Константин Баньковский. Как внедрить комплексный подход к агрегации и анализу данных для аудита сайта

Editor's Notes

• #2: Я Growth Hacker в Netpeak Software, мы разрабатывает инструменты для SEO-специлистов и вебмастеров. Сегодня я хочу поговорить о теме, которая незаслуженно не получила должной популярности. Комплексный подход к агрегации и анализу данных. В разрезе нашей тематики ярким примером будет выполнение SEO-аудита, о котором я сегодня и хочу рассказать.
• #3: Мой доклад состоит из 4х ключевых разделов, в каждом из которых мы идентифицируем проблемы и поговорим о их решении.
• #4: 1. Все мы знаем, что поисковая оптимизация стоит на 3х китах. 2. Чтобы страница хорошо ранжировалась, у неё все 3 категории должны быть хорошо прокачаны. 3. И чтобы SEO-аудит принёс нам желанный результат в виде баблишка, необходимо комплексно проанализировать сайт учитывая все категории оптимизации. Ситуация принятия ошибочного решения достаточно часто связана именно с односторонним подходом к анализу. Пример 1. В статье кто-то посоветовал закрывать от индексации пересечения фильтров. Совет хороший, но прежде чем закрывать их на конкретном сайте, нужно комплексно посмотреть на эти страницы: сначала проверить получают ли они трафик или позиции по интересующим ключам, а потом закрывать. Пример 2. Второй пример. Я часто вижу, что ссылки покупаются на листинги, а карточки товаров незаслуженно недооценены, что может быть опять же ошибочным решением. При построении ссылочной стратегии необходимо посмотреть на весь сайт и грамотно выделить приоритеты. Может есть карточки товаров у вас на сайте, которые уже хорошо ранжируются по высокочастотным конверсионным ключам и нужно пару ссылок чтобы дожать их в топ. Без комплексного анализа вы просто их не заметите.
• #5: 1. Особенно это критично для сайтов с историей. 2. При изменениях большая вероятность что-то поломать. Например если ты хочешь дооптимизировать страницу с трафиком (поднять старые или добавить новые ключи) важно видеть по каким ключам она уже ранжируется чтобы не ухудшить их позиции. 3. На больших сайтах всегда стоит вопрос о том, за что взяться в первую очередь? Правильная приоритезация позволит быстро получить максимальную пользу, что возможно только, если видеть весь спектр данных.
• #6: 1. И так понятно, что чем больше данных мы учитываем, тем точнее анализ и выводы. 2. Например у тебя есть страница, которая плохо ранжируется. Ты прокраулил его в Netpeak Spider’e, всё правильно делаешь ;) посмотрел на скорость ответа сервера, которая 2с и думаешь, что всё, вот она золотая жила! Все же говорят про mobile-first и все дела, сейчас уменьшим TTFB до 500 мс и заживём, но это не комплексно! Ты поставил ТЗ разработчику с максимальным приоритетом, он бросил разработку крутого блока перелинковки, юзабилити фишек, пошёл пилить твой запрос, пока ты потираешь SEO-амулет. Менеджер проекта приходит к такому SEOшнику, спрашивает, а точно ли это приоритетно сейчас? Можно ли это отложить? Нет, конечно, нельзя, вчера вон кейс публиковали, улучшили время загрузки на 100мс, получили +100 заказов. В результате ты потратил время нескольких людей и определённые средства на внедрение своего ТЗ, а это не выстрелило. Что делать в такой момент? Как не оказаться в ситуации, когда твои задачи в будущем будут игнориться? Почему важно регулярно проверять данные для актуализации приоритетов? В конечном счёте отношения SEOшник → менеджер → разработчик лишь о том, чтобы получить быстро максимальный результат при минимальных затратах. Т.е. эффективно.
• #7: И логичный вопрос, а что же тогда назвать комплексных подходом? Учёт всех групп факторов ранжирования при построении стратегии оптимизации. Определяя приоритет каждого действия необходимо помнить, что оно должно быть обосновано данными, которые мы собрали. Следующий логичный вопрос, а откуда мы собираем эти магические данные, которые приведут нас к познанию понятия комплексности?
• #8: Must-have данные, которые используем во время аудита, собираем из краулера, систем аналитики, Search console, ссылочных баз, можно дополнить данными по позициям, логам, call-tracking, CRM и любые другие API, кастомные данные. Данных должно быть настолько много, чтобы невозможно было представить, что что-то упущено. И самое интересное, к чему это зачастую приводит
• #9: Вы оказываетесь в ситуации, когда счастье от собранных данных поглощает ваш рассудок, вы купаетесь в беспорядочном море вкладок браузера. Типичный пример, видишь в Google Analytics, что просел трафик в категории мобильных телефонов. Смотришь в Серпстате — просели позиции. Смотришь данные по краулеру, вроде бы всё хорошо. Начинаешь анализ ссылок в серпстате, потом в ахрефсе, ссылок мало, может пропало какое-то их количество за последнее время — вот он корень проблемы! Алё, это биржа ссылок? Ахмед, сёр, я готов купить гуд бэклинкс. Заказал ссылок, трёшь SEO-амулет, бьёшь в SEO-бубен, ничего не происходит. Спустя пару недель открываешь данные краулера где-то в доксе на гугл драйве, случайно смотришь на PageRank, странно маленькие значения в сравнении с какой-то другой категорией, проверяешь руками на сайте, а там слетел функционал внутренней перелинковки. Короче, помните слайд про я сделялъ? Вот тут результат тот же, только потрачено времени в разы больше.
• #10: Собрав воедино требования, можно сформулировать, что нам нужна система, которая будет удобной для регулярной агрегации данных и быстрого анализа, чтобы максимально эффективно расставлять приоритеты продвижения
• #11: Наши запросы сразу ассоциируются с вот этой картинкой, но не стоит сразу расстраиваться, у нас есть большой брат, который нам помог.
• #12: Я предлагаю использовать возможности гугл таблиц для наших задач. Они отлично справляются со сбором данных для сайтов до 30 тысяч страниц. Если нужно больше, тогда уже мигрируем в другие табличные редакторы, но сохраняем комплексный подход. Важно иметь все данные в одном месте по каждому целевому URL на сайте.
• #13: Теперь пошаговый план действий: Импортируем данные на разные листы, собираем ВСЁ. К=Комплексность Консолидируем с помощью формул, делаем таблицу умной. Строим диаграммы, отчёты, ищем точки роста с помощью формул, фильтров и сводных таблиц без регистрации и СМС. Счастье визуалов. При этом, в следующий раз вам нужно будет только вставить данные, а сохранённые формулы всё подтянут. С = Скорость
• #14: Данные собраны в одном месте по каждому URL
• #15: Точки роста и проблемные точки визуализированы
• #16: Но не забываем про регулярность, которая и вводит нас в состоние (следующий слайд)
• #17: Взрыва мозга. Собрали в одно место, повторяем действие из раза в раз, но постоянно что-то выпадает из внимания, о чём-то забываем. ИЛИ! повторяем одно и то же, каждый раз, когда делегируем эту задачу.
• #18: Боль. Как собирать данные регулярно и ничего не забыть / упустить?
• #19: у каждого уважающего себя SEOшника или специалиста есть свои чеклисты, но у них есть свои минусы:краткость, невозможность детально всё описать, нет возможности делать условия
• #20: Мы предлагаем делать SOP. это пошаговый регламент (однозначный и детальный мануал). Хороший пример это инструкция по установке роутера, в которой всё написано по шагам для разных условий.
• #21: Опять какая-то штука, когда мне нужно что-то делать, но я пока что не понял, а что это даёт мне?
• #22: Нет переживаний о том, что вы забыли какую-то мелочь выполняя повторяющиеся задачи, особенно, когда ддл жмут Можно делегировать задачу и не повторять что-либо устно, никто не любит это. Процесс будет жить даже после вас, а значит вы супер крутой менеджер
• #23: Можно делегировать всё джуну, дать соп, он научиться, будет счастливым, будет актуализировать соп сам
• #24: Мидлу останется только БЫСТРО проанализировать данные, первичные выводы джуна, строить эффективную стратегию продвижения
• #25: собственно слайд
• #27: На этом сайте самые конверсионные страницы таких типов. Если нам нужно увеличить кол-во конверсий - знаем с какими страницами работать и как расставить приоритеты.
• #28: Не индексируются в основном товары, потому что их больше на сайте. И у них самая большая конверсионность. Следовательно их нужно в первую очередь добавить в индекс.
• #29: Как видим, у этого проекта скорее всего зависимости нет, потому что с малым и большим кол-вом данные похожи
• #30: Смотрим в разрезе типов страницы и видим, что товаров с меньшим количеством текста не в индексе меньше чем с большим. Скорее всего на индексацию больше влияют другие факторы.
• #31: задача расширять воронкуправильно приоритезировать действия в каждом месяце, использовать комплексный анализ для того, чтобы понять, на какой этап нужно потратить свои ресурсы, чтобы максимально расширить воронку в этом месяцеНапример, на сайте нужно в первую очередь добавить в индекс товары, потому что они самые высококонверсионные, что потенциально может дать максимальное расширение воронки.
• #32: Применив 20% усилий на свои точки роста, максимально приоритезировав их, можно быстро охватить 80% спроса по их тематике, одновременно с этим применяем 20% усилий к первым двум категориям, шаблонно работая с ними. Со временем часть их них станет точками роста. Дальше применяем этот метод по кругу.
• #33: А теперь просуммируем, решили ли мы все боли?Тратим много времени на аудит? Нет Что-то теряем в ходе анализа? Нет Работаем со старыми данными? Нет Тратим много денег на это? Нет
• #34: Это ещё не конец, мы запускаем серию материалов по этому методу, а уже сегодня я с вами поделюсь сопом по сбору данных для аудита, чтобы вы могли прям выйти из зала с уже готовым регламентом работы, останется только скопировать его себе на драйв и адаптировать под реалии / сервисы вашей компании.
• #35: Я открыл доступ к комментам, но не нужно писать про покупку ссылок, пбн, знакомства или подобное, просто скопируйте себе, адаптируйте, зарабатывайте бабло. Последняя просьба, если хотите запостить себе на блог, подождите чутка, мы запостим очень полный вариант моего доклада + соп у нас на блоге, а потом рады видеть и ваши материалы, запостили бы чуть раньше, но там 30 страниц, потому не успели к 8Р
• #36: Всем спасибо! Спасибо триколору за данные, все конфиденциальные были заменены, так что не спешите шпионить)