Download to read offline
k25_057_project_carlsberg_corpmedia_2025
- 1. Корпоративний проєкт: Програма амбасадорства CarlsbergUkraine Borcelle Коли компанія говорить голосом своїх людей А
- 2. Як виникла ідея? Усвіті, де важлива автентичність, співробітники - це найкращі амбасадори компанії. Сучасний користувач перевантажений рекламою - йому потрібна щирість, а не «брендові меседжі». А за даними Edelman Trust Barometer, 63% людей більше довіряють звичайним співробітникам, ніж офіційним спікерам компанії. Тож, ми вирішили перетворити цю довіру на дію - створити програму «Амбасадорства Carlsberg Ukraine» , яка дає можливість нашим людям самим формувати голос бренду.
- 3. Можливість ділитися власним досвідом,емоціями та гордістю у соцмережах. Переваги програми: Про що проєкт: Амбасадори Carlsberg Ukraine - ініціатива, яка дає співробітникам можливість стати обличчям компанії в соцмережах, розповідати про свою роботу, команду, цінності та життя бренду зсередини. Програма стартувала у травні 2025 року і вже налічує 50 активних амбасадорів. До участі може приєднатися будь-хто з співробітників, незалежно від посади. 1 3 4 Участь у створенні контенту для соціальних мереж Carlsberg Ukraine. Першими дізнаватися про новини, події та ініціативи компанії. Розвиток особистого бренду та навичок контент- маркетингу. 2
- 4. Цілі програми: Ми поставилиперед собою два рівні цілей. 🎯Стратегічна: 💬Комунікаційна: Ми прагнули, щоб кожен співробітник відчув: «Я не просто частина компанії - я її голос» Підсилити бренд роботодавця Carlsberg Ukraine. Сформувати гордість за компанію серед співробітників. Збільшити рівень внутрішньої взаємодії між департаментами. Автентичний контент - реальні історії співробітників без сценаріїв. Культура компанії через людські історії. Залучення аудиторії - кандидатів, партнерів і клієнтів через щиру комунікацію.
- 5. 🤝Ком’юніті: Амбасадори спілкуються міжсобою у внутрішніх чатах, діляться ідеями тощо. Що отримують амбасадори? 💡Професійне навчання: Онлайн-зустрічі, семінари та майстер-класи від експертів з контенту і соціальних мереж. 🔄Постійну підтримку та розвиток: Зворотний зв’язок та доступ до ексклюзивних тренінгів на внутрішніх каналах комунікацій. 🗣️Нові можливості в соцмережах: Роль лідера думок та розширене професійне коло підписників. Програма не лише про контент - вона про розвиток. Організовано 3 майстер-класи від агенції LOBODS. Заняття проходять у форматі Teams + Kahoot, із практичними вправами й розборами реальних кейсів. У Teams створено окремий канал «Простір для амбасадорів». А
- 6. Канали комунікацій Ми підтримуємопостійний контакт через дві платформи: Група в Microsoft Teams - основний канал комунікації для обміну новинами, ідеями та анонсами, а також підтримки розвитку амбасадорів. Сторінка програми на корпоративному сайті CarlsNet - де зібрано всі актуальні та корисні матеріали. Приклад допису
- 7. Активність амбасадорів Амбасадори створюютьі публікують різноманітний контент у форматі фото й відео, демонструючи життя бренду зсередини та використовуючи хештег #CarlsbergUkraine.
- 8. Професійна відеозйомка амбасадорів Разоміз SoMe-агенцією LOBODS організовано зйомку контенту для соціальних мереж Carlsberg Ukraine за участю амбасадорів. Екскурсія офісом Carlsberg Ukraine Вгадай бренд за емодзі День стажера у компанії Чому робітники люблять Carlsberg Ukraine
- 9. Запрошення на заходи АмбасадориCarlsberg Ukraine мають унікальну можливість представляти компанію на важливих подіях, таких як Ukrainian Fashion Week 2025, де наш бренд 1664 Blanc був партнером.
- 10. Щоквартально генеральний директорта інші члени правління відзначають трьох найактивніших учасників - тих, хто надихає колег власним прикладом і допомагає розвивати нашу спільноту. Вони отримують подарунки й визнання за свій внесок у зміцнення корпоративної культури Carlsberg Ukraine. Крім цього, передбачені додаткові активності - інтерактивні тести, конкурси та інші ініціативи, за участь у яких амбасадори також отримують нагороди. Визнання: Значок «A» - символ, яким ми нагороджуємо амбасадорів Carlsberg Ukraine.
- 11. Визнання на внутрішніхканалах комунікацій Стаття присвячена амбасадорам у корпоративному журналі «Пивовар» №1 (57) за 2025 рік.
- 12. 1 50 учасників зусіх підрозділів компанії; Створенно понад 50 внутрішніх комунікацій у групі Teams для розвитку спільноти; Більш ніж 320 публікацій амбасадорів, серед яких 80 авторських відео. 📣Учасники та активність Результати: 🎓Навчання та розвиток 3 110 000+ переглядів на відеороликах; 15 000+ вподобань; 500+ коментарів; 100+ поширень; Амбасадори публікують контент на TikTok, Instagram, LinkedIn, та Facebook. 💬Вплив у соцмережах 2 Проведено 3 майстер- класи від агенції LOBODS; Організовано професійну відеозйомку за участю амбасадорів; Участь амбасадорів у корпоративних та зовнішніх івентах.