ICF поддерживает целостность и надежность профессии коуч, сосредоточив внимание на установлении доверительных отношений с клиентами. Основные правила включают заботу о благополучии клиента, демонстрацию честности и ясного общения, а также поддержку новых моделей поведения. Результат коучинга обеспечивает клиентам чувство принятия, уверенности и понимания.