Sustentabilidade
BOLETIM DE TENDÊNCIAS
JULHO | 2016
Cosméticos sustentáveis
O mercado de cosméticos brasileiro é conhecido como um dos melhores setores para se atuar, pois somos
um dos países mais preocupados com beleza e bem-estar do planeta – o Brasil é o terceiro maior mercado de
cosméticos do mundo. Além disso, os brasileiros estão muito preocupados com produtos verdes e as marcas
comprometidas com a sustentabilidade têm ganhado cada vez mais a preferência do consumidor.
“Um cosmético sustentável é aquele que utiliza em sua compo-
sição apenas ingredientes naturais, com produtos originados
Pesquisa realizada pelo de agricultura orgânica, respeitando o meio ambiente e o
instituto internacional de comércio justo, sem testes em animais e com embalagens reci-
pesquisa GfK, divulgada em 2014, cláveis ou recicladas. Os produtos também devem ser livres de
mostrou que mais da metade dos conservantes derivados do petróleo, não conter fragrâncias ou
consumidores brasileiros consideram corantes sintéticos, além de outras substâncias potencialmente
o impacto ambiental dos cosméticos tóxicas.” Texto retirado na íntegra da matéria ‘Alternativas sustentáveis de
cosméticos’, no Portal OrganicsNet.
em sua decisão de compra. Trata-se da
maior taxa do mundo, ou seja, o Brasil é
o país que mais leva em conta a sus-
tentabilidade na hora de comprar
cosméticos. Em um grande mercado, como o brasileiro, muitas marcas de cosmé-
ticos vêm adaptando processos e fazendo investimentos para garantir
espaço e não desapontar os consumidores.
A marca alemã Weleda, líder europeia em cosméticos orgânicos, tem sido bem-
sucedida no Brasil devido ao seu forte apelo verde. Multinacionais como a francesa
L’Oreal e a anglo-holandesa Unilever têm feito uma abordagem diferente, investindo
em centros de P&D no Brasil para ‘fabricar localmente’ suas formulações, com
ingredientes da biodiversidade local.
O verde como caminho para as marcas internacionais no Brasil. Cosmética News. 2014.
Porém, o “mercado verde” não se restringe às gran- As marcas que desejam ser reconhecidas no merca-
des empresas. Os pequenos negócios vêm aderindo do por este posicionamento sustentável, não testam
com sucesso ao mercado de cosméticos susten- os seus produtos em animais. Para isso é necessário
táveis. O Boletim de Tendência deste mês mostra a empresa encaminhar um atestado para formalizar
como o seu empreendimento pode se adequar e esse compromisso, analisado sob a legislação brasi-
apostar nessa tendência. leira, garante um certo conforto de que as empresas
declarantes realmente não testam em animais.
Fontes: O verde como caminho para as marcas internacionais no Brasil. Cosmética News. 2014.
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Iniciativas para MPEs
Ações de sustentabilidade
Atualmente, o mercado impõe exigências que envolvem toda a empresa. Para que ela possa, de fato, ser re-
conhecida como sustentável, é necessário que diversas ações sejam articuladas em toda a cadeia produtiva,
inclusive dentro de seu negócio, não se restringindo apenas ao produto final. Dessa forma, a empresa pode
adotar ações que ajudam a consolidar o seu posicionamento no mercado.
Ações positivas para a empresa de cosméticos:
Não teste seus produtos em animais;
Obtenha selos de garantia de boas condições de trabalho;
Mantenha boa relação com a comunidade;
Reduza o consumo de energia e água;
Se possível, substitua os copos de plástico por cerâmica;
Faça consumo consciente do papel;
Use materiais reciclados;
Apoie instituições que desenvolvam ações favoráveis à natureza;
Fortaleça a cadeia de fornecimento dos seus produtos;
Reduza as embalagens para venda dos seus produtos;
O ciclo de vida do produto, desde a colheita até a disposição final, deve ser aplicada na produção.
Ações negativas
Pesquisa do Instituto Akatu revelou os principais aspectos que os consumidores
brasileiros levam em conta ao escolher um produto ou admirar uma marca.
As práticas que mais impactam negativamente a decisão de compra ou a ima-
gem de uma marca são:
Vender produtos que podem causar danos à integridade física dos consumidores (72%).
Fazer propaganda enganosa (71%).
A sustentabilidade vai muito além de ingredientes naturais e orgânicos em formulações cos-
méticas. Ela engloba a transparência nas cadeias de fornecimento, produção e distribuição,
além dos aspectos sociais.
Tina Gill, gerente de marketing do Organic Monitor.
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Produzindo cosméticos sustentáveis
Utilize ativos e matérias-primas sustentáveis
1 A maioria dos óleos minerais usados em cosméticos não é biodegradável e gera risco ao meio
ambiente. As marcas podem substituir os óleos minerais pelos vegetais, que são bem absorvidos
pela pele. Outro ativo importante no mundo dos cosméticos é o polietileno, muito utilizado em
esfoliantes. Trata-se de uma partícula plástica que não penetra na pele e, quando vai para o ralo,
não é filtrada ou reciclada, em função de seu tamanho. Essas partículas vão direto para o meio
ambiente, causando a contaminação de oceanos, rios e lagos e prejudicando ecossistemas mari-
nhos. A substituição desse ativo pode ser feita com microesferas vulcânicas.
Utilize embalagens com reaproveitamento
2 Procure fornecedores que possuam certificações e materiais sustentáveis. Embalagens tipo PET são
reaproveitáveis e ajudam a minimizar os impactos ao meio ambiente. Outra opção para agregar sus-
tentabilidade é a oferta de refil, tornando o produto mais barato e reutilizando a mesma embalagem.
Além disso, assegure que seus clientes recebam os produtos em sacolas biodegradáveis.
Promova práticas sustentáveis na empresa
3 Procure conscientizar toda a empresa a agir corretamente com os recursos, estabelecendo pe-
quenas práticas que todos devem seguir. Há muitas ações que podem ser adotadas, como janelas
grandes, que diminuem a utilização de energia elétrica; instalação de lâmpadas econômicas; utili-
zação de sensores de presença; reutilização da água da chuva; reutilização de papéis para rascunho
e utilização de papel reciclado em todos os materiais da empresa.
Certifique a sua empresa
4 Busque certificações que garantam a autenticidade da prática sustentável, através da: IBD, empresa
nacional com reconhecimento internacional, Ecocert e/ou pela Tecpart.
Seja transparente
5 Informe seus clientes sobre o processo pelo qual o produto passa, as práticas sustentáveis que a
empresa adota e as certificações que possui (caso possua). As informações podem ser expostas
nas embalagens, nas sacolas ou em um folheto anexado ao produto vendido.
Fontes: Mais bem informado, consumidor brasileiro valoriza mais a sustentabilidade que o consumismo. Instituto Akatu. 2013. Desafios e oportunidades para
os cosméticos sustentáveis no Brasil. Brazil Beauty News. 2014. 5 ações sustentáveis que as marcas de cosméticos deveriam incentivar. Buona Vita. 2015. As
100 empresas mais sustentáveis do mundo em 2016. Exame.com. 2016.
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Casos Reais
Livealoe Cosméticos Naturais
A Livealoe foi criada em Itapuranga/GO pelas irmãs Janaína Nunes de
Lima e Déborah Nunes de Lima. A proposta era unir beleza, saúde e
meio ambiente. Os fitocosméticos são produzidos em laboratório na
chácara da família, em Itapuranga, o que garante frescor e maior con-
centração de bioativos, além de contribuir para o desenvolvimento das
comunidades em torno da cidade.
Como a matéria-prima está plantada na nossa chácara e
lá mesmo está o laboratório, os bioativos não sofrem os
agravos do transporte e não perdem a integridade. Quem
aduba as plantas são as galinhas do nosso galinheiro.
Déborah Nunes de Lima, proprietária da Livealoe, em entrevista à Redação.
A Livealoe é a única empresa de cosméticos no Estado de Goiás cuja matéria-prima orgânica é
certificada pelo Instituto Biodinâmico (IBD). Segundo as empresárias, para ser certificada como
orgânica, a empresa precisa funcionar em um ambiente sustentável.
Alva Brasil - Cosméticos Orgânicos
Criada em 1988, a marca Alva Naturkosmetik produz cosméticos naturais e
orgânicos de alta performance. A empresa é pioneira em maquiagem vegana
e orgânica no Brasil e na Europa, sendo uma das marcas mais inovadoras
do mercado em busca de novos compostos naturais. A Alva foi a primeira
empresa de cosméticos a utilizar o polissacarídeo beta-glucano em produtos
de beleza, aumentando a eficácia do combate ao envelhecimento, alergia e
infecções, por exemplo.
Para certificar a qualidade e a idoneidade da empresa e seus produtos, a marca
possui três selos:
Cruelty Free: atesta que os produtos não são testados em animais.
EcoCert: demonstra que a empresa compra apenas matéria-prima vegetal orgânica.
Vegan: garante que os produtos são produzidos sem matéria-prima animal, sem pro-
dutos derivados de animais e não são testados em animais.
Fontes: Desafios e oportunidades para os cosméticos sustentáveis no Brasil. Brazil Beauty News. 2014.
Empresas goianas sustentáveis se destacam no mercado nacional. A Redação. 2016.
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AÇÕES
RECOMENDADAS
Conheça a cartilha Fábrica de Cosméticos Ecológicos, desenvolvida pelo Sebrae. A cartilha é um
dos temas da série Ideias de Negócios Sustentáveis, para empreendedores que têm interesse em
atuar nesse segmento.
Procure fornecedores que possuem certificações ambientais/sustentáveis e negocie para adquirir
matérias-primas com essa origem.
Estabeleça parcerias com cooperativas ou associações da sua região que trabalham com recicla-
gem, utilizam materiais sustentáveis ou que façam a destinação de materiais como embalagens e
equipamentos quebrados.
Seja transparente e claro com os consumidores sobre as ações adotadas pela sua empresa para
minimizar os impactos ambientais. Isso pode ser abordado em embalagens, marketing de vende-
dores e site da empresa.
Acompanhe o Centro Sebrae de Sustentabilidade para ter acesso a notícias, relatórios e orien-
tações sobre práticas sustentáveis.
Para mais informações sobre como investir em cosméticos sustentáveis, conte com os especialistas
do Sebrae. Entre em contato pelo telefone 0800 570 0800 ou clique aqui e encontre a unidade
mais próxima.
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