[Infographie] La communication digitale des fédérations sportives décryptée par Nielsen Sports

[Infographie] La communication digitale des fédérations sportives décryptée par Nielsen Sports

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  LA COMMUNICATION DIGITALEDES FÉDÉRATIONS SPORTIVES DÉCRYPTÉE PAR NIELSEN SPORTS LA CONSOMMATION DU SPORT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE LA COMMUNICATION DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LES PLATEFORMES DIGITALES Analyse de l’ensemble des publications effectuées par les comptes officiels institutionnels de 63 fédérations nationales de sports olympiques et non-olympiques sur un an. Le rapport entre abonnés digitaux et licenciés L’engagement** des abonnés sur les réseaux sociaux fédéraux sur un an Nombre de publications par plateforme sur un an Volume d’engagement** par plateforme sur un an Volume d’engagement** par publication sur un an 40%DES FRANÇAIS* UTILISENT LES RÉSEAUX SOCIAUX POUR S’INFORMER AU SUJET DES SPORTS QUI LES INTÉRESSENT. PARMI CES 40% : YouTube 55 % Pages Facebook des équipes 53% Pages Facebook des joueurs / athlètes 52% Comptes Twitter des joueurs / athlètes 28% Comptes Twitter des équipes 27% Dailymotion 24% *Population française au moins un peu intéressée par le sport Source : Nielsen Sports ** L’engagement est défini comme la somme des « j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016 Source : Nielsen Sports Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels Nombre de licenciés pour la saison 2015 – Source sport.gouv.fr Avec seuil : fédérations avec plus de 15 000 licenciés Source : Nielsen Sports ** L’engagement est défini comme la somme des« j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016 Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels Source : Nielsen Sports Nombre moyen de vues par vidéo publiée sur YouTube et Dailymotion pour les comptes institutionnels des fédérations, au 1er Septembre 2016. Avec seuil : fédérations avec plus de 100 vidéos publiées Source : Nielsen Sports Nielsen Sports, une division de Nielsen Entertainment, est le leader mondial indépendant du conseil et de l’évaluation du marketing sportif auprès des acteurs-clés du secteur (fédérations, clubs, marques, médias, agences, événements). Se basant sur la plus vaste source de données de l’industrie du sport, nous décryptons l’ADN des fans de sports, ce qu’ils voient et entendent, la façon dont ils réagissent. Nielsen Sports a développé des solutions permettant aux fédérations de mesurer et développer l’engagement des fans, d’attirer de nouveaux licenciés et de trouver de nouvelles sources de revenus. Type de publications LE POIDS DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LE DIGITAL EXEMPLES DE FAN STORIES™ DE FÉDÉRATIONS SPORTIVES PARMI LES PLUS ENGAGEANTES NOUS CONNAISSONS LES FANS ! Source : Nielsen Sports Source : Nielsen Sports Sponsorlink – Septembre 2016 InstagramFacebook YouTubeTwitter Texte seul 27% 17% 45% 11% Texte avec lien Image Video Rugby à XV et à 7 Nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux par licencié  Nombre de licenciés Surf Hockey sur Glace Cyclisme Athlétisme Sport Automobile Football Natation Fédération Volley-Ball Hockey sur Glace Gymnastique Natation Athlétisme Rugby à XV et à 7 Tennis de Table Sports de Glace Badminton Volume d’engagements** / abonné 2,24 434k 2,02 17k 1,34 20k 0,68 120k 0,66 289k 0,63 55k 0,57 2 135k 0,49 13,0 13,0 9,8 9,6 9,3 7,5 7,1 6,7 6,2 300k Le nombre moyen de vues par vidéo publiée Fédération Nombre de vues / video Aviron 6,0 Football Montagne & Escalade Taekwondo Rugby Basketball Sport automobile Football américain Karaté Tennis Tir à l'arc 19,4k 12,4k 5,6k 5,3k 4,9k 3,5k 3,4k 3,0k 2,9k 2,7k FAN STORIES™ RÉSUMÉS DE MATCHES / COMPÉTITIONS Fédération Française de Cyclisme Plateforme : Facebook Date : 22 juillet 2016 4 110 J’aime 90 Commentaires 371 Partages COULISSES DE L’ÉQUIPE Fédération Française de Rugby Plateforme : Instagram Date : 13 février 2016 8 729 J’aime 84 Commentaires ANNIVERSAIRES Fédération Française de Judo Plateforme : Facebook Date : 7 avril 2016 6 888 J’aime 277 Commentaires 809 Partages FAN STORIES™ Le contenu digital peut être regroupé en plusieurs catégories selon une logique éditoriale. Ces catégories sont des Fan Stories™, par exemple : résultats des compétitions, entraînements, portraits de champions/clubs, cahier technique, etc. Une Fan Story™ génère des impressions (« vues ») et des engagements (j’aime, je partage, je commente). Une Fan Story™ permet d’engager et fidéliser votre public cible, et parfois une monétisation par un partenaire. 38 374 30 385 4 820 2 569 288 13 1 488 447 Copyright © 2016 The Nielsen Company Basketball 0,46 600k Nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux 972k 34k 27k 81k 191k 34k 1 208k 147k 277k Volleyball 0,44 55k 125k 11 046 k 407 k 7173 k 1 148 k