Makalah Komunikasi Massa

Makalah Komunikasi Massa

• 1.
  KOMUNIKASI MASSA MAKALAH Disusun GunaMemenuhi Tugas Mata Kuliah : Ilmu Komunikasi Dosen Pengampu Nilnan Ni’mah, M.S.I Disusun Oleh : Lailatus Sakdiyah (1501036000) Anisa Rochmiana (1501036015) Muh. Nur Izza M (1501036000) FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI WALISONGO SEMARANG 2016
• 2.
  BAB I PENDAHULUAN A. LatarBelakang Manusia adalah mahkluk sosial, yaitu manusia yang dalam kehidupan sehari-hari tidak bisa lepas dari kegiatan interaksi dan komunikasi. Komunikasi merupakan bagian penting bagi kehidupan manusia, karena dengan komunikasi manusia bisa berhubungan dengan manusia yang lain serta lingkungannya. Komunikasi adalah hubungan antara manusia baik individu maupun kelompok. Dalam kehidupan sehari-hari disadari atau tidak disadari komunikasi adalah bagian terpenting bagi kehidupan manusia. Keberhasilan seseorang pun dapat dilihat dari keterampilannya dalam berkomunikasi. Kurangnya komunikasi akan menghambat perkembangan kepribadian. Salah satu konteks komunikasi ini antara lain adalah komunikasi massa. Cassandra (dalam Mulyana, 71;2002) menyebutkan bahwa jika konteks komunikasi massa dibandingkan dengan konteks komunikasi lainnya maka dapat dijelaskan bahwa komunikasi massa merupakan sebuah bentuk komunikasi yang memiliki jumlah komunikator yang paling banyak, derajat kedekatan fisik yang paling rendah, saluran indrawi yang tersedia sangat minimal dan umpan balik yang tertunda. B. Rumusan Masalah 1. Apa yang dimaksud dengan Komunikasi Massa? 2. Bagaimana Bentuk Proses Komunikasi Massa? 3. Bagaimana Karakteristik Komunikasi Massa? 4. Bagaimana Fungsi Komunikasi Massa?
• 3.
  BAB II PEMBAHASAN A. PengertianKomunikasi Massa Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner (Rakhmat, 2003:188), yakni: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang (mass communication is messages communicatedthrough a mass medium to a large number of people). Definisi komunikasi massa yang lebih perinci dikemukakan oleh ahli komunikasi lain, yaitu Gerbner. Menurut Gerbner (1967) “Mass communication is the tehnologically and institutionally based production and distribution of the most broadly shared continuous flow of messages in industrial societies”. (Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologidan lembaga dari arus pesan yang kontinyuserta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri (Rakhmat, 2003:188). Menyimak berbagai definisi komunikasi massa yang dikemukakan para ahli komunikasi , tampaknya tidak ada perbedaan yang mendasar atau prinsip, bahkan definisi-definisi itu satu sama lain saling melengkapi. Hal ini telah memberikan gambaran yang jelas mengenai pengertian komunikasi massa. Bahkan, secara tidak langsung dari pengertian komunikasi massa dapat diketahui pula ciri-ciri komunikasi massa yang membedakannya dari bentuk komunikasi lainnya. Rakhmat merangkum definisi-definisi komunikasi massa tersebut menjadi: “komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat (Rakhmat, 2003:189). B. Bentuk Proses Komunikasi Massa a) Model Proses Efek Kuat Pandangan proses satu arah memperlihatkan gambaran yang sederhana di mana audiens berada pada posisi sebagai penerima pesan yang bersikap pasif. Awal mulanya komunikasi di mulai dari tingkatan source /komunikator. Jika kita berbicara tentang komunikasi massa, maka source disini adalah media massa. Dimana disini dapat kita lihat
• 4.
  bahwa terpaan pesandari media sangat kuat yang bergerak secara linear/langsung dari satu titik ke titik lain hingga sampai kepada audiens. Dinamakan model proses komunikasi massa efek kuat, karena pesan yang diterima audiens adalah langsung mengikuti garis lurus. Sehingga diibaratkan bahwa audiens pasif terhadap apa yang di produksi oleh media b) Model Proses Efek Terbatas Pada model efek terbatas ini, sebenarnya skema perpindahan pesan tersebut hampir sama dengan model efek kuat. Dimana prosesnya melalui garis lurus dari titik satu ke titik lainya. Akan tetapi disini kebalikannya dari efek kuat. Pada model efek kuat, proses komunikasi berawal dari source / komunikator/ media itu sendiri. Akan tetapi pada proses efek terbatas ini proses komunikasi massa yang terjadi bermula dari audiens. Dengan asumsi bahwa audiens aktif, dan bebas memilih media mana yang mereka inginkan dan cocok sesuai kebutuhan audiens. c) Model Proses Selektif Interaksional Pada model proses selektif interaksional ini berpandangan bahwa proses komunikasi yang terjadi berlangsung dua arah. Ada pesan yang berasal dari source dan ada pesan yang bersumber dari receiver d) Model Proses One Step Model proses one step ini hubungan media dengan audiens bersifat langsung tanpa melewati saluran atau chanel e) Model Proses Two Step Model proses dua tahap memperlihatkan bahwa audiens media tidaklah hanya orang – orang yang pasif saja akan tetapi sudah ada orang-orang
• 5.
  yang berpengaruh dalammasyarakat yaitu influencer atau tokoh-tokoh masyarakat. Yang menentukan efek dari pesan tersebut bukan lagi media akan tetapi masyarakat melalui tokoh-tokoh di dalam masyarakat tersebut. Yaitu influncer yang mempunyai pengaruh yang besar terhadap proses komunikasi tersebut. f) Model Proses Multi Step Pandangan proses banyak tahap memperlihatkan seolah audiens merupakan sejumlah besar anggota masyarakat yang kompleks dan yang di antara mereka berlangsung interaksi dan tidak saling terpisah, tak hanya berinteraksi dengan media (seperti dalam pandangan proses satu tahap). C. Karakteristik Komunikasi Massa 1. Komunikator Terlembagakan Ciri komunikasi massa yang pertama adalah komunikatornya. Kita sudah memahami bahwa komunikasi massa itu menggunakan media massa, baik media cetak maupun elektronik. Dengan mengingat kembali pendapat Wright, bahwa komunikasi massa itu melibatkan lembaga, dan komunikatornya bergerak dalam organisasi yang kompleks, mari kita bayangkan secara kronologis proses penyusunan pesan oleh komunikator sampai pesan itu diterima oleh komunikan. 2. Pesan Bersifat Umum Komunikasi massa itu bersifat terbuka, artinya komunikasi massa itu ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk sekelompok orang tertentu. Oleh karenanya, pesan komunikasi massa bersifat umum. 3. Komunikannya Anonim dan Heterogen Komunikan pada komunikasi massa bersifat anonim dan heterogen. Pada komunikasi antarpersona, komunikator akan mengenal
• 6.
  komunikannya, mengetahui identitasnya,seperti: nama, pendidikan, pekerjaan, tempat tinggal, bahkan mungkin mengenal sikap dan perilakunya. Sedangkan dalam komunikasi massa, komunikator tidak mengenal komunikan (anonim), karena komunikasinya menggunakan media dan tidak tatap muka. Disamping anonim, komunikan komunikasi massa adalah heterogen, karena terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat dikelompokkan berdasarkan faktor: usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, latar belakang budaya, agama, dan tingkat ekonomi. Hal ini dapat kita buktikan dengan melihat acara “Seputar Indonesia” yang ditayangkan RCTI dan ditonton oleh jutaan, bahkan puluhan juta pemirsa di Indonesia yang tersebar diberbagai kota. 4. Media Massa Menimbulkan Keserampakan Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi lainnya adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang dicapainya relatif banyak dan tidak terbatas. Bahkan lebih dari itu, komunikan yang banyak tersebut secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula. 5. Komunikasi Massa Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi mempunyai dimensi isi dan dimensi hubungan (Mulyana, 2000:99). Dimensi isi menunjukkan muatan atau isi komunikasi, yaitu apa yang dikatakan, sedangkan dimensi hubungan menunjukkan bagaimana cara mengatakannya, yang juga mengisyaratkan bagaimana hubungan para peserta komunikasi itu. Sementara Rahmat (2003) menyebutnya sebagai proporsi unsur isi dan unsur hubungan. Dalam komunikasi antarpersona yang diutamakan adalah unsur hubungan. Semakin saling mengenal antarpelaku komunikasi, maka komunikasinya semakin efektif. Sedangkan dalam komunikasi massa, komunikator tidak selalu kenal dengan komunikannya, dan sebaliknya. Yang penting, bagaimana seorang komunikator menyusun pesan secara sistematis, baik, sesuai dengan jenis medianya, agar komunikannya bisa memahami isi pesan tersebut. Itulah sebabnya mengapa perlu menulis lead untuk media cetak, lead untuk media elektronik (radio maupun televisi), cara menulis
• 7.
  artikel yang baik,dan seterusnya. Semua itu menunjukkan pentingnya unsur komunikasi. 6. Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah Bersifat satu arah adalah ciri komunikasi massa yang merupakan kelemahannya. Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung. Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima pesan, namun diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya terjadi dalam komunikasi antarpersona. 7. Stimulasi Alat Indera Terbatas Ciri komunikasi massa lainnya yang dapat dianggap salah satu kelemahannya, adalah stimulasi alat indra yang terbatas. Pada komunikasi antarpersona yang bersifat tatap muka, maka seluruh alat indra pelaku komunikasi, komunikator dan komunikannya, dapat digunakan secara maksimal. Kedua belah pihak dapat melihat, mendengar secara langsung, bahkan mungkin merasa. Dalam komunikasi massa, stimulasi alat indra brgantung pada jenis media massa. Pada surat kabar dan majalah, pembaca hanya melihat. Pada radio siaran dan rekaman auditif, khalayak hanya mendengar, sedangkan pada media televisi dan film, kita menggunakan indra penglihatan dan pendengaran. 8. Umpan Balik Tertunda (Delayed) dan Tidak Langsung (Indirect) Komponen umpan balik atau yang lebih populer disebut dengan feedback merupakan faktor penting dalam proses komunikasi antarpersona, komunikasi kelompok, dan komunikasi massa. Umpan balik sebagi respons mempunyai volume yang tidak terbatas pada komunikasi antarperson. Bila penulis memberikan kuliah pada Anda secara tatap muka, penulis akan memperhatikan bukan saja ucapan anda, tetapi juga kedipan mata, gerak bibir, posisi tubuh, intonasi suara, dan gerakan lainnya yang dapat penulis artikan. Umpan balik ini bersifat langsung (direct) dan segera (immediate). Sedangkan dalam proses komunikasi massa, umpan balik bersifat tidak langsung (indirect) dan tertunda (delayed). Artinya komunikator komunikasi massa tidak dapat dengan segera mengetahui bagaimana reaksi khalayak terhadap pesan yang
• 8.
  disampaikannya. tanggapan khlayakbisa diterima lewat telepon, e- mail, atau surat pembaca.1 D. Fungsi Komunikasi Massa Menurut Dominick (2001) terdiri dari: 1. Surveillance (Pengawasan) Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi dalam bentuk utama: (1) warning or beware surveillance (2) instrumental surveillance. Warning surveillance terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung merapi, tayangan inflasi atau adanya serangan militer. Instrumental surveillance adalah penyampaian atau penyebaran informsi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari. Contoh: produk-produk baru, ide-ide tentang mode, resep masakan, dsb. 2. Interpretation (Penafsiran) Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Contoh: tajuk rencana surat kabar. Penafsiran ini berbentuk komentar dan opini yang ditujukan kepada khalayak pembaca, serta dilengkapi perspektif (sudut pandang) terhadap berita yang disajikan pada halaman lainnya. 3. Linkage (Pertalian) Contoh kasus di Indonesia adalah kasus SBY yang sebelumnya menjabat Menko Polkam dalam jajaran kabinet Gotong Royong Presiden Megawati Soekarnoputri. Ketika beliau jarang diajak rapat kabinet dan kemudian mengundurkan diri, maka tayangan beritanya di TV, radio siaran, surat kabar telah menaikkan pamor Partai Demokrat yang mencalonkan SBY sebagai presiden. 4. Transmission of Values (Penyebaran Nilai-Nilai) Contoh : sebuah penelitian menunjukkan bahwa banyak remaja belajar tentang perilaku berpacaran dari menonton film dan acara TV yang mengisahkan tentang pacaran, termasuk pacaran yang agak liberal atau bebas. 1Dr Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar,Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2004, hlm. 7-12.
• 9.
  Diantara semua mediamassa, TV sangat berpotensi untuk terjadinya penyebaran nilai-nilai pada anak muda, terutama anak- anak yang telah melampaui usia 16 tahun. 5. Entertainment (Hiburan) Fungsi dari media massa sebagai fungsi menghibur tiada lain tujuannya adalah untuk mengurangi ketegangan pikiran khalayak, karena dengan membaca berita-berita ringan atau melihat tayangan hiburan di TV dapat membuat pikiran khalayak segar kembali. Menurut Effendy (1933) terdiri dari: 1. Fungsi Informasi 2. Fungsi Pendidikan 3. Fungsi Memengaruhi 4. Fungsi Proses Pengembangan Mental Menurut DeVito (1996) terdiri dari: 1. Fungsi Meyakinkan (to Persuade) Contoh: jika kita menyukai Ilkom, kita akan cenderung memilih kuliah di Fakultas Ilmu Komunikasi, membaca tulisan tentang komunikasi, dan melakukan penelitian-penelitian dalam bidang komunikasi. 2. Fungsi Menganugerahkan Status Misalnya Harian Ekonomi Bisnis Indonesia menyajikan rubrik profil dan views pengusaha dihalaman depan, sehingga menaikkan prestise mereka sebagai pengusaha. 3. Fungsi Membius (Narcotization) Misalnya, TV telah menayangkan tentang kematian tragis Putri Diana. Media membuat tayangan sedemikian rupa sehingga pemirsa seolah-olah terbius oleh tayangan tersebut. 4. Fungsi Menciptakan Rasa Kebersatuan Sebagai contoh, seseorang yang sedang sendirian, kesepian dirumah yang besar, duduk sambil minum teh dan menonton TV. Acara yang ditayangkan TV membuat orang tersebut merasa menjadi anggota keluarga, karena merasa terhibur dan menyatu dengan acara tersebut. 5. Fungsi Privatisasi
• 10.
  Adalah kecenderungan bagiseseoang untuk menarik diri dari kelompok sosial dan mengucilkan diri kedalam dunianya sendiri.2 2 Dr Elvinaro Ardianto, Komunikasi Massa Suatu Pengantar,Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2004, hlm. 15-29.
• 11.
  BAB III PENUTUP A. Kesimpulan “komunikasimassa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat (Rakhmat, 2003:189). Bentuk Proses Komunikasi Massa: Model Proses Efek Kuat, Terbatas, Interaksional, One Step, Two Step, Multi Step. Karakteristik Komunikasi Massa: Terlembagakan, Pesan Bersifat Umum, Komunikannya Anonim dan Heterogen, Media Massa Menimbulkan Keserampakan, Komunikasi Massa Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan, Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah, Stimulasi Alat Indera Terbatas, Umpan Balik Tertunda (Delayed) dan Tidak Langsung (Indirect). Fungsi Komunikasi Massa Menurut Dominick (2001) terdiri dari: A. Surveillance (Pengawasan) B. Interpretation (Penafsiran) C. Linkage (Pertalian) D. Transmission of Values (Penyebaran Nilai-Nilai) E. Entertainment (Hiburan) Menurut Effendy (1933) terdiri dari: A. Fungsi Informasi B. Fungsi Pendidikan C. Fungsi Memengaruhi D. Fungsi Proses Pengembangan Mental Menurut DeVito (1996) terdiri dari: A. Fungsi Meyakinkan (to Persuade) B. Fungsi Menganugerahkan Status C. Fungsi Membius (Narcotization) D. Fungsi Menciptakan Rasa Kebersatuan E. Fungsi Privatisasi B. Saran Demikian makalah yang kami susun. Kritik dan saran yang membangun kami harapkan guna karya tulis yang lebih baik lagi, terimakasih.
• 12.
  DAFTAR PUSTAKA Dr ElvinaroArdianto,dkk.,2004 Komunikasi Massa Suatu Pengantar, Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Wiryanto, 2000, Teori Komunikasi Massa, Jakarta: Grasindo