Downloaded 39 times
Uploaded byKatleena Kortesuo
Sisältömarkkinoinnin perusteet, Jollas 28.11.2013
Pidin S-ryhmälle Jollas-opistolla koulutuksen sisältömarkkinoinnin perusteista. Livetilanteessa dioilla oli vähemmän tekstiä, mutta siirsin jälkikäteen puhettani Slideshare-esitykseen. Ota toki yhteyttä, jos kaipaat tarkennuksia. Tiedosto on massiivinen, joten lataa se omalla vastuullasi. (Dian otsikossa on väärä päivämäärä, koska en osaa numeroita.)
More Related Content
Similar to Sisältömarkkinoinnin perusteet, Jollas 28.11.2013
Sisältömarkkinoinnin perusteet, Jollas 28.11.2013
- 1. inoinnin sältömarkk Si steet peru Jollas 27.11.2 013 © Katle en eiootot a, ta.<i
- 2.
- 3. Aamupäivällä jelmassa: oh kinointiin ark a sisältöm ast Mainonn Kenelle puhut ja mitä hänelle annat? Sitoutusm arkkinoin ti vs. tunn emarkkin ointi Miten teen tarinan? Kuin ka koukutan?
- 4. Mainonnast a sisältömarkkinointiin © Katle en eiootot a, ta.<i
- 5. ohtaa Mitä kat? klikka
- 6. ohtaa Mitä kat? klikka
- 7. ohtaa Mitä kat? klikka Todennä köisesti klikkaat tuota, koska et pidä mainoks ista.
- 8.
- 9. ksia! i maino E Ihmisillä on tällaisia tar ovissaan roja , koska he eivät pidä mainoks ista.
- 10. Mitä teet tv-‐ ohjelman ainostauolla? m
- 11. Mitä teet tv-‐ ohjelman ainostauolla? m • Käyn jääkaapilla. • Käyn Facebookissa. • Selaan muita tv-‐kana via. • Olen tallentanut ohje lman etukäteen, joten kelaan mainosten yli. • Käytän Net<lixiä.
- 12. Mitä teet tv-‐ ohjelman ainostauolla? m • Käyn jääkaapilla. • Käyn Facebookissa. • Selaan muita tv-‐kana via. • Olen tallentanut ohje lman etukäteen, joten kelaan mainosten yli. • Käytän Net<lixiä. Teen tämän, koska en p idä mainoksista.
- 13. Mainonta on kuollut. auan eläköön K sisältö-‐ markkinointi.
- 14.
- 15. : sanoo aja ainost M hyvä. Olen
- 16. : sanoo aja ainost M hyvä. Olen Sisältöma rkkinoija sanoo:
- 17. : sanoo aja ainost M hyvä. Olen Sisältöma rkkinoija sanoo: Ole hyvä.
- 18. Ansaittu vs. maksettu julkisuus © Katle en eiootot a, ta.<i
- 19.
- 20.
- 21.
- 22. nsaittu A kisuus jul Maksettu julkisuus Vaatii rahaa, markkinatutkim usta ja ostopalveluja. Tulokset ovat epävarmoja, ja ROI on surkea.
- 23. nsaittu A kisuus jul Vaatii vain aikaa ja hyviä sisältöjä. Tulokset ovat parempia, ja näkyvyys on suurempaa. Maksettu julkisuus Vaatii rahaa, markkinatutkim usta ja ostopalveluja. Tulokset ovat epävarmoja, ja ROI on surkea.
- 24. nsaittu A kisuus jul Maksettu julkisuus Tämän vuoksi kaikki haluavat maksetusta julkisuudesta ansaittuun julkisuuteen. Vaatii vain aikaa ja hyviä sisältöjä. Tulokset ovat parempia, ja näkyvyys on suurempaa. Vaatii rahaa, markkinatutkim usta ja ostopalveluja. Tulokset ovat epävarmoja, ja ROI on surkea.
- 25. nsaittu A kisuus jul Maksettu julkisuus Tämän vuoksi kaikki haluavat maksetusta julkisuudesta ansaittuun julkisuuteen. Advertoriaalit ovat oiva esimerkki: lehdessä julkaistaan maksettuja mainoksia, jotka ovat olevinaan lehtijuttuja. Vain yläkulmassa lukee pienellä ”ilmoitus”. Vastaava ilmiö on ”sponsoroitu blogi” tai ”kumppaniblogi”, joiden näkyvyydestä Va lläpitäjälle. bloggaaja maksaa blogialustan yatii rahaa, Vaatii vain aikaa ja hyviä sisältöjä. Tulokset ovat parempia, ja näkyvyys on suurempaa. markkinatutkim usta ja ostopalveluja. Tulokset ovat epävarmoja, ja ROI on surkea.
- 26. Kenelle puh ut ja mitä hänelle annat? © Katle en eiootot a, ta.<i
- 27. Tekstin orjaaminen k Esimerkki 1
- 28. vanha versio uusi versio S-‐marke(sta ruokaa arkeen ja juhlaan S-‐marke(sta ruokaa arkeen ja juhlaan Etsitkö helppoa ja nopeaa ostospaikkaa, jossa on aina edulliset hinnat ja juuri sinulle sopivimmat valikoimat? Voiko kauppa olla yhtä aikaa helppo ja nopea asioida ja sil: laaja valikoimiltaan? Ja vielä kaiken lisäksi edullinen? S-‐marke:n :lavista ja valoisista myymälöistä löydät helpos: etsimäsi tuo=eet niin arkeen kuin juhlaan. Laajat tuoretuotevalikoimat palvelevat joka päivä houkutellen monipuoliseen ja herkulliseen ruuanlai=oon. Paikalliseen kysyntään vastaamme juuri sinulle suunnitelluille valikoimilla. Kyllä voi. S-‐marke:n myymälät ovat :lavia ja valoisia, ja niistä löydät tarvitsemasi arkeen ja juhlaan. Tuoreet tuo=eemme houku=elevat joka päivä lai=amaan monipuolista ja herkullista ruokaa. Kaikissa kaupoissamme on paikalliseen makuun suunnitellut valikoimat. Pitkillä aukioloajoilla haluamme tarjota paikkakuntasi parasta palvelua! Olemme avoinna aamunkajosta iltahämärään. Tervetuloa!
- 29. Mitä opimme? ooliasi. lä häivytä omaa r • Ä ukaan. • Kutsu lukija m ä • Varo kömpelöit metaforia. ieltä. • Käytä elävää k ejä. aro ammattiterm • V
- 30. Tekstin orjaaminen k Esimerkki 2
- 31. vanha versio uusi versio TAKAISINVETO: Ciraf -‐vauvan ensikirja TAKAISINVETO: vauvan pehmokirja Ciraf Ensikirjassa on havai=u turvallisuus-‐ puute. Kirjan muovisesta selkäosasta voi irrota osa, joka voi aiheu=aa lapselle tukehtumisvaaran. Ensikirjan kannessa voi olla kuva joko mustekalasta, papukaijasta tai auringosta. Kirja on poiste=ava lasten käytöstä väli=ömäs:. Olemme havainneet pehmokirjassa riskin: kirjan muovitaustasta voi irrota osa, joka saa=aa joutua lapsen nieluun. Tuo=eita on myyty Prisma-‐ myymälöissä. Pyydämme palau=amaan lelun ostopaikkaan. Palau=amiseen ei tarvita ostokuiHa. Lelun hinta hyvitetään asiakkaalle. Takaisinveto ei koske muita leluja. Pahoi=elemme tapahtunu=a. Ota kirja pois lapsilta he:. Sen kannessa on kuva mustekalasta, papukaijasta tai auringosta. Tuo=eita on myyty Prisma-‐ myymälöissä. Palautathan lelun ostopaikkaan. Palau=amiseen et tarvitse kuiHa. Hyvitämme lelun hinnan sinulle. Muut lelut ovat yhä turvallisia. Pyydämme anteeksi tapahtunu=a.
- 32. Mitä opimme? tuuta. Älä piileskele vas • sä le kriisiviestinnäs • O ytimekäs. istat. Sinuttele, kun ohje • ia • Laita tärkeä as lä ppaleen alkuun, ä ka loppuun.
- 33. Tekstin korjaaminen Esimerkki 3
- 35. Tuitista pu utt partitiivim uu verbi, ja sisältö on uodon taki a. Tehokei veltto asiaa-‐ alkusointu nona olisi a: ”Vilkaise voinut käy uusi video ttää myös mme: S-‐mo biili esittäy tyy.” Sanaleikki on Tuitissa ol plussaa, ja tekstissä isi voinut m on persoon a ainita myö viestit yrit s S-‐mobiili llinen ote. ystililtä, lis n nimen. K ää aina etu un nimesi tuit in loppuun .
- 36. Mitä opimme? inen. • Ole persoonall tisi. • Allekirjoita tuit • Käytä verbejä.
- 37. Sitoutusma rkkinointi v s. tunnemarkkinointi © Katle en eiootot a, ta.<i
- 38.
- 39.
- 40. Tästä saata isi vastausta. in aikaan muheva ke Silti monet s ihmiset ov kustelu, jossa ei ole o valintojaan at valmiita i henkeen j puolustam keaa a vereen. aan Mikä automerkki on paras?
- 41. Tunteita on helppo herättää.
- 42. Tunteita on helppo herättää. Palkkaa vai kka Matti Nykänen m yymään kalsareissa jugurttia. Tai tee mai nosvideo, jossa kissan pennulle käy hullust i. Tai palkkaa Kummeli örveltäväm ään videollasi.
- 43. Tunteita on helppo herättää. Mutta:
- 44. Tunteita on helppo herättää. Mutta: Puolustavatko asiakkaasi sinua?
- 45. Voiko ihmisiä oikeasti sitouttaa korteilla ja rahalla?
- 46. Voiko ihmisiä oikeasti sitouttaa korteilla ja rahalla? Jos ei, niin millä?
- 47. Voiko ihmisiä oikeasti sitouttaa korteilla ja rahalla? Jos ei, niin millä? Ei pelkillä t unteilla, va an asiakaskok emuksella. Jos kokemu s p aikaan etän itää saada ä, silloin sisältömark kinointi on paras keino . Ole hauska , luotettava ja avulias.
- 48. Miten teen t arinan? Onko muita keinoja koukuttaa? © Katle en eiootot a, ta.<i
- 49.
- 50.
- 51. Vinkki 1 Venematka Venematka-‐rakenteessa teksti tai video alkaa samasta paikasta tai teemasta kuin mihin se loppuu.
- 52. Vinkki 1 Venematka Venematka-‐rakenteessa teksti tai video alkaa samasta paikasta tai teemasta kuin mihin se loppuu. Voit esimerkiksi käyttää samaa väitettä alussa ja lopussa. Tai voit kertoa samasta tapahtumasta alussa ja lopussa: http://eioototta.<i/viera spostaus-‐ design-‐ilman-‐tarinaa-‐o n-‐ontto/ Tai voit alussa lähteä m atkalle ja lopuksi palata matkalta. Kuten road-‐ moviessa.
- 53.
- 54. Vinkki 2 Havaitse ja kerro.
- 55. Vinkki 2 Havaitse ja kerro. Maailma on täynnä tarin oita. Joka päivä näet tai olet osall isena moneen pieneen tarinaan tai sat tumukseen.
- 56. Vinkki 2 Havaitse ja kerro. Maailma on täynnä tarin oita. Joka päivä näet tai olet osall isena moneen pieneen tarinaan tai sat tumukseen. Jos et havaitse niitä, et v oi kertoa niistä. Jos taas opettelet näkem ään ne, sinulla on mahdollisuus kertoa yleisöllesi tarinoita, joita he eivät koskaan ennen ole kuulleet.
- 57. Vinkki 2 Havaitse ja kerro. Maailma on täynnä tarin oita. Joka päivä näet tai olet osall isena moneen pieneen tarinaan tai sat tumukseen. Jos et havaitse niitä, et v oi kertoa niistä. Jos taas opettelet näkem ään ne, sinulla on mahdollisuus kertoa yleisöllesi tarinoita, joita he eivät koskaan ennen ole kuulleet. Älä toista aisoposta tai bisneskirjoista luettuja tarinoita, koska ne ovat tuttuja kaikille. Kerro tarinoita omista kokemuksistasi.
- 58.
- 59. Vinkki 3 Ole hyödyksi.
- 60. Vinkki 3 Ole hyödyksi. • Kokoa vinkkilistoja.
- 61. Vinkki 3 Ole hyödyksi. • Kokoa vinkkilistoja. H uolehdi myös siitä, että vinkkisi eivät ole loppuunkuluneita fakto ja, jotka ovat kaikille tuttuja, vaa n luo uusia, oikeita vinkkejä.
- 62. Vinkki 3 Ole hyödyksi. • • Kokoa vinkkilistoja. H uolehdi myös siitä, että vinkkisi eivät ole loppuunkuluneita fakto ja, jotka ovat kaikille tuttuja, vaa n luo uusia, oikeita vinkkejä. Anna lukijalle tietoa t ai näkökulmia, joita ei m uualta saa .
- 63. Vinkki 3 Ole hyödyksi. • • Kokoa vinkkilistoja. H uolehdi myös siitä, että vinkkisi eivät ole loppuunkuluneita fakto ja, jotka ovat kaikille tuttuja, vaa n luo uusia, oikeita vinkkejä. Anna lukijalle tietoa t ai näkökulmia, joita ei m uualta saa. Kutsu kanta-‐asiakkaat k okkaamaan ravintolan keittiöön. Ker ro tapahtumia kulissien tak aa. Mitä on tavaratalon varastossa? Kuka puuhaa pullonpalautusk oneen takana? Mitä tehdään m arketin remontissa?
- 64.
- 65. Vinkki 4 Tämä on v iimeinen. K iitos kun ja k soit.
- 66. Vinkki 4 Aloita aspablogi.
- 67. Vinkki 4 Aloita aspablogi. • Kerro blogissa ennak koon poikkeuksellisista aukiol oajoista, tuoteuutuuksista, avoim ista työpaikoista ja lakimuu toksista. • Vastaa blogissa asiak kaiden kysymyksiin. • Korvaa blogilla staat tinen FAQ-‐ palsta. • Viihdytä opasvideoil la ja hauskoilla sattumuksilla kaupan a rjesta. • Hätätilanteessa käytä blogia kriisiviestinnän kanavan a.
- 68. Vinkki 4 Aloita aspablogi. • Kerro blogissa ennak koon poikkeuksellisista aukiol oajoista, tuoteuutuuksista, avoim ista työpaikoista ja lakimuu toksista. • Vastaa blogissa asiak kaiden kysymyksiin. Aspablogin hyödyt • Aktiivin en blogi parantaa G oogle-‐ näkyvyyttä . • Korvaa blogilla staat tinen FAQ-‐ • Aspablo gi vähentää palsta. puhelinruu hkia. • Viihdytä opasvideoil la ja hauskoilla • Blogi s itouttaa sattumuksilla kaupan a rjesta. asiakkaita. • Hätätilanteessa blogi on myös • Blogi toi mii arkisto kriisiviestinnän kanava. na tiedonhaus sa.
- 69. a äs asiakkaani ava Er isen Suomen ensimmä aspablogin ennen joulua.
- 70. a äs asiakkaani ava Er isen Suomen ensimmä aspablogin ennen joulua. a ä voit olla seuraav Sin edelläkävijä.