les acteurs publics doivent
alors obtenir des dérogations de la
CNIL. De telles initiatives dynamise-raient
tout l’écosystème Big Data,
en promouvant la coopération entre
les startups expertes de ces techno-logies
et les grands groupes déten-teurs
de données complémentaires.
PROPOSITION 2 : Une loi sur l’Open
data pour contraindre les adminis-trations
stratégiques à ouvrir leurs
données concernant les événe-ments
et statistiques qui touchent
directement à « la vie, la santé et le
patrimoine des personnes ». À l’instar
de l’Estonie, contraindre par la loi les
organisations publiques à ouvrir leurs
données à les diffuser sur la plate-forme
data.gov.fr, le portail national
des données publiques en France.
Inscrire dans cette même loi, la gra-tuité
des données : Aujourd’hui l’ar-ticle
15 de la loi de Juillet 1978 (mise
à jour en 2003) postule que les don-nées
publiques peuvent avoir un
prix92. Cette facilité financière d’ac-cès
aux données dynamiserait l’éco-système
de startup et interdit sa cap-tation
par un groupe d’entreprises.
PROPOSITION 3 : Développer une
offre de formation couvrant l’inté-gralité
de la chaîne de métiers reliés
au Big Data.
PROPOSITION 4 : Valoriser l’expertise
française en mathématiques, statis-tiques
et télécommunications et par-venir
à les hybrider autour de projets
et centres de recherches communs.
PROPOSITION 5 : Faire émerger le
débat de l’évolution de la régula-tion
Big Data au sein du gouverne-ment,
des Parlements français et eu-ropéens
et des CNIL européennes :
l’éthique de la décision à l’ère des
algorithmes ou encore la régulation
par le traitement et le processus de
croisement de la donnée sont des
enjeux dont les pouvoirs publics et
la société civile doivent se saisir.
Evoluer vers une régulation unifiée
pour l’Europe permettant aux ac-teurs
européens innovants de bé-néficier
d’un marché continental.
PROPOSITION 6 : Réfléchir à la pos-sibilité
d’audit des algorithmes par
un régulateur certifié sur la protec-tion
de la vie personnelle à l’ère
du Big Data : pour les entreprises
comme pour les acteurs publics.
Cela permet une forme d’une régu-lation
qui se focalise sur la manière
dont les données sont utilisées et
non comment elles sont collectées.
(92) “La réutilisation d’informations publiques peut donner lieu au versement de redevances”
Art. 15, Loi n° 78-753 du 17 juillet 1978 portant diverses mesures d’amélioration des relations entre l’administra-tion
et le public et diverses dispositions d’ordre administratif, social et fiscal, http://legifrance.gouv.fr/affichTexte.
do?cidTexte=JORFTEXT000000339241

Liste des personnes auditionnées pour le livre blanc :
Christophe Benavent
Chercheur en marketing à Paris-10
François Bourdoncle
Président de FB&Cie, co-fondateur
d’Exalead, co-rapporteur du
plan Big Data pour le Ministère
de l’Economie
Ekbel Bouzgarrou
Chief Technologie Officier
Air France KLM
Stéphane Buttigieg
Institut Louis Bachelier,
Mehdi Chouiten
Data Scientist senior chez Parkeon
Yves-Alexandre De Montjoye
Doctorant au MIT, laboratoire de
dynamique humaine du Media Lab
Florian Douetteau
Fondateur de Dataiku
Jean-Luc Errant
Fondateur de la société Cityzen
Sciences-Cityzen Data
Nicolas Glady
Professeur Associé
Titulaire de la Chaire Accenture
Strategic Business Analytics
Samuel Goëta,
doctorant à Télécom ParisTech
Equipe de rédaction du livre blanc :
Luc Bretones
Vice président
Institut G9+
Henri Isaac
Vice président de
Renaissance Numérique
Jean-François Vermont
Trésorier Institut G9+
Olivier Guérin,
Pdg d’image & dialogue group
adhérent de Renaissance Numérique
Rand Hindi
fondateur de Snips
Romain Lacombe
Chargé de l’innovation et du
développement de la mission Etalab.
Thomas Lefèvre
médecin de santé publique
Ingénieur Mines-Télécom
Docteur en sciences
Chercheur associé à l’IRIS
(CNRS/INSERM/EHESS/Paris 13)
Guillaume Liegey
fondateur de Liegey-Muller-Pons
Arnaud Massonie
Co-fondateur et Directeur Général
de l’agence fifty-five
Thibaut Munier
administrateur de
Gaëlle Recourcé
directrice scientifique,
Evercontact
Marine Romezin
Communications Manager
chez Squid Solutions
Basile Michardiere
chargé de mission
Camille Vaziaga
déléguée générale
Pierre Balas
chargé de mission

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