Gli esseri umani sono programmati per le storie

- [Istruttore] A ogni marketer, politico e fundraiser viene detto di essere un narratore. Lo storytelling è solo la novità? Assolutamente no. Lo storytelling è l'antica cosa vecchia e noiosa necessaria. Mi spiego. In un libro intitolato "Useful Fictions, Evolution, Anxiety and the Origins of Literature", l'autore Michael Austin sottolinea che, "Ogni singola cultura umana investe risorse nella produzione e nel consumo di storie, e lo ha fatto fin dalla notte dei tempi". Questo suggerisce che c'è un vantaggio evolutivo nella narrazione. Pensaci in questo modo, le calorie erano difficili da trovare quando. Così gli esseri umani primitivi hanno imparato a rintracciarli, bramano le proteine dei grassi e i carboidrati da cibi dolci e ricchi. E mentre questo non è più evolutivamente vantaggioso per gli esseri umani nei tempi moderni, c'è una ragione per cui ci piacciono quei cibi. Ok. Quindi cosa ha a che fare questo con il raccontare storie? Bene, Austin sottolinea che le storie di fantasia possono produrre e neutralizzare l'ansia. Perché dovremmo volerlo fare? Beh, è perché se ci pensi, la tua sopravvivenza dipende dall'ansia. Immagina di camminare attraverso una savana e di sentire un fruscio nell'erba, rimani o corri come un pazzo che grida di paura, giusto? L'argomento è che dovresti correre ogni volta, anche se il 99% delle volte non è un leone che ti insegue, ma solo il vento o forse uno scoiattolo che fa quel rumore. Ma se non corri, se non ti comporti sulla base di una risposta falsamente positiva, allora una volta su 100 sei in grossi guai, giusto? Narrazioni di successo introdotte e poi risolte la nostra ansia. Ad esempio, insegnandoci che la maggior parte delle volte, frusciare nell'erba è solo un piccolo varmint e anche quando si tratta di un leone, puoi sopravvivere. Attraverso questo impariamo come risolvere i nostri problemi e interiorizziamo l'idea importante che le sfide e le paure che affrontiamo sono risolvibili. Un'altra persona che parla di questo è Lisa Cron. Adoro questa citazione dal suo libro "Wired for Story." "Le storie sono cruciali per la nostra evoluzione, più dei pollici opponabili. I pollici opponibili ci permettono di aggrapparci, la storia ci ha detto a cosa aggrapparci. Dice essenzialmente la stessa cosa di Michael Austin. Entrambi parlano di narrazione fittizia, mentre noi ci concentriamo sullo storytelling giornalistico o documentario, quando parliamo di narrazione dei dati. Tornando indietro nel tempo, pensando all'imperativo evolutivo, molte delle prime storie erano documentari e non finzione. Come quando l'uomo antico andava a caccia, e tornavano alla grotta per riferire i risultati, raccontava storie, era una narrazione avvincente e sì, conteneva dati. La storia spiegherebbe a che ora il gruppo di cacciatori se ne andò, in quale direzione viaggiarono, dove trovarono la loro preda, quanto lontano correvano, quante frecce spararono, il numero di bufali che furono visti lungo la strada, eccetera. Non avevano un foglio di calcolo con questi dati, era una storia. Uno studio del 2016 ha rilevato che gli scienziati più influenti, quelli la cui ricerca è citata più spesso da altri scienziati, sono quelli che usano tecniche narrative nei loro rapporti di ricerca. Lo storytelling è una componente chiave di comunicazioni di successo di ogni tipo. Gli esseri umani si sono evoluti per produrre e consumare storie come meccanismo di sopravvivenza. Abbiamo bisogno e ci aspettiamo storie. Quindi, quando stai comunicando, pensa come un narratore, specialmente quando stai comunicando dati, che intrinsecamente non producono ansia e non forniscono alcuna emozione o imperativo evolutivo. I dati non significano nulla senza contesto, senza la storia che li circonda.