Download to read offline
More Related Content
Similar to Mainostamien sosiaalisessa mediassa
Mainostamien sosiaalisessa mediassa
- 1.
- 2. Kurssin sisältö ● Mitämainostaminen sosiaalisessa mediassa on. Miten eroaa, mitä etuja, mitä huomioitavaa. ● Mikä ero on mainostaa Googlessa, Facebookissa vai mahdollisesti jossain muussa palvelussa? Miten seuraat mainonnan toteutumista.
- 3. Sisällys ● Mainostaminen sosiaalisessamediassa ● Google ● Facebook, Instagram ● Twitter, LinkedIn, muut? ● Muuta esille tulevaa
- 4. Somessa ei voivain mainostaa ● Ei riitä että Somessa on mainos ● Some ei muuta tuotettasi, viestisi ei muutu kiinnostavaksi vain koska se on Somessa ● Some ei automaattisesti tee yrityksestä kiinnostavaa ● Erittäin tärkeää - Mihin mainos vie? – Mitä siellä? ● Mainoksen lisäksi on hyvä olla läsnä useammalla kanavalla – Facebook, Google, Twitter, Youtube, LinkedIn, Pinterest, Instagram, keskustelut, blogit
- 5. Somessa pitää ollaläsnä ● Älä puhu vain tuotteestasi ja yrityksestäsi – Missä viitekehykseen sovit? ● Kuuntele mitä sanotaan alastasi, kilpailijoistasi, tuotteestasi, yrityksestäsi - rivien välissäkin – Mitkä ovat trendit? Voinko hyötyä niistä? ● Trendien sesongit ● Yllättävät trendit ● Yhteiskunnan tapahtumat ● Et voi kontrolloida mitä Somessa sanotaan, joten huolehdi että enemmän hyvää kuin huonoa ● Ostettu Media, Oma Media, Ansaittu Media
- 6. Parempaa markkinointia ● Kohderyhmientavoittaminen helpompaa ● Ratkaise asiakkaan ongelma, tarjoa esimerkkejä, inspiraatiota, viihdettä – Kommunikoi, jaa, kuuntele, neuvo, tykkää ● Seuraa missä sinusta, alastasi puhutaan – Kysy missä asiakkaasi pyörivät – Mitä kilpailijasi tekevät? – Mitä maailmalla (USA) tehdään? ● Saa asiakkaat mukaan luomaan ja jakamaan sisältöäsi
- 7. Miten markkinoida Somessa? ●Hintamarkkinointi - Halvin – Facebook, blogit, videot ja kuvat, GoogleAds, Bannerit – Seuraajat hinta tarkkoja,riski profilointi halpikseksi ● Sisältömarkkinointi - lisäarvoa – Olet niin hyvä että tuotettasi/palveluasi halutaan ostaa – Blogi, julkaisut – Youtube, Slideshare, Pinterest, Insatgram, keskustelut
- 8. ● Viihdemarkkinointi –tarina, peli, video, tapahtuma – Sopii vapaa-ajan tuotteille – Muuhunkin? – Facebook, Insatagarm, Snapchat, Youtube, Pinterest ● Tarinamarkkinointi – tunne ja mielikuvat – Henkilöitä joihin samaistua, tuntua todelta, tuore, yrityksen tarina – Facebook, Instagram, Snapchat, Blogi, Youtube, Pinterest, Istagram ● Kampanjamarkkinointi – kesto ja päämäärä – Hinta, uusi tuote, sesonki – Kilpailut Somessa, niiden jakaminen
- 9. Ostopersoona ● Ostopersoonia voiolla useampi – Ikä, ammatti, haasteet, motiivit ja tavat käyttää palvelua. – Ostajan suhde palveluun – mikä kanava oikea? ● Mieti mitä voit ratkaista tai kehittää hänen elämässä? ● Voiko heidät ryhmitellä ja millä kategorioilla? ● Asiakkuuden eri vaiheet – elinkaari – Ei vielä tiedä – Tietää, mutta ei tiedä tarvitsevan – On jo asiakas – Oli asiakas, mitä nyt tehdä?
- 10. Laskeutumissivu ● Minne hakusana,ilmoitus tai mainos tuo ● Iso merkitys mainonnan onnistumisessa ● Etusivu, tuoteryhmäsivu, tuotesivu, kamppissivu ● Tarkoitus saada haluttu toiminto – Ostaminen – Tykkääminen – Uutiskirjeen tilaus – Yhteystietojen jättäminen – Kilpailuun vastaaminen
- 11. Google AdWords →Google Ads ● Koska 18 vuodessa ihmiset ovat siirtyneet pöytäkoneilta mobiiliin uusi Ads tukee paremmin – Mobiili alustoja – Google Maps näkyvyyttä – Youtube näkyvyyttä – Sovellusten löydettävyyttä ● Automatisoidut Smart kampanjat pienille yrityksille – Saa asiakkaat ostamaan, soittamaan, käymään – Heinäkussa 2018 USA, Australia – ei vielä Suomessa – https://searchengineland.com/google-introduces-smart-campaigns-for- small-businesses-the-first-new-solution-to-launch-under-the-google-ads- brand-301089
- 12. Google Adwords -hakusanamainonta 12 Google Ads ja Ads Express ● Express suoraviivaisempi, mutta vähemmän ominaisuuksia – Ei vaadi omia verkkosivuja ● Hakusanamainonta - Haku – Ihminen on jo kiinnostunut asiasta – Näkyvät Googlen hakutuloksien yhteydessä – Maksat klikkauksesta ja soitosta (mainoksen kautta) ● Display- mainonta - Näytä – Ihminen pitää saada huomaamaan mainos – Teksti, Gmail, Banneri, Sovellus ● Shopping mainokset – Shopping (ei vielä Suomessa) – Tuotteille joita myydään kauppiasportaaleissa – Avainsanojen sijaan Shopping- mainoksissa käytetään Kauppiasportaalin tietosyötteessä valitsemiasi tuotteen attribuutteja ● YouTube mainonta - Video – Voidaan kohdentaa – kirjautuneille käyttäjille tai haun mukaan – Videomainonta, maksat vain katsotuista mainoksista (30s) ● Universaalit sovelluskampanijat – Kuin hakusanamainokset iOS‑ tai Android-käyttäjille, l(Google Play)
- 13. Google Adwords -hakusanamainonta 13 Hakusanan mainonta – Haku-mainos ● Näkyy hakutuloksissa ● Tekstimainos ● Kohdentaminen avainsanoilla ● Hinnoittelu – Maksat aina kun joku klikkaa mainostasi – Klikkauksen hinta voi vaihdella avainsanan mukaan ● Avainsanat lasikouru ja helmikoru. Lasikorun klikkaushinta 0,5 Eur ja helmikorun 0,6 Eur – Valmiit hinnoittelustrategiat
- 14. Google Adwords -hakusanamainonta 14 Display mainonta – Näyttö-mainos ● Mainostilaa sivuiltaan myyvät kuuluvat joko DoubleClickin tai Googlen Adsense- ohjelmaan ● Teksti, kuva tai video ● Mainokset kohdennetaan: – Sivun aihe – Avainsanat, jotka sivulla esiintyvät sanat. (Yhdistetty Haku ja Display) – Henkilön hakuhistorian perusteella päätellyt ostoaikomukset. – Mistä henkilö on selaushistoriansa aikana osoittanut olevansa kiinnostunut. – Mainoksen kohde sivustolla käyneet aiemmin vierailleet. ● Hinnoittelu – Hinta per tuhat näyttöä. – Hinta per klikki. – Hinta per konversio.
- 15. Google Adwords -hakusanamainonta 15 Youtube mainonta- Video-mainos ● Näkysyys Youtubessa – videon alussa ● Mainosmuodot – TrueView In-Stream – ennen varsinaista videota näytettävät – TrueView Discovery - näytetään YouTuben etusivulla tai käyttäjien tehdessä hakuja YouTubessa. – Puskurimainos - näkyy vain kuuden sekunnin ajan. Hyvä keino kiinnittää ihmisten huomio älypuhelimilla. Käytä niitä yksinään tai TrueView-kampanjan yhteydessä. ● Kohdentaminen – Sijainti, Kohderyhmä*, Kiinnostuksen kohteet* * Perustuu siihen miten paljon Google tietää käyttäjästä ● Hinnoittelu – TrueView In-Stream – maksat vain jos videoasi katsotaan yli 30 sekuntta tai klikkaa sitä – TrueView Discovery – maksat jos videosi katsellaan – Puskurimainos - maksat aina silloin, kun mainos on näytetty 1 000 kertaa.
- 16. Google Adwords -hakusanamainonta 16 Universaalit sovelluskampanja ● Näkyvyys - Google Playssa, YouTubessa ja Google Display verkostossa ● Mainosmuodot – luodaan automaattisesti – Mainos luodaan mainostekstejäsi sekä sovelluskaupassa julkaisemaasi sisältöä käyttäen. ● Kohdentaminen – Kieli ja sijainti – Tavoite ● Asennusten määrän kasvattaminen ● Sovelluksen sisällä tapahtuvan toiminnan edistäminen ● Hinnoittelu – Tavoite hintatarjouksen asennuksille – CPA-tavoitteesi - toimintokohtainen hinta
- 17. Google Adwords -hakusanamainonta 17 Google – miten valita mainostyyppi? ● Haku-mainos – Näkyy Googlen hauissa – Näkyvyys perustuu avainsanaan – Kustannuksia ja kattavuutta helppo seurata – Kohdistaminen helppo ● Näyttö-mainos – Näkyy Googlen kumppaniverkoston sivuilla – Näytetään kun sivulla on sisältöä yritykseesi tai asiakkaiden kiinnostuksen kohteisiin liittyen – Sopii kun halutaan lisätä tunnettavuutta – Ole tarkkana mainosten asetusten, kohdistuksen ja hintatarjousten kanssa
- 18. Google Adwords -hakusanamainonta 18 Google – miten valita mainostyyppi? ● Vidoe-mainos – Näkyy YouTubessa ja muulla verkossa. – Videomainokset ovat hyvin tehtynä houkuttavia – Lisäävät tunnettavuutta brändillesi ja tuotteillesi – Katsojat valitsevat itse, mitä mainoksia katsovat, joten maksat näyttökerrasta vasta, kun katsoja on vuorovaikutuksessa ● Universaali sovelluskampanja – Näkyvyys kaikissa yllä olevissa – Sopii Android-sovelluksille – Helppoa. Google valitsee mainosteksti-ideoista ja Google play teksteistäsi parhaiten toimivimmat ja voi yhdistää kaksi niistä automaattisesti yhteen mainokseen.
- 19. Avainsanat ● Ei rajoitustaavainsanojen määrässä ● AdWords Avainsanasuunnittelija!! ● Hakusanojen hakujakauma voi olla yllättävä ● Lisää avainsanat useammassa muodossa – synonyymi ● Avainsanan laadukkuus - keskeytetty, kelvollinen, heikko – Historia – Klikkausprosentti – Laskeutumissivu
- 20. Mainoksen luonti ● Jokaisessamainosryhmässä vähintään yksi mainos ● Mainos on – Otsikko 25 merkkiä – 2 tekstiriviä 35 merkkiä – Yksi linkki, sama kuin laskeutumissivu – Ei saa olla ISOJAKIRJAIMIA, eikä otsikossa ● Reunamainos vs Ylämainos ● Mainosta luodessasi Google näyttää mainoksen ja kertoo onko se kelvollinen ● Hakusana osana mainostekstiä {Keyword: Avainsana} – Helpoin käyttää otsikossa
- 21. Luo Kampanja ● Asetapäiväbudjetti ● Aseta sijainti, sivustolinkit ja puhelin ● Tallenna ja jatka ● Luo tarvittava määrä mainosryhmiä ● Kirjoita mainokset ● Lisää avainsanat ● Voit muuttaa tai lisätä näitä kaikkia myöhemminkin
- 22. Raportointi ● Kampanjaa kannattaaalussa seurata ainakin päivittäin ● Oletusasetuksena näet kampanjan yleiskatsauksen etusivulta ● Voit tilata raportit sähköpostiisi ● Voit luoda haluamistasi asioista raportteja – Pieni nuoli alaspäin valitsemallasi välilehdellä
- 23. Seuranta ja mahdollisetmuutokset ● Muuta ja lisää avainsanoja ● Muuta tai lisää mainostekstejä ● Muuta avainsanojen klikkaushintoja ● Vaihda laskeutumissivua ● Muuta päivänhintaa ● Google Mahdollisuudet työkalu
- 24. Mainoslaajennukset ● Mainoslaajennukset – Sivustolinkit https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=fi –Puhelinlaajennukset https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1054212?hl=fi – Sijaintilaajennukset https://support.google.com/adwords/answer/3246303 – Sovelluslaajennus https://support.google.com/adwords/answer/2402582?hl=fi – Humiotekstilaajennus ● Mainosten esikatselu ja diagnoosi
- 25. Google my business ●http://www.google.com/intl/fi/business/ ● Parantaa hakukonenäkyvyyttä – Voit hallita mitä yrityksestäsi kerrotaan – Yhteystiedot, aukioloajat, rettiohje ● Yritykseesi liittyvät tiedot yhdestä paikasta ● G suite – Gmail, Docs, Drive ja Kalenteri yrityskäyttöön
- 26. Google Adwords -hakusanamainonta 26 Lisätietoa ja apua Googlelta ● https://support.google.com/adwords/ ● Google Trends ● Google Analytics ● Academy for Ads – Sertifikaatti ● Think with Google, uutiskirje – https://www.thinkwithgoogle.com/ – https://getsubscriptions.withgoogle.com/newsletter/thinkwithgoogle/signup/ ● Consumer Barometers – https://www.consumerbarometer.com/en/ ● Local Inventory Ads, a Virtual Storefront - tulossa