Industria cultural

Industria cultural

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  Indústria Cultural ADHORNOE HORKHEIMER
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   OBJETIVO DOTRABALHO • Este trabalho tem objetivo discutir a forma como podem ocorrer influências da Indústria Cultural nas produções jornalísticas (impressos e virtuais), relacionando o posicionamento de apocalípticos (que criticam tal fenômeno) e integrados (que o defendem entusiasticamente), a partir dos pressupostos enunciados pela Escola de Frankfurt, que define os meios de comunicação de massa como uma orquestra afinada e hegemonicamente voltada para o controle e a reprodução da sociedade dominante. Sendo o moderno jornalismo um produto da economia capitalista, visando, portanto, o lucro acima de tudo, o receptor da informação torna-se um consumidor como outro qualquer, ainda que a mídia se apresente perante ele como um simulacro de democracia, de difusão cultural, de oportunidades iguais etc.
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   INTRODUÇÃO Ateoria crítica da sociedade de Adorno e Horkheimer tem suas origens no início do século XX, na Alemanha – tendo sido transferida, posteriormente, para os Estados Unidos, por causa da ascensão do Estado Nazista de Hitler. O conceito de indústria cultural está ligado ao desenvolvimento industrial e tecnológico da sociedade no século XX e XXI.
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   A TEORIA • A tese defendida pelos autores é a de que toda cultura de massa é idêntica e possível graças à indústria cultural • Mas o conceito de indústria cultural de Adorno e Horkheimer se opõe ao termo cultura de massas, uma vez que estes observam que tudo isso surge, de fato, com a indústria cultural.
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   A TEORIA • A indústria cultural apresenta um duplo papel: o de alimentadora dos processos de interação social e o de agente ativo na vida da sociedade, devido à sua capacidade de intervenção no curso dos acontecimentos.
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  PROBLEMÁTICA
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   OS APOCALIPTICOSE OS INTEGRADOS • Há ainda a visão dos chamados "apocalípticos", de um lado, e "integrados", de outro. Estes defendem a "indústria cultural", alegando que ela democratiza o acesso à cultura e à informação. Para os integrados, conforme Umberto Eco (1993), "a massa, superadas as diferenças de classe, é, agora, a protagonista da história. Portanto, sua cultura, a cultura produzida para ela, e por ela consumida, é um fato positivo".
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  “... e ojornalismo virou show business” Eugênio Bucci (2009: 42)
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  “Notícia é ainformação transformada em mercadoria com todos os seus apelos estéticos, emocionais e sensacionais; para isso, a informação sofre um tratamento que a adapta às normas mercadológicas de generalização, padronização, simplificação e negação do subjetivismo. Além do mais, ela é um meio de manipulação ideológica de grupos de poder social e uma forma de poder político”. (Marcondes Filho)
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  Sociedades modernas Sociedadescapitalistas A burguesia Diferenciação das culturas – Popular e Erudita  As artes perdem suas forças simbólicas. • De expressiva a repetitivas; • De duradouras a efêmeras ´´É ESSENCIALMENTE ESPETACULO” Arte popular Simples “Folclore” Tradicional Repetivista Retrata o mundo como ele é Compreensível Erudita Sofisticada Público burguês e escolarizado Complexa Vanguarda Inovadora Distancia-se do mundo Não é imediatamente compreensível
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  • Walter Benjamine a democratização da arte • A arte não se democratizou, massificou-se para consumo rápido do mercado.
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  • A qualidadedo papel, o estilo das letras, o tipo de manchete e de matéria definem o tipo de consumidor. • A indústria cultural vende cultura • Cultura de Massa Cultura financiada por empresas que simplificam as artes eruditas e as produzem em grande escala com foco na massa populacional. • A individualização do ensino. Marshall MCLuhan A informação é empacotada.
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  Deixa-se de apresentaro produto propriamente dito para afirmar os desejos que ele realiza: O sucesso, a prosperidade, a segurança, a beleza.
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   CONCLUSÃO Osjornais precisam interessar a diferentes tipos de leitores. Para isso, são criadas as mais diversas editorias e seções e os mais diversos cadernos e suplementos, de forma a não deixar de agradar a nenhum dos segmentos constitutivos do mercado consumidor: mulheres, empresários, jovens, vestibulandos, desportistas, crianças, etc. Quanto maior for a quantidade de leitores de um jornal, melhores são as condições de esse periódico “se vender” para o mercado publicitário, também interessado nesse público amplo e diversificado. Da mesma forma, como ilustrativo da sujeição da mensagem à lógica empresarial, outros jornais, outros títulos, são lançados como produtos periodicamente no mercado com o objetivo de absorver a demanda de determinado segmento social.
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   Estudantes AndriaMartins, Haifa Franco, Isabel Vitória, Thalia Novaes