Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

• 1.
  IAB Nederland Taskforce AutomatedTrading Heleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland
• 2.
  Automated trading Automated tradingis inmiddels verantwoordelijk voor 11% van de display advertising – Deloitte Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van de uitgevers deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte
• 3.
  Waarom doen publishersmee?  Er is vraag naar - Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle display advertising – Deloitte - Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte  Marktbeweging - Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers  Efficiency - Minder handling  Technologie - Because we can
• 4.
  Bedreiging Kannibalisatie van premiuminkomsten
• 5.
  Waarom toch premium/branding? Custom - Content integratie - Rich media - Takeover  Guaranteed - Gegarandeerde uitlevering  Scheduled - Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep
• 6.
  Hoe richt jehet in?  Automated Trading versus Real Time Bidding - Handling automatiseren - Auction based - Real time  Welke inventory stel je beschikbaar? - Alle impressies - Alle impressies beschikbaar na premium verkoop - Bepaalde posities (long tail) Page  6
• 7.
  Hoe richt jehet in?  Stel je data beschikbaar - Leeftijd, geslacht, woonplaats  Floorpricing  Uitbesteden/zelf doen - SSP, Ad network  Welke informatie stel je beschikbaar? - Black box - Formaat - Site - Pagina - Positie Page  7
• 8.
  Een voorbeeld :Sanoma Page  8 Branding Automated trading
• 9.
  Branding Page  9 Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
• 10.
  Real Time Bidding Page 10  Alle impressies die niet door branding worden gebruikt worden real time verhandeld  Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te doen.  Met behulp van de SSP is het mogelijk alle resultaten en omzet te bekijken  Floorpricing SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform dat voor publishers de inventory kan managen en de omzet maximaliseert (Improve Digital, Rubicon, Pubmatic) Automated trading
• 11.
  Een voorbeeld :Microsoft Page  11 Branding Microsoft Ad Exchange Microsoft Media Network
• 12.
  Branding Page  12 Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op doelgroepenbereik  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
• 13.
  Real Time Bidding Page 13  Eerste keus na Branding campagnes  Loopt via AppNexus  Inkoop op impressie basis  Zelfstandig kunnen optimaliseren  Koppeling met eigen data  Frequency capping
• 14.
  Automated trading Page 14  Alle impressies na Real Time Bidding  Eigen netwerk (eigen software)  Ook Automated trading – niet real time  Campagnes op CPC en/of CPA  Bepaalt Floorpricing voor RTB
• 15.
  Er zijn verschillendemanieren om inventory in te kopen bij een publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online media strategie van vele adverteerders. Page  15 Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab