Online Campaign
Download as PPT, PDF3 likes544 views
Tài liệu thảo luận về xu hướng và giải pháp marketing trong bối cảnh quảng cáo online năm 2009, nhấn mạnh ảnh hưởng của khủng hoảng tới cơ cấu chi phí truyền thông và chất lượng độc giả. Dự đoán rằng tổng cầu sẽ không bị ảnh hưởng do khủng hoảng, với các hình thức quảng cáo đa dạng và các tiêu chí đo lường hiệu quả ngày càng thay đổi. Sự phát triển của các dịch vụ internet và báo điện tử tạo ra nhiều cơ hội cho marketing online, cần tập trung vào độ phủ và chất lượng độc giả.
Online Campaign
- 1. Hội thảo Xu hướng, giải pháp Marketing 2009 QUẢNG CÁO ONLINE HIỆU QUẢ: tổ chức và tiêu chí đánh giá Nguyễn Thế Tân – Internet expert & Enthusiast
- 2. Media Work Best Together
- 3. Khủng hoảng và ảnh hưởng tới media Cost structure Cash flow Ảnh hưởng Truyền hình OK Low risk Giảm chất lượng, độc giả Truyền hình cáp OK Good Tăng chất lượng, độc giả Báo giấy Risk High Risk Ảnh hưởng nặng nhất Báo điện tử Low risk Good Độc giả tăng
- 4. User base rộng thêm (đang là 30 triệu) Tăng trưởng ADSL: thấp hơn mức 100-200% của 2008, nhưng vẫn sẽ cao Tăng trưởng thói quen sử dụng Mở rộng về tỉnh, địa phương Dịch vụ Internet đa dạng hơn Trong 1 năm VC phát triển được các dịch vụ có tổng traffic ngang Dân trí về độ phủ, và gấp rưỡi về page views Hàng trăm website khác đang phát triển rất nhanh Báo điện tử, nội dung chuyên môn hóa Tài chính, kinh tế Gia đình, sức khỏe, trẻ em Thể thao, đàn ông Công nghệ thông tin, Internet, thiết bị V.v…. Dự đoán cho Online 2009
- 5. Tổng cầu không bị ảnh hưởng bởi khủng hoảng, kỳ vọng có tăng đột biến Cung thay đổi về kết cấu Các báo chuyên ngành Các site đủ quy mô quảng cáo chủ yếu là các site phát triển từ 2008 Mua bán Hình thức mua thay đổi Quan tâm tới đo lường hơn Giá bán có thể sẽ thay đổi liên tục Các hình thức quảng cáo mới Rich media Tương tác nội dung Tài trợ, sự kiện online Dự báo cho online 2009 (Biased view)
- 6. Kết cấu độc giả Internet Đại chúng Phân đoạn Mass of niches
- 7. Đánh giá sites Độ phủ độc giả: Tổng số visitors theo tháng Lượt tới website (visit): Lượt tới site visits/ngày Lượt xem trang (pageview): Số lượt trang load Đánh giá hiệu quả Quảng cáo Lượt xem quảng cáo: Số lượt quảng cáo hiển thị trước độc giả Lượt click quảng cáo Số lượt quảng cáo được độc giả bấm Độ phủ quảng cáo, tương tác, hành vi Metrics cũ nhanh chóng lạc hậu Web 2.0 và Google Analytics, Alexa New metrics: time on sites, users.v.v… Tiêu chí đánh giá
- 8. Visitors/Visits/Pageview Độ phủ độc giả có tầm quan trọng hàng đầu 1+1 = 1.1 Mức cạnh tranh của độ phủ Chất lượng độc giả Giá trị thương hiệu kèm theo Đại chúng
- 9. Nhận diện Báo điện tử: Nội dung, thương hiệu Dịch vụ (mục tiêu vào site): mua nhà, mua xe, xem giá chứng khoán, v.v.. Cộng đồng Hoặc Ads Network kết nối nhiều sites Thuộc tính Độ phủ độc giả Chất lượng độc giả/Ấn tượng thương hiệu kèm theo Mức độ lan truyền/ảnh hưởng Phân đoạn
- 10. Nhận diện Expert content, niche aggregation, Mạnh ở thế giới, chưa nhiều ở Việt nam Thuộc tính Influencers Cuối 2009 mới rõ Mass of niches chưa thể hiện hết sức mạnh tiềm năng Niche/Expert
- 11. Nhận diện, nhận biết thương hiệu sản phẩm Bán hàng/Promotion Viral campaign PR campaign Các dạng campaign
- 12. Quảng cáo vào Mass hoặc Vertical Tiêu chí lựa chọn Tương đồng với mục tiêu và hành vi người dùng Vị trí dễ nhìn Độ phủ độc giả , chất lượng, lượt xem Đánh giá hiệu quả Độ phủ quảng cáo (banner) Lượt xem quảng cáo (banner) Lượt click ( thứ yếu) Nghiên cứu thị trường Nhận diện/Gợi mở nhu cầu
- 13. Mass hoặc Vertical Tiêu chí lựa chọn Đúng lúc họ muốn mua, hoặc cơ hội mua Độ phủ và chất lượng độc giả Tiêu chí đánh giá hiệu quả Độ phủ banner Lượt click Lượt xem banner (phụ) Các chỉ số tác động tới sản lượng Bán hàng/Khuyến mại
- 14. Bản chất internet: lan truyền qua copy khắp nơi rất nhanh Nên lựa chọn Nhỏ nhưng uy tín để tăng tính xác thực Đại chúng để lấy độ phủ Chất lượng để tăng tính lan truyền Rõ ràng để lan truyền không bị bóp méo Tiêu chí Đáp ứng nhanh Thân thiện, hiểu biết Quan hệ sẵn sàng PR và QL khủng hoảng
- 15. Lựa chọn Cộng đồng tích cực Cộng đồng có tiếng nói Cộng đồng mở, có nhiều quan hệ Hay, gọn, phù hợp cộng đồng Lan truyền nhanh, không sai lệch Tiêu chí Độ phủ: số lượng account, visits Mức độ tích cực: page/visits, time on site Mức độc gắn kết/lan truyền: số lượng sự kiện nội bộ Lan truyền cộng đồng
- 17. Giống như “Virus” Khỏe thì lan xa Sử dụng các công cụ mạng xã hội, cộng đồng và social media. Bổ trợ bằng PR, banner Đặc điểm Khó đánh giá hệ quả Tác động cả tới nhận diện lẫn sale Viral marketing
- 18. Factors ảnh hưởng Loại hình quảng cáo phù hợp Chất lượng/Vị trí quảng cáo Chất lượng landing page/Microsite Không quấy rầy Tối ưu hóa A/B banner, A/B landing page Đo và thay đổi liên tục Auto-optimization Final report Factors và tối ưu hóa
- 19. Payper perfomance CPM/CPC Aggregation và Ads Networks Search marketing Viral marketing Trends
- 20. Độ phủ cho brand marketing Linh hoạt: thời gian, thay đổi Đo lường và optimization PR và Viral – là phương án tiết kiệm Phát triển các phương án miễn phí (xem slide kèm theo) Khuyến cáo cho Khủng hoảng
- 21. CÁM ƠN