Интегрированные коммуникации - модуль 2

Интегрированные коммуникации - модуль 2

• 1.
  Казанский национальный исследовательскийтехнический университет им.А.Н.Туполева – КАИ Институт социальных технологий Кафедра истории и связей с общественностью РАЗДЕЛ 2. ЭКОНОМИКА СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ Усанов Алексей Игоревич, к.э.н., доцент каф.ИСО КАЗАНЬ - 2013
• 2.
  Экономическая роль СМИ •Оказывают существенное влияние на экономику. • Сводят продавцов и покупателей. • Имеют непосредственное влияние на формирование потребительского рынка. • Стимулируют рост и развитие различных сегментов экономики. • Способствуют расширению прав граждан.
• 3.
  Понятие и содержаниемедиаэкономики Массовая аудитория выступает субъектом, на удовлетворение нужд которого и направлена деятельность СМИ. Содержание массмедиа используется для конструирования аудитории.
• 4.
  Факторы, влияющие наразвитие медиаотрасли Макроэкономические тенденции Технологии и лицензирование Конкуренция Медиа Потребительский Альтернативные индустрия рынок медиа ресурсы Рекламный Социальный уровень развития общества рынок Государственное регулирование
• 5.
  Отличие экономики СМИот других отраслей • По типу рынков, на которых конкурируют средства массовой информации; • Природа и степень конкуренции на этих рынках; • Уникальный уровень концентрации в данной отрасли; • Монопольные характеристики.
• 6.
  Экономические особенности медиарынка 1.Возможность многократного потребления. 2. Изменчивость медиаконтента. 3. Возможность индивидуального или коллективного потребления. 4. Схожесть и заменимость с т.з. потребления и конкуренции.
• 7.
  СМИ в качествеканалов коммуникаций Медиапланирование — это процесс постановки и решения задач выбора медиасредств, способствующих охвату целевой аудитории наилучшим способом. Критерии выбора медиасредств: - характеристики аудитории СМИ; - охват аудитории конкретным СМИ; - степень доверия аудитории к СМИ; - экономическая эффективность рекламы.
• 8.
  Конкуренция СМИ нарынке рекламы Конкуренция СМИ с новыми медиа состоит в том, что появление новых медиа ведет к перераспределению рекламных бюджетов, а не к их увеличению. РА выступают посредниками между СМИ и рекламодателями, организуя доступ к аудитории СМИ: • изучают аудиторию и рынки; • создают рекламные сообщения; • контролируют выход рекламы в СМИ; • проводят оценку эффективности кампаний.
• 9.
  Прибыль и издержкив медиаиндустрии Прибыль = Валовой Доход — Общие Издержки Объем х Цена Постоянные + Переменные
• 10.
  Производственная цепочка вмедиаиндустрии Медиакомпания Производственная цепочка – ключевые этапы, которые Производство технологически не связаны между собой, но которые, в конечном счете, связывают Упаковка медиакомпанию и потребителя производимой Распространение медиапродукции. Потребитель
• 11.
  Реклама в системемаркетинговых коммуникаций Брендинг – это процесс создания и последующего управления уникальным объектом потребления, который является привлекательным для потребителя и служит носителем добавленной стоимости. Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация об объекте потребления, предназначенная для потенциальных потребителей и призванная сформировать устойчивый спрос.
• 12.
  Реклама – этолишь часть маркетинга ка рын ч ение Изу маркетинг экономика промоушн ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ КОМПАНИЯ РЫНОК реклама Возде йств ие на р ынок
• 13.
  Реклама в системемаркетинговых коммуникаций Главная задача брендинга – это формирование отношения! Примеры…
• 14.
  Уникальное торговое предложение УТП Продающие идеи рациональные иррациональные Конкуренция на Конкуренция на уровне бюджета уровне идеи Главная задача рекламы – способствовать продажам, преодолевая рыночную конкуренцию!
• 15.
  Принцип манипулирования «проблема» - «потребление» - «решение» Иллюзия счастья Желания, Собственные Товары Мечтания, (личностные) и Услуги Грезы. ценности Потребление «Работающая реклама» – это манипулятивная реклама!
• 16.
  Бренд «Бренд - этокомплексное восприятие продукта, существующее в сознании потребителя» Ли Хант
• 17.
  Брендинг Бренды дают отличия, а отличия формируют конкурентные преимущества ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНД ПРОДАЖИ ОТЛИЧИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬ $$$
• 18.
  Позиционирование легенда БРЕНД философия ПОТРЕБИТЕЛЬ (продукт) обещания (ЦА) • Важно затронуть воображение; • Важно «запасть в сердце» (заполучить лояльного потребителя), затронуть чувства и эмоции!
• 19.
  Проявления бренда Проявления бренда Стратегия бренда Личность бренда Позиционирование нужно формировать, согласно стратегии продвижения бренда!
• 20.
  Методика позиционирования товараиз 7 шагов 1. Определите соответствующий набор конкурентных товаров. 2. Установите набор определяющих атрибутов. 3. Соберите информацию от покупателей о восприятии товара по определяющим атрибутам. 4. Определите текущее положение товара в товарном пространстве и силу его позиции. 5. Определите наиболее предпочтительную для покупателей комбинацию определяющих атрибутов. 6. Изучите соответствие между предпочтениями и текущей позицией товара. 7. Составьте заключение о позиционировании и выработайте предложения по реализации маркетинговой стратегии.
• 21.
  РМК в структуререшения бизнес-задач Схема работы Необходимо: - четко дифференцировать экономические, управленческие, маркетинговые и рекламные задачи, - интегрировать бизнес-задачи с задачами рекламы, СО, брендинга, промоушн и т.д.
• 22.
  БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! Дополнительнаяинформация на сайте: www.ic.ragrani.ru