Download to read offline
Uploaded byKadir Has Üniversitesi
Khas Reklamcılık Bölümü 2020 Bitirme Projesi / Elif Bilgin - Tunç Güçlü
Khas Reklamcılık Bölümü 2020 Bitirme Projesi / Elif Bilgin - Tunç Güçlü
Khas Reklamcılık Bölümü 2020 Bitirme Projesi / Elif Bilgin - Tunç Güçlü
- 1. ADVERTISING AGENCY Tunç Güçlü ElifBilgin E.T.
- 2.
- 3. • Cilt Bakımı Ciltbakımı yaptırmak, güzellik merkezlerinde pahalı ve maddi açıdan insanları zorluyor. • Tırnak Bakımı Tırnak bakımı denildiğinde akla ilk manikür geliyor ve güzellik merkezlerinde bu uygulama, hijyen konusunda soru işaretleri uyandırıyor. Kalıcı oje uygulaması ise farklı yaş gruplarında ve farklı gelire sahip kadınların ortak olarak tercih ettiği uygulamaların başında geliyor. • Kaş-Kirpik Bakımı Kadınlar kaş-kirpik bakımı için güvendiği, önceden deneyip memnun kaldığı yerlerden kolay kolay vazgeçmiyor.
- 4. İDEAL BİR GÜZELLİKMERKEZİ NASIL OLMALI? Kişisel bakım malzemelerinin tek kullanımlık olması gerekiyor. Çalışanların gerçekten uzman olduğuna dair belgeleri görmem gerekir. İşimi pratik bir şekilde halledebilmem gerekiyor, uzun sıralar beklemek istemiyorum. Kendi zevkime hitap eden, seçeneklerin fazla olduğu bir yer olmalı.
- 5. Gratis markası bendegüzellik marketi algısı uyandırıyor. Gratis bildiğim ve güvendiğim bir yer. Gratis, bakıma dair ihtiyacım olan her şeyin bulunduğu bir yer. Marka çeşitliliği var. Gratis, diğer güzellik marketlerine göre daha uygun fiyatlı, bütçemi zorlamıyor. GÜZELLİK MARKA ALGILARI Lokasyon olarak ulaşılabilir, gitmeye üşenmediğim bir yer.
- 6. Gratis zaten bildiğimve güvendiğim bir yer. Tüm kişisel bakım uygulamalarımı da Gratis güvencesiyle yaptırabiliyorsam, neden olmasın? İÇGÖRÜ
- 7. • 18- 40yaş arası kadınlar. • Evli veya bekar. • Orta veya yüksek gelirli. • Kendine zaman ayırmayı, bakım yaptırmayı seven. • Hijyene, zamana ve uzmanlığa önem veren. HEDEF KİTLE
- 8. SEDA ASLICEREN • 26yaşında, bekar. • Plaza insanı, bir markanın müşteri temsilciliğini yapıyor. • Ev arkadaşı ile Osmanbey’de yaşıyor. • Orta gelirli. • Boş zamanlarında yoga yapıyor, kişisel gelişim kitaplarını seviyor. • 22 yaşında, bekar. • Üniversite öğrencisi. • Bakırköy’de yurtta kalıyor. • Ailesinin verdiği parayla geçinmeye çalışıyor. • Boş zamanlarında arkadaşlarıyla dışarı çıkmaktan hoşlanıyor. • 34 yaşında, evli. • Ev hanımı. • Üsküdarda yaşıyor. • Yüksek gelirli. • Boş zamanlarında arkadaşlarıyla kahve içmekten ve yemek yapmaktan keyif alıyor. PERSONALAR
- 9. Hijyen Beklentisi Gratis’in Kadınların Herİhtiyacını Karşılayabilmesi Deneme ve Memnun Kalma Hızlı Operasyon Beklentisi HANGİ BULGULARDAN YOLA ÇIKABİLİRİZ?
- 10.
- 11. KAMPANYA FİKRİ Gratis Beauty,kişisel bakım ihtiyaçları ne olursa olsun farklı sosyal statülerde, yaş gruplarında ve zevklerde kadınların tercih edebileceği bir güzellik merkezi. Tıpkı Gratis’in kendisi gibi! Geniş renk skalasıyla rakiplerinden ayrışan Gratis Beauty’de her kadına yer var, her renge yer var!
- 12.
- 15.
- 16. GRATİS BEAUTY TVCSENARYO 1 Saniye Görüntü Ses/Müzik 1”-4” Geniş Plan. Modern dizayn edilmiş bir ev görürüz. Seda arkadaşlarıyla maç izlemektedir. Evde 3 erkek, 2 kız vardır. Evdeki herkes taraftarı olduğu takımın sarı lacivert renklerine bürünmüştür, heyecanlı yüz ifadelerini görürürüz. SFX: Maç sesleri duyarız, Evdekilerden tezahürat sesleri gelir. Erkek: hadi vur, vur! 5”-10” Kamerayı Seda’ya yakınlaştırmaya başlarız. Seda’nın tırnaklarındaki sarı lacivert nail art detaylarını görürürüz. Seda bağırır. SFX: Arka planda kısık maç sesi. D.S: Seda’nın Aşığı olduğu renkler sarı lacivert… Seda: SARIIIIIIIII! 11”-14” Geniş plana geri döneriz, Seda’nın arkadaşları bağırır ve Seda karşılıklı bağırırlar. Seda, “Sarı” der demez hızlı bir geçiş olur. SFX: Arka planda kısık maç sesi. Grup: LACİVERTTTTT! Seda: SARIII!.... 15”- 17” Geniş plan. Stadyum ortamındayızdır. Bir tribün görürürüz bağırmaktadırlar. Karşı Tribün: KIRMIZIIII! SFX: Stadyum sesleri, marşlar. 18”- 22” Aslı ile sarılmış olan eşini mutlu ve heyecanlı bir şekilde tribünde görürürüz. İkisinin de üstünde formaları vardır. Aslı sarı- kırmızı makyaj yapmıştır. Karşı tribün bağırdıkça onlar da gülümseyerek bağırırlar. Tekrar hızlı bir geçiş olur. SFX: Stadyum sesleri, marşlar. D.S: Aslı’nın tutkusu sarı kırmızı… SES: SARIIII! Karşı Tribün: KIRMIZIII! 23”- 24” Geniş plan. Maç yayını veren bir kafe görürüz. Turuncu- mavi formalı insanlar arasında birkaç siyah- beyaz formalı insan vardır. SFX: Maç sesleri, bağrışmalar. Turuncu-Mavi Formalı: Vur hadi! 25”- 29” Kamerayı Duygu’ya yakınlaştırırız. Duygu çok heyecanlıdır, tüm yüzünü siyah ve beyaza boyamış, formasını giymiştir. Üç karakter arasından en fanatiğidir tırnaklarına siyah beyaz oje sürmüştür. Karşı takımı tutan(turuncu- mavi) bir grubun içerisinde azınlıktadırlar. Siyah beyazlı takım gol atar, Duygu sevinçten bağırır ve zıplar, yüzündeki gülümseyen ifadeyi görürürüz. Ekran kapanır. SFX: Bağrışmalar, maç sesleri. D.S: Duygu’nun ise vazgeçilmezi siyah beyaz. Duygu ve arkadaşları: GOOOOLLL! 30”- 32" Ekran açılır. Ekran 3’e bölünür. 3 farklı karakterimizi farklı Gratis Beauty’lere girerken görürüz. D.S: Herkesin hayatında gönül verdiği renkler var… 33”-35” Geniş açıda tüm karakterlerimizi Gratis Beauty’de görürüz. Seda nailart, Aslı oje, Duygu kalıcı oje yaptırıyordur. Hepsinin suratında bir tebessüm vardır. 36”-40” Ekranda opaklığı yavaşça artan Gratis Beauty Logosu belirir. Yazı: Her Renge Yer Var! D.S: Gratis Beauty’de her renge yer var!
- 17.
- 18. GRATİS BEAUTY TVCSENARYO 2 Saniye Görüntü Ses/Müzik 1”-4” Geniş Plan. Orta gelirli bir ailenin sahip olduğu tarzda bir evdeyizdir. Ailenin üyeleri sofrada yemek yemektedirler. Masada anne, baba ve 18-24 yaş aralığında üç kız olan Ceren, Nazlı ve Simay oturmaktadır. Müzik: Film boyunca fonda neşeli, melodik bir müzik vardır. D.S: Karşınızda Yılmaz ailesinin mükemmel kızları! 5”-7” Ceren’in yüzünü yakın planda gösteririz. 8”-11” Başka bir ortama flashback yaparız. Ceren’i kapalı bir yüzme salonunda yüzme yarışı esnasında görürüz. D.S: Her biri kendi alanında harikalar yaratıyor! 12”-16” Yarış bitmiştir. Ceren’i, soyunma odasında yürürken ve yüzüne doğru yakın plandayken aynaya bakarken görürüz. Yüzünün yoğun suya temastan bakıma ihtiyacı vardır. Yüzüne dokunur. Düşünceli bir yüz ifadesi vardır. 17”-19” Ailemizin sofrasına geri döneriz. Yakın planda bu sefer Nazlı’nın yüzünü görürüz. 20”-23” Başka bir ortama flashback yaparız. Geniş planda Nazlı’yı görürüz. Nazlı, kavurucu sıcağın altında tenis antrenmanı yapmaktadır. 24”-27” Nazlı’yı yakın planda gösteririz. Nazlı molada kenardaki banka oturur, çok terlemiştir ve havluyla yüzünü kurular. Yüzünün sıcaktan kızardığını ve çok terlediğini görürüz. D.S: Tabi, her başarının altında verilen bazı fedakarlıklar vardır! 28”-30” Ailemizin sofrasına tekrar döneriz. Yakın planda bu sefer Simay’ın yüzünü görürüz. 31”-34” Başka bir ortama flashback yaparız. Geniş planda kapalı bir puz pateni pistinde Simay’ın akrobatik hareketler yaparak buz pateni kaydığını görürüz. 35”-39” Simay pistin kenarına doğru gelir. Çantasından çıkardığı telefonun ön kamerasıyla yüzüne bakar. Yüzüne doğru yakın plana geçeriz. Yakın planda soğuktan kıpkırmızı olmuş ve çatlamış yüzünü görürüz. D.S: Hepsini zorlayan koşullar farklı olsa da buluştukları adres aynı! 40”-42” Soframıza geri döneriz. Geniş planda üç kardeşi birbirine bakıp gülümserken görürüz. 43”-49” Ortam tekrar değişir. Üç kardeş Gratis Beauty’de yan yana, kendi cilt kondisyonlarına göre bakım yaptırmaktadırlar. Kamera soldan sağa doğru, teker teker kardeşleri gösterir. Ceren’i son teknoloji aletle cilt tipi belirlenirken, Nazlı’nın ve Simay’ın yüzüne de uzmanlar tarafından bakım yapılmaktadır. 2.D.S: Gratis Beauty’de cilt bakımınız, profesyonel ekipmanlar ve uzman estetisyenlerle, kendi cilt tipinize göre belirlenir. 50”-52” Bakımları biter, Gratis Beauty’den, parlayan capcanlı yüzleriyle, gülümseyerek ayrılırlar. Ekranda opaklığı yavaşça artan Gratis Beauty Logosu belirir. Yazı: Gratis Beauty, Sadece Sana Özel! D.S: Gratis Beauty, Sadece Sana Özel!
- 19.
- 20. GRATİS BEAUTY TVCSENARYO 3 Saniye Görüntü Ses/Müzik 1”-3” Geniş planda 28 yaşındaki İrem’i, plazaların bulunduğu bir caddede görürüz. Siyah ağırlıklı giyinmiştir, elinde laptop çantası vardır. Arabaların hızla geçtiği caddede, boş taksi durdurmaya çalışıyordur. Müzik: Fonda hızlı ritimde neşeli bir müzik. (Alternatif grubun çaldığı) 4”-7” Yakın plana geçeriz, İrem’in acelesi olduğunu endişeli yüz ifadesinden, ve yoldan geçen her taksiyi durdurma çabasından anlarız. Durdurmak istediği taksiler doludur. D.S: İrem yoğun bir iş gününün ardından boş bir taksi bulmaya çalışıyor. 8”-10” En sonunda bir taksi onu alır, İrem telefonundan saatini kontrol eder. 11”-14” Başka bir ortama geçeriz. Geniş planda 25 yaşındaki Sibel’in kadıköydeki dar bir sokakta evinden çıkıp motorsikletine (vespa) doğru yürüdüğünü görürüz. 15”-19” Daha yakın plana plana geçeriz. Kaskını kafasına geçirir. Bunların hepsini aceleyle yapmaktadır. Sibel’in üzerinde bej rengi bir elbise vardır. Motorsikleti çalıştırmadan önce kol saatine bakar. D.S: Sibel aceleyle motorunu çalıştırıyor. 20”-22” Ortam tekrar değişir. Bu sefer geniş planda 23 yaşındaki üniversite son sınıf öğrencisi Ece’yi okulun ana girişinden aceleyle çıkarken görürüz. Ece, renkli, salaş bir üst ve dar bir kot pantolon giymiştir. 23”-25” Yakın planda Ece’yi otobüs durağına doğru hızlıca yürürken gösteririz. Yürüdüğü sırada, telefonuna bildirim gelir. 26”-28” Ekranda sadece Ece’nin telefonuna gelen mesajı görürüz: “Hakan: Yetişebilceksin dimi?”. 29”-32” Mesaja cevap veremeden 30m ilerdeki durağa yaklaşan otobüsünü görür. Otobüsü yakalamak için koşar. D.S: Ece’nin otobüsü kaçmak üzere. Peki nereye yetişmeye çalışıyorlar? 33”-35” Ortam değişir. 3 karakterimizi de aslında yetişmeye çalıştıkları yer olan Gratis Beauty’e giriş yaparken görürüz. 36”-40” Geniş planda her karakterin bakım yaptırdığı anları gösteririz. (Nailart, kaş kirpik, makyaj) D.S: Gratis Beauty’yle kişisel bakımınızı en iyi şekilde yaptırabilirsiniz! 41”-46” PackShot: Ekran üçe bölünür. İrem Laptop’undan, Sibel Ipad’ten, Ece de telefonundan kolayca Gratis beauty randevusu alırken gösteririz. D.S: Sıra bekleme veya uygulama süresinin uzaması gibi dertlere burda yer yok! D.S: Gratis Beauty ile işini riske atma! 47”-49” Post PackShot: Karakterlerimiz Taksim’de bir alternatif grubun konserinde birliktedirler. Diğer arkadaşlarıyla beraber eğleniyorlardır. Hepsinin yaptırdığı uygulamalar göz alıyordur.
- 21.
- 22. YouTube Bumper Reklam DİJİTALMECRALAR
- 24.
- 25.
- 27.
- 29.
- 31. Onedio Pop-Up Reklam DİJİTALMECRALAR
- 37.
- 39.
- 40.
- 45.
- 48.
- 53.
- 55. E.T. Tunç Güçlü ElifBilginADVERTISING AGENCY TEŞEKKÜRLER