L'importanza della SEO

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SEO: che cos'è?
 SEO è l’acronimo inglese di «Search Engine Optimization», che
tradotto in italiano significa «Ottimizzazione (sui) motori di ricerca»,
cioè l’insieme delle attività atte ad ottimizzare un sito per i motori di
ricerca.
 La SEO è quindi un insieme di attività che consentono di migliorare la
qualità di un sito web per fornire una informazione quanto più
attinente (e reale) possibile all’informazione cercata da un utente.
 Quando si parla di SEO è importante non pensare necessariamente
all’aumento di traffico, ma al miglioramento dello stesso, che in molti
casi può addirittura corrispondere ad una sua diminuzione.
 Alla base della SEO quindi c’è la cura della qualità e la capacità di
rispondere in modo corretto alla domanda di informazione cercata.

SEO: perchè?
Una delle domande più gettonate:
 Perché dovrei prendere in considerazione la SEO per il mio progetto
web?
Alcuni dati del 2012 utili per darsi la risposta:
 2.4 bilioni di utenti Internet nel mondo
 519 milioni di utenti Internet in Europa
 36 milioni di utenti Internet in Italia (30 giugno 2012)
su una popolazione di circa 61 milioni > 58.4%
 634 milioni di siti web (dicembre 2012)
 51 milioni di siti web aggiunti nel 2012
 più di 1 trilione di ricerche nel mondo su Google
(circa 1.200.000.000.000.000.000)

I principali motori di ricerca nel mondo

I motori di ricerca in Italia
 Il 90% degli utenti Internet in
Italia ritiene il motore di ricerca
lo strumento più efficace per
trovare informazioni
 Anche in Italia Google è leader
indiscusso
 Nel 2011 Google aveva il 92%
delle preferenze >>>
 A dicembre 2012 Google è
stato utilizzato in Italia dal
96,69% dei navigatori in rete
 Gli ultimi dati confermano un
valore tra il 95 e il 96%
 Solo Yahoo e Bing riescono a
superare a malapena l’1 %

I principali motori di ricerca in Italia

SEO & ricerca
 Quando sui motori di ricerca si cerca qualcosa, si ottiene un elenco di
risultati (SERP, Search Engine Results Page = Pagina dei risultati del
motore di ricerca)
 I termini utilizzati per la ricerca si chiamano keyword (parole-chiave)
e possono essere composti da una o più parole, una frase o una
domanda.
 La SERP è composta da una serie di risultati che il motore di ricerca
ritiene più affini ai termini cercati.
 L’ordine con cui il motore di ricerca (nel nostro esempio Google)
presenta questi risultati è il frutto di un elaborato calcolo tra centinaia
di fattori (quelli conosciuti ai più sono circa 200/300).
 Più una pagina web appare prima degli altri, più saranno i click (e le
relative visite) che riceverà.

SERP (Search Engine Results Page)

SERP (Search Engine Results Page)
Esempio pratico per
Gruppo Banca Carige:
 kw: servizi internet in banca
 motore di ricerca: GoogleIT
 Risultato:
 4 pagine del sito web
www.gruppocarige.it
nelle prime 4 posizioni
----------------------------------------
 Come si può ottenere
questo tipo di risultato
e con quali tempistiche?

SEO: tipi di attività
SEO on-page:
Tutto ciò che riguarda attività da implementare
direttamente sulle pagine web
SEO off-page:
Tutto ciò che riguarda fattori esterni alle pagine web

SEO On-page: fattori
 qualità dei contenuti (rivolti all’utente e non al motore di ricerca)
 freschezza dei contenuti (occhio ai contenuti duplicati!)
 tematicità del sito
 (ri)scrittura delle URL* (www.[nomedominio].[estensione]/[*])
 qualità tecnica del sito (come è sviluppato il codice delle pagina web:
Title, metatag, tag Heading, formattazione, breadcrumbs, responsive, …)
 ottimizzazione immagini, documenti e video presenti nel sito
 qualità della navigazione (usabilità, struttura cartelle/files e link interni)
 velocità di caricamento delle pagine del sito
 outbound link (collegamenti dal proprio sito ad altri)
 …
 algoritmo di Google
Buone norme:
 sitemap.xml (per indicare ai motori di ricerca le pagine da indicizzare)
 robots.txt (per indicare ai motori di ricerca le pagine da NON indicizzare)
 pagina errore 404 (risorsa non trovata) personalizzata

SEO Off-page: fattori
 età del sito / dominio
 storia del sito / dominio
 contestualità del dominio (se il dominio corrisponde alla kw cercata)
 performance del server ospitante il sito
 …
 numero e qualità degli inbound link o backlink (collegamenti da altri
siti al proprio):
 blog, forum e portali tematici, directory, article marketing,
comunicati stampa, feed RSS, newsletter, …
 contestualità sociale (Facebook, Google+, Twitter, Youtube,
Pinterest, LinkedIn, …)
 applicazioni mobile (ottimizzazione SEO su AppStore e GooglePlay)
 e-book
 video, audio, …
 …
 algoritmo di Google

Fattori SEO
Semplificando:

SEO & SOCIAL

SEO: Google
Ranking
Factors

SEO: aggiornamenti di Google
 Google aggiorna costantemente il suo metodo di calcolo (algoritmo)
e valutazione dei vari fattori SEO che compongono la SERP
 Si parla di anche circa 500/600 aggiornamenti all’anno, più o meno
importanti e rilevanti
 Gli aggiornamenti più significativi nel 2012 sono stati circa 37
 Nel 2013 finora «solo» 2 certi e uno ipotizzato, ma sono già stati
preannunciati una decina di aggiornamenti importanti con l’arrivo
dell’estate!
Widget by CHAP Links Library. Data from SEOmoz, Search Engine Land, Google Webmaster Central Blog and SearchBrain.

La figura del SEO
I continui aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e
l’evoluzione del web in questi anni hanno fatto sì che la professione del
SEO evolvesse in maniera corposa.
Questo comporta che il SEO Specialist (sia consulente sia dipendente di
un’azienda) deve tenersi continuamente aggiornato su blog, forum,
canali social, siti web, eventi e meeting dedicati alla tematica SEO.
Aspetti della figura completa di un SEO Specialist:
 SEO Analitica e Tecnica (analisi obiettivi, settore, competitors, parole-
chiave, usabilità, accessibilità, indicizzazione e ottimizzazioni On-page,
linking interno, dati strutturati)
 SEO Copywriting («Content is the King!»)
 Inbound Marketing (o Link Building o SEO Off-page: ottimizzazione
motori verticali, Local SEO, Social Media, Brand Reputation)
 SEO Analista (attività di monitoring e web analytics)

Contatti
Carlo Rubino
SEO Specialist & Web Developer
CircleCAP Srl
www.circlecap.eu
Email: rubino@circlecap.eu

Tutti gli incontri saranno ospitati da Confindustria Genova, Via San Vincenzo 2, Sala
Colombo, e si terranno dalle 17,30 alle 19,30.
Reminder: prossimi incontri
• 25 giugno 2013 - E-COMMERCE
• 23 luglio 2013 - TURISMO 2.0
• 23 settembre 2013 - GENOVA SMARTCITY
• 23 ottobre 2013 - WEB E CARTA STAMPATA

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