Estruturas de Mercado, Barreiras à Entrada – Assunto 6 – Fundamentos de

Economia – 2020 – Direito - Unipinhal

Estruturas de mercado: noções gerais sobre os mercados no capitalismo

Fundamentalmente as diferentes estruturas de mercado estão condicionadas por três

variáveis principais:
• Número de firmas produtoras no mercado;
• Diferenciação de produtos;
• Existência de barreiras à entrada de novas firmas.
No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo essas três
características, são as seguintes:
A) Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo e não
existem barreiras à entrada de firmas;
B) Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com
barreiras à entrada de novas firmas;
C) Concorrência monopolista (ou imperfeita): inúmeras empresas, produto
diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado;
D) Oligopólio: um pequeno número de empresas que dominam o mercado, os
produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada de
novas empresas (Vasconcellos, economia micro e macro, pg. 138).
Concorrência pura ou perfeita – é um mercado em que existe um grande número de
vendedores (empresas), de tal sorte que uma empresa, isoladamente, por serem
insignificante não afeta os níveis de oferta e/ou mercado e, consequentemente, o preço
de equilíbrio. É um mercado “atomizado’, composto de um número expressivo de
empresas, como se fossem átomos. Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as
seguintes premissas:
• Produtos homogêneos: não existe diferenciação entre produtos ofertados pelas
empresas concorrentes;
• Não existem barreiras para o ingresso de empresas no mercado;

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 • Transparência do mercado todas as informações sobre lucros, preços, etc., são
conhecidas por todos os participantes do mercado (Vasconcellos & Garcia,
fundamentos de economia, pg. 74).

Uma firma constitui um monopólio (às vezes chamado monopólio puro) quando: 1) é a
única que vende um determinado produto; 2) não tem concorrentes atuais ou
potenciais) seu produto não tem substitutos próximos. Ao contrário dos compradores
de uma firma perfeitamente competitiva, os que compram de uma firma monopolista
não tem alternativa de procurar o produto de outras... .
Os monopólios (e outros tipos de formadores de preço) existem em virtude das
barreiras à entrada no mercado e por causa de vantagens de custo.
As barreiras à entrada no mercado mantêm afastados potenciais concorrentes, de
modo que o monopólio pode ter lucros no longo prazo sem se preocupar com a
entrada em cena de novos concorrentes. As principais barreiras são:
1) Restrições legais: o governo limita a entrada em várias indústrias (como, por
exemplo, de telefones e eletricidade) e ocupações (por exemplo, através de
licenças especiais para médicos e dentistas);
2) Patentes: o governo levanta barreiras para proteger os inventores e artistas
nacionais durante certo número de anos, fornecendo patentes e copyrights. Isso
proíbe a cópia de ideias;
3) Controle de recursos estratégicos: a propriedade de um recurso estratégico
necessário para a fabricação de um produto evita quer os concorrentes entrem
no mercado. Por exemplo: a maioria das minas de diamantes do mundo é
controlada pela de beers

Uma firma pode ter um monopólio por que ninguém consegue produzir o mesmo
produto com um custo tão baixo. O motivo pode ser:
1) Economia de escala: se a economia de escala é tão grande que a firma pode
fornecer toda a produção de um setor industrial e mesmo assim ter custos
médios decrescentes, ela será capaz de vender o produto a preço menor do que
qualquer concorrente potencial, eliminando-o do setor;

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 2) Superioridade tecnológica: investindo em pesquisa, uma firma pode conseguir
ficar a frente dos concorrentes, produzindo o bem por um custo menor
(Wessels, Economia, pg. 319/20).

A regulação pública consiste num conjunto de leis e controles administrativos

exercidos pelos órgãos de estado, afetando o funcionamento das empresas e dos
mercados. Do ponto de vista econômico, as razões para a regulação pública de setores
da economia estão relacionadas à existência de monopólio natural
(Gonçalves&Matesco. Economia Aplicada, pg. 43).

Oligopólio – é um tipo de estrutura de mercado que pode ser definida de duas formas:
• Pequeno número de empresas no setor – ex: indústria automobilística;
• Um pequeno número de empresas domina um setor com muitas empresas.
Exemplo: Nestlé, Parmalat no setor de alimentos, AmBev e Coca-Cola no setor
de bebidas, Pão de Açúcar e Carrefour no setor de supermercados, etc...
O oligopólio, assim como o monopólio, ocorre basicamente devido à existência de
barreiras à entrada de novas empresas no setor. Como vimos em monopólio, essas
barreiras são devidas aos seguintes fatores:
• Proteção de patentes;
• Controle de matérias-primas chaves;
• Tradição;
• Oligopólio puro ou natural...
No oligopólio podem encontrar-se duas formas de atuação das empresas:
*concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco
frequente);
• Formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização (formal ou
informal) de produtores dentro de um setor que determina a política para
todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do
mercado entre as empresas (Vasconcellos, economia micro e macro, pg. 165/6).

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O oligopólio é uma estrutura de mercado que, hoje, prevalece no mundo ocidental
(inclusive no Brasil), na indústria e no transporte aéreo e rodoviário, nos setores
químicos e siderúrgicos e outros. Essa estrutura de mercado caracteriza-se pela
existência de reduzido número de produtores e vendedores fabricando bens que são
substitutos próximos entre si.

A noção fundamental subjacente ao oligopólio é a da interdependência econômica. Se

todos os produtores são importantes, ou possuem uma faixa significativa do mercado,
as decisões sobre o preço e a produção de equilíbrio são interdependentes, por que a
decisão de um vendedor influi no comportamento econômico dos outros vendedores.
O monopsônio é caracterizado pela existência de muitos vendedores e um único
comprador. É uma estrutura que pode prevalecer especialmente no mercado de
trabalho. É o caso, por exemplo, da empresa que se instala numa determinada cidade
do interior e, por ser única, torna-se demandante exclusiva da mão de obra local.
Portanto, os trabalhadores empregam-se no monopsônio, ou precisam trabalhar
numa outra localidade.

O oligopsônio é o mercado em que existem poucos compradores, que dominam o

mercado, e muitos vendedores, quem determina o preço é o comprador, mercados que
funcionam dessa forma são de fumo, derivados de carne, alimentos industrializados,
etc. (Pinho & Vasconcellos, Manual de Economia, pg. 197/8).

Embora apresente, como na concorrência perfeita, uma estrutura de mercado em que

existe um número elevado de empresas, a concorrência monopolista (também
chamada concorrência imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas
produzem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Por exemplo,
diferentes marcas de sabonetes, cigarro e refrigerante. Trata-se, assim, de uma
estrutura mais próxima da realidade que a concorrência perfeita, na qual se supõe um
produto homogêneo, produzido por todas as empresas.
Nessa estrutura, cada firma tem determinado poder sobre a fixação de preços, ou seja,
a curva de demanda com a qual se defronta é negativamente inclinada, embora

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bastante elástica, pois a existência de substitutos próximos permite às consumidoras
alternativas para fugirem de aumentos de preços (Pinho & Vasconcellos, Manual de
Economia, pg. 197).

Características básicas:
•Muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;

•Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;

•Cada empresa tem certo poder sobre os preços, dado que os produtos são
diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência.

Observação: A maioria dos produtos de consumo que adquirimos se encaixa nessa

estrutura. Quanto maior for o grau de diferenciação entre eles, maior a capacidade de
se beneficiarem do monopólio. Atributos de MARCA e FUNCIONALIDADE são
diferenciais importantes neste caso.

Um dos princípios do capitalismo é a livre concorrência, no entanto, um elevado

percentual de grandes empresas pratica algum tipo de monopólio com o objetivo de
atingir maiores margens de lucro.

Praticar monopólio é ilegal, diversos países têm se voltado contra esse tipo de
procedimento, embora sem alcançar grandes resultados, pois grandes corporações
empresariais encontram maneiras de “driblar” as leis dos países nos quais estão
instaladas. O monopólio pode ser executado de diversas maneiras, essa variação
desencadeia o surgimento de nomes diferentes. Hoje existe uma forma mais atual de
monopólio, denominada de oligopólio. A distinção entre o monopólio e o oligopólio
está basicamente no número de empresas envolvidas, o primeiro é praticado por uma
única empresa e o segundo por várias. Desse modo, as principais práticas
monopolistas são:

Truste: é uma forma de oligopólio desenvolvida a partir da junção de um grupo de

empresas que se anulam quanto às suas respectivas autonomias para compor uma

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única corporação de maneira que possa se fortalecer, além de obter uma hegemonia
em determinado mercado, controlando a disponibilidade de mercadorias e preços.
Existem dois tipos de trustes, o vertical (atua em vários ramos) e horizontal (atua no
mesmo ramo).

Cartel: corresponde a uma prática ilegal que fere o direito do consumidor, ocorre a
partir do encontro de empresas autônomas e independentes de um mesmo setor de
atividade que discutem e depois estabelecem acordos para fixar preços praticados a
fim de não haver variação dos mesmos, dessa forma exerce também domínio na oferta
de um determinado produto.

Tecnológico: corresponde a prática legal de domínio de um setor ou produto por

conta de pioneirismo e investimentos de inovação. Ex.: medicamentos e produtos
eletrônicos.

Perguntas

1) Caracterize um mercado em concorrência monopolística?

2) Que tipos de mercado refletem melhor as seguintes situações em concorrência
perfeita, mercados contestáveis, concorrência monopolística, oligopólio, cartel,
monopólio e monopsônio?
A) Há muitas lojas de roupa numa cidade e cada uma vende seus próprios
modelos diferentes;
B) Há uma banca de frutas na cidade. É fácil montar uma na rua;
C) Há três fabricantes de uma broca de pressão especial que requer um
investimento em pesquisa e desenvolvimento e em treinamento dos
trabalhadores para produzi-la;
D) Um laticínio adquire todo o leite de todas as leiterias de um estado, diz a
cada leiteria o quanto produzir e é o único vendedor de leite naquele
lugar;
E) Uma firma principal domina o setor de cereais, mas muitas firmas
pequenas concorrem ativamente;

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 F) Só uma firma produz uma cura para calvície.
3) O que é monopólio natural?
4) Ressalte a importância das marcas em mercados de concorrência monopolista e
oligopólio?
5) O que explica o surgimento da competição no setor de telefonia no Brasil e no
mundo?
6) Um líder industrial reclama: “essas firmas novas de nosso setor estão reduzindo
preços. Elas não têm espírito de equipe nem integridade, só provocam problemas e
prejuízos”. Como consumidor; você concorda com ele?
7) Por que os descontos para idosos são comuns em serviços como visitas a museus
e entradas de cinema, mas são pouco comuns para bens de consumo como,
computadores, eletrodomésticos e automóveis?
8) O Horto Florestal concede a uma única empresa o direito de vender alimentos e
outros bens em seu espaço. Discuta as perdas e ganhos associados a tal política?
9) Avalie criticamente as seguintes afirmações:
A)”Uma vez que podem controlar o preço do produto, os monopolistas
conseguem sempre obter lucro simplesmente cobrando o preço mais alto que os
consumidores estão dispostos a pagar”.
B)”O monopolista puro fixa o nível de produção que proporcione o mais alto
lucro unitário possível”
C)”Preço mais alto do que o custo marginal é a maneira de o mercado sinalizar
a necessidade de aumentar a produção de um bem”
D) “Quanto mais lucrativa for uma firma ou empresa, maior será o seu poder
de monopólio”.
E) “O monopolista tem uma política de preços, mas o produtor competitivo
não a tem”.
F) “Com respeito à alocação de recursos, os interesses do vendedor e da
sociedade como um todo coincidem em um mercado em concorrência pura,
mas conflitam em um mercado em monopólio”.
G) “Em certo sentido, o monopolista obtém lucro por não produzir; o
monopolista produz mais lucro do que bens”.

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 10) A concorrência monopolista é monopolista até o ponto em que os compradores
estão dispostos a comprar os produtos que são substitutos próximos e é competitiva
além desse ponto” explique?
11) ”A concorrência na qualidade e nos serviços pode ser tão eficaz quanto à
concorrência nos preços ao dar aos compradores mais pelo seu dinheiro” você
concorda com essa afirmação?Por quê? Explique por que as firmas em concorrência
monopolista frequentemente preferem a concorrência extrapreço à concorrência via
preço?
12) A propaganda pode ter dois efeitos: ela pode aumentar a produção de uma
empresa e pode deslocar para cima a curva de custo total médio da empresa. Explique
como os tamanhos relativos desses dois efeitos podem afetar os consumidores?
13) Em relação às estruturas de mercado, qual dos 4 arranjos existem apresenta o
maior potencial de lucratividade em um setor? Justifique sua resposta.

14) Qual a sequência das 04 estruturas de mercado em ordem crescente maior

barreiras à entrada?

15) Quais as características marcantes da estrutura de mercado “monopólio” quanto

a:
1) Número de empresas
2) Determinação de preços no mercado
3) Barreiras à entrada
4) Diferenças nos produtos
5) Substitutos próximos para os bens e serviços

16) Quais as características marcantes da estrutura de mercado “concorrência

monopolística” quanto a:
1) Número de empresas
2) Determinação de preços no mercado
3) Barreiras à entrada
4) Diferenças nos produtos

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5) Substitutos próximos para os bens e serviços

Vídeos:
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