Virais na rede - Virais na web - Workshop do evento Eu Mídia

VÍDEOS E VIRAIS
NA WEB
RENATO MELO 2014

Cronograma:
• Canais: YouTube e
Redes Sociais
• Introdução ao Viral
• Trilha Sonora
• Publicidade x Vídeos no Brasil
• Como Divulgar Seu Vídeo
• Analisando o Super Bowl
• Analisando Cannes
• Cases: Old Spice, Qualcomm,
Gillette e Evian

Se o Internet Explorer é corajoso
suficiente pra perguntar se pode ser
o seu navegador padrão...
Você é corajoso suficiente para
desenvolver um vídeo para a internet.

Não vamos aprender receita para o
sucesso. Afinal, o vídeo mais assistido é
de um coreano, cantando em coreano e
com uma dancinha ridícula.
2,1 BILHÕES DE VIEWS

ONDE PUBLICO?
YOUTUBE E REDES SOCIAIS

Em 2017 – 69% do consumo de conteúdo no
mundo será em vídeo
Mark Zuckerberg afirma que o futuro do
Facebook será o vídeo
Youtube arrecada mais em mídia do que
Record, Band e SBT. No Brasil, perde apenas
para a Globo

1 bilhão a mais de views. Fruto
da implementação do auto
play na rede social.

1 bilhão de usuários
Usuários 60% mais
propensos a comprar
Terceiro site mais visitado
2º motor de busca

Youtube:
Video para quem está decidido

Youtube:
Mc Guime: Clipes e reality shows. Já faturou
mais de 100 mil só com o Youtube.

Youtube:
Investiu milhares de reais na produção do
seu videoclipe e alcançou 40 MILHÕES DE
VIEWS

Conclusão: Canal para quem
quer estabelecer um canal e
faturar

Youtube:
Os três canais que mais faturam

Para o viral da Wizard decidimos fazer um
post patrocinado direto no Facebook, sem
utilizar o Youtube. Investimos apenas em
pais e mães.

Trailer de Velozes e Furiosos 7 teve mais
visualizações no Facebook do que o
Youtube. Somando os dois canais = 140
milhões de views em 72 horas.

Publicar o vídeo direto:
Autoplay, destaque, mais
interação e mais alcance
Publicar o vídeo no Youtube

Viver em Santos: Milhares de pessoas
assistem os vídeos da fanpage. Este teve
15% de audiência.

O Facebook possui uma espécie de
Shazam. Se você postar um vídeo com
trilha sonora famosa, você não terá seu
vídeo publicado.

Anúncios de vídeo para usuários que
costumam assistir vídeo no Facebook

Vídeo + Call to Action exibido
após o vídeo

Instagram, WhatsApp e Vine:
Montagens e vídeos curtos

Vimeo = Vídeos protegidos
e em alta qualidade

A IMPORTÂNCIA
DA TRILHA SONORA

CAPAZ DE
REPRESENTAR
EMOÇÃO DE
UMA CENA

FAZ VOCÊ
MUDAR
RADICALMENTE

PADRONIZAÇÃO
DE ACORDO
COM A
EMOÇÃO

PARA
DESCONTRAIR...
VAMOS VER A
DIFERENÇA EM
UMA SÓ MÚSICA

CLIENTE –
AGÊNCIA -
PRODUTORA

BRIEFING: JINGLE
PARA COPA 14

BRIEFING: JINGLE-HIT
PALAVRAS-CHAVE:
VEM PRA RUA
A RUA É A MAIOR
ARQUIBANCADA DO BRASIL

FASE 1:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

FASE 2:
PROPOSTA PARA O DIA SEGUINTE.
RESULTADO: NÃO APROVADO!

TOTAL: 9 PROPOSTAS SEM
APROVAÇÃO DA AGÊNCIA!

ESQUECE O HIT!
VAMOS FAZER UMA
MÚSICA!

INGREDIENTES:
- ritmo contagiante
- letra de “fácil digestão”
- forma da composição e
harmonia familiares
-
“ganchos” ou “gimmicks” (ex.
a pandeirola em Satisfaction).
- horas de veiculação e
repetição na sua orelha!

PARTE RITMICA
PARTE HARMÔNICA
CANTAR BABOSEIRAS NO RITMO
ORGANIZAR
FAZER A LETRA

AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
NA VOZ DE UM FAMOSO”

FOI CHAMADO ENTÃO O
FALCÃO PARA FAZER UMA
VERSÃO DEMO

AGÊNCIA!
“OK, AGORA QUERO OUVIR
UMA VERSÃO SAMBA ROCK,
PORQUE O BRASIL É O PAÍS DO
SAMBA E NÃO DO ROCK”

COMERCIAL EM
ANDAMENTO, RODARAM
COM AS DUAS VERSÕES.
O RESULTADO NÓS JÁ
SABEMOS...

A PUBLICIDADE
E A WEB NO BRASIL

ANTIGAMENTE PRECISAVA DE
SUPER PRODUÇÃO E UMA BOA
IDEIA PARA VIRALIZAR NO
BOCA A BOCA

HOJE O
MERCADO ESTÁ
INVESTIMENTO
GUERRILHA
ASSIM
ESTRATÉGIA
ASSESSORIA
SENSACIONALISMO/
SENTIMENTALISMO

“VIRALIZAR”. ESSE NOVO VERBO É CADA VEZ
MAIS POPULAR NO VOCABULÁRIO DOS
PROFISSIONAIS DE MARKETING.

PARA NOSSA ALEGRIA, UM
VÍDEO MUITO BOM OU
MUITO ENGRAÇADO SE
TRANSFORMA EM UMVIRAL
MESMO SEM VERBA

HOJE: REDES SOCIAIS =
MAIS RÁPIDO QUE O
BOLT

E O MERCADO FICOU
MAIS LOUCO QUE O
BATMAN...

COMERCIAL: UM ABSURDO DE CERVEJA
QUAL EMPRESA?
162 MIL VIEWS

COMERCIAL: A GRANDE TRANSFORMAÇÃO
QUAL EMPRESA?
3 MILHÕES DE VIEWS

COMERCIAL: FAMÍLIA MODERNA
QUAL EMPRESA?
53 MIL VIEWS

COMERCIAL: SHAMPOO MASCULINO
QUAL EMPRESA?
318 MIL VIEWS

COMERCIAL: LIGAÇÕES
QUAL EMPRESA?
988 MIL VIEWS

CERVEJA PETRA
(com Catra, Murilo Rosa,
Tatá Werneck, Carolina
Dickman, Maria Casadevall
e Débora Nascimento)

COMERCIAL: RÁDIO COMPADRE
QUAL EMPRESA?
8 MILHÕES DE VIEWS. SERÁ QUE É O VÍDEO MAIS
ASSISTIDO DO CANAL?

BOM NEGÓCIO
(o vídeo mais popular é do
Supla com 9 milhões de
views)

UMA MÃOZINHA...
ENVIO DE PRESS RELEASE PARA
A IMPRENSA DESTACANDO A
AÇÃO COMO CONTEÚDO

ANÚNCIOS
YOUTUBE E
FACEBOOK

AMAURY JR. FAZ DESABAFO
QUE, NA VERDADE, ERA AÇÃO
DA NEGRESCO

SITES DE NOTÍCIAS E ARTISTAS DERAM A
NOTÍCIA COMO SE NÃO SOUBESSEM.
OSCAR FILHO E RAFINHA BASTOS FORAM
ALGUNS DOS ARTISTAS PAGOS PARA
FALAR DA AÇÃO.

E VIROU UM CANAL COM A COMPANHIA DE
AMAURY DUMBO E PALMIRINHA. TODOS OS VÍDEOS
SOMAM MAIS DE 5 MILHÕES DE VIEWS

SEJA “CARA DE PAU” E MANDE INBOX PRAS
FANPAGES.

Lookback – Aniversário de 10 anos do Facebook
caiu no mesmo dia do Dia Mundial
do Câncer

SE A SUA HISTÓRIA FOR BOA, ELES PUBLICAM!

Saímos em mais de 150 sites com a ação do
Lookback, o que nos levou a Elemídia para
Todo Brasil

O BANCO DO BRASIL VEICULOU COMERCIAL
EXTENDIDO PARA A WEB NO BRASIL. O COMERCIAL
É DIFÍCIL DE ENCONTRAR NO GOOGLE E YOUTUBE E
SOMA APENAS 248 MIL VIEWS

JÁ NOS EUA: CASE DA BUD LIGHT
VÍDEO EXTENDIDO PARA WEB: 3:44 MINUTOS
18 MILHÕES DE VIEWS

BUDWEISER
COMERCIAL DE 1MINUTO

BEST SELLER!
CAMPANHA BRASILEIRA MAIS
ASSISTIDA DE TODOS OS TEMPOS
(SOMADOS TODOS OS VÍDEOS)

25 DIFERENTES LÍNGUAS E PRESENTE
EM 33 CANAIS DA MARCA NO
YOUTUBE

NÃO É UM VÍDEO, É
UM VÍDEO-CASE. NO
ENTANTO, TORNOU-SE
O VÍDEO CASE MAIS
COMENTADO DA
HISTÓRIA.

FORAM 3 LEÕES NA CATEGORIA DIRECT

RENDEU A UMA MARCA
AMERICANA DE SABONETE
LÍQUIDO CORPORAL MASCULINO
UMA EXPOSIÇÃO ESPETACULAR

ORIGINOU O MARKETING “RESPONSES”
QUE TENTOU ATENDER AO ENORME
NÚMERO DE COMENTÁRIOS ON-LINE
DIVULGANDO A MARCA. AO TODO
FORAM 185 VÍDEOS GRAVADOS EM
RESPOSTA A PEDIDOS DOS INTERNAUTAS.

NO BRASIL, A ESCOLHA DE
MALVINO SALVADOR NÃO
FUNCIONOU DE MANEIRA
ADEQUADA. FALTOU CARISMA...

NA INTERNET, OS USUÁRIOS
CLAMARAM POR TERRY CREWS

TERRY CREWS:
5,9 MILHÕES DE VIEWS
MALVINO SALVADOR
4,3 MILHÕES DE VIEWS

2,8 MILHÕES DE VIEWS!!
UMA CAMPANHA DIVERTIDA
PROMOVIDA PELA QUALCOMM
PROPÕE UM MUNDO SEM CELULAR.

CAMPANHA WEB
INVESTIU PESADO EM
YOUTUBE ADS E
GARANTIU 6,2
MILHÕES DE VIEWS

TORNOU-SE O MAIS IMPORTANTE
VIRAL DA HISTÓRIA DA INTERNET
BRASILEIRA COM 20 MILHÕES DE
VISUALIZAÇÕES

A IDEIA É UM REPOSICIONAMENTO
DA P&G PARA QUE OS
CONSUMIDORES MIGREM DA
PROBAK PARA A PRESTOBARBA

CAMPANHA TRAZ SIMPÁTICOS
BEBÊS PARA O ANÚNCIO DE
ÁGUA MINERAL:

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