A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares- Alexandra David

A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares- Alexandra David

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  A perceção dascrianças face à publicidade televisiva de produtos alimentaresAlexandra de Mendonça David 23-10-2014
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  A realidade… 23-10-2014A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 2 OestudodaAPCOI-18.374crianças Umaemcadatrêscriançasentreos2eos12temexcessodepeso.
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  A realidade… 23-10-2014A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 3 SistemaEuropeudeVigilânciaNutricionalInfantil:OMSeINSAindicamque: Maisde90%dascriançasportuguesasconsomefast-food, docesebeberefrigerantes,pelomenosquatrovezesporsemana. Menosde1%dascriançasbebeáguatodososdiasesó2%ingerefrutafrescadiariamente.
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  A realidade… 23-10-2014A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 4 -3h/dia -dias da semana -5h/dia -dias de fim de semana -média diária: 3,5h -3.000 anúncios a produtos alimentares /ano (A média diária de aulas ao longo de um ano é de 2h40m)
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  Preocupação… APDC -AssociaçãoPortuguesa de Direito do Consumo (proibição) Programa Media Smart(educação) 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 5
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  Preocupação… Código deConduta do ICAP (autorregulação) 23-10-2014 A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 6
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  23-10-2014 A perceçãodas crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 7 Seleção dos escalões etários Estádios de socialização do consumidor infantil Fases do desenvolvimento cognitivo 5-6 anos 8-9 anos
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  Questões de Partida Q1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaformaqueascriançasdafaixaetária8-9anos? Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 8
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  Objetivos Verificarseexistemdiferençasnacapacidadededecifrarasmensagenspublicitáriase,consequentemente,sesãoportadorasde“umolhardocrítico”,nasduasfaixasetáriaseleitas,5-6anose8-9anos. Verificarseexistemdiferenças,entreosdoisgénerosdamesmafaixaetária,nacapacidadededecifrarasmensagenspublicitárias. A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 9
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  Metodologia Análise qualitativa,interpretativa Entrevistas -conversas singulares semiestruturadas Duração média 40 minutos A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 10
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  Seleçãoda Amostra Selecionadasintencionalmente 24Criançasqueviamtelevisãoregularmente(diariamente ouaosfinsdesemana) VáriosconcelhosdodistritodeLisboa Frequentavamensinopúblicoeprivado A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 11
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  Questões abordadas nasentrevistas RELAÇÃO DAS CRIANÇAS COM A TV Quaisoscanaiseprogramaspreferidos Emquealturaassistem/tempo Assistemsósouacompanhadas Preferênciasdeconteúdosdosprogramas OqueéaTV:séria,divertida,informativa… A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 12
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  RELAÇÃO DAS CRIANÇASCOM OS ANUNCIOS TV Distinguem um programa de um anúncio? Qual a sua opinião sobre a publicidade televisiva… Como vêm os anúncios de produtos alimentares: Para que servem? Divertir? Informar? O que dizem? Percebem a mensagem? Querem experimentar o produto? Porquê? É saudável? É saboroso? A perceção das crianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 13 Questões abordadas nas entrevistas
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  A perceção dascrianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 14 AlgumasRespostasobtidasàpergunta“Paraqueservemosanúnciosdeprodutosalimentares?” “Se não fossem os anúncios, como é que as pessoas compravam?” “Os anúncios muitas vezes engam.” “Os senhores dos anúncios querem ganhar muito dinheiro.” “É para sabermos o que devemos comprar.” “São para ensinar as coisas…” “Para saber o que há e depois comprar.” “Para fazermos o que eles dizem.”
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  A perceção dascrianças face à publicidade televisiva 23-10-2014 de produtos alimentares 15 AlgumasRespostasobtidasàpergunta“Paraqueservemosanúnciosdeprodutosalimentares?” “Para mostrar tudo o que há.” “Para divertir e depois as pessoas comprarem no Continente.” “Para as pessoas comerem, beberem e para ficarem felizes.” “Para atrair mais clientes.” “Para informar.” “Para ajudar as empresas a vender os seus produtos.”
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  Resultados H1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosnãoconseguemdistinguirclaramenteaficçãodarealidade,nãoreconhecendoopapelpersuasivodapublicidade. Aperceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 16 Ascriançasdestafaixaetárianãoreconhecemopapelpersuasivodapublicidade. Ascriançasacreditamnapublicidadepoisconsideramosanúnciospublicitáriosretratosdesituaçõesreaisdonossoquotidiano. 23-10-2014
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  Resultados H2–Ascriançasdafaixaetária8-9anoscomeçamadistinguiraficçãodarealidade,aperceberopropósitodapublicidadeeaterumolharcrítico. Aperceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 17 Ascriançasdistinguemaficçãodarealidadeepercebemopropósitodapublicidade. Nosrapazesnãoéevidenteo“olharcrítico”easraparigasrevelamserpossuidorasdeum“olharcrítico”peranteamensagempublicitária. 23-10-2014
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  Resultados H3–Ascriançasdamesmafaixaetáriatêmperceçõesdistintasdapublicidadetelevisiva,consoanteogénero. Aperceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 18 Asraparigaseosrapazesde5e6anostêmamesmaperceçãodapublicidadetelevisiva. Emcontrapartida,asraparigaseosrapazesde8e9anosnãotêmamesmaperceçãodapublicidadetelevisiva. 23-10-2014
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  Principais Conclusões Q1–Ascriançasdafaixaetária5-6anosinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaformaqueascriançasdafaixaetária8-9anos? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 19 Ascriançasde5e6anosnãointerpretamamensagempublicitáriadamesmaformaqueascriançasde8e9anos. Verifica-seevoluçãonaperceçãodamensagempublicitária,deumafaixaetáriaparaaseguinte. 23-10-2014
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  Principais Conclusões Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 20 Noescalãoetáriodos5e6anosdeidade,ascriançasinterpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma,independentementedoseugénero. Não possuem “olhar crítico”. 23-10-2014
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  Principais Conclusões Q2–Ascriançasdamesmafaixaetária(5-6anose8-9anos),masdegénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdamesmaforma? A perceção das crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 21 Ascriançasdafaixaetáriade8e9anos,degénerosdiferentes,interpretamasmensagenspublicitáriasdeformadistinta. As raparigas estão mais despertas e possuem “olhar crítico”. 23-10-2014
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  Haverumainvestigaçãosobrearelaçãoentreapublicidadetelevisivadeprodutosalimentareseoshábitosdeconsumodascrianças. A perceçãodas crianças face à publicidade televisiva de produtos alimentares 22 Seria interessante… 23-10-2014
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  Muito obrigada! Alexandrade Mendonça David 23-10-2014