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![CHI SONO
Diplomato in Digital Marketing all’Institute of Direct and Digital
Marketing (IDM) di Londra.
Responsabile della sezione Tech di Ninja Marketing
Competence Leader in OpenKnowledge (BIP Group)
Direttore della Collana Professioni Digitali (FrancoAngeli)
[w/ @fRa_gAv] Co-Thinker di HyperContent Lab
Contributor per Brand Quarterly, Harvard Business Review Italia,
L’Impresa, MarkUp
Co-autore di:
• Customer Experience Design (FrancoAngeli, 2017)
• Content Evolution (FrancoAngeli, 2015)
• Giochi da Prendere sul Serio (FrancoAngeli, 2015)
• Digital Content Marketing (Anteprima Edizioni, 2013)
21](https://image.slidesharecdn.com/fmccontentcreativity-171221154343/75/Content-Creativity-Webinar-gratuito-21-2048.jpg)
![… IN UN CONTESTO PROBLEMATICO
23
• Solo il 30% di chi sta sviluppando tattiche e azioni di Content Marketing, le
sta adeguatamente documentando (PED, workflow, etc.) [LinkedIn
Technology Marketing Community]
• Solo l’8% dei Marketer ha percezione di essere efficace o molto efficace
nella misurazione del Content ROI [LinkedIn Technology Marketing
Community]
• La lunghezza media dei blog post è ora di 1.142 parole (+41% rispetto al
2014) [Orbit Media]
• L’utente online spende mediamente solo 37 secondi nella lettura di un
blog post [NewsCred Insights]
• …](https://image.slidesharecdn.com/fmccontentcreativity-171221154343/75/Content-Creativity-Webinar-gratuito-23-2048.jpg)
![I CONTENUTI COME PUZZLE: QUALI BENEFICI?
29
• Minori costi di progettazione e sviluppo dei contenuti
• Incremento della consistenza e della qualità dei contenuti
• [Per strategie di Content Marketing internazionali] Riduzione dei costi di
traduzione e di passaggi cross-country tra i contenuti](https://image.slidesharecdn.com/fmccontentcreativity-171221154343/75/Content-Creativity-Webinar-gratuito-29-2048.jpg)
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Content Creativity - Webinar gratuito
La masterclass gratuita di content marketing, condotta da esperti del settore, è rivolta a professionisti della comunicazione, brand management, e neolaureati che desiderano apprendere le basi del content marketing. I partecipanti impareranno a implementare strategie di storytelling, creare contenuti intelligenti, e sviluppare un piano editoriale efficace. L'incontro offre anche analisi di problemi attuali nel content marketing e propone il modello COPE per una gestione più efficiente dei contenuti.
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Content Creativity - Webinar gratuito
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- 2. A CHI ÈDEDICATA QUESTA MASTERCLASS ? 2 • A tutte quelle figure professionali che lavorano nella comunicazione online di imprese, organizzazioni e progetti. • A chi si occupa di Comunicazione o Brand Management. • A chi lavora nelle Relazioni Esterne di un’azienda o si trova a dover gestire quotidianamente una community online. • A freelance, studenti e neolaureati in Comunicazione che vogliano imbastire basi solide nel Content Marketing.
- 3. AGENDA 01 03 3 ALBERTO MAESTRI SmartContent Marketing: Come creare contenuti intelligenti? 02 VALENTINA FALCINELLI Struttura e sostanza. I pilastri di una grande Content Strategy FRANCESCO GAVATORTA Fra Storylistening e Storytelling: usare le storie per arricchire le proprie strategie di Content Marketing
- 4. COSA IMPARERAI? Adottare unapproccio storytelling-oriented alla comunicazione digitale Migliorare i testi di articoli e post Impostare una strategia creativa alla base del piano editoriale 4
- 5. Fra storylistening & storytelling:usare le storie per arricchire le proprie strategie di Content Marketing Francesco Gavatorta @fRa_gAv
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- 7. Francesco Gavatorta @fRa_gAv https://it.linkedin.com/in/francescogavatorta Direttore strategicodi Instant Love, docente di Storytelling e content marketing, collabora con diverse agenzie come Strategic & Storytelling consultant. Dal 2015 è editor della sezione Social di Ninja Marketing. Ha pubblicato articoli anche su L'Impresa, MarkUp, La Stampa. Co-thinker di HyperContent Lab. Ha scritto quattro libri: Personal Storytelling - Costruire narrazioni del sè efficaci insieme ad Andrea Bettini (Edizioni Franco Angeli), e insieme ad Alberto Maestri Digital Content Marketing - Storytelling Strategia Engagement edito da Anteprima Edizioni, Content Reloaded edito da 40K e Content Evolution edito da Franco Angeli.
- 8. AVETE MAI SENTITOPARLARE DI STORYLISTENING? 8
- 9. "STORY MONITORING": LOSCHEMA
- 10. UN NUOVO MODELLODI APPRENDIMENTO/1 http://www.chandnikabra.com/pubby.html
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- 13. DEDUZIONI Elementi "intangibili" (Figure retoriche, scelte narrative, personaggi) Messaggio finale (Sefossimo in una fiaba, la "morale") Interazione sociale (Distribuzione, target, feedback)
- 14. DEDUZIONI Elementi "intangibili" (Figure retoriche, scelte narrative, personaggi, problematiche) Messaggio finale (Sefossimo in una fiaba, la "morale") Interazione sociale (Distribuzione, target, feedback) Analisi di senso Analisi "meccanica"
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- 18. "Il narratore ècolui che accoglie in sé l'esperienza e la trasforma in esperienza per il lettore.". Walter Benjamin 18 WALTER BENJAMIN DIXIT Nel suo saggio “Il narratore”, l’autore pone al centro del gesto del narrare l’esperienza.
- 19. Il resto lovedremo al corso...
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- 23. … IN UNCONTESTO PROBLEMATICO 23 • Solo il 30% di chi sta sviluppando tattiche e azioni di Content Marketing, le sta adeguatamente documentando (PED, workflow, etc.) [LinkedIn Technology Marketing Community] • Solo l’8% dei Marketer ha percezione di essere efficace o molto efficace nella misurazione del Content ROI [LinkedIn Technology Marketing Community] • La lunghezza media dei blog post è ora di 1.142 parole (+41% rispetto al 2014) [Orbit Media] • L’utente online spende mediamente solo 37 secondi nella lettura di un blog post [NewsCred Insights] • …
- 24. LA SOLUZIONE? CREARECONTENUTI INTELLIGENTI! 24 «Il contenuto intelligente è un contenuto strutturalmente ricco, semanticamente definito e perciò automaticamente ricercabile, riusabile, riconfigurabile e adattabile.»
- 25. COME CREARE CONTENUTIINTELLIGENTI? IL FRAMEWORK COPE 25 COPE = Create Once, Publish Everywhere Il modello COPE permette di rendere più immediato e snello il processo di riutilizzo dei contenuti prodotti. Il riutilizzo può essere manuale o automatizzato (per esempio, attraverso CMS).
- 26. LE PRINCIPALI FORMEDI RIUTILIZZO 26 • Identical reuse. Il contenuto viene riutilizzato senza cambiamenti. • Fragment-based reuse. Alcuni componenti del contenuto (es. un paragrafo) sono riutilizzati. • Conditional reuse. Il contenuto cambia solo in alcune condizioni – per esempio, quando un prodotto ha una caratteristica non in possesso di un altro. • Variable-based reuse. Il contenuto riutilizzato include una variabile – per esempio, il nome del modello del prodotto.
- 27. I CONTENUTI COMEPUZZLE: L’ESEMPIO DI EMANUELA ZACCONE 27
- 28. I CONTENUTI COMEPUZZLE: L’ESEMPIO (?) DI MARCO MONTEMAGNO 28 http://contentmarketingitalia.com/podcast-marco-montemagno/
- 29. I CONTENUTI COMEPUZZLE: QUALI BENEFICI? 29 • Minori costi di progettazione e sviluppo dei contenuti • Incremento della consistenza e della qualità dei contenuti • [Per strategie di Content Marketing internazionali] Riduzione dei costi di traduzione e di passaggi cross-country tra i contenuti
- 30. "Welcome to theage of brands as publishers— designed for mobile screens, Google algorithms, social news feeds and driven by essential success metrics: sharing and subscribing." David Armano 30
- 31. STRUTTURA E SOSTANZA. ValentinaFalcinelli @valefalci I pilastri di una grande content strategy.
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- 49. MODALITÀ DI ISCRIZIONE 49 MarcoAdinolfi Career Consultant Ninja Academy [email protected]
- 50.
- 51. SODDISFATTI O RIMBORSATI 51 Seper qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata.
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