Download as PDF, PPTX
Uploaded byIqbal Maulana
Dove for Sociolla 2016
Dokumen ini merinci rencana aktivasi pemasaran untuk produk Dove Facial Foam, dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan menarik calon konsumen dengan pendekatan yang menonjolkan kecantikan alami. Strategi termasuk konten harian di beauty journal, kolaborasi dengan blogger kecantikan, dan acara trade-in produk untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Fokus utama adalah memperkenalkan produk, membangun komunitas, dan mendorong partisipasi di media sosial untuk mencapai target pasar yang lebih luas.
![[E-payment market] Analysis & suggestion to increase ZaloPay users](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/zalopayanalysis-210530175934-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Dove for Sociolla 2016
- 1. Prepared by Sociolla ActivationPlan Dove 2017
- 2. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Marketing Objective Developing Market (Increasing Trial) Brand Objective To establish DOVE FACIAL FOAM as the new facial cleanser for young adults and adults by distinguishing it from an ever growing field of competitor
- 3. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Brand Spirit REAL BEAUTY BY REAL WOMAN
- 4. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Brand Spirit Comfortable in Your Own Skin Nyaman menjadi diri sendiri dan percaya diri untuk menunjukkan kepribadian yang apa adanya. Friendly Beauty with Positivity Mengaspirasi wanita lain dengan kecantikannya, from outside and inside. Broad Perspective of Beauty Masing masing wanita memiliki kecantikan yang unik, tidak mengacu pada stereotype tertentu.
- 5. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED What Is The Strategy?
- 6. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED AWARENESS ENGAGEMENT AMPLIFICATION REPETITION
- 7. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Daily Content on Beauty Journal Background Konten harian berupa native ads yang akan membahas product knowledge DOVE FACIAL FOAM yang ditayangkan melalui rubrik - rubrik pada beauty journal serta diposting melalui channel media sosial Sociolla Objectives Untuk memperkenalkan produk terbaru Dove serta menjelaskan lebih dalam mengenai manfaat, keutamaan produk ini dibandingkan cleanser lain serta penggunaan DOVE FACIAL FOAM dalam kehidupan sehari-hari.
- 8. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Daily Content on Beauty Journal Product Review Top Picks Beauty Guide Tips & Hack
- 9. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED CHARACTER Cleanse, Pure, Smooth, Premium, Reliable, Essential, Practical TONE Speak Not Write, Approachable and Non Judgemental LANGUAGE Using Digital Approach, Native Ads PURPOSE To inspire and to engage
- 10. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Content Pillar on Beauty Journal Tips & Hacks Beauty Guide Product Review Top Picks 3 Cara Menonjolkan Kecantikan Alami Wajah (Merawat kulit salah satunya) Ingin Kulit Mulus, Harus Mulai Dari Mana? (Membersihkan wajah dengan benar) Praktis Membersihkan Wajah dengan Facial Cleanser (Dove Beauty Moisture). Produk Beauty Essensial Wajib Punya Untuk Merawat Kulit Wajah #IAMSPECIAL
- 11. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Beauty Journal Implementation Sponsored Editorial Publish on Beauty Journal Campaign Banner Sociolla.com Top Banner Sociolla Facebook Page Sociolla Instagram Feed Newsletter Dedicated LINE @Sociolla Featured Post
- 12. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Blogger Network Background Merupakan komunitas Beauty Bloggers yang terdiri dari para beauty enthusiasts dari berbagai daerah yang telah dikurasi berdasarkan pageview dan engagement dan dikelola oleh Sociolla. Objectives Meningkatkan awareness dan mengemas secara detail informasi kecantikan produk DOVE FACIAL FOAM dalam ulasan artikel dengan pendekatan personal sehingga menumbuhkan ketertarikan setiap followers untuk menggunakan produk DOVE FACIAL FOAM
- 13. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Blogger Network Furatasse Scalp Shampoo & Scalp Essence Tonic. visit here Buying Session 1.557 Review Polka Matteness Lip Lacquer visit here Buying Session 1,535 Sociolla Soiree x Avene with Alodita visit here Buying Session 1,042
- 14. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Blogger Network EMINA X ALICE THROUGH THE LOOKING GLASS BOX SET visit here Sociolla Beauty Blogger SBN Voucher Unique Code Product Review Article SBN yang ditunjuk akan mendapatkan full-size product DOVE FACIAL FOAM untuk kemudian mereka coba pribadi SBN juga dapat mengunjungi event yang akan diadakan untuk meliput dan mengulasnya kedalam bentuk artikel
- 15. Sociolla Box Background Sociolla memilikilebih dari 5,000 SKU produk kecantikan dari berbagai brand partners. Untuk itu Sociolla menciptakan subscription box sebagai akses yang mudah bagi para customer untuk menjadi the first trialist of DOVE FACIAL FOAM’s product The Objectives ● Exclusivity Access. Customer menjadi orang yang pertama tahu produk terbaru dan mencoba produk tersebut ● Product Experience with Element of Surprise. Menciptakan pengalaman mencoba produk dengan cara yang lebih menyenangkan karena dikemas secara eksklusif seperti special gift setiap bulan. ● Awareness. Meningkatkan wawasan customer terhadap pengetahuan produk lebih dalam ● Repertoire Buying. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
- 16. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Box : Benefits Curated Products by Sociolla Beauty Expert Up to 5 Beauty Products Sample / Full Size Product Knowledge Booklet Discount Voucher for Selected Items Inside The Box Video Review Amplification on Sociolla Youtube Channel Review Article on Beauty Journal
- 17. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Summary: Event ini membawa 75% market baru yang belum mengenal Sociolla. Promosi event Trade-in dilakukan heavily secara digital dan berhasil mendatangkan traffic yang ditargetkan. Hasil survey lebih banyak orang yang mengetahui event ini dari media Instagram. Selfie competition yang dilakukan on-the-spot mendapatkan antusiasme tinggi dr pengunjung.
- 18. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Mechanism User Registrasi untuk Database Validasi Lipstik lama yang ingin ditukarkan dengan Lipstik baru User memilih varian Lipstik dari brand partner yang berkerjasama User harus membayar Lipstik yang telah ditukar senilai 50,000 atau 100,000
- 19. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Pre-Event Promotions Using a small scale event held by Sociolla in collaboration with Puchh, a well-known beauty blogger who are famous for her reviews on lipstick products
- 20. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Pre-Event Promotions Using Sociolla and Beauty Bloggers Instagram to influence & promote the event and encourage their followers to come and trade Sociolla’s Instagram Lizzie Parra’s Instagram
- 21. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Puchh’s Instagram Shafira Umm’ Instagram
- 22. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Pre-Event Promotions Using Instagram Ads to promote the visual and video about the event to specific market
- 23. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Pre-Event Promotions Using Facebook Ads to promote the visual and video about the event to specific market
- 24. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study Other Promotions Radio spot : Female Radio, HardRock FM, Cosmopolitan FM, Jak FM Phoner Interview : with Sociolla’s VP of Marketing Live Report : Live report from 4 above radios when the event is held
- 25. DOVE FACIAL FOAM Trade-In & Women#RealBeauty
- 26. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Key Communication Message I AM SPECIAL BECAUSE ..
- 27. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Marketing Objective Market Penetration Brand Objective To increase the conversion rate from trial to repertoire consumer
- 28. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Campaign Strategy DO’S DONT’S Soft sell. Guerilla. Movement. Emotionally Attach. Trend Riding. Massive Talking all about the brand. Hard Sell. Not cool. Direct Sell Selfish.
- 29. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Campaign Cleanser Trade-In What Salah satu strategi terpenting yang perlu dilaksanakan untuk meningkatkan awareness dan meluaskan distribusi pemasaran adalah dengan mengenalkan benefit dari produk DOVE FACIAL FOAM itu sendiri secara langsung dengan diadakannya acara masif berupa DOVE FACIAL FOAM Cleanser Trade-in.
- 30. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Campaign Women #RealBeauty Background Banyak hal yang bisa membuat wanita merasa cantik atau dipandang cantik. Berangkat dari perspektif Dove akan kecantikan yang luas dan bukan kepada stereotype, maka kami ingin mengajak para wanita di Indonesia untuk menemukan kecantikan alaminya dalam diri masing masing dan dalam diri orang lain. Karena perannya di masyarakat, karena pencapaiannya
- 31. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Campaign Journey Road To Real Beauty Submission Through Microsite Trade-In Roadshow 3 Kota Viral Video Amplification On-Ground Activity - Cleanser Trade-In Max. 5 products/person - Voting Women #RealBeauty - Submission Raffle Contest Periods 2 months Other Support Sociolla Blogger Network, Beauty Journal Microsite - Trade-in Registration - Sign Up as Women #Real Beauty - Give Vote for Women #RealBeauty Periods 2 months Other Support Beauty Influencers, KOL Youtube Channel - Video Event Review - Video Campaign About Women #RealBeauty - Event Coverage Periods 2 months Other Support Sociolla Social Media Channel
- 32. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED Campaign Mapping microsite Microsite akan digunakan sebagai channel untuk mendaftarkan diri Target Audience sebagai peserta #DOVE FACIAL FOAMTrade dan juga kandidat #RealBeauty trade-in Roadshow #DOVE FACIAL FOAMTrade dilaksanakan di 3 kota yaitu Surabaya, Medan dan Jakarta sebagai kota terakhir vote Peserta #DOVE FACIAL FOAMTrade yang sudah melakukan penukaran dapat ikut serta untuk voting kandidat #RealBeauty Registrasi Validasi Cleanser Lama untuk ditukar Memilih varian DOVE FACIAL FOAM Peserta #DOVE FACIAL FOAMTrade yang telah terdaftar di microsite dapat melakukan penukaran amplification Dari seluruh kandidat #RealBeauty akan terpilih 3 orang pemenang berdasarkan hasil voting tertinggi dalam microsite 3 orang wanita yang terpilih sebagai pemenang akan dibuatkan video amplification dan berkesempatan menjadi talent untuk campaign terbaru DOVE FACIAL FOAM
- 33. © SOCIOLLA. CONFIDENTIALAND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED MAR APR MEI JUN JUL AUG Cleanser Trade In Sociolla Box Video : Sociolla Blogger Network Articles : Sociolla Blogger Network Articles on Beauty Journal Consumer Promo / Submission Sampling One Way Content Campaign Roadmap