Fendi

Fendi

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  FENDI dalla boutique aldepartmentstore
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  FENDI 1926 oggi Apertura della1° boutique a Roma 1° Brand con atelier all’interno della boutique di pelletteria e pellicceria 1965 Karl Lagerfeld entra nel team creativo persperimentare nuove tecniche di lavorazione pelle 1985 Karl Lagerfeld realizza il nuovo logo con la FFche diventerà icona del marchio Marchio riconosciuto a livello mondiale perla sua cura del dettaglio e sperimentazione
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  FENDI artigianalità /handmade/esotico & dualismo tradizione innovazione UnaFguarda al passato, l’altra al futuro il 2 tra le Fin negativo rappresenta la doppia identità di Fendi
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  FENDIBoutique Milano -viaMontenapoleone 2 piani Piano terra: Pelletteria in saldo, nuova collezione e pochi punti display Primo piano: 4 stanze,divise per tipologia di prodotto
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  FENDIPiano terra Displayverticali perleborse più pregiate con elementi da supporto come mani in legno. Anticipo di prodotti che si possono visionare al piano superiore (tipo stole & scarpe) SKU 30(sulle pareti) Massificazione dei prodotti in saldo in particolare oggetti di piccola pelletteria SKU 50
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  FENDI L’attenzione è sullaparete di Baguette,borsa iconica di Fendi.La parete è formata da migliaia aghi dorati,li stessi aghi usati perla lavorazione della pelle.La parete è uguale in tutto il mondo, con 21 SKU. Nella stanza abbiamo un totale di 30/40 SKU con in quanto ci sono anche teche sia peri gioielli,che peraltri accessori .Percepiamo dal manichino in fondo,cosa troveremo. Primo piano - stanza 1 - Baguette
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  FENDIPrimo piano -stanza 2 - readytowear In ogni ambiente troviamo l’arredamento firmato Fendi con lampadari Fontana,e quadri con gli schizzi storici di Karl Lagerfeld:il dualismovive negli ambienti. Layouta isola con prodotto appeso 1x1.I punti focali dividono peroccasioni d’uso alternatiti da accessori talvolta inseriti in teche come fossero gioielli.SKU 30
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  FENDIPrimo piano -stanza 3 - shoes La stanza è penalizzata dal periodo di saldi,infatti perogni modello abbiamo da 2 a 3 scarpe. Il layoutè a isola con al centro divani perprovare il prodotto.Supporti e mensole in ottone con giochi di luce sui profiliverticali e orizzontali delle pareti.
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  FENDIPrimo piano -stanza 4 - pelletteria da personalizzare La stanza più piccola del negozio,perché la più esclusiva:è adibita perla personalizzazione della propria borsa,dal colore al tipo di pelle fino al manico. Displayverticali e un punto focale nella parete centrale con le trame e le pelli più prestigiose. Layouta isola con una scrivania dove potersi accomodare perla scelta dei materiali
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  FENDIPrimo piano -stanza 4 - pelletteria da personalizzare Ogni 3 borse troviamo un minimo di 4/5 portafogli e accessori,perché lavendita di una borsa è legata a tutti i suoi accessori.Le mani sono ricorrenti nella boutique.SKU 30
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  FENDIElementi boutique Colori: nero,oro eocra come i monumenti di Roma al tramonto Supporti: mensole e alzatine in ottone,mani in legno Teche: invetro con prodotti di prestigio Arredamento: pezzi storici e moderni Luci: Forte gioco di luce peresaltare il prodotto Stanze: 5 stanze(dalla più grande alla più piccola perprestigio)
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  FENDILa Rinascente -borse e accessori In Rinascente l’area Fendi è una penisola stretta e lunga 4x8m Predomina il nero sull’oro,ma gli elementi sono coerenti con la boutique.Qui il prodotto perquanto inserito in teche o piani in ottone ha meno aria,quindi si percepisce massificazione del prodotto che sembra perdere ilvalore dato in boutique
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  FENDILa Rinascente -borse e accessori Elementi coerenti con i displaydella boutique. Purtroppo in un’area così piccola abbiamo esposto un minimo di 40/50 SKU
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  FENDILa Rinascente -shoes L’area Fendi shoes in Rinascente è una penisola tra due altri corner.Si sviluppa in orizzontale 6x4m.Predomina il colore beige e il marmo,meno usato in boutique,come i rivestimenti delle pareti che sono fuori dagli elementi coerenti.Persino l’insegna è in ottone,invece che in oro. Al momento dei saldi abbiamo presenti 80 SKU
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  FENDILa Rinascente -shoes I supporti sono gli stessi presenti in boutique ma la luce piatta e uguale su tutta l’area,non valorizza il prodotto.
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  FENDILa Rinascente -shoes La presenza di modelli anche di stagioni diverse massifica ulteriormente il displaygià colmo di prodotto In questo contesto,tra materiali non del tutto coerenti alla boutique e la massificazione,è la luce che fa un’enorme differenza,togliendo emotività al prodotto,quasi fosse senza anima.
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  FENDIBiffi Da Biffi perdiamointeramente l’identità di marca,e quindi il suovalore,affiancandolo a diversi brand,senza coerenza espositiva.Abbiamo pochi SKU(15-20)che però sparsi qua e là si perdono nella massa.
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  FENDIboutique FENDI La Rinascente -borse FENDI La Rinascente - shoes Biffi L’identitàdiFendi