SEO тренды в Google 2017
5 likes3,012 views
Документ описывает ключевые тренды SEO, на которые владельцам сайтов стоит обратить внимание, включая переход на HTTPS, использование AMP и локальный поиск. Описание алгоритмов Google, таких как RankBrain и Possum, подчеркивает важность скорости загрузки страниц и оптимизации для мобильных устройств. Авторы рекомендуют внедрять продвижение через контент-маркетинг, локальную оптимизацию и использование микроразметки для улучшения видимости в поисковых системах.
SEO тренды в Google 2017
- 1. SEO тренды в Google На что обратить внимание владельцам сайтов
- 2. 1. HTTPs 2. AMP 3. Core Algorithms 4. Possum 5. RankBrain 6. Featured Snippets Тренды в алгоритмах Google
- 5. У некоторых оно сильнее
- 6. Трафик может падать Но обычно он восстанавливается
- 7. Нужно ли? По результатам опроса, многие в России и Украине не видят смысла в переходе на HTTPs Но в 2017 многое поменяется https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html
- 11. Ускорение в 4 раза По заявлениям Google, 40% пользователей закрывают сайт, который грузится более 3х секунд. Мобильные страницы в среднем грузятся 8 сек.
- 12. Встроенные алгоритмы Отдельные алгоритмические решения сейчас встраиваются в общий алгоритм Google. ! Например: Penguin, Panda, RankBrain и др. • Это затрудняет отслеживать влияние отдельных сигналов • Все происходит на автомате • Никто точно не узнает, по каким причинам у вас проблемы, "наши алгоритмы решили так..."
- 13. Google Possum Алгоритм для локального поиска
- 14. Другие правила
- 15. • Разнообразие локальной выдачи • Удаление спама (и афилиатов) • Физическое расположение пользователя стало ещё важнее • Результаты стали чувствительней к небольшим изменениям запроса Что стало важным?
- 16. Google RankBrain
- 17. Получение фактов
- 18. Связка фактов
- 19. Десерт + маскарпоне = ?
- 20. Используется векторная модель слов И машинное обучение
- 21. • RankBrain включен для всех запросов на всех языках. • 3й по значимости сигнал в Google. • Учитывает историю, географию, тренды. • Значительное влияние наблюдается на длинных запросах. • От 16% до 20% запросов в Google люди никогда раньше не вводили. RankBrain с ними хорошо справляется. Полезная информация
- 22. Избранные сниппеты или блоки с ответами
- 23. Featured Snippet
- 25. Принцип формирования • Только один на всю выдачу по запросу • Отображается, когда имеется вопросный интент или поиск фактов • Часто подтягивается из таблиц или списков • Чаще повышает CTR, но иногда и снижает (если ответ уже получен на выдаче)
- 26. 1. LSI и НЧ-хвост 2. Ускорение сайтов 3. Контент- маркетинг и CRO 4. ... Тенденции в SEO стратегиях
- 27. LSI + НЧ Обратите внимание на первый результат, какие слова считаете здесь важными?
- 28. LSI + НЧ • Поисковики учитывают не только ключевые слова, но и близкие к ним (связанные, т.н. lsi фразы или коллокации). • Появилась услуга LSI-копирайтинг, такие тексты, действительно, работают лучше для SEO • НЧ-хвост менее конкурентен • В НЧ чаще появляется "блок с ответами" • Голосовой поиск это, в основном, НЧ-запросы
- 30. • 40% мобильных пользователей не дожидаются 3 сек загрузки • Быстрые сайты вызывают доверие • Улучшают поведенческие сигналы • Влияют на органическое и мобильное SEO • Дают больше конверсий Amazon: каждые 100мс снижают продажи на 1% • Повышают краулинговый бюджет Ускорение сайтов
- 31. • Как минимум, делайте видео-обзоры • Говорите всегда "да" (журналистам, редакторам и организаторам мероприятий) • Добавьте качественные фото товара • Проводите AB-тестирование • Почитайте дополнительные материалы по теме Контент-маркетинг и CRO
- 32. 1. Оптимизация под локальный поиск 2. Оптимизация под голосовой поиск 3. Оптимизация под мобильный поиск 4. Расширенные сниппеты 5. Переход на HTTPs 6. Пуш-уведомления Тенденции в SEO стратегиях Что можно сделать ещё, если ваш сайт уже идеален
- 33. • Добавьте к услугам название города (в тайтлы и текст) • Детализируйте страницу контактов и добавьте физический адрес и карту • Филиалы в разных городах - разные посадочные страницы • Просите клиентов об отзывах • Нужны локальные упоминания (бизнес- справочники и бизнес-каталоги) • Используйте микроразметку Оптимизация под локальный поиск
- 34. • 20% мобильного поиска это голосовой • Ориентируйтесь на НЧ-запросы • Создавайте под НЧ-запросы новые посадочные страницы, QA-разделы, разделы с UGC • Используйте микроразметку • Добавьте FAQ для вопросных запросов • Найдите конверсионные типы запросов, чтобы акцентировать внимание на них Оптимизация под голосовой поиск
- 35. • У вас должна быть мобильная или адаптивная версия сайта • Используйте те же самые принципы, которые озвучены выше • Плюс ускоряйте сайт, добавьте AMP • Исследуйте свою мобильную аудиторию, чтобы понимать, что ещё нужно сделать Оптимизация под мобильный поиск
- 36. • Найдите у себя страницы, которые могут приводить трафик по вопросным запросам и тем, что подразумевают наличие фактов • Оптимизируйте их, если нет, то создайте • Используйте краткий и понятный текст для ответа на вопросы • Используйте списки и таблицы при возможности • Добавьте изображение рядом с текстом • Используйте микроразметку Избранные сниппеты
- 37. • Перейдите наконец-то на HTTPs • Let's Encrypt - бесплатные SSL сертификаты • Comodo Positive SSL - самые дешевые DV- сертификаты • Учитывайте специфику домена, его структуры (наличия поддоменов) и тип валидации • После установки сертификата запустите чекер HTTPs
- 38. • Возврат аудитории без внешних затрат • Учитывайте временную зону пользователей • Тестируйте • Уже имеется много сервисов, которые помогут это настроить • Они тоже влияют на SEO, правда косвенно Push-уведомления
- 39. Think Big Web: https://devaka.ru Telegram @DevakaTalk Twitter: @devakaru E-mail: [email protected] Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для #uadigitalconf