Online Recruitment Bootcamp - Google Analytics

Google Analytics
Online Recruitment Bootcamp

Wie ben ik
Jordy van Gent
Project Manager Online en Google Analytics consultant
Vragen? @JordyvanGent of direct stellen
Google Analytics & (Social) Recruitment

Wat er tafel komt
• Google Analytics wat is dat eigenlijk?
• Laatste ontwikkelingen
• Social Media verkeer inzichtelijk maken

Wat is Google Analytics eigenlijk

• Sollicitaties (per kanaal)
• Bekeken vacatures (per kanaal)
• Bounce % (per kanaal)
• Nieuwe bezoekers (per kanaal)
• Aantal bezochte pagina’s
• Gemiddelde tijd op de website
• Branded vs Non-branded verkeer
• Social Media shares (per social netwerk)
(Online) recruitment KPI’s

Doel & conversies
Doel
• Sollicitaties
Conversies
• Vacatures bekeken
• Sollicitatieformulier geopend
• Intent (klik op sollicitatie button)
• Event inschrijvingen
• Nieuwsbrief aanmeldingen
• Jobalert aanmeldingen

Doelen & Conversie

(Micro) conversies
• Social Media sharing
• Zoeken
• Vacatures zoeken
• Gerelateerde content (vacatures, collega’s…)
• Sollicitatiebutton kliks
• Jobalert aanmeldingen

Recruitment Funnel

Doelproces

Content
• Landingspagina’s
• Exit pagina’s
• Pagina’s met zoekopdrachten
• Beoordelen content qualiteit
– Bounce%
– Site exit
– Tijd op de pagina
– Bijdrage aan conversie

Real Time dashboard

1. Impact social media: bij uitsturen twitter
berichten met link naar de website. Bijv. na
plaatsen bericht op blog.
2. Direct effect vacatureplaatsingen
3. Checken url’s met campagnetags om te zien of
ze goed worden doorgezet in Google Analytics
met medium en bron
4. bij instellen doel nieuwe campagne en er is nog
geen verkeer geweest op de bedank-url kun je
de bedank-url live oproepen en in realtime
rapport bekijken om te zien of deze goed wordt
getoond
Realtime: hoe te gebruiken?

Bezoekersstroom

Sociale bezoekersstroom

De waarde van Social Media

Multichannel trechters: conversie-attributie
Vragen die hiermee beantwoord worden:
1. Welke verkeersbronnen (jobboards of social) leveren een
bijdrage aan de conversie?
2. Welke verkeersbronnen zorgen voor awareness bezoek, en
welke verkeersbronnen zijn echte conversiedrivers?
3. Welke zoekwoordgroepen ondersteunen conversies?
4. Wat zijn de meest voorkomende conversiepaden?

Welk effect heeft Social Media écht op sollicitaties?

Welk kanaal heeft het meeste effect op sollicitaties?

Social Media verkeer inzichtelijk maken

Data segmentatie
• Verkeersbronnen inzichtelijk
• Segmentatie bezoekers

Data segmentatie
• Campages
– Campagne data inzichtelijk d.m.v. getagde url’s
• Prestaties vacaturesites meetbaar

Dashboards

Alerts instellen

Aangepast rapport instellen

Aangepast rapport delen

Aangepaste segment aanmaken

Dashboard aanmaken

Netwerven Recruitment Conversion Matrix®
0.4%
2.6%
9.8%
2.6%
-
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
- 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000
Geopende
sollicitatieformulier
Bezoeken
Social Conversie Matrix
Hyves
Twitter
LinkedIn
Facebook

Hulpmiddelen
• Is Google Analytics (goed) geïnstalleerd? Analytics Helper (Chrome)
– http://ntwrvn.nl/HOOM5V
• Campagnes meten
– http://ntwrvn.nl/HUink0
• Snel doelen en filters kopiëren
– http://ntwrvn.nl/J62Lb4

Hulpmiddelen

Online Recruitment Bootcamp - Google Analytics

More Related Content

Viewers also liked

Similar to Online Recruitment Bootcamp - Google Analytics

Online Recruitment Bootcamp - Google Analytics