ivox_MMR_XRays survey
Download as PPT, PDF0 likes362 views
Документ представляет результаты онлайн-опроса потребителей Украины о рекламных кампаниях и торговых марках, которые запомнились в 2011-2012 годах. В нем отмечаются различия в восприятии рекламы среди разных возрастных групп и социальных слоев населения. Опрос проводился среди 1026 респондентов и акцентирован на открытых вопросах.
ivox_MMR_XRays survey
- 1. «ЧЕМПИОНЫ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ» СЕЗОН 2011-2012 г.г.
- 2. У потребителей спросили: 1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию, которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/ или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о любых видах и формах рекламы. 2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга внезапно появилась на рынке в последний год. 3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством, сомнительным содержанием, разочаровала Вас. Page 2
- 3. Кратко о методологии опроса Он-лайн (интернет) опрос потребителей. Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта. Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine, одна из самых больших и качественных в Украине. Только ОТКРЫТЫЕ вопросы! Период: конец октября 2012 г. Page 3
- 4. Понравились, запомнились (больше других) Page 4
- 5. Внезапно ворвались на рынок, все вздрогнули Page 5
- 6. Симпатии – возрастные группы 16- •EURO-2012 (5-е место) •Dirol Mystery (4-е место) 29лет •Life :) (3-е место) 30-44 •МТС (2-е место) •Snickers (4-е место) лет •Oreo (5-е место) 45-59 •Jacobs Monarch (2-е место) •Львівське 1715 (3-е место) лет Page 6
- 7. Типажи «адептов» рекламы брендов EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из небольшого города Palmolive – Жители небольших городов, семейные, чаще женщины. Life :) - Молодежь, больше в центральных регионах, крупных городах, со средним доходом, живут с родителями Coca-Cola – наиболее бедные, а также хорошо обеспеченные потребители, в основном в небольших городах. Семейные. Dirol (Mystery) – молодежь из небольших городков на Севере и Западе Украины, не- семейные, отказались отвечать о доходе Page 7
- 8. Кто заметил бренды-новинки? Доход Семейное положение “HTC” был наиболее заметен среди “Bud” “iPhone 5” рекламу респондентов, которые данных продуктов проживают с заметили респонденты с родителями высоким уровнем дохода Уровень принятия новинок “Bud” ,“iPhone 5” , “Мороша” был выше среди опрошенных, которые проживают совместно с друзьями. Page 8