Downloaded 11 times
Uploaded byAlex Tsar
как брендинговое агентство REALPRO разработало из обычного лимонада супер-бренд Gazer
Документ описывает маркетинговую стратегию для вывода на рынок юга Кузбасса торговой марки сладких газированных напитков с целью конкуренции с Coca Cola и Pepsi, ориентируясь на молодую аудиторию 12-16 лет. Основные задачи включают мгновенную идентификацию бренда через яркий дизайн упаковки и активную интернет-акцию, которая привлекла более 2000 уникальных посетителей и 400 представленных работ. Промо-акции продемонстрировали высокий уровень вовлечения молодежи и получили положительное освещение в СМИ.
как брендинговое агентство REALPRO разработало из обычного лимонада супер-бренд Gazer
- 4. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ ЧЕГО ХОТИМ? Вывод нарынок Юга Кузбасса торговой марки сладких газированных напитков в ценовой категории выше среднего (чуть дешевле Coca Cola и Pepsi). Конкуренция с Coca Cola и Pepsi за лояльность покупателей.
- 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ КАК ДОСТИЧЬ ЦЕЛИ? Мгновеннаяидентификация ТМ покупателем. Запоминание и отличие ТМ от других. Признание «своей», стоящей «этих денег».
- 6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Молодые людив возрасте от 12 до 16 лет, имеющие наличные карманные деньги. ПОКУПАТЕЛИ - НОВАТОРЫ
- 7. СЛОГАН УГАРНЫЙ ГАЗЕР! Обещание, выраженное врекламном слогане:
- 8. ИДЕНТИФИКАЦИЯ НА УРОВНЕ УПАКОВКИ- яркийцвет и нетрадиционная форма бутылки «газовый баллон»
- 9. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БЕЗБАШЕННЫЙ Сильногазированный напиток, для активныхи неординарных людей для тех, кто любит приколы на грани фола, кто в повседневную жизнь хотел бы добавить адреналина. Бренд в одном слове:
- 17.
- 18. ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НАWWW.GAZER.RU ЗАДАЧА: МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ: 1. Увеличение точек контакта ЦА (Интернет-активная молодежь) с брендом GAZER. 2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории. 1. Организация на сайте конкурса идей оформления оранжевой футболки с ценными призами. Сайт оснащен всеми необходимыми интрументами для визуализации идей; 2. Размещение рекламных баннеров на популярных среди ЦА интернет-ресурсах города (чаты); 3. Обеспечение открытого обсуждения и голосования за идеи конкурсантов (для создания вирусного эффекта).
- 19. Все новые работыоцениваются и обсуждаются аудиторией сайтаРисовать посетители могут прямо на странице сайта - для этого есть все необходимые интсрументы
- 20. 2143 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯ ПОДАННЫМ СЧЕТЧИКА НА САЙТЕ ИНТЕРНЕТ АКЦИЯ НА WWW.GAZER.RU РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ: 1. Более 2-х тысяч уникальных посетителей за весь период (4 месяца); 2. Большой процент вовлечения - около 500 человек, из них половина приняла активное участие; 3. Посетители представили на конкурс более 400 работ.
- 21. ПРОМО-АКЦИЯ ЗАДАЧА: МЕХАНИЗМ РЕАЛИЗАЦИИ АКЦИИ: 1.Увеличение точек контакта ЦА (молодежь, проводящая время на улицах города во время праздника) с брендом GAZER. 2. Продвижение ценностей бренда, непосредственный контакт и вовлечение целевой аудитории. 3. Поддержание интереса к бренду у вторичной ЦА. 1. Уличный конкурс трафаретов для нанесения на футболки GAZER с тематикой - «Я люблю Новокузнецк». 2. Оранжевая футболка с рисунком остается на память всем участникам.
- 22. Готовые работы принимались только насамих участниках. ПРОМО-АКЦИЯ Представители ЦА быстро разобрались и приняли активное участие.
- 23. ПРОМО-АКЦИЯ РЕЗУЛЬТАТЫ АКЦИИ: 1. Аудитория,которую привлекла акция - более 800 человек, большая часть представители ЦА; 2. Упоминания акции в городских СМИ (безвозмездно).
- 24. Москва | БольшойГоловин пер., д. 13, стр. 1 тел./факс: +7 (495) 232-20-21 моб.: +7 (903) 994-81-10 | +7 (916) 263-40-86 www.realpro.ru | [email protected] Алексей Царегородцев | Генеральный директор Член европейской ассоциации брендинга и дизайна Член исполнительного Совета ассоциации брендинговых компаний России Готовы провести рабочую встречу.