PEDAL
F E L I P E C H I A R A M O N T E
Uma pedalada
de cada
Vez
DANDOPARTIDA
A criação de conteúdo explodiu. Produzir parece algo natural e quase uma obrigação hoje em dia. Para uma
estratégia de marketing, então, é como um fluxo sanguíneo - uma marca viva é uma marca pulsante e atuante
nas redes. Para bombear essa produção incessante, pode parecer necessário apenas um órgão, como um celular
na mão de um criador empenhado. Isso é verdade. Porém, o fluxo de informações na internet hoje em dia é
torrencial, o que nos obriga a pensar em como mergulhar nisso com fôlego e inteligência. Este guia é sobre isso.
Felipe Chiaramonte
Felipe Chiaramonte
o
Autor
Felipe Chiaramonte
Branded Content Strategist
Criador de conteúdo há 15 anos, formou-se em Cinema na FAAP,
com pós-graduação em Marketing e Mídias Digitais na FGV e MBA
em Inovação e Liderança, também na FGV. Já teve agência e
trabalhou com grandes marcas e influenciadores do mercado.
@fchiaramonte
Sumario
´
INTRO Do Pedal até a Lua
CAP. 1 PEDAL - Montando a Engrenagem CAP. 4 ANATOMIA GRUDE
Promoção, Entretenimento, Debate, Fortalecendo Suas Ligas
Aprendizado e Ligação Gancho, Retenção, Utilidade, Desejo, Efeito
CAP. 2 PAUTA - Escolhendo a Paisagem CAP. 5 CENÁRIOS - Velocidade e Personalidade
Pauta Quente, Pauta Fria, Live Iniciante a Agressivo, Empático a Animador
CAP. 3 JORNADA DIVO - Atraindo como um CAP. 6 GIRANDO A ENGRENAGEM
Tornado, Lapidando como um Diamante Descobrindo Sua Força Motriz
Descoberta, Interesse, Valor, Orgulho Missão, Visão, Propósito
Do pedal
“
O ano é 2021. Um bilhão de usuários ativos por mês passeiam
seus olhos com afinco pela rede social mais popular do planeta.
Não estar presente ali é como tomar um chá de sumiço por
conta própria. Pessoas e marcas disputam a atenção dos usuários com conteúdos diários - textos,
imagens, vídeos. Conteúdo planejado, engajado, aprofundado. Conteúdo ao vivo. Não é um jogo
para amadores, a não ser para os que usam a rede apenas en passant, para se comunicar com
família e amigos, como antigamente. Os mais ligeiros já começaram a entender o poder de
alcance e a influência da ferramenta, que evolui a cada dia tanto em funcionalidades quanto em
possibilidades narrativas (e, consequentemente, de marketing). Para olhos inocentes, um criador
que posta diariamente um conteúdo de interesse apenas está se expressando de maneira natural.
ate´ a lua.
maneira natural. Porém, cada postagem é um pequeno esforço
necessário de criação. Postagens diárias e frequentes, mês a mês,
podem se tornar uma maratona frustrante e exaustiva, se mal
direcionadas. A montagem de um veículo, como um planejamento
estratégico de conteúdo bem lubrificado, é essencial. A partir dele,
pode-se pedalar pouco a pouco, produzindo conteúdo de maneira
sustentável e inteligente, marcando presença em meio à miríade de
outras informações. Com o PEDAL, alcançar o propósito de sua
marca será como chegar voando de bicicleta até a lua - através da
mágica possível de conseguir dar uma forte pedalada após a outra.”
01 PEDAL
I.
Montando a Engrenagem
Promoção, Entretenimento, Debate, Aprendizado, Ligação
PEDAL de Conteudo
´
O Que É e Como Montar sua Engrenagem de Produção?
PEDAL é um acrônimo das palavras Promoção, Entretenimento, Nossas ferramentas são:
Debate, Aprendizado e Ligação. Estes são os pilares da x 1 guia (este que você está lendo)
estratégia de produção de conteúdo para o Instagram presente x 10 cartas de PROMOÇÃO
neste guia e também são a espinha dorsal das 70 cartas do x 10 cartas de ENTRETENIMENTO
baralho (que também chamaremos de deck) que o acompanha. x 10 cartas de DEBATE
Como veremos, todas as cartas do deck conversam entre si, x 10 cartas de APRENDIZADO
gerando inúmeras possibilidades de criação. Elas serão usadas x 10 cartas de LIGAÇÃO
em conjunto para ajudar a construir um conteúdo autêntico e de x 3 cartas de PAUTA
valor, um conteúdo capaz de dar vida à sua história e à sua marca x 4 cartas DIVO
e ainda gerar engajamento de seu público. Este material x 5 cartas de ANATOMIA
também irá auxiliar você a estruturar sua produção de maneira x 8 cartas de CENÁRIO
estratégica, ágil e precisa, controlando diversas variáveis
importantes e que precisam ser monitoradas. E alguns documentos online, com links de acesso no fim do guia.
As cartas de PROMOÇÃO, ENTRETENIMENTO, DEBATE, d) defina o tipo de pauta, dentre as 3 cartas de PAUTA;
APRENDIZADO e LIGAÇÃO são utilizadas na geração de ideias e) defina o momento DIVO, dentre as 4 cartas de JORNADA;
de conteúdo e podem ser utilizadas sozinhas, como referência, f) defina qual será o formato do conteúdo, escolhendo
ou combinadas entre si. Se forem somadas às cartas das uma dentre as 5 cartas de ANATOMIA.
categorias restantes do deck (PAUTA, JORNADA e ANATOMIA),
estruturam uma sugestão de conteúdo de maneira precisa e
detalhada. O melhor caminho para começar sua criação, dentre
as cinco categorias PEDAL, depende do seu posicionamento nas
redes sociais e do seu objetivo de negócio. Para isso, as cartas de
CENÁRIO podem auxiliar em sua estratégia de produção,
direcionando seu planejamento e a sua frequência de
postagens. Veremos mais sobre CENÁRIOS adiante. O uso e
combinação sugerido das cartas do deck é o seguinte:
a) escolha uma das 5 categorias de conteúdo PEDAL;
b) escolha uma dentre as 10 cartas dessa categoria;
c) (opcional) combine essa carta com uma outra carta PEDAL
Ex: Produzir uma Lista de Mitos / Verdades no Carrossel. Pauta fria, com conteúdo de Descoberta.
de categoria diferente ou similar;
ANATOMIA
DAS CARTAS
O QUE É O QUE
NO LAYOUT
ABREVIAÇÃO DA CATEGORIA
ÍCONE DA CATEGORIA
SUBTÍTULOS DA CARTA
TÍTULO DA CARTA
CATEGORIA
TEXTO
EXPLICATIVO
ILUSTRAÇÃO
DA CATEGORIA
EXEMPLOS
FUNIL DE
DESCOBERTA
NÚMERO
DA CARTA
NÚMERO DA CARTA
CRÉDITOS EFEITOS FERRAMENTAS
CARACTERÍSTICAS DO LAYOUT seja aumentando curtidas (ícone de coração), gerando mais
Iremos ver as particularidades de cada categoria PEDAL em comentários (balãozinho de diálogo), provocando
breve e como e quando utilizá-las. Antes, é importante entender compartilhamentos (avião de papel) ou estimulando
a anatomia das cartas, que servirão de referência para nossa salvamentos (estandarte).
estratégia de criação. Alguns pontos importantes sobre as
divisões de layout nas cartas e suas características são as Ferramentas: listagem de algumas plataformas ou apps que
seguintes: podem ser utilizados para pesquisar ou para produzir o tipo de
conteúdo que a carta está descrevendo.
Subtítulos: ajudam a entender melhor o conceito da carta, às
vezes expandindo-o e estimulando novas ideias de criação. Ilustração da categoria: ajudam a visualizar rapidamente a
categoria da carta. Cada categoria tem uma cor e forma
Exemplos: dão algumas ideias de conteúdo e podem ser geométrica (atrás da ilustração principal) únicas - elas podem ser
facilmente adaptados para as especificidades do seu nicho. utilizadas em conjunto com outras ferramentas, para auxiliar na
visualização estratégica de produção do seu conteúdo.
Funil de descoberta: está relacionado à jornada DIVO e sugere
qual tipo de conteúdo é mais interessante para o momento. Número da carta: as cartas tem numerações únicas, que
. auxiliam em sua organização e referência quando você estiver
Efeitos: a carta pode gerar efeitos em quatro esferas distintas, trabalhando em equipe.
ESPERE UM INSTANTE
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USAR A
A FERRAMENTA
COMPLETA
PEDAL DE CONTEÚDO
70 250
CARTAS
DE CRIAÇÃO GUIA EXEMPLOS
DE POSTS
70
DECK
PEDAL DE CONTEÚDO
PÁGINAS
COM
POSTS
marketing expert O MÉTODO
++++++++
BÔNUS
PLANILHAS ORGANIZE
PARA
CRIE, PUBLIQUE
PLANEJAR
SEUS POSTS
01 Metodologia Modular
Combine dezenas de cartas para ter ideias
infinitas para a criação de seus posts.
02 Planejamento Estratégico
Defina os tipos de pauta e os diferentes
ACELERE SUA pontos de contato na jornada do seu usuário.
CRIACAO ˜
03 Métricas e Organização
´ Organize e acompanhe os tipos e volumes de
publicação criadas, com diferentes métricas.
04 Comunidade Engajada!
Veja e compartilhe dicas e macetes de criação
com outros usuarios em nossa comunidade!
ACESSE
E TURBINE SEU CONTEÚDO
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