"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский
1 like872 views
Документ рассматривает распространенные ошибки в отслеживании контекстной рекламы с акцентом на использование аналитических систем, таких как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Обсуждаются проблемы с get-параметрами, кодом аналитики, а также вопросы конверсии и атрибуции. Предлагаются инструменты и методы для диагностики ошибок и оптимизации рекламных кампаний.
"Нюансы правильного анализа контекста и устранения ошибок в интерпретации данных из сервисов". Антон Липский
- 2. Типичные ошибки отслеживания кампаний в системах аналитики
- 3. Отслеживание ●Автоматическая пометка тегами ●Ручная пометка тегами ●Google Analytics ●Яндекс.Метрика ●?gclid=... ●?utm_medium=...&utm_source=...&utm_campaign=... ●http://goo.gl/PQ78b
- 4. Потеря данных ●Не отрабатываются корректно get-параметры: ●URL с GET-параметром отдает 404 ошибку ●URL с GET-параметром отдает 301/302 редирект на страницу без параметра ●URL с буквами в верхнем регистре отдают 301/302 редирект на URL в нижнем регистре ●URL без “/” в конце отдает 301/302 редирект на страницу с “/” в конце ●Не срабатывает код аналитики: ●Код отсутствует на страницах приземления ●Сайт не всегда доступен ●Код аналитики находится внизу страницы
- 5. Инструменты поиска ошибок Ответы сервера: ●Ручная проверка URL с GET-параметрами ●Внутренние страницы ●Главная страница ●http://bertal.ru/ ●Redirect Path - плагин для Chrome (http://goo.gl/60MOZ)
- 6. Инструменты поиска ошибок Наличие кода счетчика: ●Ручная проверка наличия кода аналитики на страницах ●Chrome Sniffer – плагин для Chrome (http://goo.gl/6Fp4B) Доступность сайта: ●Яндекс.Метрика
- 7. Работа с конверсией: как правильно считать их в контексте
- 8. Конверсии ●Конверсии по кликам ●1 на клик ●2 на клик ●Конверсии по показам Определение значимости контекста ●Конверсии по вспомогательным кликам ●Конверсии по последнему клику
- 9. * Ассоциированные конверсии Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности посещений ДО конверсии ===
- 11. * Аттрибуция конверсии по источнику Присвоение конверсии последнему источнику — модель определения источника конверсии по умолчанию в Google Analytics. Присвоение конверсии первому источнику — осуществляется через маркировку адресов переменной: http://site.com.ua/?utm_nooverride=1
- 12. Правильная работа с брендовыми кампаниями в GDN
- 13. Охват. Ожидания и реалии ●1-2 основных таргетинга ●Display Lost IS (rank) > 90%
- 14. Тематика не тематична, или от работы до гей-знакомств ●Выбор тематических категорий ●Многие сайты имеют смежные категории
- 15. Целевая аудитория? ●Выбор ЦА ●Возраст ●Интересы ●Потеря Unknown-аудитории до 80% (18-, unknown) ●Интересы – обманчивы. Интерес - не значит спрос.
- 16. Exclude. Not include ●Добавление площадок по тематикам и охвату. ●Теряем имиджевые возможности. ●От общего количества исключаем негатив.
- 17. Больше форматов = больше охват сайтов ●Все возможные размерности баннеров. ●Пустая трата средств. ●Работают только большие размеры: 200*200 250*250 300*250 и др.
- 18. Где можно сэкономить время на настройке рекламных кампаний?
- 19. Автоматические правила ●Для групп ●Для объявлений ●Для ключевых слов
- 21. Спасибо за внимание. Липский Антон [email protected] fb: www.facebook.com/ever.again skype: Ever_again