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  Élida Tavares POP PLANOGRAMA
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  Ao entrar emum supermercado, home center, farmácia ou em uma delikatessen, você tem em mente que encontrará os produtos que precisa em um determinado departamento.
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  AULA 12 O que éPOP PLANOGRAMA •Esta ação é chamada de planograma ou plano de gôndola, que tem como objetivo organizar e mensurar os produtos no PDV, a fim de fomentar vendas, gerenciar rupturas e estimular a comunicação com você
• 4.
  O QUE ÉSHOPPER? Shopper é um termo em inglês que significa comprador.
• 5.
  AULA 12 Diferença entre shoppere cliente? • Conceituamos clientes como pessoas que compram e/ou consomem de um varejista de forma fidelizada. Um shopper pode realizar uma compra em uma loja e nunca mais voltar, ou seja, nem todo shopper é um cliente.
• 6.
  AULA 12 SHOPPER MARKETING O ShopperMarketing conhece o comportamento e desejos do consumidor final, mas foca seus esforços no convencimento do shopper, pois ele é o tomador de decisão.
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  AULA 12 Exemplo Imaginemos um setorde refrigerantes de um hipermercado. Analisando de ponta a ponta de uma gôndola, percebe-se que uma determinada companhia detém 50% de share da mesma, e os outros 50% foram distribuídos para as demais companhias.
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  AULA 12 Estratégica Planograma • Classificação •Identificação do comportamento de compra dos consumidores • Entendimento dos objetivos de cada Marca no portfólio. • Um plano de comunicação de marcas para os segmentos de varejos definidos; • Definição do mix de Marcas apropriado, • Definição de níveis de estoque apropriados.
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  AULA 12 Plano de comunicação OPlano de Comunicação de Marcas por segmento de varejo também pode influenciar fortemente a estratégia de planograma. A Marca comunicada no material de merchandising deve também ser privilegiada na exposição, para que se construa uma plataforma de comunicação integrada.
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  AULA 12 Plano de comunicação Iniciara gôndola por Marcas Premium e seguir gradativamente para as Marcas de baixo preço, sempre da esquerda para a direita;
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  AULA 12 Plano Monitoração Após acriação do planograma, é fundamental que seja realizado um teste piloto a fim de se monitorar os resultados, considerando algumas variáveis como selling-out e recall do consumidor com relação à visibilidade das Marcas.
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  AULA 12 Atividade 1. O queé Planograma e para que serve? 2. O que faz um representante de merchandising? 3. Analise esta matéria abaixo: SUPERMERCADOS x FARMÁCIAS: AS DIFERENÇAS ENTRE PLANOGRAMAS