Chief SEO
Download as PPTX, PDF1 like335 views
Документ представляет собой сведения о восьмилетнем опыте Антона Полищука в интернет-маркетинге с акцентом на SEO. Он обсуждает ключевые элементы успешной маркетинговой стратегии, методы и факторы ранжирования, а также важность анализа и адаптации к изменениям в поведении пользователей. Также рассматриваются перспективы развития SEO и необходимые шаги для достижения бизнес-целей.
Chief SEO
- 2. О СЕБЕ Восемь лет в интернет-маркетинге Более 100 успешных проектов - - Антон Полищук Руководитель отдела поискового маркетинга
- 3. О ЧЁМ ПОГОВОРИМ SEO в маркетинговой стратегии; Ключевые векторы внимания; Процессы; Команда; Коммуникации; Тренды. - - - - - -
- 5. KPI Онлайн / Офлайн; Маркетинг; Интернет-маркетинг; SEO, Paid Traffic, Email etc; Позиции -> Трафик, % новых пользователей -> Продажи –> ROI канала. Пример: В 2017 году увеличить объем продаж на 30% по сравнению с 2016 годом - - - - -
- 8. ФОРМУЛА РАНЖИРОВАНИЯ 50% всех запросов — встречаются впервые; От 300 до 700 факторов; Машинное обучение; Уникальная формула для каждого запроса. - - - -
- 9. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В SEO Исключительно вероятное; Выше точность прогноза — выше погрешность результата; Зависимость от алгоритмов; Зависимость от скорости изменений сайта; Зависимость от постоянно меняющегося поведения пользователей. - - - - -
- 10. СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ SEO Тексты; Техническое состояние; Структура, посадочные страницы; Коммерция; Поведение пользователей; Социальные сети; Аналитика. - - - - - - -
- 12. КОНТЕНТ Пишем для роботов — читают люди. Пишем для людей — читают роботы.
- 14. ТЕХНИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ 1. Доступность; 2. Скорость загрузки; 3. Кроссплатформенность; 4. Работающий функционал; 5. Отсутствие критических ошибок: URL адреса, дубликаты.
- 15. ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ Охват запросов; Оптимизация; Контент: актуальность, широта; Функционал. - - - -
- 16. КОММЕРЦИЯ Цена; Наличие; Контакты; Условия доставки, возврата, кредитования; Удобство каталога; И еще 20+ факторов. - - - - - -
- 20. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ На странице поисковой выдаче; На сайте у пользователей ПК; На сайте у пользователей мобайла и планшетов. - - -
- 22. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Сила шейринга; Говорят ли о вас? В каком ключе? Сколько людей реально готовы порекомендовать вас своим друзьям? - - -
- 23. АНАЛИТИКА Замер на старте: позиции, трафик; Поиск закономерностей; Поиск решения; Внедрение изменений; Тестирование; Замер результатов: позиции, трафик. - - - - - -
- 25. КТО МОЖЕТ ДЕЛАТЬ SEO? Агентство; In-house-команда; Фрилансер. - - -
- 26. ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ? Стратегическое планирование; Декомпозировать стратегию в задачи; Приоритезировать задачи; Выполнять задачи; Внедрять изменения на сайт; Регулярно замерять KPI. - - - - - -
- 27. А ТАКЖЕ Синхронизировать действия команд; Движение к единой цели по единым метрикам; Совместное решение сложностей; Своевременно реагировать на изменения внешней среды; Адекватно оценивать уровень развития конкурентов. - - - - -
- 30. БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ Mobile; Специальные ответы поисковой выдачи; Увеличение количества платных объявлений; Гиганты расширяются; VR. - - - - -