Display Ads & Pr Online NIIT
Download as PPT, PDF3 likes1,631 views
Quảng cáo hiển thị là một hình thức quảng cáo phổ biến trên internet với nhiều định dạng và kích thước khác nhau, bao gồm banner tĩnh, động và quảng cáo tương tác. Hiệu quả của quảng cáo hiển thị được đo lường qua số lần xuất hiện, số lần nhấp chuột và các chỉ số khác, giúp các nhà quảng cáo xác định chiến lược phù hợp để tăng cường nhận diện thương hiệu và tương tác với khách hàng. Các mạng quảng cáo như Google AdSense cho phép nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn người dùng qua các trang web khác nhau với chi phí tối ưu hóa theo mục tiêu và thời gian cụ thể.
Display Ads & Pr Online NIIT
- 1. Quảng Cáo Hiển Thị Display Advertising
- 2. Nội dung I. Quảng cáo Display là gì? II. Các hình thức quảng cáo Display III. Hiệu quả quảng cáo Display IV. Booking & Mô hình Ad Network V. Lên kế hoạch và thực hiện
- 3. I. Display Ads là gì?
- 4. Display Ads là gì? Định nghĩa từ wiki : Display advertising also appears on the Internet, as a form of internet marketing. Display advertising appears on web pages in many forms, including web banners. These banners can consist of static or animated images, as well as interactive media that may include audio and video elements. Adobe Systems Flash or .gif are the preferred presentation formats for such interactive advertisements. Tạm dịch tiếng Việt: Quảng cáo hiển thị là hình thức quảng cáo khá thông dụng trên internet. Nó có thể xuất hiện dưới nhiều dạng khác nhau từ những banner tĩnh, đến những banner động hay các hình thức có độ tương tác cao hơn như Adobe Flash hay .gif. Âm thanh hay video đôi khi cũng được sử dụng trong các quảng cáo bằng hình ảnh.
- 5. www.vnexpress.net – Homepage – Top banner - 728x90
- 6. II. Các hình thức của Display Ads
- 7. Kích thước Ở Việt Nam, hiện nay có hơn 60 loại kích cỡ banner khác nhau. Mỗi Publisher thường tự đặt ra quy chuẩn cho quảng cáo theo cấu trúc riêng của website mình. Banner thường khác nhau về: định dạng, kích thước (w, h), dung lượng file, animation,.. Một số website ở VN đã sử dụng kích thước banner theo chuẩn của IAB như: Yahoo, Zing, Vnexpress, Dantri,… ( IAB - Internet Advertising Bureau: là một đơn vị toàn cầu chuyên làm nhiệm vụ đặt ra các chuẩn mực cho các dạng quảng cáo. )
- 8. kích thước IAB IAB - Interactive Advertising Bureau:là một đơn vị toàn cầu chuyên làm nhiệm vụ đặt ra các chuẩn mực cho các dạng quảng cáo.
- 9. Định dạng và kích thước IAB
- 10. Định dạng Display Ads Các định dạng quảng cáo hiển thị phổ biến: Static image Flash / GIF banner File type: .swf hoặc .gif Max size: 30kb hoặc 50kb Max animation: 15 giây hoặc 30 giây Âm thanh: tắt hoặc để người xem tự khởi động Video: kích thước phổ biến nhất là hình vuông MPU (336 x 280 hoặc 300 x 250)
- 11. Popup Banner hoặc website xuất hiện khi user truy cập một website hay click vào một tab nào đó. Popup có thể là một page nhỏ, hoặc có thể là một website. Popup gây khó chịu cho user. Popup có thể bị chặn bởi các trình duyệt Định dạng Display Ads
- 12. Floating interactive Có thể tương tác được với user Định dạng Display Ads http://ambientdigital.com.vn/demo/WellSpring/
- 13. Định dạng Display Ads Expendable Banner có thể mở rộng khi người dùng di chuột qua hoặc click vào. Có nhiều loại mở rộng : Tràn trang, bóc trang,… http://ambientdigital.com.vn/demo/LG_OptimusME/
- 14. Định dạng Display Ads Heavy Rich Media
- 15. Định dạng Display Ads Page overlay: http://ambientdigital.com.vn/demo/Heineken_Star/ Background Ads: www.ngoisao.net
- 16. Quảng cáo theo ngữ cảnh
- 17. Thiết kế banner Nổi bật thương hiệu Thông điệp đơn giản, mang tính kêu gọi Dùng hình ảnh thật bắt mắt: nên dùng người thật Rich banner
- 18. Định dạng & kích thước nào là hiệu quả? Mong muốn của nhà quảng cáo: Thông điệp quảng cáo được chú ý Không gây khó chịu cho người xem. Hiện trạng: Quá nhiều quảng cáo trên cùng một trang Người đọc dễ nhầm lẫn giữa các thông điệp quảng cáo Người đọc dễ dàng bỏ qua các quảng cáo.
- 19. Premium Hiệu quả quảng cáo của vị trí – Nghiên cứu từ google Trên là 4 layout cơ bản của các website. Màu càng đậm là càng hiệu quả Dựa vào nghiên cứu này, bạn có thể thấy cách đặt quảng cáo thiếu hiệu quả của nhiều trang web và yêu cầu điều chỉnh vị trí.
- 20. III. Hiệu quả quảng cáo hiển thị
- 21. Số người sử dụng internet tại Việt Nam đang tăng nhanh Tại sao nên sử dụng Display Ads
- 22. Lợi ích của hình thức Display ads Tăng độ nhận biết thương hiệu Tương tác với khách hàng Gợi nhớ hình ảnh Tăng lượt truy cập vào website
- 23. Đây là một vấn đề đang gây nhiều trở ngại cho các nhà quảng cáo bởi họ không biết số liệu nào là chính xác nhất. Phần lớn các nhà quảng cáo hiện nay đang dựa vào các số liệu được cung cấp bởi publisher. Ngoài một số publisher uy tín với số liệu được bên thứ ba kiểm chứng như: Google, Yahoo, GroupM với eyeblaster. Phần lớn các nhà cung cấp còn lại đang tự cung cấp số liệu với các cách định nghĩa thông số khác nhau gây khó khăn cho nhà quảng cáo. Các advertiser cũng có thể sử dụng các công cụ như Google analytics để thu thập các thông tin như số lượng click chuột đến từ các nguồn khác nhau, tuy nhiên do hiện nay phần lớn bộ phận marketing không hiểu rõ cách sử dụng các công cụ analytics do vậy dẫn đến rất nhiều việc hiểu nhầm, hiểu sai. Đo lường hiệu quả Display ads
- 24. Nếu các chương trình quảng cáo hiển thị có những mục tiêu cụ thể như số người đăng ký, download phần mềm,… thì advertiser sẽ quan tâm nhất đến các yếu tố đó. Nếu không, advertiser sẽ cần nhà cung cấp thông báo các thông tin sau: Impression : số lần quảng cáo xuất hiện Click : số người quan tâm click vào quảng cáo CPM : giá cho 1000 lần quảng cáo xuất hiện CPC : giá cho một lần click vào quảng cáo Đo lường hiệu quả Display ads
- 25. IV. Booking & Mô hình Ad Network
- 26. Booking Liên hệ đặt quảng cáo Đặt trực tiếp Qua đại lý or Nhà phân phối. Ad networks: Google Adsense : Tập trung các website có lượng truy cập không cao Các networks khác : Fifth iMedia, Admax, Innity (tập trung vào các trang website có uy tín và traffic cao)
- 27. Ad networks là gì ? Là mạng quảng cáo tập hợp các trang web thành viên được chia theo kênh đối tượng khách hàng mục tiêu
- 28. Tính ưu việt của Ad Network Độ phủ rộng : Quảng cáo hiển thị trên hơn 40 websites với cùng mức ngân sách Nhắm tới đúng tập khách hàng mục tiêu bằng việc lọc theo Địa lý, Thời gian và Tần suất Tối ưu hóa bằng hệ thống quản lý trong suốt quá trình triển khai chiến dịch
- 29. Có 2 ad network lớn ở Việt Nam là Admax và Admicro Khi đặt quảng cáo qua ad network, nhà quảng cáo thường có ba hình thức chính: Chạy tên toàn bộ network: tiếp cận được với nhiều người, giá thường rẻ hơn hai hình thức kia Chỉ chạy trên một số kênh cụ thể: ví dụ như ô tô xe máy, thể thao, làm đẹp vân vân Demographic targeting: hình thức này chưa được áp dụng tại Việt Nam Ad networks ở Việt Nam
- 30. Theo vị trí, thời gian Ví dụ banner trên trang chủ VnExpress 100M VND / tháng, chia sẻ 3. Tính tiền theo 1000 lần xuất hiện (CPM): Ví dụ Yahoo messenger / Ngoisao Tính tiền theo số lần click chuột (CPC): Ví dụ như Google Adsense, CPC trung bình là $0.15 Tính tiền theo phân trăm sản phẩm được bán (CPA – Cost per action – buying or fill in the form ): hình thức này chưa phổ biến tại Việt Nam Chi phí
- 31. V. Lên kế hoạch và thực hiện
- 32. Lập kế hoạch chiến lược Xác định / hiểu rõ về sản phẩm / dịch vụ/ công ty Xác định khách hàng mục tiêu : - Độ tuổi - Giới tính - Ngành nghề - Vùng miền - Mức thu nhập, trình độ học vấn,.. Xác định mục đích của chiến dịch quảng cáo: - Tăng độ nhận dạng thương hiệu? - Tăng doanh số bán hàng ? - Tăng lượt truy cập vào website? Nghiên cứu thói quen/ hành vi truy cập internet của KH mục tiêu Thời gian / Ngân sách dự kiến cho chiến dịch
- 33. Lập kế hoạch chiến lược Từ việc phân tích các yếu tố trên, kết hợp việc thu thập dữ liệu phân tích chi tiết về các website sau đó lựa chọn website phù hợp. Nghiên cứu hành vi/ thói quen của người dùng internet để chọn kênh/ loại hình quảng cáo cho phù hợp. Đo lường hiệu quả.
- 35. PR ONLINE
- 36. PR Online PR 2.0 are the true convergence of PR and the Internet, which facilitates direct to consumer conversations through the use of social media applications. PR 2.0 foster a new breed of web savvy PR pros. PR 2.0 build trust and relationships. (CIPR,UK) Clien Audience Content
- 37. PR Online – Channels
- 38. DO respond (interact) DO use the medium’s strengths DO target your messages appropriately DO try to be useful & engaging DO focus on the opinion-formers PR Online – Top 5 DOs
- 39. DON’T pretend to be something you’re not DON’T try to control the dialogue DON’T jump straight in DON’T hesitate to seek advice DON’T delay PR Online – Top 5 DON’Ts
- 40. Any questions , pls email to : [email protected] Or Call to : 093. 834. 7714