Nokia Metallica Quest 2010 (кейс)

Nokia Metallica Quest 2010 (кейс)

• 1.
  NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest Апрель 2010 Connecting Networks
• 2.
  Идея и воплощение Основная идея — продвижениe бренда Nokia и создание положительного «шума» вокруг Nokia. Дополнительной задачей ставились новые регистрации на Ovi и привлечение внимания к навигационному сервису Nokia. Для воплощения был разработан квест из 9 этапов, в котором ответы на загадки находились на различных сайтах: в социальных сетях, на Ovi, в MyNokia и т.д. Каждый день открывался новый вопрос. Победители получали билеты и бэк-пассы на концерт Metallica. 2
• 3.
  Составляющие: сайт В данной кампании основной точкой активности являлся вебсайт. Пользователи, зарегистрированные на сайте, могли отвечать на вопросы, а также получали ссылки на блоги героев в социальных сетях, содержащие подсказки к вопросам. 3
• 4.
  Составляющие: реклама Медийная реклама не использовалась – баннер был размещен лишь на www.nokia.ru. 4
• 5.
  Составляющие: рaссылки Зарегистрированные во время пре-регистрации пользователи получали уведомления и подсказки. 5
• 6.
  Составляющие: PR Акция поддерживалась небольшими PR-статьями на нескольких геймерских и музыкальных ресурсах. 6
• 7.
  Составляющие: SMM Для привлечения внимания пользователей в социальных сетях была создана группа на Вконтакте.ру. В группе выкладывались подсказки к вопросам, видео и вопросы с сайта, информация о победителях и концерте. Кроме того, были созданы блоги главных героев квеста, которые также содержали вопросы и подсказки. 7
• 8.
  Составляющие: оффлайн В качестве утешительных призов участникам квеста, пришедшим со специальным уникальным кодом участника в фирменный салон, вручались купоны на скачивание бесплатной музыки в онлайн-магазине ―Музыка OVI‖. 8
• 9.
  Результаты • Продолжительность: 10 дней. • Уникальных посетителей: 53 тысячи. • Процент конверсии 10%. • Участники проекта: 40% активированных пользователей. • Заходы и регистрации на Магазине Ovi: 60% игроков. • Внимательно прочли страницу Навигации Nokia: 37% игроков. • Активность Vkontakte: 1535 регистраций за 2 недели. • «Шум» в соц. сетях: 1,480 записей в основной группе Vkontakte; 600+ сообщений в различных форумах и соц. сетях. • CTR баннера, размещенного на nokia.ru/maps: 3.53%. • Невероятно положительный фидбек как от участников, так и от «активных наблюдателей» о бренде Nokia и его отношении к любителям бренда. 9