Кирилл Лащенко
0 likes859 views
Документ представляет обзор рынка интернет-рекламы в Беларуси, акцентируя внимание на новых игроках и тенденциях развития. В 2015 году наблюдается рост медийной рекламы, включая видео и мобильные форматы, а также необходимость для рекламодателей и агентств адаптироваться к изменениям. Подчёркивается важность экспертизы и сегментации рынка для успешного привлечения аудитории.
Кирилл Лащенко
- 1. Обзор рынка интернет-рекламы Беларуси
- 2. На рынок выходят новые игроки
- 3. Рекламный рынок Беларуси, млн. USD 8 7 10 15 20 17 99 73 84 108 117 76 2010 2011 2012 2013 2014 2015F Источник: экспертная оценка Vi Минск, оценка участников рынка Весь рынок Интернет* Каждый четвертый $ 9% 23% *Бюджеты интернет-рекламы без учета Classified
- 4. Сегменты в 2015г. -35% -15% -40% 100% 50% 10% Рекламный рынок Весь интернет Медийка: Баннеры Медийка: Видео Медийка: Mobile Контекст Источник: оценка участников рынка, экспертная оценка Vi Минск YoY 2015/2014
- 5. 1 : 45 2015 Интернет и ТВ Было 2014 1 : 155 Видео Видео 1 : 2 Интернет Видеореклама - коммуникация сопоставимая с ТВ-роликом, лучше ТВ-ролика
- 6. 2008 2012 2014 2015 2016 История медиапланирования: 2-10-5- рост профессионализма 2-3 охватных сайта + 2-3 нишевых 2 10 5 нет конкуренции Многообразие продуктов Важна аудитория, а не сайт Технология+ DATA DATA
- 7. Рынок площадки мало инвентаря, большой спрос
- 8. Баннеры Контекст Видео SMM Mobile Programmatic Native GDN RTB CPM View ability Ad Block PPC CPA CPV Видео SMM RTB PPC CPA Сегментация рынка
- 10. Change or die Рекламодатели должны четко понимать, как работают и какой эффект дают все рекламные продукты и инструменты Агентства должны предоставлять экспертизу по всем продуктам и возможностям, которые есть на рынке Площадки должны бороться за аудиторию и сегментировать рекламный трафик Селлеры должны предоставлять экспертизу по оптимизации монетизации трафика Объединение игроков и стандартизация практик
- 11. Спасибо за внимание! Кирилл Лащенко Руководитель интернет-отдела VI Минск CEO IAB Belarus