Download as PDF, PPTX
Uploaded byAnalytics Meetup
Pazar Analizinde Kilit Noktalar
18.’si düzenlenen Analytics Meetup SEO etkinliğinde, konuşmacılarımızdan Digital Case Media Head of Performance Marketing Arda Mendeş, “Pazar Analizinde Kilit Noktalar” konusunu ele aldı.
Pazar Analizinde Kilit Noktalar
- 1. Pazar Analizinde KilitNoktalar 17.10.2019 - Perşembe
- 2. Geçmiş Head of Performance@DigitalCase | Kasım 2018 - Digital Marketing Group Manager @Demirören Medya | Mayıs 2016 – Kasım 2018 SEO Manager @Modanisa | Aralık 2014 – Nisan 2016 Head of Operations @SEOzeo | Kasım 2013 – Aralık 2014 Co-Founder @Bahiskuponu.com | Temmuz 2011 – Aralık 2012 SEO Consultant @DOL | Haziran 2012 – Ekim 2012 *ArdaMendeş Kimdir? Reads, writes, persuades... May the 'data' be with you! Head of Performance @DigitalCase Member of @Fenerbahce SK Congress Yayınlar Volusion.com Created Link Networks by Using its Own Customers Why is Link Risk Management vital in 2015? Modanisa Sales up 400% Thanks to SEO Audit
- 3.
- 4. *SunumunÇıkışNoktası(Kaynak) 2013 – 2014yılları, ZEO ekibinin bir üyesi iken, ortaya çıkan «satış öncesi süreçler» başlıklı makale bugünün çıkış noktası oldu. Sağ taraftaki QR kod ile makaleye erişmeniz mümkün olacaktır.
- 5. *PazarAnaliziNeAnlamaGeliyor? Standart tanım: Hacim,müşteri segmentleri, rekabet, satın alma modelleri, engeller… SEO çalışmalarında pazar analizi: ?
- 6. *HangiVeriSetleriyleÇalışmakMümkün • Sayıca çoklukher zaman doğru yere götürmez, • Doğru yola çıkabilecek veri setleri seçilmeli, • Amaçtan saptıran ile vakit kaybedilmemeli, • Neden / sonuç ilişkisi ile devam edilmeli.
- 7.
- 8. *Searchmetrics–SEOVisibility Yardımcı araçlar, yolumuziçin ışık olurlar. Ancak çalışma yöntemleri derinlemesine incelenmeli ve hatalı yorumlamamak adına çalışma yöntemleri hakkında bilgi sahibi olunmalıdır!
- 9. *Örnek:SEOGörünürlükTablosu • Searchmetrics ileanalize başlamak için analize konu olan «domaini» yazmak yeterlidir. • Sonraki ekranda, son 5 seneye ait görünürlük geçmişi otomatik olarak karşımıza gelecektir. • Görünürlük tablosundaki ilk görünüm, ilgili internet sitesinin genel performansı ile ilgili bilgiyi ve ön izlemeyi verecektir.
- 10. *Örnek:SEOGörünürlükTablosu–TarihselGelişim • Görünürlük tablosuile tarihsel gelişimi takip etmek mümkün ve kolaydır. • Seçili tarih aralığı için; görünürlükteki gelişim veya düşüşler, sitenin temel performansı ile ilgili tarihsel bilgi verecektir. • Tarih içinde görünürlük tablosundaki sürekli gelişim, iyi bir optimizasyon sürecinin geçirildiğini öngörmek adına ilk dayanağı oluşturacaktır.
- 11. *Örnek:SEOGörünürlükTablosu–DesktopvsMobile • Mobil görünürlükalgoritması ile desktop görünürlük algoritması doğru bir karşılaştırma yapabilmek adına aynı olacak şekilde tasarlanmıştır. • Cihazlar arasındaki görünürlük farkları optimizasyon süreçlerine de yardımcı olacaktır.
- 12. *Örnek:AnahtarKelimelereGenelBakış • Görünürlüğü meydanagetiren anahtar kelimeler liste halinde sunulmaktadır. • Anahtar kelime, URL ve pozisyon bilgileri zaman zaman sadece analiz için değil, farklı başlıklar için de kullanılabilmektedir. • Hızlı bakış ve çatı tabloyu görmek için yardımcıdır.
- 13.
- 14.
- 15. *Örnek:Searchmetrics–Rakipler • Rakiplerin tespitedilmesine olana sağlar, • Rakipler kağıt üstünde belirlenenler ile aynı olmayabilir, • Yeni pazarları ve gidilebilecek yolların keşfi için yardımcı olur.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19. *Örnek:Searchmetrics–Karşılaştırma • Tespit edilenrakipler ile görünürlük tablosunda bir kıyaslama yapabilmek mümkün. • Hızlı bir analiz ile rakiplerin içinde yer aldığı tabloyu yorumlamak, pazar ve pazarın neresinde olunduğu ile ilgili bilgileri içerecektir. • Ek olarak pazarda anormal gözüken noktaları inceleme fırsatı doğuracaktır.
- 20. *Örnek:Searchmetrics–Grupanya’daDurum • Rakiplerle birliktegörünürlük tablosu incelenirken, Grupanya.com’da keskin bir düşüş dikkat çekici olmuştur. • Tek başına grupanya.com incelendiği zaman 08.01.2019 tarihinde dramatik şekilde görünürlük kaybettiği gözlenmektedir. Ama neden?
- 21. *Örnek:Searchmetrics–DurumTespiti «SEO Görünürlük» ileilgili tanımı hatırlamak ve tabloyu tanıma göre yorumlamak daha isabetli çıkarım yapmamıza yardımcı olacaktır.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30. *SEMrushilePazarAnalizi Rakibi, rakibin konumunuve listelendiği anahtar kelimeleri tespit edip, bir yol haritası çizmeye yardımcı olabilecek diğer araç: «SEMrush – Organic Research»
- 31. *SEMrush–OrganicResearchÇıktıları Alan adı yazıldıktansonra ön izleme yapmamıza yeterli olacak başlık ve veri setleri bizleri karşılıyor.
- 32.
- 33. *SEMrush–RakiplerinTespitEdilmesi Searhmetrics ile karşılaştırınca; •Daha isabetli rakipler, • Rakipleri haritada görebilme esnekliği, • Ortak anahtar kelimeleri hızlıca analiz edebilme
- 34. *SEMRush–«KeywordGap» Aradaki farkın tespitiniyapabilmek, belirlenecek strateji için yol gösterici olacaktır. Hangi anahtar kelimeler, hangi kategori, nerede fırsat var, nereye doğru rota çevrilmeli?
- 35. *SEMRush–«KeywordGap» Fark noktalarını potansiyelfırsatlar olabileceği gibi, odak dağıtan, amaca uygun olmayan yolları da gösteriyor olabilir! «Evrenin büyüklüğü hedef kitle değildir.»
- 36. *DahaFazlaBilgiİçin Mert Erkal veİlyas Teker’in gerçekleştirdiği «Organic Research ile SEO Rekabet Analizi» başlıklı webinar ile kapsamlı bilgiye erişebilirsiniz!
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.