Uploaded byProcontent.Ru Magazine
Brand Mobile Vas 2009
Документ обсуждает кросс-медийную интеграцию и ее эффективность в подростковом маркетинге, подчеркивая важность сегментации аудитории и адаптации контента для разных возрастных групп. Приводятся примеры технологий и коммуникационных стратегий, включая мобильную рекламу, интернет-маркетинг и потребительские взаимодействия. Доклад также включает аналитические данные о предпочтениях молодежи и их поведенческих особенностях в медиапотреблении.
More Related Content
Brand Mobile Vas 2009
- 1. Кросс-медийная интеграция: востребованность и эффективность на примере подросткового маркетинга Конвергенция меда. Did you know 4.0 Молодежь и подростки Сегментация / мотиваторы Медиапотребление Internet + Mobile = Love & Peace Почему это круто Web 2 mobile баннеры Звонок из видео: теперь и в России Мобильная реклама 2.0 пример Билайна 2009
- 2. Аналитический отчет, подготовленный ФОМ для MMG Лариса Паутова, Павел Лебедев Сентябрь 2009 года Данные: всероссийские опросы 12-26 лет, март 2009 97 страниц Молодежь: возрастные различия Медийные предпочтения Досуговые и инновационные практики Потребительское поведение Пользование интернетом Сегментация, сравнительный анализ Молодежь: медиа и потребление
- 3. «Крючки» престиж, женщиныи «суровый» мужской досуг технологические новинки, модные примочки Современность и практичность стабильность, привычность, замкнутость на домашний круг цена, доступность, традиционность
- 4.
- 5. «Интернет-смотрение» догнало телевизорИнтернет Телевидение
- 6.
- 7. Они очень разные– надо уметь их различать! Но укладываются в 5 сегментов В телевизоре есть они все Но смотрят его мало Они в интернете Но поймать их там сегодня трудно – нет «подростковых» продуктов Когда их нет в интернете, они в мобильнике И здесь бывают гораздо чаще А еще Они любят общаться Найти и удержать!
- 8. Engagement Вовлечение, повышение brand awareness. Эмоциональная мотивация. Выражается в качестве и глубине контакта. Интернет ATL: охват и визуальный креатив Rewards / CRM / Loyalty Рациональная мотивация, накопительные схемы, one2one коммуникация с потребителем в рамках долгосрочных проектов лояльности. Мобильный BTL: глубина и качестве коммуникации Lead Generation побуждение к совершению действия, предшествующего покупке. Заход в интернет-магазин, поднятие звонка в колл-центр, получение на телефон купона на скидку и пр. Манифест цифрового маркома
- 9. Мобильный маркетинг –это секси ММ – это «пост-клик» маркетинг ( BTL) Коммуникация & Конверсия Многоканальная активация SMS: мы знаем номер телефона Web : + можем узнавать его в Интернете Wap: ++ в мобильном интернете мы его узнаем тоже А еще – мы знаем как, когда и где он потребляет! (on-pack promo) У нас есть обратный канал к потребителю Интерактив в мобильной рекламе Позвонить - здесь и сейчас! Получить мобильный купон Принять участие в интерактивной акции или конкурсе Получить брендированый контент Подписаться на рассылку новостей от бренда Получить в записную книжку контакт / адрес / карту / напоминалку « Удлиняем» Интернет рекламу
- 10.
- 11.
- 12.
- 13. eCRM платформа эффективногообъединения Интернет и мобильных медиа Пост-клик интерактив один из способов управлять конверсией и «ретаргетингом» в контексте всего жизненного цикла коммуникации с потребителем Мобильник – удобный «удлинитель» интернета «в реал», вплоть до POS Использование накопленной базы потребительских промо мобильного маркетинга как платформы поведенческого таргетинга позволяет перевести последний из семантики «посещение сайта» в семантику «осуществленные покупки» Internet+Mobile = Love & Peace
- 14. Рекламные пилоты вБилайне . Примеры новых возможностей Beeline WAP Реклама на WAP -портале wap.beeline.ru Информационный портал «Хамелеон» Реклама в ICB рассылках (бродкаст) USSD рассылки Текстовая реклама в интерактивных меню USSD рассылок (бродкаст) USSD балансы Текстовая реклама в ответах на USSD запросы баланса *102 # MMS рассылки / бродкасты Реклама в MMS подписках на контент (погода, новости и др.) Реклама в MMS рассылках ( бродкаст) Product placement в бесплатном контенте Размещение брендированного контента в витринах бесплатного контента Билайн
- 15. Продукт! Интерактивный КоммуникационныйПродукт Таргетинг! Географический – регион и город в регионе Затраты на услуги (связь, мобильный интернет, контент) Статистика посещения мобильных сайтов (по интересам) Разбивка по принадлежности - B2B / B2C, по тарифным планам для специфических групп – пенсионеры, приезжие, молодежь. Соц-дем характеристики (по данным абонентских анкет) Статистика визитов за рубеж (роуминг) Охват! Ряд продуктов ( USSD, SMS) – 99% абонентской базы Билайна Мобильная реклама 2.0
- 16. Спасибо!Вопросы? Давид Вачадзеwww.brandmobile.ru