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　邦画の実写として興行収入の歴代最高記録に迫っている「国宝」は、異例の経緯をたどりながら大台の150億円を突破した。歴史的なヒットは、SNSが普及した時代ならではの現象だと推測する声が上がっている。SNSは躍進をどう手助けしたのか。

東宝専務も困惑「なぜヒットしたか分からない」

　空前のヒットとなった「国宝」だが、配給する東宝で数々の作品にプロデューサーとして関わってきた市川南専務は「興行収入が30億円を超えることも見通せなかった」と明かす。

　封切られたのは6月6日で、その週末（6～8日）の観客動員数は3位。同日公開の「リロ＆スティッチ」や、公開4週目の「ミッション:インポッシブル/ファイナル・レコニング」（先行上映含む）より低い成績だった。週末興収は3.4億円で、「リロ＆スティッチ」の6割にとどまった。

　大手映画会社が製作する映画は、公開直後に観客が集中し、日が経つにつれて興収が「右肩下がり」になるのが一般的だ。「国宝」について、興行を左右する初週は「映画館によっては空席も少なくなかった」と東宝の担当者。さらに上映時間は長尺の約3時間で、1日に上映できる回数が2時間前後の作品よりも限られる。大当たりとはいかない、という見方が強かった。

　しかし、「国宝」の週末興収は、公開2週目から5週目にかけて、4週連続で前週を上回った。映画業界紙の文化通信によると、4週連続で前週比増を記録したのは、2000年以降の東宝作品で初めて。公開5週目の週末興収は6.4億円で、初週の倍近くまで上昇したという。

　その後も勢いは収まらず、8月15日に興収100億円を突破した。過去20年間、100億円を超えた邦画15作品はいずれもアニメで、邦画の実写が大台に到達したのは22年ぶりのことだった。

　過去に100億円を超えた邦画の実写は「踊る大捜査線 THE MOVIE2　レインボーブリッジを封鎖せよ！」（03年、173.5億円）と「踊る大捜査線 THE MOVIE」（1998年、101億円）、「南極物語」（83年、110億円）の3作品。いずれもフジテレビが製作に携わっている。3作に続く「子猫物語」（86年、98億円）と「劇場版コード・ブルー　―ドクターヘリ緊急救命―」（18年、93億円）もフジによる「テレビ局映画」だ。

　邦画の実写は、原作の圧倒的な人気や、テレビ局による大々的な宣伝なしに、大台には到達できない――。「国宝」は、そんな業界の常識をも打ち破った。市川専務は「そもそも古典芸能という題材は見る人が限られるし、若年層に届かないと思っていた。どうしてここまでヒットしたのか、いまだに分からない」と話している。

Xの投稿31万件分析　最多は初日ではなかった

　「国宝」の異例ずくめの大ヒットには、「前兆」があった。今年のはじめ、興収を「右肩上がり」に伸ばす邦画実写が相次いで生まれていた。

　1月10日公開の「366日…