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Martino Matijevic : Travailler avec des blogueurs
Le document traite des tendances du marketing d'influence pour 2018, soulignant que 39% des marketeurs prévoient d'augmenter leur budget dans ce domaine. Il met en avant les défis liés à la mesure du retour sur investissement et présente les avantages de collaborer avec des influenceurs, notamment la création de contenu et le trafic vers les sites des marques. Enfin, il souligne l'importance de critères tels que l'engagement, la qualité de l'audience et la construction de relations à long terme avec les blogueurs.
Martino Matijevic : Travailler avec des blogueurs
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- 2. 24 & 25Avril 2018 #WAT18 PARTENAIRES FINANCIERS Sainte Eulalie de Cernon
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- 4. Travailler avec desblogueurs @MartinoM www.dorifor.com Comment travailler avec les blogueurs et comment évaluer les résultat de ce partenariat ?
- 5. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM des marketeurs vont augmenter leur budget influenceur marketing en 2018 et seulement 5% vont le diminuer. 39% Source : The State of Influencer Marketing 2018
- 6. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Source : The State of Influencer Marketing 2018
- 7. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Source : The State of Influencer Marketing 2017
- 8. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Considèrent que leur plus grand challenge est de pouvoir mesurer le ROI des campagnes influenceur. 76% Source : The State of Influencer Marketing 2018
- 9. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Return On Investment Social Return On Investment Return On Engagement
- 10. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Return On Investment Social Return On Investment Return On Engagement coût de l’investissement vs le gain généré par l’investissement coût de l’investissement vs la différence dans l’attitude coût de l’investissement vs les bénéfices pour l’image de marque
- 11. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM ROI ROE SROE Source : The State of Influencer Marketing 2017
- 12. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM 8:28
- 13. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM “Facteur important c’est la beauté du lieu, pas seulement sa rentabilité.” Pierre Rabhi : TEDxParis 2011
- 14. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM des marketeurs utilisent le contenu généré par les influenceurs et 51% trouvent que le contenu des influenceurs performe mieux que leur propre contenu. 81% Source : The State of Influencer Marketing 2018
- 15. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM 3 avantages 1/ Créer du contenu autour de la marque (87%) 2/ Générer la discussion autour de la marque (77%) 3/ Amener le trafic vers leur site (56%) Source : Adweek
- 16. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM prospects audience référencement ventes abonnés : social, email engagement OBJECTIF pages vus social reach commentaires, j’aime, partages, ...
- 17. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Pertinence Reach Engagement Ciblage Expertise Portée (affluence) Fréquence Influence Directe ou indirecte
- 18. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM
- 19. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM attirer l'Attention susciter l'Intérêt provoquer le Désir pousser à l'Action
- 20. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Le consommateur moyen visite 20 sites de voyage avant de prendre sa décision.
- 21. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Le consommateur moyen visite 20 sites de voyage avant de prendre sa décision et il le fait après 9,5 sessions sur son ordinateur.
- 22. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM Attention - Intérêt - Désir - Action … Consommation - Opinion - Discussion
- 23. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM ● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants ● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI
- 24. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM ● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants ● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI ○ Audience : de qualité et pas que la quantité ○ Engagement : autour du sujet et du blogueur … contrôle ○ Référencement : long terme ○ Prospects : maîtriser le cycle de vente
- 25. #WAT18 AVEYRON 24 &25 AVRIL 2018 Martino Matijevic @MartinoM ● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants ● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI ○ Audience : de qualité et pas que la quantité ○ Engagement : autour du sujet et du blogueur … contrôle ○ Référencement : long terme ○ Prospects : maîtriser le cycle de vente ● Analyse -> relation à long terme (ambassadeurs)
- 26. Travailler avec desblogueurs @MartinoM www.dorifor.com Comment travailler avec les blogueurs et comment évaluer les résultat de ce partenariat ?