Download as PDF, PPTX
Uploaded byTrương Đình Cảnh
MTV BUS 2016
Maybelline New York nhắm đến nhóm khách hàng trẻ tuổi yêu thích trang điểm tại đô thị với thông điệp 'make it happen', có ý nghĩa về sức mạnh của trang điểm. MTV Bus là chương trình giải trí dài 30 phút, kết hợp nhiều thể loại, dự kiến sẽ kết nối MTV với khán giả trẻ thông qua các hoạt động thú vị tại Sài Gòn. Chương trình gồm 12 tập, mỗi tập mang chủ đề khác nhau, tích hợp sản phẩm Maybelline trong các tình huống thực tế vui nhộn và sáng tạo.
![Quảng cáo màn hình LED thành phố Hồ Chí Minh [HCMC - Led Billboard ]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/billborad-601tranhungdao-12-151216094752-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
MTV BUS 2016
- 1.
- 2. BRAND OVER VIEW •Brand character: young, energy, accessible, audacious • Target Group: Fe16-25ABC, dynamic, strong character, love to make up; mainly living in urban areas • Brand idea:: MAKE IT HAPPEN (two meanings: the power of make up, the power of transformation) • High lights product’s concept: New York Barbie (Jul-Aug); Contour Madness (Sep-Oct)
- 3. MTVBUS OVER VIEW •Format type: variety show • Target Audience: P15-25ABCD • Duration: 30 minutes • Episodes: 12 • Show structures: 6 mins/body x 4 body • Airing channel: MTV, SNTV, digital platform
- 4. MTV Bus decorated colorful, dynamic willbe with more and more exciting will create goes around city, school, to park and powerful effects when it to to many other public place in Sai Gon. MTV BUS In MTV Awaken, LEGEND comes back – Campaign, MTV Bus will be the effective way to connect MTV to the audience, especially the young. MTV Bus is a synthesis of many genres such as talk show, with make stars, show, over, mini music sing game quiz.. Each Episode, MTV Bus will go around SaiGon, then host will invite random audience /any star on boar and the surprise happens, Guest cannot guess what will coming up on the Bus.
- 5.
- 6. INDEX ■ CONTENT OUTLINE:12 EPS ■ COMMUNICATION PLAN ■ BENEFITS & KPI
- 7.
- 8. Eps 1: Makefriendship happen Eps 2: Make surprise happen * Eps 3: Make fun happen Eps 4: Make special happen Eps 5: Make movie happen * Eps 6: Make S happen Eps 7: Make love happen* Eps 8: Make Saigonese happen Eps 9: Make strong happen* Eps 10: Make a wish happen Eps 11: Make music happen Eps 12: Make more happen CONTENT OUTLINE
- 9. MAYBELLINE – 4EPISODE SPECIAL TOPIC BRAND INJECTION Make surprise happen V-face Duo Powder Make movie happen Clearsmooth Face Powder Make love happen Magnum Barbie Mascara Make strong happen Typical product selection for each style
- 10. - Structure Description Brandinjection Body 1 Make over một khán giả: sau khi xuống xe sẽ trở thành một người hoàn toàn khác Nhấn mạnh về sản phẩm V-face Duo Powder Body 2 Gặp gỡ một celebs đã từng có những màn “lột xác” ấn tượng (Tóc Tiên, Angela Phương Trinh, Ngọc Trinh…). Game với celeb: nấu 1 món ăn trên xe và đem bán tại những chỗ đông người VJ nữ sử dụng MBL để make up cho nghệ sỹ thành cô gái mạnh mẽ, tự tin. Body 3 “Chợ mới” của giới trẻ: Flea market, hello weekend market, the new district… tạo back ground chụp hình có hình ảnh MBL và slogan”MAKE IT HAPPEN” tại khu vực chung của “chợ” Body 4 Event (TBC) MBL station (mobile kiosh)/ MBL event
- 11. - Structure Description Brandinjection Body 1 How to be an idol? – Một khán giả được bắt lên xe và được thay đổi toàn bộ gương mặt, quần áo, tóc tai thành thần tượng trong 1 bộ phim. Cuối body này, thần tượng sẽ xuất hiện và mang đến phần quà hấp dẫn Body 2 Celeb của body 1 sẽ ngồi lại trên xe và cùng trò chuyện và chơi game: “Bạn có dám không?” gồm những câu hỏi thách thức: “Bạn đã từng ăn côn trùng chưa?”. Bất cứ câu hỏi nào mà celeb trả lời “chưa” thì host sẽ thách celeb làm ngay điều đó trên xe Dùng Clearsmooth Face Powder trang điểm cho bạn khán giả để bạn này giống 1 nhân vật trong bộ phim (VD: trang điểm giống Ngô Thanh Vân trong Tấm Cám) Trong game có câu hỏi đã từng make up một phong cách nào đó chưa, nếu chưa, sử dụng MBL để làm (ví dụ kẻ mắt đậm, hàng mi dày) Body 3 Tham quan những địa điểm chiếu phim mới ở Sài Gòn (art cinema, sweet cinema…) Body 4 Một buổi ra mắt phim, xe Bus sẽ chở một diễn viên của phim tới họp báo VJ nam chờ VJ nữ trang điểm (MBL) để cùng đi xem phim, MBL station (mobile kiosh) outside the cinema
- 12. - Structure Description Brandinjection Body 1 Khán giả được mời lên xe và được chương trình thực hiện một điều gì đó cho người thân của khán giả (mẹ, người yêu…). Một party (sinh nhật, cám ơn, cầu hôn…) sẽ được diễn ra ngay trên xe (hoặc tại một địa điểm nào đó) và người thân của khán giả sẽ là người được tạo bất ngờ nhấn vào sản phẩm Magnum Barbie Mascara Body 2 Option 1: Have you ever make up for your girlfriend? – Mời một cặp đôi celeb lên xe (Đông Nhi, Ông Cao Thắng/Ngô Kiến Huy, Khổng Tú Quỳnh…), trò chuyện và chơi game: đã bao giờ chính tay bạn make up cho bạn gái mình chưa? Option 2: “Thoát ế” cho một celeb – tìm kiếm những mẫu đàn ông cho celeb, thay đổi diện mạo cho celeb nhấn vào sản phẩm Magnum Barbie Mascara Body 3 Tham quan những địa điểm lãng mạn ở Sài Gòn (rooftop) (MBL) Body 4 Event (TBC) VJ nữ chuẩn bị trang phục lộng lẫy + make up MBL station (mobile kiosh)
- 13. - Structure Description Brandinjection Body 1 Đến một ký túc xá và mời một sinh viên lên xe, make up theo 3 phong cách khác nhau. (NY Barbie Look, Contour Look, Uptown Girl Look (NY Barbie Look, Contour Look, Uptown Girl Look chọn mỗi phong cách 1 sản phẩm tiêu biểu của MBL) Body 2 Bắt cóc một celeb nam lên bus (Thái Hòa/Noo…), trò chuyện và tham gia trò chơi Trong trò chơi có 1 game trang điểm cho VJ nữ do celeb nam làm. Body 3 Celeb suggest một địa điểm thú vị và mời host tham quan PPL một cảnh VJ sau khi dùng son/kem MBL thì tự tin hơn Body 4 Event (TBC) MBL station (mobile kiosh)
- 14. 8 NORMAL EPISODE TOPICBRAND INJECTION Eps 1: Make friendship happen Body 1 – gói sản phẩm MBL Eps 3: Make fun happen Body 3 – tính năng không trôi của son MBL Eps 4: Make special happen Body 2 – dùng sản phẩm MBL chơi game Eps 6: Make S happen Body 2 – tip về make up Eps 8: Make Saigonese happen Body 1 – tinh thần của cô gái thành thị Eps 10: Make a wish happen Body 2 – tinh thần “ Dare to do” Eps 11: Make music happen Body 1 – MBL kiosh Eps 12: Make more happen Body 3 & 4 – make up bằng MBL; các cảnh của các tập trước có hình ảnh của MBL
- 15. Body 1: Khángiả (2 người không quen nhau từ trước) gặp gỡ thần tượng của mình ngay khi bước lên xe (Trọng Hiếu/Sơn Tùng/Noo/Đông Nhi/365…). Trên xe có 1 ban nhạc, thần tượng và khán giả tập hát một bài và xe sẽ dừng lại tại một địa điểm đông người, thần tượng + khán giả sẽ trình diễn bài hát ngay tại đó , sau khi trình diễn xong Trọng Hiếu sẽ tặng quà (gói sp MBL) cho 2 bạn khán giả tham gia trình diễn cùng Body 2: Chiếc xe bám theo một celebs – là một cặp đôi (Trấn Thành, Hari/Noo, Ngô Kiến Huy/Phương Thanh, Lam Trường…), trò chuyện về tình yêu/tình bạn chơi game tình yêu/tình bạn Body 3: MTV Bus sẽ đến 1 điểm vui chơi mùa hè (Ex: Pool party, Fashion week…) VJ trải nghiệm những hoạt động hè sôi động tại đây Body 4: Họp báo ra mắt MTV Monster (TBC)
- 16. - Body 1: Mờikhán giả lên xe chơi mini game và phần quà đặc biệt đón chờ ở body 2 Body 2: Gặp gỡ một diễn viên trong phim Tấm Cám (Ninh Dương Lan Ngọc, Ngô Thanh Vân, Hạ Vi), trò chuyện và chơi game lựa đậu. Body 3: Khán giả ở body 1 sẽ trở thành tour guide dẫn celeb ở body 2 khám phá ẩm thực Sài Gòn – Street food VJ khen tính năng “không trôi” của dòng son MBL Body 4: Xe chở khán giả + celeb đến thẳng MTV Connetion và lên sân khấu giao lưu
- 17. - Body 1: Songca cùng thần tượng (một bài hit của thần tượng nhưng bị mất 1 vài chữ trong lời bài hát, khán giả phải hát đúng) Body 2: True or Dead – host rượt theo một celebs và cùng họ chơi trò Nói thật hay Chịu phạt. Ai bị phạt sẽ bị vẽ lên mặt bằng 1 sp của MBL (son/mascara/chì kẻ mày/ eyeliner) Body 3: Host dẫn khán giả đến một vài quán ăn thú vị của một celebs (Suggest: Jun Sachi của Jun, ốc Khánh của Lê Khánh…) Body 4: Host dẫn khán giả tham gia một sự kiện (TBC) - Dự kiến: live show của 365 *Mời 4 anh chàng hottest làm host ở mỗi body (365daband/4 VJ nam/4 nghệ sỹ nam)
- 18. - Body 1 –Sexy: mời 1 khán giả lên xe, hỏi về định nghĩa sexy. Khán giả trả lời 3 định nghĩa (sexy không chỉ là quyến rũ, sexy là tự tin, sexy là dám mơ ước, sexy là chấp nhận thử thách), host thực hiện ngay 3 định nghĩa cho khán giả (Ex: Host dùng son đỏ MBL tô môi để thể hiện sự tự tin, host sẽ đáp ứng 1 cách bất ngờ ước muốn của bạn khán giả trên xe bus…) Body 2 – Shopping: Mời một celeb (người mẫu, stylist) trò chuyện về fashion và đưa ra những tips dành cho khán giả khi shopping (có thể lồng ghép MBL) Body 3 – Sport: Tham quan một địa điểm tập luyện thể thao thú vị tại Sài Gòn, cùng với chuyên gia. Hoặc khám phá không khí thể thao/dance tại Sài Gòn. Body 4 – Sea: khám phá những bãi biển hấp dẫn tại Sài Gòn (hoặc các vùng lân cận).
- 19. - Body 1: XeBus đi lòng vòng Sài Gòn và tìm ra một nhân vật đặc biệt (1 người trẻ đậm chất Sài Gòn/nhà văn trẻ viết về Sài Gòn/ca sỹ người Sài Gòn) sẽ cùng lên Bus để tham quan Sài Gòn (ẩm thực, văn hóa, 10 điểm đặc biệt khi nhắc đến Sài Gòn…) và làm một điều “rất Sài Gòn” (ăn bánh mì + uống càfe; ăn cơm tấm bụi…) nhấn mạnh vào tinh thần của nhân vật khách mời: cô gái thành thị, tự tin, hiện đại…) Body 2: Bus đến nhà một nhân vật nổi tiếng ở Sài Gòn (nghệ sỹ cải lương, kịch nói, hoặc một người có bộ sưu tập đặc biệt về Sài Gòn xưa…) để trò chuyện về tình yêu với Sài Gòn Body 3: Khám phá khu vực vùng ven Sài Gòn – một cách nhìn rất khác (Ex: đến khu vực Q.9 trải nghiệm “thôn quê giữa lòng Sài Gòn”,cánh đồng diều Q.12). Body 4: Event (TBC)
- 20. - Body 1: Chọnmột khán giả từ fan page/gửi mail về chương trình và thực hiện điều bạn ấy ước mơ Body 2: Mời celeb của body 1 và khán giả bất kỳ trên đường chơi Bucket list. lồng ghép Tinh thần “ DARE to DO” Body 3: Trong bucket list của celeb, khán giả có một địa điểm/điều cần phải làm. Bus chở celeb đến đó và thực hiện challenge. Body 4: Event (TBC)
- 21. - Body 1: Tớimột trường THPT và làm một mini concert với ban nhạc, nghệ sỹ ngay tại sân trường MBL kiosh Body 2: Bắt cóc một ca sỹ nổi tiếng lên xe, trò chuyện và chơi game music quiz. Body 3: Những địa điểm chơi nhạc live tại Sài Gòn Body 4: Event (TBC) – Dự kiến: ra mắt MV
- 22. - Body 1: Tậphợp tất cả những bạn khán giả đã tham gia chương trình, cùng thực hiện 1 điều đặc biệt (vào nhà mở, từ thiện, tham gia công tác xã hội) Body 2: Mời lại một celebs đã tham gia chương trình và thực hiện một điều gì đó cho người khác (fan, người thân, bạn bè…) Body 3: Tất cả VJ của MTV tổ chức 1 buổi picnic tại một nơi đặc biệt (ngoài đồng cỏ, trên ghe ở sông Sài Gòn…) VJ make up bằng sp của MBL Body 4: Recap những khoảng khắc thú vị, hậu trường của 12 số chọn 1 số khoảnh khắc có liên quan đến MBL để bật lên tinh thần MAKE IT HAPPEN
- 23. VJs KAYLEE CÔNG VĂNDƯƠNG MISOA DUSTIN
- 24. BUS ROUTE TYPE OFEVENTSCALE (Person) TARGET FREQUENCY EXAMPLES Concert Fashionshow Flea market Brand event Movie launching MV launching Others
- 25.
- 26. - MICROSITE MTV BUS Referencepage: http://wakeupmonster.mtvvn.com.vn MAINPAGE MTV BUS CONTENT PREMIER EPS BEHIND THE SCENCES PICS MBL PRODUCT LINE INTRODUCTION PRODUCT’S INFO & PICS USAGE DIRECTION photo/video app
- 27. - IMC WEBSITE: www.mtvvietnam.com BANNERx 16 weeks PR article x 24 articles
- 28. - IMC WEBSITE: www.Todaytv.vn POPUP x 12 TUẦN PR ARTICLE X 12 articles
- 29. - IMC WEBSITE: www.sntv.vn BANNERx 8 weeks PR ARTICLE X 6 articles
- 30. - IMC WEBSITE: www.youtv.vn BANNER/4 TUẦN BÀI PR / 6 BÀI
- 31. - FACEBOOK fanpage Like page:1,118,000 Liked Avg.Reach: 5,000 Avg.Engagement: 300 Post cho MTV Bus: 1 post / Ngày ( Hashtag MAYBELINE & Make it Happen ) Like page: 46,000 Liked Avg.Reach: 1,000 Avg.Engagement: 100 Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần ( Hashtag MAYBELINE & Make it Happen) Like page: 1,600,000 Liked Avg.Reach: 8,000 Avg.Engagement: 500 Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần ( Hashtag MAYBELINE & Make it Happen ) Like page: 600,000 Liked Avg.Reach: 3,000 Avg.Engagement: 200 Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần ( Hashtag MAYBELINE & Make it Happen )
- 32. - KOLS FACEBOOK 1 POST/ week / VJ (#MAYBELLINENY #MakeitHappen #mtvbusss1 )
- 33. - YOUTUBE Up teasing &Trailer of 12 program eps Create playlist: MTV BUS / MNY Upload fullshow Pop up & panel add permanently in program file: 3 pop up 5s / eps; Panel 5s: Đầu & Cuối chương trình
- 34. - SMS & TAXI 2000SMS / 1 time / month Target: Female 16-25 ABC 45,000 spot / Trailer / week Car Quantitive: 4,000 cars
- 35. - CINEMA Trailer trước phim:700 spot / Tuần LCD Lobby: 350 spot / Tuần Trailer trước phim: 700 spot / Tuần
- 36. - PR PLAN Press Relation/ Total 17 Ar / Website Print Ads KÊNH 14 Hoa Hoc Tro Ngoisao.net Muc Tim The Gioi Van Hoa Thế giới Điện ảnh Alotin Saostar Zing New Alotintuc The gioi showbiz Tuoitre Alo Tintuc Blog Tamsu The Gioi DienAnh Phu nu vs Gia Dinh Cosmolife Langgiaitri
- 37.
- 38. - MEDIA EFFORTs 96 clips 254posts 12 live stream 1080 mins on air 6 influencers 19 online newspaper 2 print newspaper 270,000 mins on LCD Taxi 6000 sms 10,500 minson Cinema 1 Microsite
- 39.
- 40.