Download as PDF, PPTX
Uploaded byCreuna Sverige
Innehållsdeklaration
Gisela och Fredrik berättar om ingredienserna i en fungerande innehållsplan Gisela Bernhoft, Account Director på Creuna Fredrik Cederlöf, Business Intelligence Director på Creuna
Innehållsdeklaration
- 1. * * * * Mage, hjärta ochhjärna skapa design, upplevelser och innehåll som når fram
- 2.
- 3. TVÅ TYPER AVINNEHÅLL
- 4. De som sökernågot och inte vet att dina tjänster/ produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig. De som söker dig och din information/tjänst/ produkt ska hitta dig och den info de söker. muffin
- 5. Att baserat påanvändarbehov, skapa efterfrågat innehåll riktat till en definierad målgrupp, i syfte att få affärsfördelar. DEFINITION
- 6. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONALSPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
- 8. ”thumbstopper moment”, meaningthe instant you stop scrolling and start paying attention. Källa: Acumen Report Constant Content
- 9. INSIKTER FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERATRENDER OCH INSPIRERA ✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS ✓ INNEHÅLLSSTRATEGI Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
- 10.
- 11. 18-24 år 25-34år 25-34 år 45-54 år 10% 20% 30% 40% KVINNOR 55% MÄN 45% DEMOGRAFI Källa: Google Analytics
- 12. I vilken delav din köpprocess använde personen internet? Ålder 35-44 Letar och utforskar tidigt i köpprocessen online Söker rekommendationer online Jämför tjänster online Förberedelse för köp (ex. sökt efter butikens adress) Man 32% Kvinna 27% Man Kvinna 50% 51% Man Kvinna 34% 31% Man Kvinna 28% 34% Källa: consumerbarometer.com/en
- 13. 2005 2006 20072008 2010 CONTENT MARKETING ADBLOCK SÖKBETEENDEANALYS 2009 2011 2012 2013 2014 2015
- 14. FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET OCH VINNFÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT BERÄTTA MER OM DIG PLANERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
- 15. PUBLIC SPACE SOCIAL SPACE PERSONALSPACE INTIMATE SPACE 0.5 m 1.2 m 7.6 m 3.6 m PERSONLIGT UTRYMME
- 16. PLANERA (t ex sök,köpt, sociala kanaler) Utbildande och underhållande innehåll som syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet UTBILDA OCH UNDERHÅLLA ÖVERTYGA (t ex sajt, nyhetsbrev) Innehåll som övertygar om att du är rätt val INSPIRERA (t ex sök, köpt, sociala kanaler, sajt) Innehåll som gör dem intresserade att veta mer KONVER- TERING
- 17. IDENTIFIERA ERT NULÄGEOCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION INVENTERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
- 18.
- 19. RÄTT KANALVAL FÖROLIKA TYPER AV INNEHÅLL. VAD FUNGERAR Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering DISTRIBUERA
- 20. 0.17% < 2 klickper 1000 visningar för samtliga annonsformat. Google Think Apr 2016 60% 60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger) Retale.com 2016 86% 86% av konsumenter säger sig lida av ”banner blindness” Adotas.com 2013
- 21. 1 2 3 FÖRTJÄNAD Exempelförtjänad media AMBASSADÖRER • Word of mouth • Bloggar • Forum • Prisjämförelser • Twitter • YouTube • Facebook • SEO PULLPUSH Exempel på köpt media KÖPT MEDIA • Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display • Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native OKÄNDA SPRAY AND PRAY! DISTRIBUERA Exempel på egna kanaler KUNDER • Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel • Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts PUSH/PULL ÄGD MEDIA
- 22. UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDEOCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD UTVÄRDERING Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
- 23.
- 24. Utvärdera innehåll LÄRARE &ELEVER I ARBETET PRIVATPERSON SVARANDE ROLLER 67% 12% 21% PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET NÖJDA BESÖKARE/ROLL 80% 74% 65%
- 25. Spelat tid igenomsnitt vs. längd KLIPPETSLÄNGD UPPSPELAD TID I GENOMSNITT 40min 0% 25% 50% 75% 100% 30min 20min 10min 0min TRENDLINJE LÄNGD I MIN
- 26. VAD MEDIE -WEBB MÄTPUNKTER KONSUMTION ENGAGEMANG KONVERTERING LOJALITET Attraktivt, tydligt och tillgängligt innehåll som besökarna konsumerar och leder till högt engagemang. • ANDEL SOM LÄST EN ARTIKEL • TID PÅ SIDA • SCROLLDJUP • ”LIKAT"/DELAT INNEHÅLL • FAVORISERAT/GILLAT • SIDOR/BESÖK • NEDLADDADE DOKUMENT • LEADS • KÖP • KONTAKT • ÅTERKOMMANDE BESÖKARE • NPS-VÄRDE • BESÖK FRÅN DELADE ARTIKLAR Innehåll som leder till och uppmanar till engagemang för att få spridning av innehållet och driva mot konvertering. Underlätta för besökarna att konvertera genom att A/B-testa vilket innehåll som presterar högst. Genom löpande kommunikation och uppdaterat bra innehåll främjas lojalitet över tid. Utvärdera innehåll MÅLSÄTTNINGAR 25% +45 SEK 60% 1% 0.5% 2.5% 3% 1% 2% 30% 55 0.4%
- 27.
- 28. C A SE Libresse - Blodigt Allvar Insikter/Planera/Skapa/Distribuera/Utvärdera Blodigt Allvar
- 29. lights by TENA- Underlivet
- 31.